Push-уведомления представляют из себя короткое рекламное сообщение с ссылкой на отправителя. Вы их все, наверняка, уже видели, но мы все-равно напомним:
История push-уведомлений началась еще в начале 1990-х годов, благодаря компании PointCast и её PointCast Network – бесплатной программы, которая отправляла пользователям персонализированные новости. По сути PointCast первыми сумели соединить Интернет и push-уведомления. Но тогда это была отдельная сеть и нужно было скачивать специальный софт на компьютер для получения оповещений.
Хотя push и нельзя назвать ноу-хау в интернете, популярность среди маркетологов они начали набирать именно сейчас, когда практически у всех есть смартфоны, планшеты и, конечно же, персональные компьютеры с браузерами.
Изначально push-уведомления действительно представляли из себя что-то идейно близкое к PointCast Network, хотя с технической точки зрения уже ушли достаточно далеко. Пользователь заходил на площадку - понимал, что контент для него интересен - давал разрешение на отправку push уведомлений, чтобы не пропустить новости.
Благодаря своей лаконичности, простоте и отсутствию спама, push-уведомления стали быстро набирать популярность.
Появление нового канала связи с пользователем не могло остаться незамеченным маркетологами и прочей братией.
Сегодня рекламные сетки предлагают рекламодателям уже готовые базы данных пользователей, которые подписались на пуши.
Например, если абстрактный Вася решил, что хочет получать push-уведомления с сайта www.site.com, то велика вероятность, что среди них он еще обнаружит объявление от стороннего рекламодателя.
При грамотных настройках в плюсе останутся и рекл и Вася:
Рекл - получил лид
Вася - купил что-то внезапно для него необходимое
Но это, конечно, при условии, что рекламодатель не халтурил при создании рекламной кампании и попал именно в целевого Васю.
Как правило, у push-уведомлений достаточно мощный таргетинг, начиная от банального пола, возраста, типа устройства и т.д. до истории покупок и смежных запросов.
По сути рекл получает полный virtual profile пользователя и теперь все, что от него требуется - не облажаться с текстом и частотой рассылки.
Лаконичный, индивидуализированный текст (мы же помним, что изначально push - это “частная” история) + редкие, не чаще 1-3 раз в день, уведомления (не стоит скатываться до откровенного спама) - залог успеха вашей рекламной кампании
Стоит помнить, что, согласно статистике, разрешение на отправку push-уведомлений дают только 2 пользователя из 10. Зато они открывают до 90% сообщений, что, в свою очередь положительно сказывается на конверсии.
И, конечно, жирный плюс для любого рекламодателя - push-уведомления еще не набили оскомину, и пользователи относятся к ним с большим интересом.
Push - новый и перспективный формат нативной рекламы, который видно всегда. Включайся, пока горячо!
