В данном разделе собраны вакансии для специалистов по контекстной рекламе в поиске Яндекса и на страницах сайтов-партнеров крупнейшего поисковика Рунета. Директологи нужны продавцам товаров и услуг, рекламным агентствам или CPA сетям. Если вы умеете настраивать Яндекс.Директ, то сможете стабильно зарабатывать, запуская рекламные кампании за бюджет рекламодателя.
Это специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс.Директ, иногда и Google Ads (ранее назывался AdWords). Директолог настраивает, анализирует эффективность и оптимизирует рекламные кампании в Яндекс Директе. Это мощный источник трафика, но сложный. Предпринимателям или предприятиям выгоднее нанять профессионала, который разбирается во всех тонкостях привлечения трафика с помощью рекламных платформ Яндекса или Google.
Этот специалист должен привлечь целевых пользователей с помощью рекламы в поиске Яндекса или на сайтах РСЯ. Директолог выполняет следующие функции:
Подбор ключевых слов для рекламной кампании и минус-слов;
Написание текстов объявлений, подбор изображений для медийной рекламы;
Создание, тестирование и оптимизация лендингов;
Создание и настройка таргетинга рекламной кампании в Яндекс.Директе;
Выбор модели управления ставками, стоимости клика или оптимальной автоматической стратегии;
Настройка сбора статистики и анализ трафика и эффективности рекламы;
Оптимизация рекламы для снижения цены клика и повышения конверсии.
Для того, чтобы успешно справиться со своими обязанностями, директолог должен не только разбираться в интерфейсе Яндекс.Директа, но и владеть вспомогательными инструментами. Например, уметь подбирать ключевые слова с помощью Wordstat или других сервисов.
Кроме этого, важно понимать принципы показа рекламы и отбора аудитории в Яндекс.Директе и учитывать это при подготовке ключевых слов для рекламных кампания в поиске или РСЯ. Запросы, которые люди вводят в поиске отражают их заинтересованность, чем более коммерческий запрос, тем лучше конверсия купленного трафика, но и себестоимость его растет. Арбитражник должен самостоятельно выбрать оптимальную стратегию рекламы.
Важно анализировать ход рекламы и оперативно корректировать настройки рекламной кампании. Например, заменять объявления с низким CTR, тестировать разные стратегии назначения ставок. Менять таргетинг, ГЕО или ключевые слова с целью привлекать аудиторию, нацеленную на покупку товара или заказ услуги рекламодателя. Такие решения принимаются на основании анализа текущей рекламы. Для этого нужна информация, которую собирают с помощью Google.Analytics или Яндекс Метрики. Настройка счетчиков, целей в метрике, умение создавать нужные отчеты и срезы для анализа работы рекламной кампании.
Кроме этого, директолог должен контролировать расход бюджета, прибыльность рекламы и вести отчетность.
Работодателю нужны конверсии: продажи товара, новые подписчики на контент или заказчики услуг. Это главный критерий работы директолога. Также важна прибыльность рекламы. Московские компании выделяют значительные средства на увеличение продаж с помощью контекстной рекламы и предпочитают доверить рекламный бюджет профессионалу, желательно с опытом и сертификацией Яндекс.Директа. Новичкам без опыта рекомендуем изучать эту рекламную платформу, тренироваться запускать рекламные кампании и пройти бесплатную сертификацию в системе Яндекс.Эксперт. Это повысит ваши шансы занять вакансию директолога.
