25 февраля 2021 6 990

Кейс по SEO: как в 50 раз увеличить посещаемость финансового сайта всего за 3 месяца?

Привет! Если ты открыл этот материал, значит вопрос продвижения своего сайта с помощью SEO для тебя актуален и ты впечатлился превью в прошлом материале. Для написания этой статьи мы взяли интервью у Дмитрия Миллера, SEO-специалиста «Юником24». 

За три месяца вывести сайт финансовой тематики в ТОП поисковых систем, конечно же, можно, но крайне сложно. Должны сложиться множество факторов и неимоверная удача. В нашем случае, увы, звёзды не сошлись, поэтому вся работа растянулась на полтора года.

 

Сайт «Юником24» был для нас нестандартным кейсом, который ставил перед нами интересные вызовы. Бизнес существовал уже давно, а вот сайт находился в плачевном состоянии: он был устаревшим визуально и технически, в нём было всего несколько страниц в индексе Google и Яндекс, а его ссылочный профиль был абсолютно убитым.

 

Видимость сайта в поисковых системах сводилась к брендовым запросам, посещаемость по которым была в районе 2200 визитов в месяц. Нам потребовалось целых полтора года усердной работы, чтобы увеличить посещаемость сайта «Юником24» в 52 раза (!!!) (до 105 тысяч человек в месяц) и значительно увеличить видимость сайта по ключевым словам.

 

Что же делать, чтобы твой сайт так же успешно поднялся в ТОПе?

Не будем вдаваться в подробности исправления нашей частной проблемы превращения SPA-сайта в SEO-Friendly, а расскажем, какие действия и методы позволят твоему сайту выйти на положительную динамику в привлечении поискового трафика.

1. Проведи конкурентный аудит

Да-да, я тоже топлю за проведение аудитов перед началом работ. Абсолютно убежден, что перед стартом работ необходимо в целом понимать, в какую нишу ты входишь и как работают твои конкуренты, поэтому в первую очередь необходимо провести конкурентный аудит и аудит рынка в целом.

На что обращать внимание:

  • Какие методы продвижения используют молодые сайты, ворвавшиеся в топ поисковых систем? Перенимай их, улучшай и внедряй на свой сайт.
  • Какой ссылочный профиль у ваших конкурентов (для этого можно использовать Ahrefs). 
  • Хватит ли у тебя бюджета на ссылочное продвижение, чтобы конкурировать с топами?

2. Проведи комплексный аудит своего сайта
После конкурентного аудита можно приступать к комплексному аудиту сайта. Если у тебя нет собственного представления о проведении аудита, то можно выбрать из двух путей: заказать аудит у профессионала или воспользоваться множеством чек-листов из интернета. Первый вариант гарантирует быстрый и довольно качественный результат, но второй вариант прокачает тебя как специалиста и даст понимание о состоянии твоего сайта (я очень рекомендую второй вариант).

На что обращать внимание:

  • На всё! Начиная от доступности сайта на индексацию для поисковых систем, корректностью отображения контента для поисковых ботов, логичностью структуры и иерархии категорий сайта и заканчивая качеством ссылочного профиля и контента, количеством страниц в индексе и скоростью загрузки сайта (хотя со скоростью есть дополнительные нюансы, которые следует рассматривать отдельно).

3. Оцени свой сайт трезвым взглядом

Помни, что твоим сайтом пользуются живые люди, а значит, сайт должен быть удобным. Пользователь должен четко видеть, где находятся различные рубрики. Также следует продумать перелинковку внутри сайта: до любого раздела пользователь должен добираться в три клика.

На что обращать внимание:

  • Сайт должен быть интуитивно понятен
  • Необходимая информация должна быть найдена без особых усилий

4. Изучи Яндекс.Метрику или Google Analytics

Если у тебя уже были установлены эти системы веб-аналитики, то очень рекомендую изучить и их.

На что обращать внимание:

  • Поведенческие метрики сайта (длина и глубина сессии, показатель отказов и т.п.)
  • Поисковые запросы, по которым сайт уже получает трафик
  • Аудитория сайта (устройства, возраст и т.п.)

5. Собери семантическое ядро

Это крайне важный пункт, без которого остальные, возможно, не имеют особого смысла. Ты должен понимать, по какой семантике будешь продвигать сайт.

Здесь все работает по-старинке: либо удобно и долго с помощью Key Collector или сервисы Ahrefs, Semrush и т.п., либо вручную и очень долго через Wordstat.

На что обращать внимание:

  • Полнота семантического ядра относительно конкурентов
  • Качественная кластеризация ключей в соответствии с их интентом и анализом поисковой выдачи
  • Конкурентность поисковых запросов. В финансовой нише очень многие запросы хоть и кажутся на первый взгляд довольно простыми, на самом деле являются предметом сражений между авторитетными ресурсами с прокачанными ссылочными профилями

 

6. Оцени Onpage-оптимизацию и контент на своих страницах

Контент — король! Это очень провокационная фраза, вызывающая множество дискуссий, но факт в том, что качественный контент и корректно заполненные мета-теги могут помочь в привлечении трафика.

На что обращать внимание:

  • На заполнение Title, Description и заголовков H1-H3 на странице (они должны быть заполнены в соответствии с кластерами семантического ядра и содержать ключевую семантику + хвосты)
  • На качество текстового контента страницы (контент должен быть четко структурирован. Внутри самого текста должны присутствовать подзаголовки нескольких уровней)
  • Важно помнить, что страницы с маленьким количеством текста зачастую располагаются ниже в результатах поисковой выдачи, чем страницы с контентом на 5000+ символов.
  • На основе кластеров ключевых слов, составляющих семантическое ядро сайта, нужно написать грамотные продающие тексты. Помни, что Google любит небольшой переспам в тексте, а Яндекс — нет.

7. Составь план ссылочного продвижения

Ссылки все еще очень важны в продвижении сайта, поэтому необходимо составить план добычи ссылок на свой сайт. Изучи ссылочный профиль своих конкурентов по поисковой выдаче и их динамику роста ссылок, оцени доступный тебе бюджет и сделай себе четкий план ссылочного продвижения.

На что обращать внимание:

  • Ссылочный профиль должен быть разнообразным и иметь стабильную динамику роста количества ссылающихся сайтов
  • Максимально разнообразь способы добычи и виды ссылок

8. Не забывай, что SEO — это постоянный процесс

В SEO нельзя сделать что-то один раз и расслабиться. Ты должен постоянно изучать выдачу, постоянно искать новые точки роста сайта и постоянно работать над продвижением сайта.

На что обращать внимание:

  • На то, что SEO — это кропотливый труд, требующий четких процессов и постоянных активностей
  • Не стоит забывать о регулярных аудитах, чтобы быть в курсе изменений семантического ядра, поисковой выдачи, достижений конкурентов. Например, в «Юником24» аудиты проводятся довольно часто: еженедельно, после релиза новых технологических решений, мы проводим технический поверхностный аудит, а раз в месяц нами проводится конкурентный анализ. Технологий аудита существует очень много, поэтому, как только SEO-специалист поймет, с какими проблемами может столкнуться его сайт, он может скорректировать схему аудита в зависимости от целей проекта.
  • Не бойся менять выбранную ранее стратегию SEO-продвижения сайта в зависимости от текущих тенденций ниши.


Вместо вывода

Как видишь, волшебной пилюли для мгновенного вывода сайта в ТОП поисковых систем не существует. Продвижение сайта — это системная работа, которую необходимо проводить в соответствии с выстроенными процессами. А самое главное — подвергай сомнению все услышанное и прочитанное и постоянно экспериментируй?

P.S. Для тех, кто молодец и дочитал до конца, оставляю ссылку на нашу акцию СМЕРТЕЛЬНАЯ СХВАТКА. В ней два титана сошлись в смертельной схватке: свирепый ПлиЗилла, житель морей и океанов, выжигающий своим лучом низкий апрув и опустошающий источники трафика, и великий ДоброКонг, царь всех зверей, гигант с непробиваемой кожей, стальной хваткой и высокой конверсией. Лично буду следить за битвой, которая битва определит судьбу человечества, ведь только ты можешь повлиять на ее исход! 

Помогай своему титану выиграть, заработывай гору сэйв-коинов и выиграй квартиру в Москве → СМЕРТЕЛЬНАЯ СХВАТКА

Как вам статья?

Полтора года??
28 февраля, 15:21
Как будто по какой то методичке писали, общие советы и действия
28 февраля, 16:45
Васильев Павел
Этого вполне достаточно, чтобы добиться роста посещаемости в 50 раз)
1 марта, 12:46
cyrexoff Ответить
Как изучить ссылочный профиль конкурентов?
3 марта, 18:40
Дмитрий Ответить
Стоит использовать абсолютно все доступные сервисы для этого. Например, я использую Ahrefs и Majestic чаще всего. Далее берешь сайты конкурентов (особенно желательно брать не жирные трастовые сайты, а молодые, которые ворвались в топ по целевой семантике) и прогоняешь их по сервисам.

Анализируй все, что увидишь - тем роста ссылок на страницу, какие ссылки используются (money anchor, naked, general, compound и т.п.) и в каком процентом соотношении, какие типы доноров (сабмиты, контентные, крауд и т.п.) и т.д.

Важно помнить, что в конкуренты могут использовать свои PBN и подклейку дропов, но они закрывают такие ссылки от общедоступных сервисов.

В общем, изучение конкурентов - это много анализа :)

9 марта, 15:06
Евгений Мелюх Ответить
Весьма грамотный подход! Обсудил с нашим продвиженцем, кое-какие идеи на базе этого родились, будем внедрять.
8 апреля, 13:18 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ