В начале мая Google ускорил введение новых пороговых значений рейтинга объявлений Ad Rank.
Напомним, Ad Rank влияет на позицию объявления на странице результатов поиска. В основу расчета берутся такие показатели как: максимальная CPC, ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество лендинга и т.д. Чтобы объявление отображалось в верхней части страницы, оно должно быть выше порогового значения рейтинга. Кроме того, это пороговое значение может варьироваться в зависимости от ГЕО и типа устройства.
После изменений появилось два ключевых фактора в расчете порогового значения Ad Rank:
1. Пороговое значение Ad Rank учитывает тематику запроса.
На первый взгляд это может показаться очевидным, но в прошлом тематика не влияла на пороговое значение.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Теперь при формировании порогового значения, Google будет учитывать контекст запроса. Это значит, что разные категории запросов будут иметь разные пороговые значения. Поэтому ожидается, что в результатах поиска может показываться больше или меньше объявлений. Например, по запросу связанному с новостями, вероятно пороговое значение будет более высоким, чем по товарному запросу. Поэтому и количество объявлений, набравших допустимый рейтинг, будет меньше.
2. Ставки получат больший вес при расчете Ad Rank в зависимости от тематики запроса.
Факторы качества играют важную роль в определении рейтинга объявления. Но это изменение приведет к тому, что для некоторых запросов цена за клик будет иметь больший вес в рейтинге.
Таким образом, цена за клик может увеличиться, даже при высоком значении Quality Score.
Предполагается, что внедрение новых факторов продлится до конца мая. Поскольку они еще не действуют, информация в Справочном центре AdWords еще не обновлена.
Если вы заметили увеличение CPC или уменьшение объёма трафика взгляните на Quality Score и данные по показам и попробуйте поэкспериментировать со ставками.
