16 ноября 2 1026

UTM, «сабаки» и макросы: охота за статой

Без чего нельзя получить прибыль в любой сфере интернет-маркетинга? Правильно, без точного и планомерного анализа своих действий и их результатов. Мало кто сможет сходу и с размахом отбивать вложения без постоянного мониторинга кампаний, разве что он не какой-нибудь natural-born-arbitrajnick. Каждый пользуется своим набором инструментов, и одним ииз самых важных «орудий» считаются UTM-метки, макросы и сабаки (субаккаунты). Что это за звери, как их приручить и чем они помогут? Подробности — в нашем материале.

UTM-метки и все-все-все

 

Хотите знать, откуда к Вам пришел посетитель? С какого ресурса? По какому объявлению? Это и многое другое помогут узнать UTM-метки. Провести прибыльную рекламную кампанию без их настройки нелегко! К счастью, UTM — это не таких уж дремучие джунгли, как может показаться. Просто нужно немного разобраться в принципе работы меток.

UTM-метки («Urchin tracking module») — это дополнительные значения в ссылке (link) Вашего объявления. Каждая метка содержит данные, которые помогут Вам собрать статистику о пользователе, кликнувшем по ссылке. Таким образом Вы можете анализировать свой трафик. А отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой Вашей кампании помогут сервисы внешней аналитики типа Google Analytics, Яндекс.Метрика, MyTarget (для таргетинговой рекламы в соцсетях и ы проектах Mail.Ru).

Ссылка может содержать обязательные и необязательные параметры UTM.

Обязательные:

utm_source — источник трафика, пометка о том, откуда пришел пользователь. Это может быть рекламная платформа (google-adwords, yandex-direct), соцсети (vk,facebook, twitter), рассылка, прямой переход (direct) и т.д.

utm_medium — тип рекламы. Показывает, какой был использован рекламный канал. Здесь можно прописать следующие параметры: cpc (плата за клик), cpm (баннеры или тизеры с оплатой за показ) и др.

utm_campaign — название рекламной кампании.

Необязательные:

utm_keywords — ключевые слова.

utm_content — контент. К примеру, если ссылка привязана к форме внизу страницы, то можно написать: &utm-content=forma_vnizy.

Вот так будет выглядеть ссылка после добавления к ней всех меток:

https://yoursite.ru/blog?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=

После символа «=» прописываем значения. К примеру,

https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=cars

Теперь счетчики будут «цеплять» с каждого перехода по ссылке информацию о том, что источник трафика для объявлений о машинах (cars) — google, а рекламный канал — cpc. Соответственно, в статистике такие объявления у Вас будут подсчитываться в одной позиции, а такие же объявления для Яндекса, где ?utm_source=yandex — в другой.

Примечание: Значения могут быть статическими и динамическими. Динамические прописываются в скобках {}. Пример:

Вы создаете кампанию в Яндексе и хотите отследить эффективность переходов по ключевым словам. Параметр {keywords} в ссылке

https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=cars&keyword={keywords}

автоматически отправит в таблицу статистику переходов по ключам. При этом значение параметра — {keywords} — будет меняться в зависимости от ключевого выражения, по которому пользователю было выдано объявление.

Использование связки UTM-меток и крупных сервисов статистики — идеальный вариант для независимых рекламодателей, которые не используют тизерные сети или ПП.

Пример:

Вы запускаете свое рекламное объявление в социальной сети VK, Гугле и Яндексе. Вы отправляете крутиться одинаковые баннеры «Продажа помидоров» с оплатой по cpc. В таком случае для каждого из объявлений Вы прописываете свою ссылку:

https://yoursite.ru/blog?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori

https://yoursite.ru/blog?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori

https://yoursite.ru/blog?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=pomidori

Теперь вы сможете узнать, на какой из площадок Ваше объявление конвертится лучше всего!

Помните: метки нужны для того, чтобы отделить одно объявление от другого и систематизировать данные для удобства отслеживания статистики переходов.

SubID: партнерские субаккаунты

 

Если UTM-метки используются в основном теми, кто самостоятельно рекламирует свой товар, то субаккаунты («сабаки») — это «помощники» партнерок, передающие в статистику информацию по офферам.

Вот так выглядит пример с UTM:

https://yoursite.ru/blog?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=

А вот так — с субаккаунтом:

https://yoursite.ru/blog?sub1=&sub2=&sub3=

По сути, метки source, medium и campaign заменяются на sub1, sub2, sub3. При этом важно понимать, что при схожести функций меток партнерки не воспринимают UTM, а сервисы внешней аналитики не работают с субаккаунтами.

Вы спросите: а нужно ли возиться с UTM, если у каждой CPA есть свои «сабаки» и можно легко и просто отслеживать статистику там? Как мы уже не раз писали в наших материалах, выгодно лить и поднимать деньги на трафике можно только в том случае, если постоянно его анализируешь (за редкими исключениями). Порой статистика партнерок и сервисов внешней аналитики отличаются. И если вдруг возникает спорная ситуация, когда Вы не можете понять, куда уходят деньги и почему такой скромный выхлоп, то для полноты анализа стоит иметь дополнительный источник информации.

Макросы. Макросы everywhere (и в TeaserNet тоже)

 

Помимо UTM-меток и субаккаунтов во многих рекламных и тизерных сетях, в том числе и в TeaserNet, имеются макросы. Макросы — вещь чрезвычайно полезная. По ним можно получить нужную статистику по всем Вашим рекламным блокам в рамках кампании. Динамичные объявления крутятся на разных ресурсах, и вручную их «путь» обработать трудно. Мы рассмотрим работу макросов на примере нашей тизерной сети.

Макросы можно использовать как с «сабаками», так и с UTM-метками. Они ставятся после параметров, и по клику на Ваш рекламный блок информация о конкретном баннере и площадке, с которой был совершен переход, передается в статистику. Макросы TeaserNet:

Пример ссылки с макросом для сервиса внешней аналитики:

https://yoursite.ru/blog?utm_source=[SITE_ID]&utm_content=[TEASER_ID]&utm_device=[DEVICE]

А вот аналогичная — для CPA:

https://yoursite.ru/blog?sub1=[SITE_ID]&sub2=[TEASER_ID]&sub3=[DEVICE]

Прописав эти макросы в ссылку, Вы будете получать информацию о там, какое объявление сработало, на каком сайте и с какого устройства пользователя. К примеру, у Вас есть 5 объявлений в TeaserNet, которые крутятся на нескольких десятках сайтов. Информация о каждом будет поступать в Вашу статистику, чтобы Вы сами проверяли трафик, при необходимости меняя объявления или внося площадки в блэк-лист.

Примечание:

Вот ЗДЕСЬ Вы можете почитать немного о настройках наших макросов для разных партнерок, а ЗДЕСЬ найдете общую инструкцию по работе с внешней статистикой при арбитраже на примере Google Analytics.

На этом все, удачной охоты! У Вас есть вопросы? Мы рады ответить на них в комментариях. А если Вам понравилась статья — оцените ее! :)

P.S. К слову, если Вы не хотите вручную прописывать ссылки, то можно воспользоваться одним из сервисов автоматической генерации UTM:

Tilda.cc

Calibri.ru

Utmurl.ru

 

Этот пост размещен в корпоративном блоге Teasernet..
Служба поддержки: @TeaserNetAdvBot ВКонтакте
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
Спасибо!
16 ноября, 21:42 0
TeaserNet_Support
На здоровье! :)
19 ноября, 09:13 0