Привет! На связи Стас Ягупов, основатель рекламного агентства по продвижению в Telegram Ads “SMIT.Link”. В этой заметке я постараюсь базово разобрать особенности продвижения через официальную таргет-платформу Telegram в странах Персидского залива: ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Катар, Бахрейн и Оман.
Богатые нефтяные страны манят бизнесы обилием шальных денег. А Telegram в этом регионе — один из основных методов коммуникации. За последние 2 года он вошёл в топ-3 приложений для общения в регионе.
Однако, рынок стран Персидского залива, как вы, наверное, догатываетесь, очень специфический. Без понимания местной культуры достичь успеха будет непросто.
1. На текущий момент в регионе около 15 млн активных пользователей Telegram.
2. Обобщенный портрет потребителя: молодой (18-35 лет), интересующийся технологиями, криптовалютами и спортом.
3. Владения языками: в основном арабский и английский.
4. Среднее время, проводимое в Telegram: 30-40 минут в день.
Главная сила мессенджера — обилие нишевых коммьюнити. В Telegram нет недостатка в узкотематических каналах и группах. Крипта, трейдинг, спорт, бизнес — без труда можно найти каналы и чаты под вашу тему, где будут тысячи активных, заинтересованных местных пользователей.
1. Официальная таргетированная реклама через Telegram Ads доступно в странах региона через Ton-кабинет (тот, который с оплатой в криптовалюте Ton, евро-кабинет с оплатой в фиате пока недоступен).
2. Пользователи из региона намного менее избалованы рекламой, чем люди из РФ. Результат — слабая рекламная слепота и отличная отзывчивость аудитории.
3. Особенно хорошо работают баннеры и короткие видео. Возможность размещать графическую рекламу в Ton-кабинете появилась относительно недавно, поэтому местные пользователи ещё не успели выработать к ней такое же равнодушие, как россияне.
1. Входной порог низкий: от 0.1 Toncoin (~$0.34).
2. Конкуренция на аукционе не слишком высокая. Но если вы идёте в «жирные» ниши типа финансов, считайте цену за тысячу просмотров от 1.5–3 TON.
Помимо Telegram Ads вы можете использовать все “классические” методы продвижения:
1. Посевы в каналах (однако учитывайте, что коммуникация с местными админами может быть весьма специфичной. А цены, по моему мнению, чаще всего завышены).
2. Реклама через чат-боты (всё, что я описал в предыдущем пункте актуально и тут).
3. Реклама через мини-аппы (а вот это очень перспективный формат. Пользователи из региона обожают мини-приложения с игровыми элементами. Подобные активации, чаще всего, показывают отличные результаты).
В целом, после рекламного рынка в РФ, просторы арабских стран внезапно могут показаться даже весьма демократичными. В большинстве случаев государство просто не лезет в ваши дела.
Однако я советую вам внимательно изучить национальное законодательство и культурные особенности выбранных регионов. Причем в соседних странах законы могут отличаться кардинально.
К примеру, у вас ниша — бинарные опционы. Допустимо ли это в арабской стране?
Ну, смотря в какой:
1. В ОАЭ бинарные опционы официально не регулируются
2. В Саудовской Аравии легально, но придётся адаптировать ваш продукт под нормы шариата.
3. А вот в Катаре такое строго вне закона (хотя некоторые лазейки найти можно).
Большинство игроков обходят ограничения, подавая тематику как образовательные инструменты по стратегиям заработка.
Даже если ваш продукт на первый взгляд “не халяль”, вдумчивая доработка формулировок часто позволяет обойти ограничения без особого труда.
Очень важно уважать ислам. Не использовать образы или фразы, которые могут идти в разрез с религией.
Я советую перед запуском отмониторить рекламные кампании конкурентов в вашей нише и задать себе вопрос: “а почему они подают свой продукт именно так?”.
По опыту: арабы активно отзываются, когда вы подвязываете свои продукты к крупным религиозным или общенациональным событиям: спортивные матчи, религиозные праздники (тот же Рамадан) и так далее.
Ниша: бинарные опционы
Тип воронки: Автоворонка в чат-боте
Бюджет: $78,839.11
CPA (старт бота): $0.65
Прямо сейчас Telegram в арабских странах переживает золотой век для рекламодателя.
Регулирования пока не очень много. Конкуренция относительно низкая. Пользователи не слишком искушённые, без рекламной слепоты. Но при этом платёжеспособные и отзывчивые.
Регион трудный в плане законодательных ограничений и специфической культуры. Но, если внимательно отнестись к этим особенностям и учесть культурный код, можно получить очень крутые результаты!
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, чтобы узнать больше о продвижении в Telegram Ads: https://t.me/ideasflow
