Достоточно очевидно, что ссылки сильно влияют на ранжирование Google. Но при этом представители Google всегда заявляли, что ссылки с атрибутом rel="nofollow" никак не влияют на ранжирование.
Во-первых, это прописано в Search Console Help:
Как Google обрабатывает ссылки с nofollow?
По этим ссылкам Google не передает ни PageRank, ни текст ссылки. Благодаря nofollow ссылки не попадают в нашу "схему" Сети.
Во-вторых, это подтверждали все официальные лица, начиная от Мэтта Катса. Вот одно из самых свежих заявлений:
"Ссылки с атрибутом nofollow никак не отражаются на позицийях вашего сайта".
....
"Такие ссылки не влияют на ранжирование, мы убираем их из расчета PageRank и вообще из наших алгоритмов".
Но все опытные SEO-специалисты знают, что многие заявления от Google на проверку оказываются мягко скажем далеки от истины. На эту тему есть смешная шутка из твиттера Рэнда Фишкина (бывший глава MOZ):
- Стоит сделать презу о всех штуках, которые как говорит Google не влияют на ранжирование, но на самом деле влияют.
- Ок, какое максимальное количество слайдов в PowerPoint?
Мне давно хотелось проверить влияние nofollow links на позиции в Google и наконец дошли до этого руки. Для анализа я взял тематику car rental в американской выдаче Google.
Почему только одну тематику?
Как сказал Wil Reynolds (основатель Seerinteractive.com) в своей презентации:
В современном SEO нет такого понятия как факторы ранжирования. Есть только факторы ранжирования вашей тематики и корреляции нужно смотреть там.
Коэфиценты и набор факторов ранжирования в разных тематиках действительно сильно отличаются, поэтому исследования корреляций на основании разнотематичных запросов зачастую бесполезны. У какого-то фактора в одной тематике может быть отрицательная корреляция, а в другой положительная. Как в анекдоте про морг и реанимацию - в среднем температура 36.6.
Почему именно тематика car rental?
Все просто. Я в ней работаю, хорошо разбираюсь и мне интересно исследовать именно ее.
Приступим.
Для начала я выгрузил топ сайтов тематики по поисковой видимости в Google US, всего получилось более 700 доменов. Далее я спарсил для каждого из них следующие параметры:
- Domains (общее количество ссылающихся доменов)
- Domains NF (NoFollow)
- Domains DF (DoFollow)
- Backlinks (общее количество беклинков)
- Backlinks NF
- Backlinks DF
- Traffic (органический поисковый трафик в месяц)
- Visibility (поисковая видимость)
Получилась длинная таблица, вот первые 10 доменов, всего 700+:
Все параметры кроме Visibility взяты с ahrefs, потому что это самый точный инструмент оценки ссылочной массы (имхо). Visibility взят с SERanking, он считается на основании частотности и позиций по ключевым словам (выборка 3000 коммерческих ключей).
После этого я рассчитал корреляции ссылочных факторов (Domains, Backlinks) и трафиковых факторов (Traffic, Visibility).
Краткая справка про корреляции:
- Корреляция не означает причинность (подробнее на вики, ну или если совсем просто, то погуглите «Влияние количества пиратов на глобальное потепление»).
- Значение корреляции может быть от -1 до +1.
- Ноль означает, что корреляции нет. 0.1-0.3 – низкая корреляция, 0.3-0.5 – средняя, 0.5-1 – высокая (подробности).
- Расчет корреляции - достаточно популярный способ оценки влияния различных факторов на ранжирование, вы можете найти довольно много исследований корреляция: Ahrefs, SearchMetrics, SEMRush и так далее.
Что мы получили после подсчета корреляций?
Корреляция поискового трафика и количества ссылающихся доменов:
- Domains: 0,51 (низкая)
- Domains DF: 0,52 (высокая)
- Domains NF: 0,45 (средняя)
Общее количество ссылающихся доменов и количество dofollow – сильный фактор ранжирования, это не новость. Но при этом, внезапно, nofollow показывает корреляцию 0,45, то есть важность nofollow всего на 13%, ниже чем у dofollow.
Корреляция трафика и количества беклинков:
- Backlinks: 0,74 (высокая)
- Backlinks DF: 0,81 (высокая)
- Backlinks NF: 0,21 (низкая)
Опять же высокая корреляция количества беклинков (включая dofollow) и трафика – это не новость. Но при этом опять же nofollow показывает корреляцию с трафиком, правда не такую большую.
Корреляция поисковой видимости и количества ссылающихся доменов:
- Domains: 0,18 (низкая)
- Domains DF: 0,17 (низкая)
- Domains NF: 0,26 (низкая)
Корреляция поисковой видимости и количества беклинков:
- Backlinks: 0,30 (средняя)
- Backlinks DF: 0,29 (низкая)
- Backlinks NF: 0,20 (низкая)
Поисковая видимость более слабый сигнал и показывает меньшую корреляцию с ссылочными факторами. Но при этом видно, что у nofollow ссылок ее нельзя не заметить.
Какие можно сделать выводы?
Как видно nofollow ссылки показывают ощутимую корреляционную связь с органическим трафиком и поисковой видимостью. Она чуть ниже, чем у dofollow ссылок, но все равно значимая.
Является ли корреляция доказательством того, что nofollow влияют на позиции? Я, после полученных данных, с большой долей вероятности считаю, что да, в тематике car rental американской выдачи Google ссылки с nofollow сильно влияют на ранжирование и улучшают позиции. Но вы можете делать свой вывод сами и я с удовольствием поучаствую в дискуссии в комментариях.
Если это так, почему тогда Google все время утверждает, что не учитывает nofollow? На мой взгляд потому, что это достаточно сильный и незаспамленный сигнал. И таким образом Google поддерживает его чистоту.
Надеюсь было интересно, подписывайтесь на мой твиттер https://twitter.com/alexburaks, я там регулярно пишу на тему SEO и анализирую интересные кейсы.
параметры могут коррелировать между собой, среди этих корреляций где-то есть причинно-следственные связи, они входят в множество корреляций.
Этот тут и рассматривается, так в чем Ваше возмущение? По сравнению с типичной СЕО статьей -это весьма интересна. Зря вы гоните