Чтобы эффективно использовать для маркетинга все возможности цифровых технологий, выбором каналов и планированием стратегии продвижения компании должен заниматься специалист. Это digital маркетинг менеджер, вакансии для которого открывают продавцы товаров или услуг и рекламные агентства Екатеринбурга, чтобы улучшать имидж компании, продвигать бренд или привлекать новых клиентов.
Этот специалист решает задачи маркетинга комплексно, с помощью всего спектра существующих инструментов. Задача менеджера ― провести аудит положения компании на рынке, ее представленности в сети и разработать стратегию. Цифровой маркетинг можно эффективно использовать для многих задач, например, формирование лояльной аудитории, повышение репутации компании, продвижение торговой марки, реклама конкретных товаров или услуг и расширение круга клиентов.
Для решения своих задач дижитал маркетинг менеджер выполняет следующие обязанности:
Контент-маркетинг: разработка плана с темами статей и графиком публикаций, поиск оригинальных идей и создание контента в сотрудничестве с редактором, дизайнерами и копирайтерами;
Размещение рекламы в цифровых медиа: онлайн радио и TV, интерактивные терминалы, уличные экраны, смарт-телевизоры, другие умные устройства и носимая электроника;
Оптимизация сайта и привлечение органического трафика из Google и Яндекса с помощью SEO;
Прямая покупка рекламы на других сайтах, у блогеров, владельцев сообществ в социальных сетях ― везде, где есть целевая аудитория. Для этого нужно уметь находить такие площадки;
SMM мероприятия: общение с целевой аудиторией в Facebook, ВКонтакте и других социалках, раскрутка собственного паблика или группы, создание и публикация вирусного контента, привлечение подписчиков, проведение конкурсов, марафонов и других мероприятий по увеличению активности аудитории;
Размещение рекламы в мессенджерах, в Телеграм-каналах, видео-роликах;
Создание и настройка контекстной рекламы: подбор ключевых слов, подготовка объявлений, прохождение модерации, анализ трафика и оптимизация РК в Яндекс.Директе или Google Ads;
Email маркетинг, размещение на сайте формы, привлечение подписчиков, создание контента для рассылок;
Использование таргетированной рекламы: составление портрета целевой аудитории, создание прелендингов и лендингов, настройка таргетинга в Facebook Ads или таргете ВКонтакте, тестирование креативов и сегментов аудиторий;
Организация и поддержка партнерской программы или использование возможностей CPA сетей для лидогенерации;
Покупка рекламы в мобильных приложениях и играх;
Проведение различных PR мероприятий: конкурсов, розыгрышей призов, проведение опросов;
Использование нативной рекламы: выбор сети, создание баннеров, тестирование креативов и площадок, формирование блек листа.
Инструменты менеджера по цифровому маркетингу включают в себя все виды онлайн-рекламы, размещение объявлений на цифровых устройствах без постоянного подключения к сети и другие решения, например, печать QR кодов в публичных местах или раздачу флешек с презентацией на выставках.
Это сложная и ответственная работа, поэтому компании Екатеринбурга стремятся снизить риски и часто предпочитают нанять опытного профессионала. А digital маркетинг менеджерам без опыта следует искать вакансию ассистента или должность в компаниях, готовых обучать сотрудников.
