Взлет конверсий с Push-уведомлениями: Гайд по применению пушей

Сегодня мы расскажем о том, как настроить кампанию с форматом Push Notifications (пуш-уведомления или пуши), чтобы привлечь максимум внимания ЦА к вашему офферу или продукту.

Что такое пуши? Это формат, который доставляет пользователю рекламное сообщение с помощью технологии браузерных уведомлений. Вы наверняка слышали о них уже раз 10, и неспроста: реклама на пушах сейчас на хайпе.

В PropellerAds формат работает как на десктопе, так и на мобильном, и с момента анонса успел прославиться высокими рейтами.

Многих может напрячь вопрос личного пространства и частотности получения таких вот уведомлений.

Но у нас есть ответ. Чтобы получать пуши, пользователь должен дать на это осознанное согласие, а значит доставка легальна и трафик чист - бот не сможет подписаться на получение уведомлений. По крайней мере, так все устроено у нас, в PropellerAds :)

Второе - чтобы ваша реклама не стала навязчивой, просто настройте частоту доставки, о чем мы поговорим позже.
 

Push-уведомления VS Pеклама в соцсетях

Каждый арбитражник, даже если и работает c соцсетями, то скептически к ним относится. А если не скептически, то с точно большой осторожностью: жесткие ограничения и постоянные баны аккаунтов не делают рекламу в соцсетях самой выгодной и надежной (привет, Марк!).

Но сегодня мы хотим обратить внимание на еще один негативный момент - мы до сих пор не можем контролировать доставку рекламного сообщения в соцсетях  конечному пользователю.

Когда и как пользователь видит наше сообщение? В каком контексте? Видит ли он рекламу вообще?

На эти вопросы трудно ответить. Как раз здесь и приходят на помощь магические свойства push-уведомлений.

И нам довольно легко объяснить чем они лучше:

• Большое количество просмотров. Органический охват в соцсетях постоянно падает, но это еще полбеды. Хуже то, что и с платным продвижением мы не можем быть на 100% уверены, что нужный пользователь увидит нашу рекламу.
• В отличие от рекламы в соцсетях, пуши доставляются прямо на телефон / десктоп пользователя, поэтому вы в любом случае получите ожидаемый охват.
• Моментальная доставка. Нужно поделиться срочным предложением, акцией, горячей скидкой? Отправляйте миллионы сообщений меньше чем за минуту. 

Но давайте сравним пуши с другими, наиболее популярными рекламными форматами: попандером и нативкой.

Push-уведомления VS Попандеры

Попандер (кликандер) - популярный и очень эффективный формат. Мы знаем в нем толк - всё же не зря зовёмся источником трафика №1 по количеству попандер трафика.

Он один из лучших для большинства офферов, но… далеко не для всех. 

А вот пуши, наоборот, чуть ли не самое универсальное решение для любого вида продуктов и офферов:

• e-Сommerce - уведомления о начале распродаж имеют CTR 6%
• Беттинг-офферы, особенно перед важными спортивными событиями - 8,7% CTR
• Уведомления развлекательного характера - например, реклама последней серии любимого сериала, имеют 8,5% CTR
• Новостные уведомления - моментальные обновления о тех событиях, которыми так интересуется пользователь - 9,4% CTR
• Такси - помогайте узнать самые дешевые доступные варианты - 6,3% CTR

Push-уведомления VS Нативная реклама

Все больше брендов используют нативную рекламу, поэтому неудивительно, что мы проведем сравнение именно с ней.

Почему так популярна нативная реклама? В первую очередь, ее сложно обнаружить и она прекрасно сочетается с контентом на всех устройствах.

Но в реальности все сложнее: зачастую она не может обеспечить успех кампании, если пользователи никак не взаимодействуют с сайтом или приложением бренда.

С пушами все проще, они делают работу за вас и сами предлагают пользователю совершить какие-то действия.

После доставки пуша на девайс, пользователь не сможет его проигнорировать и ему придется что-то сделать: кликнуть, перейти на сайт или в приложение. Не получится “проскроллить” пуш, как ленту в соцсетях.

5 шагов к идеальной стратегии Push-уведомлений

Настройка первой кампании push-уведомлений довольно проста, однако, и здесь есть свои подводные камни (куда же без них). Чтобы облегчить старт, мы составили список из 5 шагов, которые зарядят кампанию на успех.

1. Определение целей

Каждая стратегия начинается с установки своих целей. Цели определят таргетинг, креативы и бюджет. Варианты целей:

• узнаваемость бренда
• получение лидов
• установка приложения
• повышение просмотров контента

После определения целей вы легко поймете, какое сообщение показывать пользователю: оффер, обновление блога, анонс распродажи и тд.

2. Биддинговая модель

У нас запускать пуши можно как по CPM, так и по CPC, да еще и по сладким ценам: CPM 0.1$ и CPC 0.001$.

3. Таргетинг

Одна из самых важных вещей - настройка таргетинга. Не пытайтесь настроить сразу все таргетинги, возможно, далеко не все вам понадобятся.

Определите для себя, кто ваш клиент и настройте следующие таргетинги:

• Страна и город
• Уровень активности пользователя - попробуйте новый таргетинг и выбирайте аудиторию в зависимости от степени ее вовлеченности, поведения и активности
• Тип устройства - десктоп или мобильный гаджет
• Язык браузера пользователя
• Мобильный оператор
• Операционная система
• Частотность доставки
• День и время доставки

4. Креативы

Чтобы объявления были еще эффективнее, необходимо удивить и заинтересовать аудиторию. Есть фото товара или просто яркая картинка? Теперь у нас можно добавлять большое изображение и в мобильные, и в десктопные пуши - пользуйтесь.
 

Пуш кажется небольшим рекламным сообщением, но на самом деле творческого пространства предостаточно:

• Иконка (192 х 192px)
• Большое изображение (360 x 240px и 720 x 480px для retina-дисплеев)
• Заголовок (до 30 символов)
• Краткое описание (до 40 символов)

5. Настройка частотности

Постоянное напоминание потребителям о вашем продукте - не лучшая идея. Сегодня многие устают от так называемой “информационной перегрузки".

Как этого избежать? Всё просто: уменьшайте частоту показа объявлений и сосредоточьте внимание на контенте, который дейcтвительно важнен для потребителя.
 

6. Подумайте о бюджете

Стоит ли тратить всё на одно объявление или лучше проверить пару креативов с помощью A/B тестирования? 

Чтобы облегчить вам жизнь, мы создали специальный инструмент оценки -  traffic estimator, который покажет приблизительные результаты вашей кампании (показы, ставки), исходя из выбранного таргетинга и бюджета.

Итак, каков вердикт? Пуш-уведомления при грамотной настройке могут быть отличным способом связи с потенциальным потребителем, а значит у вас появится “прямая линия” со своей аудиторией. А мы научим вас правильно использовать этот инструмент.
 

Есть вопросы? Задавайте в комментариях, будем рады ответить каждому.

Вакансии

ASO-specialist | ASO-специалист (возможность релокации в Европу)

Advisability

После собеседования

Удаленно

Tik-Tok Media Buyer / Медиа баер Тик Ток (удаленно)

Медиабаинговая команда

После собеседования

Удаленно

Middle | Senior SEO специалист | SEO Specialist

Adset Media

от 100 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить