Эту вакансию открывают компании, рекламные агентства или интернет-магазины Санкт-Петербурга, если хотят, чтобы их веб-ресурс продвигал профессионал SEO. Только специалист может учесть все факторы ранжирования в поисковиках, сделать сайт удобным для посетителей и добиться роста аудитории.
Обязанности специалиста SEO
Мастера по поисковой оптимизации нанимают для того, чтобы увеличить посещаемость сайта. Рост аудитории нужно обеспечить за счет пользователей, которых интересует контент сайта или предлагаемые им товары или услуги. Для этого нужно добиться высоких позиций в результатах поиска Google и Яндекса по тематическим ключевым словам.
Как правило, в обязанности SEO специалиста входит:
- Аудит сайта, его структуры, юзабилити, навигации, верстки, качества и тематики контента, ссылочной массы;
- Создание семантического ядра ― списка ключевых слов, соответствующих тематике сайта;
- Изучение конкурентов, их стратегий продвижения и ключевых слов;
- Разработка плана оптимизации и развития сайта;
- Определение бюджета на продвижение;
- Выполнение работ по внутренней оптимизации сайта, повышения его удобства для посетителей. Подготовка ТЗ для вебмастера. Но чтобы поставить ему задачу, SEO специалист должен ориентироваться в технических нюансах;
- Проверка и корректировка написания метатегов на страницах и перелинковки сайта. Контроль скорости работы сайта, что является важным фактором;
- Разработка контент плана, распределение ключевых слов по страницам сайта, постановка задач дизайнеру и копирайтеру;
- А\Б тестирование элементов дизайна сайта. Изучение поведения посетителей и определение недостатков в структуре меню или оформлении страниц, которые мешают пользователям;
- Подбор доноров, покупка ссылок, написание анкоров;
- Анализ результатов продвижения сайта, определение его видимости в поисковых системах, позиций по нужным ключевым словам, оценка поведенческих факторов;
- Подготовка отчетов о результатах работы.
Специалист по SEO должен найти и устранить ошибки на сайте, мешающие как реальным посетителям, так и поисковым роботам. После этого надо развивать ресурс и улучшать его с помощью внутренней и внешней оптимизации.
Что должен знать и уметь SEO специалист
Разнообразие факторов, влияющих на позиции сайта в поиске Google и Яндекса требуют от мастера по продвижению постоянного отслеживания изменений в алгоритмах поисковых систем, появление новых фильтров или требований к сайтам. Также необходимо владеть инструментами и сервисами для анализа трафика, выдачи поисковиков и конкурентов, например, semrush, serpstat, similarweb, allpositions. Сеошник должен уметь устанавливать счетчики систем веб-аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics и использовать отчеты этих инструментов для анализа трафика.
От SEO специалиста требуется аналитический склад ума и способностью к длительной концентрации при обработки большого количества информации. Лояльность аудитории и размер трафика на сайте напрямую зависят от профессионализма сеошника. В случае коммерческих сайтов, это влияет на продажи и прибыль интернет-магазина. Поэтому компании Санкт-Петербурга стремятся снизить риски и стараются взять на работу профессионала, который уже занимался продвижением и сопровождением веб-ресурсов. Но есть и вакансии для SEO специалиста без опыта, но изучившего теорию поискового продвижения, верстку, интернет-маркетинг. Обычно это должности помощников или Junior-ов.
