Приветствуйю всех читателей данной статьи. Если вы наткнулись на нее, то наверняка знаете о том, что такое трекер и возможно даже его активно используете. Если нет, то все что я напишу ниже для вас никакой пользы не принесет.
Сегодня хотел бы обсудить одну простейшую функцию любого адекватного трекера, которую использует не многие для узкого таргета - это распределение трафика на уников/неуников. Что это за штука и в чем ее полезность? Давайте разбираться
Что это?
Unique/non-unique - один из критериев распределения трафика, который способен разделять пользователей на тех кто уже был на вашем лендинге и тех кто заходит на него впервые.
Где найти?
В настройках кампании любого хорошего современного трекера вы можете найти правила распределения трафика, которые для каждой кампании индивидуальны:
Если мы нажмем кнопку "+Criteria" - добавить критерий то увидим список из множества критериев, по которым мы можем распределять трафик:
В чем полезность?
Рассмотрим на примере:
Допустим, вы скупаете на дейтинг аудиторию мужчин 25-35 лет с интересом "знакомства" на одно гео в фб. Вы поняли как штамповать креативы на эту аудиторию пачками и отжимаете один офер, теряя аккаунт за аккаунтом. Спустя несколько недель ваш ROI начинает проседать, что очень странно, ведь CTR креативов остался достаточно высоким.
Оказывается другой картинкой мы завлекаем посетителей которые уже были на нашем лендинге и скорее всего а)уже зарегистрировались б)не хотят видеть наш лендинг. Ведь интерес к знакомствам у человека никуда не пропал, но он понятия не имеет что за офер ему сунут на этот раз.
Чтобы не терять страстно желающих познакомиться - неуников мы отправим на другой офер из этой серии и он снова зарегистрируется, на этот раз в другом сервисе. А мы вновь повысим ROI своей связки.
В каких случаях эта штука работает хорошо:
- Если вы используете узкое таргетирование (пол+возраст+интересы) и работаете с оферами за простые целевые действия
- Если объем аудитории ограничен сеткой (например, льете с пушей на популярные гео)
Лайфхак: если нет подобного офера, принимающего нужное гео, берите смартлинк.
Благодарю за внимание. Остались вопросы? Пишите комментарии
