Инстаграм и Фейсбук – два мощных источника трафика. Иногда между ними стоит выбор – на какой платформе отлив будет профитнее.
Чтобы выбрать плейсмент правильно, учитывайте цену за клик, статистику по конверсиям и кликам на рекламные объявления. SocialInsider провели исследование, в котором оценили более 100 тысяч рекламных постов в обоих соцсетях.
Рассмотрим собранные данные подробнее.
✔️ Цены
Цены напрямую зависят от вида рекламного объявления и места, где его расположат. В Фейсбуке цены выглядят так:
◾️ Сториз. Самый дорогой и самый низкоэффективный формат. Стоимость за клик больше 0.55 долларов. В большинстве случаев это самый плохой вариант, но он подойдет для прогрева и брендовой работы – цена за 1000 показов держится на планке в 1 доллар.
◾️ Правая часть площадки имеет чуть больше конверсий и сниженную цену. Клик будет стоить, в среднем, 0.38$. Если этот формат был выбран для повышения узнаваемости – цена за 1000 показов составит меньше 0.5 доллара.
◾️ Лента. Самый популярный вариант. Бизнес инвестирует в него в 10 раз больше, чем в сториз и правую часть вместе взятые. Цена на клик держится в районе 0.26 долларов, за тысячу показов – более 5 долларов.
◾️ Видео имеют самую низкую цену – 0.13 долларов, и на фоне растущей популярности видеоформата это хороший знак. По цене за 1000 показов видео держится на втором месте – стоимость размещения составляет 2,5 доллара.
Средняя же цена за клик в этой социальной сети держится в районе 0,49 долларов.
✔️ Конверсии
Теперь время узнать, насколько эффективна реклама. Эффективность напрямую зависит от количества конверсий, а количество конверсий – от кликабельности. Оценим кликабельность при разных методах размещения:
Лента. Самая высокая кликабельность – 4,5 процента. Это более, чем в два раза выше по сравнению с видео. При сравнении с другими точками – кликабельность выше в десятки раз.
Видео. На втором месте по данному показателю. Средняя кликабельность держится в районе 2 процентов.
Правый блок. При относительно небольшой цене он показывает кликабельность почти в два раза больше сториз и составляет 0,15 процента.
Сториз. Самый низкоэффективный формат – всего 0.09 процента кликабельности при высокой ставке за клик.
Средний CTR для площадки составляет 3 процента.
✔️ Цены
Цены в Инстаграме постепенно увеличиваются. На момент сбора статистики средняя цена клика составила больше доллара. А вот, как варьируется цена в зависимости от метода размещения:
Лента — лидер по инвестициям бизнеса и цене за размещение. Средняя стоимость тысячи показов составляет более 7 долларов, а за клик – 2 доллара.
Сториз. Самый эффективный формат стоит 2,50 доллара за тысячу показов и 0,66 долларов за клик.
Интересное. Полузаброшенный метод размещения, в который бренды почти не инвестируют. Цена тысячи показов – 2.72 доллара, клика – 0.53.
✔️ Конверсии
Как и в прошлом случае, будем оценивать только кликабельность, так как конверсии зависят от креативов, посадочных страниц и офферов. Итак, вот что говорят данные о кликабельности:
Лента. Средняя кликабельность – 0.69 процента, существенно уступает место ленте Фейсбука.
Сториз. Самое эффективное место для размещения в соцсети. Средняя кликабельность составляет 0,76 процента.
Интересное. Формат показывает самую низкую эффективность среди прочих трех и составляет 0,47 процентов.
Краткая сводка
Учтите, что статистика общая, и опираться на нее следует только при прочих равных условиях. Цены на рекламу и средние конверсии – не главные показатели при выборе источника трафика.
Итак, вот какие выводы можно сделать из данного исследования:
Инвестиции. В Инстаграм начали инвестировать больше, чем в Фейсбук. В процентном соотношении. В фактическом – инвестиции в Фейсбук больше, чем в Инстаграм почти в 2 раза. Прирост инвестиций в Инстаграм говорит о развитии платформы и возможной эффективности в будущем.
Цены. Инстаграм дороже. При сравнении самых высоких цен за клик – в Инстаграме стоимость выше в 3 раза. При этом, эффективность в детальном сравнении оставляет желать лучшего.
Эффективность, кликабельность, конверсии. Фейсбук сохраняет за собой лидерство с отрывом почти в 5 раз.
Итог и перспективы
Фейсбук все еще сохраняет лидерство. Он предлагает бизнесу низкие цены на рекламу и показывает высокую кликабельность, которая в 5 раз превышает кликабельность в Инстаграме. Несмотря на рост инвестиций в Инстаграм – вряд ли он сможет показать развитие и рост эффективности в ближайшее время.
Потому, при прочих равных, лейте с Фейсбука – шансов на профит будет больше.
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайся на наши соц. сети и будь в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного