Патрик Кертис, маркетолог и директор сервиса Wall Street Oasis — площадки, посвященной финансам — поделился секретом увеличения органического трафика на 32%. Он изменил всего 4 вещи на своем ресурсе и получил результат.
Осенью 2012 года Google выкатил апдейт своего алгоритма, который отправил многие платформы в стагнацию на несколько лет. Несмотря на стабильные показатели трафика, рост площадки прекратился.
Контент пользователей
Большую часть всего контента генерируют пользователи. Естественно, что он не обладает заоблачным качеством. Лишь маленький процент пользователей выдает хороший контент, но большая часть пишет посредственные вещи.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Как это решить?
Можно ли улучшить и оптимизировать более 200 000 материалов? Как справиться с хламом, если он преобладает на сайте?
Проект запустили и в первую очередь объединили дочерние URL в основные. Это позволило бы применить хороший контент, который поисковики ранее не ранжировали и улучшить пользовательский опыт.
Приводим пример. Существует около 20-30 страниц на определенную тему. На каждой странице пользователи оставляют свои комментарии. Если объединить эти материалы в один-два? Это упростит навигацию и повысит ценность контента для пользователей.
Из примера ниже мы видим, как выглядели дочерние URL на тему инвестиционного банкинга. Специалисты выделили ее и отметили, как связанную, добав дату создания, чтобы не допустить путанницы.
Работа была масштабной. Потребовалась сортировка всех страниц в Excel. Спустя 18 месяцев пользовательский опыт и навигация по контенту улучшились. Анализ показывает, что, объединив дочерние URL, можно повысить количество органического трафика на сайт на 10-15%.
По мнению Кертиса на рост трафика влияет:
- Большой объем структурированного контента;
- Соответствие заголовка H1 высокочастотным запросам;
- Соответствие URL высокочастотным запросам;
- Качественные изображения и инфографика;
- Качественное видео для увеличения вовлеченности пользователей;
Вышеуказанные приемы использовали на ТОП 200 URL. Провели анализ и сделали выводы:
- Добавление большого и структурированного контента позволило увеличить количество трафика на 14%;
- Изменение H1 увеличило количество трафика еще на 9%;
- URL по высокочастотным запросам снизило количество трафика на 38%;
- Видео + качественные изображения увеличили количество трафика на 9%.
Как следует из эксперимента, 4 действия увеличили количество трафика на 32%. А вот менять URL адреса не стоит.
Выводы
Успех кроется в минимальных изменениях, которые не требуют больших затрат времени. Кертис советует всем мастерам уделить больше внимания оптимизации уже существующего контента, а затем решать вопрос о дополнительном бюджете на создание нового материала.
