05 января 0 1797

Facebook и Instagram: таргетинг специальных аудиторий

Facebook Ads Manager позволяет создавать сверхтаргетированную рекламу для избранных аудиторий Facebook и Instagram.

Как создать таргетированную аудиторию с помощью Facebook Ads Manager?

Есть два способа. Создать аудитории можно быстро во время настройки рекламы в разделе «Аудитории».

Или же на странице «Аудитории» в Ads Manager.

1.  Демографические данные

На основе демографических данных можно создать сохраненную аудиторию и использовать ее для кампаний в Facebook и Instagram, чтобы охватить пользователей, которые с большей вероятностью сделают покупку.

Кликните кнопку «Сохраненная аудитория».Затем появится привычная страница с настройками:

Установите места, возраст, пол и другие демографические данные, интересы для своей аудитории.

2. Настройка местоположения аудитории

Facebook предлагает несколько опций таргетинга локальных аудиторий. При создании новой сохраненной аудитории таргенинг местоположения выбирается в соответствующем разделе:

Для этой настройки используются данные пользователей из Facebook и Instagram, и данные геолокации мобильных устройств.

Затем можно добавлять страны (до 25), штаты, провинции, города (до 250), и индексы (до 2 500).

Специальные настройки позволяют включать/исключать/удалять места.

3. Создание индивидуальной аудитории из email-списка

Можно создавать аудитории из списков email-адресов и телефонных номеров клиентов. Затем можно использовать эти аудитории для таргетированной рекламы, или исключить аудитории и показывать объявления только людям, которые пока не сделали покупок.

Если в прошлом вы создавали аудитории, кликните «Создать аудиторию» и выберите «Индивидуализированная аудитория» из выпадающего списка.

На следующей странице выберите «Файл с данными о клиентах»:

Facebook предлагает советы относительно формата клиентских данных. Также прилагается файл с данными в качестве примера.


После загрузки клиентских данных, выберите название для аудитории.

После того, как все ряды данных будут загружены, появится подтверждение, что Facebook Ads Manager обрабатывает ваши данные.

Статус новой аудитории можно узнать на странице «Аудитории».
В дальнейшем можно будет сузить аудитории еще, по следующим параметрам:



Индивидуальная аудитория должна содержать как минимум 1,000 пользователей Facebook и Instagram, чтобы можно было показывать рекламу.

4. Ремаркетинг пользователей, которые выполняют определенные действия на сайте    

С помощью пикселя Facebook и событий можно провести ремаркетинг посетителей, которые выполняли специфические действия на сайте (настройка пикселя Facebook)


Нужно настроить пиксель Facebook для веб-сайта.


Затем понадобится выбрать зеленую кнопку «Настроить пиксель», или создать новую кнопку. После чего нужно добавить на сайт специальный код, который позволит отслеживать пользователей Facebook и Instagram, заходивших на сайт.

Чтобы создать события вокруг определенного действия на сайте,  понадобится выбрать опцию «Установить код вручную».

В новом окне будет показано место, куда нужно будет поместить код.

Дальше:

Нажмите продолжить, и вы получите возможность отслеживать определенные события с помощью пикселя.

Выберите определенное событие, затем вы увидите инструкции относительно того, как настроить код отслеживания.



Код добавляется на определенные страницы сайта, на которые попадают пользователи после выполнения определенных действий (Отслеживать событие во время загрузки страницы), или же помещается в специальные элементы страницы, которые срабатывают, когда событие завершается (Отслеживать событие во встроенном действии).

Если у вас уже есть пиксель и вы хотите добавить возможность отслеживать события,

кликните кнопку «Детали»

Создание индивидуальной аудитории с помощью пикселя

После создания пикселя и отслеживания событий, вы уже сможете создавать индивидуальные аудитории.

Кликните вкладку «Аудитории», «Создать аудиторию»> «Индивидуализированная аудитория». Затем выберите «Трафик сайта».



Теперь вы составляете вашу аудиторию по активности на сайте. Можно включить/исключить избранных или всех посетителей, которые соответствуют определенным критериям, или посещали определенные страницы, провели определенное время на сайте, или завершили события, которые вы отслеживаете с помощью пикселя в период до 180 дней.

Посетителей сайта, которые посещали определенные страницы или завершали определенные события, можно выборочно сортировать по URL страницы или времени посещения.

Когда сайт получит достаточно трафика, который будет соответствовать избранным критериям, уже можно будет запускать кампании. Статус индивидуальных аудиторий можно узнать на странице «Аудитории».

5. Вовлечение   

В добавок к аудиториям, составленным по спискам клиентов и трафику сайта, можно создать индивидуальные аудитории, в зависимости от уровня вовлечения на Facebook и Instagram.  

Для этого перейдите на страницу «Аудитории», затем выберите «Создать аудиторию» > «Индивидуализированная аудитория».

На следующей странице выберите «Вовлечение».

Затем выберите тип вовлечения, по которому будет создаваться аудитория.

Выберите «Видео», чтобы настроить таргетинг на аудитории, которые просматривали видеоролики на вашей странице Facebook, Instagram, или смотрели видеорекламу. Можно сузить аудиторию по времени просмотра. Выберите одно или несколько видео, чтобы добавить в аудиторию.

Выберите «Форму генерации лидов», чтобы добавить в аудиторию людей, которые взаимодействовали с вашей формой. Можно сузить аудиторию — выбрать из трех вариантов:

  • Любой человек, который открыл эту форму

  • Люди, которые открыли форму, но не отправили ее

  • Люди, которые открыли и отправили форму

Выберите «Полноэкранный режим», если хотите настроить таргетинг на аудиторию, которая взаимодействовала с полноэкранным форматом рекламы (Холст). Выберите один или несколько таких рекламных роликов.

Выберите Facebook Page (страницу Facebook), чтобы настроить таргетинг на аудиторию, которая взаимодействовала с вашей страницей, пользователей, которые посещали ее, взаимодействовали с постом или рекламным объявлением с вашей страницы, отправляли сообщение на странице, сохраняли посты. Выберите одну или несколько страниц.

Выберите «Бизнес-профиль Instagram», чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом в Instagram. Можно сузить эту аудиторию.

6. Похожая аудитория

Эта опция позволяет увеличить охват.

Чтобы настроить похожую аудиторию, перейдите на страницу «Аудитории», выберите «Создать аудиторию» > «Похожая аудитория».

 

Так вы сможете привлечь пользователей, у которых сходные характеристики с людьми из вашей аудитории. Это люди, которые посещали ваш сайт и которые взаимодействовали со страницей Facebook или Instagram.

Источник: How to Target Specialized Audiences With Facebook Ads


Подписаться на email рассылку
Еженедельная рассылка полезных материалов
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Партнёркин в Телеграме

Только полезный контент и бесплатные «ништяки».

2-3 раза в неделю

Присоединиться