Такая вакансия позволит стабильно зарабатывать специалистам по контекстной рекламе в поиске Google или Яндекса, на сайтах-партнерах КМС или РСЯ. Рекламные агентства, частные предприниматели, предприятия или интернет-магазины Минска хотят использовать эффективную рекламную платформу Яндекс.Директ или Google Ads, но не умеют ее настраивать. Поэтому им нужны директологи.
Задача этого специалиста ― привлекать потенциальных клиентов с помощью контекстной или медийной рекламы. В первую очередь требуется навыки работы с рекламной платформой Яндекс.Директ, также важно знать ее конкурента Google Ads и дополнительные сервисы, например, Wordstat для подбора ключевых фраз.
Основными обязанностями директолога являются:
Составление портрета целевой аудитории, которой нужно показывать рекламу товаров или услуг работодателя. На основании этих данных собираются ключевые слова. По ним объявления будут показываться в поиске или отбираться сайты для рекламы в РСЯ. Также нужно подготовить минус-слова для того, чтобы исключить расходы на показ рекламы тем, кому продукт компании не интересен.
Выбор подходящего лендинга или создание новой посадочной страницы, которая будет подталкивать посетителей сделать заказ.
Написание текстов и заголовков объявлений, которые будут привлекать внимание и заставлять пользователей кликнуть. А для рекламы в РСЯ нужно подобрать фотографию, нарисовать баннер или подготовить ТЗ для дизайнера.
Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе, создание объявлений, прохождение модерации новой РК и креативов.
Выбор модели оплаты и размера ставки за показы или клики, решение о методе управления ставкой, вручную или воспользуетесь одной из автоматических стратегий.
Настройка UTM меток, подключение счетчика Яндекс.Метрики, настройка целей на лендинге для сбора информации о трафике, его конверсии и эффективности рекламной кампании.
Анализ рекламы и покупаемого трафика, оптимизация параметров рекламной кампании, объявлений и лендинга.
Каждый из этих этапов важен. Но особую роль занимает оптимизация. От директолога требуется не просто привлечь трафик, но и добиться прибыльности рекламы. Для этого надо использовать все возможности уменьшения цены клика в Яндекс.Директе. Например, отбирать с помощью А\Б тестирования объявления с большим CTR, у которых цена клика будет ниже. Кроме этого, директолог должен использовать все возможности повышения конверсии трафика: от оптимизации лендинга, до анализа сегментов трафика и отключения показа рекламы тем группам пользователей, которые кликают по рекламе, но не покупают.
Также важно уметь использовать другие инструменты Яндекс.Директа, например, расширять охват с помощью look-alike аудиторий или возвращать на сайт заинтересовавшихся пользователей с помощью ретаргетинга.
Реклама в Яндекс.Директе или Google Ads нужна не для того, чтобы получить трафик, а для привлечения новых клиентов, покупателей. Поэтому основным показателем эффективности работы директолога является количество конверсий, полученных в результате рекламной кампании. И эта деятельность должна быть прибыльной, поэтому надо контролировать рекламный бюджет и вести отчетность. Учитывая, что работодатели в Минске не хотят рисковать, директологам без опыта устроиться на такую работу сложно. Новичкам мы рекомендуем изучить рекламную платформу и пройти бесплатную сертификацию в Яндекс.Эксперт, чтобы получить подтверждение своих знаний.
