2020 год был сложным для многих вертикалей. Все затраты на ненужные вещи ушли на второй план, а главными стали развлечения и общение. Карантин увеличил потребность в онлайн-знакомствах. Именно по этой причине вертикаль дейтинга вышла на пик популярности в 2020 году и, вероятнее всего, будет удерживать лидирующие позиции и в 2021.
Тренды пуш-креативов в вертикали дейтинга ищите в новом экспертном материале от RichAds для Партнеркина.
Базовые советы
- Отличными источниками трафика для дейтинг-кампаний станут пуши и попсы. Они отличаются невысокой стоимостью бида и широким охватом пользователей.
- Уделите внимание языку креативов. В странах с несколькими государственными языками можно использовать таргетинг по языку браузера. Он поможет точно «попасть» в свою аудиторию.
- Старайтесь выбирать удачные гео, в которых дейтинг занимает позиции лидирующей вертикали. К таким можно отнести США, Корею и страны Восточной Европы.
Вот средние значения CPC в RichAds для топовых стран вертикали дейтинга:
Корея — $0.0119
США — $0.0296
Россия — $0.0262
Украина — $0.0301
- Персонализируйте креативы: индивидуальный подход — ключ к результату.
Топ конвертящих подходов к дейтинг-креативам для пуш-трафика
Подход 1. В тексте креатива сделайте акцент на моральном состоянии пользователя: чувстве одиночества, жажде общения и новых знакомств. Попадание в «боли» пользователя поможет увеличить CTR.
Подход 2. Замаскируйте основной текст креатива под информативную статью, которая расскажет о новых способах поиска пары или вариантах знакомства.
Примеры:
- «7 способов найти вторую половинку»
- «5 вариантов идеального свидания»
- «10 сообщений, которые помогут познакомиться в соцсетях»
Подход 3. Добавьте на креатив номер телефона девушки, которая приглашает пользователя на свидание. Локализовать креатив можно форматом номера — он должен совпадать с форматом номера телефона страны, которую вы выбрали в качестве гео.
Подход 4. Сделайте креатив имитацией нового сообщения. В качестве иконки выберите иконку мессенджера, популярного в конкретном гео. Лучше всего работают сообщения с фотовложениями. Именно они собирают наибольшее количество кликов.
Подход 5. Популярные соцсети с фотоконтентом отлично работают в вертикали дейтинга, поэтому на креативах можно использовать иконку Инстаграм. Фото моделей помогут привлечь внимание, если предложить кликнуть на креатив и перейти в профиль с большим количеством подобных кадров.
Подход 6. Сделайте акцент на национальности девушки, фото которой вы размещаете на креативе. Например, латиноамериканки популярны по всему миру, а особенно хорошо такие креативы сработают на США.
Подход 7. Создайте имитацию голосового сообщения от красивой девушки. В заголовке креатива напишите имя девушки, которая шлет сообщение, а в описании отметьте длительность сообщения.
Подход 8. В качестве идеи для создания креатива можно использовать популярные приложения знакомств. Например, пользователю может прийти сообщение в Tinder, иконку которого также можно использовать на креативе.
Подход 9. В описании креатива можно указать имя и возраст девушки, которая предлагает познакомиться. Так вы можете примерно определить желаемую возрастную категорию пользователей, которых хотели бы видеть в качестве своей аудитории.
Подход 10. Имитация видео на креативе повышает кликабельность, поэтому на главный визуал можно наложить значок воспроизведения видео, а в качестве иконки выбрать значок YouTube.
Подход 11. Укажите страну и ограничение по возрасту на креативе. Ограничение 21+ вызовет любопытство, а в качестве страны можно выбрать гео вашей кампании — это отличный вариант персонализации.
Пуш и поп-трафик для своих кампаний ищите в RichAds. Наши эксперты помогут с подготовкой креативов, работой с платформой, а также использованием флагманских фич, которые увеличат ROI ваших кампаний.
Какие вертикали вам были бы интересны?