04 июля 4 1466

Мертвые Пуши. Как не облажаться в новом рекламном формате.

Push-уведомления представляют из себя короткое рекламное сообщение с ссылкой на отправителя. Вы их все, наверняка, уже видели, но мы все-равно напомним:

 

https://lh6.googleusercontent.com/hmcrFmfHkKJnWqdQ8bl7ozoypz3ueaaeaByJOpBD2JwWuIYLYQcLcf606BuyQGTibMiI_PjKPa615MMJ3kUouSY4ATeQyrokLTV6K6QxsESuqpl09z8A81JqTFH550AC-quCxnIY

 

https://lh5.googleusercontent.com/_2NeSTbBiZTfpXO2WzVQuATJV4u0bVo4RW_sAUt5IDZmdcigUFygJQV_-sxHhsROvCo3ni_kqVV0VTjx9Vnfhf_9WRS4ayF0fzjkfHkm8311pvD6VRErhi07WoyM2jVcDHYptnku

 

История push-уведомлений началась еще в начале 1990-х годов, благодаря компании PointCast и её PointCast Network – бесплатной программы, которая отправляла пользователям персонализированные новости. По сути PointCast первыми сумели соединить Интернет и push-уведомления. Но тогда это была отдельная сеть и нужно было скачивать специальный софт на компьютер для получения оповещений.

 

Хотя push и нельзя назвать ноу-хау в интернете, популярность среди маркетологов они начали набирать именно сейчас, когда практически у всех есть смартфоны, планшеты и, конечно же, персональные компьютеры с браузерами.

 

Изначально push-уведомления действительно представляли из себя что-то идейно близкое к PointCast Network, хотя с технической точки зрения уже ушли достаточно далеко. Пользователь заходил на площадку - понимал, что контент для него интересен - давал разрешение на отправку push уведомлений, чтобы не пропустить новости.

 

Благодаря своей лаконичности, простоте и отсутствию спама, push-уведомления стали быстро набирать популярность.

 

Появление нового канала связи с пользователем не могло остаться незамеченным маркетологами и прочей братией.

 

Сегодня рекламные сетки предлагают рекламодателям уже готовые базы данных пользователей, которые подписались на пуши.

 

Например, если абстрактный Вася решил, что хочет получать push-уведомления с сайта www.site.com, то велика вероятность, что среди них он еще обнаружит объявление от стороннего рекламодателя.

 

При грамотных настройках в плюсе останутся и рекл и Вася:

Рекл - получил лид

Вася - купил что-то внезапно для него необходимое

 

Но это, конечно, при условии, что рекламодатель не халтурил при создании рекламной кампании и попал именно в целевого Васю.

 

Как правило, у push-уведомлений достаточно мощный таргетинг, начиная от банального пола, возраста, типа устройства и т.д. до истории покупок и смежных запросов.

 

По сути рекл получает полный virtual profile пользователя и теперь все, что от него требуется - не облажаться с текстом и частотой рассылки.

 

Лаконичный, индивидуализированный текст (мы же помним, что изначально push - это “частная” история) + редкие, не чаще 1-3 раз в день, уведомления (не стоит скатываться до откровенного спама) - залог успеха вашей рекламной кампании

 

Стоит помнить, что, согласно статистике, разрешение на отправку push-уведомлений дают только 2 пользователя из 10. Зато они открывают до 90% сообщений, что, в свою очередь положительно сказывается на конверсии.

 

И, конечно, жирный плюс для любого рекламодателя - push-уведомления еще не набили оскомину, и пользователи относятся к ним с большим интересом.

 

 

Push - новый и перспективный формат нативной рекламы, который видно всегда. Включайся, пока горячо!

 

Этот пост размещен в корпоративном блоге MediaVenus.
Служба поддержки: mediavenus ВКонтакте
Автор:
MediaVenus
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
seoonly.ru Ответить
скоро будет страшнее вап клика)))
04 июля, 20:33 0
wpgrabber-tune.blogspot.com Ответить
первое что делаю это гуглю "Как отключить push уведомления(оповещения) в FireFox и Google Chrome"
05 июля, 09:16 0
MediaVenus
Да, нас тоже частетько бесят пуши, но все-таки есть люди, которые их сознательно подключают
05 июля, 12:49 0
Ктулху Ответить
И о чем это ибаная статья? О том что и все так знают? Иди нах отписываюсь
03 августа, 09:43 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ