Привет, это Marlerino Group.
В этой рубрике мы разбираем особенности работы с разными гео в сфере iGaming. Делимся не только базовой информацией о странах, но и практическими рекомендациями по работе в этих гео от наших топов — овнеров баинговых команд в нашем холдинге.
Сегодня расскажем о Малайзии — большом азиатском гео с очень развитой сферой азартных игр и ставок на спорт.
Малайзия — полуостровное государство, раскинувшееся по обе стороны Южно-Китайского моря. Страна относится к Tier-3, но здесь проживают платежеспособные граждане, а трафик стоит недорого.
Чтобы наметить ориентиры для будущих рекламных кампаний, кратко пробежимся по статистике и сделаем выводы.
Численность населения. По информации Population Today за февраль 2025 года, в Малайзии проживает больше 35 миллионов человек.
По прогнозам демографов, через 10 лет численность населения приблизится к 40 миллионам.
Уровень зарплат. По информации Numbeo, Малайзия занимает 53 место в мире по уровню среднемесячной зарплаты: местный житель в 2025 году зарабатывает $943.
Крупные города. В Малайзии больше 10 крупных городов с население 300 000+ человек:
Самые высокие зарплаты по стране зафиксированы в столице, но и конкуренция здесь выше.
Проникновение интернета. Малазийцы — активные пользователи интернета. По информации Statbase за 2023 год, интернетом пользуются 97,69% населения: наверняка в 2025 году эта цифра выросла.
Это высокий показатель: для сравнения в России этот показатель за аналогичный период составил только 81%. Судя по статистике, в Малайзии интернетом пользуются и дети, и подростки, и люди среднего возраста, и старшее поколение.
Распределение мобильного и десктопного трафика. Если верить отчету SimilarWeb за февраль 2025 года, 71% интернет-трафика в Малайзии приходится на смартфоны.
Десктопный трафик тоже присутствует — чтобы не терять его, лучше адаптировать крео и лендинги под ПК.
Скорость интернета. В Малайзии пропасть между скоростью мобильного и стационарного интернета. По информации SpeedTest за январь 2025 года, страна занимает:
Соответственно, для мобильных устройств подойдут любые крео, а для ПК только статичные — никто не станет смотреть на дергающуюся картинку.
Религия. Малайзия — мультирелигиозная страна, где исповедуют ислам, буддизм, христианство, хинди и не только. По информации интернет-газеты Britanica за 2010 год, в стране доминировал ислам — его исповедовал 61% населения.
Основной костяк верующих — мусульмане. Чтобы местные не прошли мимо креативов, лучше не затрагивать религию и отказаться от изображений полуобнаженных девушек.
Язык. Ситуация с языками в Малайзии такая же, как с религиями — в одной стране уживаются носители:
В силу обилия наречий, детальной статистики по языкам нет. Единственным официальным языком в Малайзии считается малайский — по некоторым оценкам, на малайском языке общаются больше 80% населения страны.
Валюта. Национальная валюта в Малайзии — малайзийский ринггит: MYR.
Как поговаривают путешественники, малазийцы не котируют доллар и остальные валюты. Если цена указана в долларах, платить придется в MYR — в креативах лучше использовать местную валюту.
Что побуждает малазийцев делать ставки и играть в казино? По информации ResearchGate, большинство малазийцев играют в казино и делают ставки, чтобы получить удовольствие и расслабиться — такую мотивацию назвали х34 больше респондентов, чем желание заработать.
Онлайн-гемблинг в Малайзии полностью запрещен: надзорные органы блокируют доступ к казино и БК, преследуя организаторов. Запреты и желание поиграть порождают у местного населения спрос на оффшорные онлайн-казино и БК.
По информации Start.io, наибольшим спросом онлайн-гемблинг в Малайзии у молодых мужчин возрастом 25-34 года и 18-24 года.
Оффлайн-гемблинг легален в Малайзии, но лучше от этого не стало. Казино в этой стране пересчитать по пальцам — все они находятся в курортной зоне Genting Highlands, что в пригороде Куала-Лумпура.
По информации Slotegrator, мусульман в казино не пускают — представителям остальных религиозных конфессий и туристам лудить никто не запрещает: попасть в казино могут только посетители, достигшие 21 года.
На этом злоключения оффлайн-гемблинга на заканчиваются: исламистская партия Parti Islam Se-Malaysia, ставшая крупнейшей политической силой после выборов 2022 года, планирует закрыть это казино, опираясь на религиозные аргументы. Потенциальное закрытие, зависящее от успеха PAS на выборах 2028 года, может привести к потере более $1 млрд ежегодного дохода от гемблинга.
Ситуация с БК в Малайзии такая же, как с казино. Оффлайн-беттинг в Малайзии разрешен, но с ограничениями. Местным немусульманам разрешено:
Ставки на спорт и киберспорт запрещены — фактически рынок оффлайн-беттинга в Малайзии «мертв» и монополизирован государством.
Наиболее популярные азартные игры в Малайзии — кости, баккара и слоты. Ниже — наиболее востребованные в гео провайдеры и слоты ↓
Малайзийцы любят делать ставки на спорт. По информации Kevmrc Travel, в Малайзии наибольшей популярностью пользуются 4 вида спорта: футбол, бадминтон, сепак-такрау: гибрид фубола и волейбола, регби. Чтобы не распыляться на узкие ниши, лучше сделать ставку на футбол и бадминтон.
Согласно исследованиям TESTA, малайзийский рынок iGaming достигнет $1 млрд в 2025 году, то есть это 30% рост индустрии в регионе. По прогнозам, GGR ожидается $360 млн в 2025, что на 35,5% больше, чем в 2024.
Рекомендации по практике работы с Малайзией дал овнер одной из наших баинговых команд.
«По Малайзии мы активно работали с Plinko и другими слотами, использовали угол, когда люди показывают геймплей и экспириенс больших выигрышей в слотах, рассказывают о победах и том, куда потратят выигрыш. Классическая воронка, с демонстрацией геймплея, банков, побед.
Обычно, такие подходы в связке с Plinko дают среднее или ниже среднего качества, но в случае с Малайзией эти подходы работали достаточно хорошо как для нас, так и для конечной окупаемости рекламодателю.»
Что касается настроек РК, то у нас хорошо работала такая комбинация ↓
Таргет, который стоит рассматривать: 25m+.
По плейсментам — начать стоит с таргетинга на широкую, завысив возраст, а после тестовых проливов оценить самые прибыльные плейсменты и пробовать запускаться по ним
На старте стоит рассмотреть схему запуска 1-3-1 на невысоких бюджетах и далее масштабироваться по результатам, дублями кампаний.
Важно: английский язык и доллары не заходят местным. Используйте малайский язык и местную валюту MYR.
Нюансы при сливе на iOS:
Нюансы при заливе на PWA:
Малайзия — гео с хорошим балансом в объеме, стоимости трафика и интереса аудитории к сфере гемблинга. Аудитория азартных игр и финансовый оборот в сфере растет с каждым годом, а неплохой для Азии уровень зарплат, развитость интернета и мобильных устройств среди населения дает интересную перспективу для дальнейшего развития iGaming в стране.
А если вы хотите лить трафик на Малайзию без ограничений по оборотке и на лучших условиях от прямых рекламодателей, то с Marlerino Group вы получите такую возможность. На нашей стороне — неограниченные финансовые ресурсы, отлаженная инфраструктура и эксклюзивные условия по продаже вашего трафика. Если вы опытный байер или овнер команды и хотите выйти на новую уровень, переходите в наш HR-бот и расскажите о себе. Рассказать нам о себе »
Подписывайтесь на наш Instagram и Telegram, чтобы не пропускать новые гайды и кейсы.
