Статья написана в корпоративном блоге — редакция Партнеркина не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены Подробнее про платные блоги и о том, как эффективнее работать с блогами 😎

Главная – Блоги – RichAds

23 апреля 2021 2 3473

Льем пуши на антивирусы и VPN. Подходы к крео и лендингам + 5 подборок офферов

Антивирусы и VPN-софт еще, пожалуй, никогда не скачивали так активно, как во время пандемии. Пользователи засели перед экранами компьютеров на долгие месяцы локдауна, поэтому вопрос безопасности стал решающим в долгосрочной перспективе.

Это и сыграло на руку адвертам по всему миру, ведь давно всем известная вертикаль инсталлов (речь главным образом об антивирусах и VPN) заиграла новыми красками.

В 2021 году тенденция сохраняется, а мы можем смело сказать, что у нас на платформе вертикаль выбилась в лидеры, обогнав даже популярные до этого гемблинг и беттинг.

В новом материале эксперты RichAds рассказывают об особенностях и тонкостях вертикали, а также дают крутые инсайдерские подходы к подготовке крео и лендингов.

Готовы? Тогда погнали!

Что это за вертикаль такая?

К вертикали антивирусов и VPN относится весь софт, который пользователи устанавливают на свои девайсы (компьютеры и смартфоны), чтобы обеспечить конфиденциальность и безопасность пребывания в интернете.

Какие вертикали ищут адверты? Те, которые будут популярны по всему миру и давать прибыль. Антивирусы не имеют сезонности – они актуальны всегда. А если говорить о профите, то выплаты за установку могут достигать $100. Ну круто же, согласитесь!

Самый популярный софт

Начнем с антивирусов, к наиболее популярным вариантам относятся:

Bitdefender
Norton
McAffe
BullGuard
Panda

В VPN-софте топ будет следующим:

NordVPN
RusVPN
Atlas VPN
HotspotShield
TunnelBear

Почему пуши?

Мы советуем лить на антивирусы и VPN именно пуши, и вот почему.

Пуши дешевые. Это базовый, но один из самых важных поинтов при выборе источника трафа. Например, в RIchAds минимальная цена клика стартует от $0.003. Для максимального профита рекомендуем создавать блэклисты для избежания слишком высокой CPA или спенда на неэффективных источниках - это можно делать автоматически.
Пуши удачно имитируют личные сообщения. Появляясь в правом нижнем углу десктопа, они могут быть приняты за сообщение из менеджера. Вероятность клика в этом случае возрастает в геометрической прогрессии.
Пуши гарантируют приход реальных людей. Подписка на пуши совершенно добровольна, поэтому случайно подписать на них пользователя попросту невозможно.
Новые пуш-форматы позволяют привлекать неискушенную аудиторию операционки iOS. Да-да, есть пользователи, которые еще не знакомы с пушами. Рекламные сетки постоянно изобретают новые форматы, которые и помогают привлекать новых пользователей. Например, в RichAds недавно появился формат calendar push, который круто перформит с пользователями яблочных девайсов.

На какие гео запускаться?

На схеме ниже топ гео в RichAds в вертикали антивирусов и VPN.

Подходы к креативам, которые работают

Имитация пуша под информативную статью – всегда работающий вариант. Предложите пользователям узнать лучшие варианты софта в подборке.

Многие сериалы на мировых порталах можно смотреть только через VPN. Разместите на креативе кадр из популярного сериала, а в описании – название компании, например, Netflix или HBO.

Сделайте упор на страны, в которых без VPN невозможно получить доступ к самым популярным поисковикам и соцсетям. Например, креатив ниже можно таргетировать на Китай. Изображение может пестрить логотипами ресурсов. Хотите локализовать креативы? Сделайте это именно таким образом.

Разместите на креативе сообщение об обновлении антивируса или VPN. Обычно такие посылы побуждают юзеров обновить софт, чтобы быть на 100% уверенными в собственной защите. На основном изображении разместите яркий знак, привлекающий внимание.

Предложите пользователям воспользоваться пробным периодом софта за символическую плату в несколько долларов. Такие выгодные предложения, особенно если они делаются на период от 14 дней, всегда отлично конвертят.

Сообщение о взломе. Старый добрый работающий подход. Дополните такой пуш яркими картинками и эмодзи.

Такой же подход с вирусами работает и на мобильных устройствах. Имитируйте сообщение о том, что на телефоне пользователя нашли вирусы. И, конечно, картинки должны быть яркими и даже пугающими.

Кроме того, антивирусы и VPN отлично работают с форматом calendar push, а вот так выглядит алерт на экране iPhone.

Используйте операционную систему Android – одну из самых популярных в мире, которая, к слову, отлично работает с пушами. Используйте символику операционной системы и таргетируйтесь на мобильные устройства с Android OS (лучше всего работают версии 8, 9 и 10).

Еще один вариант использования операционной системы – Windows. Используйте соответствующую символику и таргетируйтесь на пользователей винды.

Используйте названия популярных антивирусов, например, Norton. Характерный желтый цвет и символика привлекают пользователей.

А что с лендингами?

Существует ряд самых эффективных подходов, работающих в вертикали антивирусов и VPN на пушах.

Замаскируйте лендинг под статью, которая откроет новые возможности для пользователей. Например, просмотр сериалов без ограничений.

Разместите на лендинге кнопку загрузки софта. Оформите лендинг с красивым изображением и предложением скачать программы бесплатно.

Еще один вариант страницы загрузки – более лаконичный лендинг с шагами, которые необходимо будет предпринять для установки, и техническими требованиями к устройству.

Отличный вариант лендинга – сайт-агрегатор популярных антивирусов с большими баннерами в ротации.

Сделайте лендинг с информацией о том, что антивирус устарел и требует обновления. Большая кнопка c призывом к действию должна быть одним из основных элементов посадочной страницы.

А вот так может выглядеть лендинг для смартфона (таргет на Android). Он содержит подробное сообщение о том, почему нужно защитить телефон от вредоносных ПО при помощи антивируса.