По мере того, как основная аудитория интернет-пользователей переселяется в Facebook, Instagram и ВКонтакте, продавцы товаров и услуг вынуждены использовать рекламу в социальных сетях. Для этого компании в Брянске открывают вакансию таргетолога, специалиста по настройке рекламных кампаний в таргете ВК, Facebook Ads или myTarget.
Обязанности таргетолога
Этого профессионала нанимают для привлечения потенциальных покупателей на сайт компании с помощью рекламы в социальных сетях. Для этого владельцы социальных сетей запустили собственные рекламные платформы: Facebook Ads для показа объявлений в Фейсбуке и Instagram, myTarget для рекламы в трех крупнейших социалках Рунета.
В обязанности таргетолога входят следующие задачи:
- Изучение продукта работодателя и составления портрета целевой аудитории. Нужно подробно описать потенциальных покупателей услуг или товаров компании по тем критериям, которые нужны для нацеливания рекламы: ГЕО, пол, возраст, интересы, семейное положение, наличие работы, образование, в каких сообществах общается. Все эти данные по своим пользователям социальные сети собирают и предоставляют рекламодателям.
- Подготовка лендинга и прокладки. Для трафика из социалок это особенно важно. Даже если человек кликнет по объявлению, он еще мало заинтересован, нужно дополнительно убедить его в выгоде, достоинствах товара и подтолкнуть к решению сделать заказ.
- Создание рекламной кампании в таргете ВКонтакте, Facebook Ads, myTarget. В эту задачу входит настройка таргетинга, выбор ставки или автоматической стратегии, настройка UTM меток для передачи данных в трекер и создание объявлений. Креативы играют большую роль, они должны зацепить внимание пользователей, заинтересовать, побудить кликнуть. CTR объявлений важен для количества трафика и его себестоимости. Например, в Facebook Ads увеличивается стоимость показа тех объявлений, по которым пользователи редко кликают или часто скрывают.
- Анализ трафика, показателей рекламной кампании и оптимизация. От таргетолога требуется не только получить трафик, но и снижать цену клика, увеличивать конверсию, чтобы реклама давала прибыль. Самый точный результат дает сплит-тестирование, которым таргетолог должен уметь пользоваться. А/Б тест покажет креатив с высоким CTR, прелендинг и лендинг с лучшей конверсией. Также нужно делить аудиторию на части по ГЕО, возрасту, полу и другим параметрам и тестировать каждый сегмент отдельно, отключать показ объявлений тем группам пользователей, которые не кликают или кликают, но не покупают.
Требования к таргетологу
Чтобы эффективно использовать таргетированную рекламу, этот специалист должен знать механизм работы и все функции платформ Facebook Ads, myTarget, таргета ВКонтакте. Большой размер аудиторий социальных сетей сочетается с незаинтересованностью этих пользователей, пришедших в Инстаграм или ВКонтакте для общения или в поисках развлечений. Поэтому таргетологу понадобиться находчивость, креативность в создании объявлений, которые смогут отвлечь пользователя от просмотра ленты и заставят кликнуть по рекламе. При этом нужно знать и соблюдать правила рекламы конкретной площадки, чтобы пройти модерацию РК.
Как правило, работодатели предпочитают опытных специалистов, так как от квалификации таргетолога зависит количество трафика, его качество, конверсия, объем продаж и прибыль компании. Но и у новичков есть шанс попасть на такую работу. Некоторые рекламные агентства, интернет-магазины в Брянске готовы обучать сотрудников, дать им возможность попрактиковаться, и открывают вакансии для таргетологов без опыта.
