Эту вакансию открывают рекламные агентства или интернет-магазины в Иркутске, если хотят торговать через интернет эффективно. Специалист по контекстной рекламе знает все особенности Google Ads и Яндекс.Директа и сможет показать объявления самой ценной аудитории ― людям, которые уже намерены купить.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Этого профессионала нанимают для настройки рекламных кампаний в системах Google Ads или Яндекс.Директ. Реклама в результатах поиска двух крупнейших поисковиков или на площадках РСЯ и КМС позволяет получить самый лучший трафик. Эти пользователи уже ищут продукт или решение проблемы, которым может стать товар или услуга компании.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе состоят из следующих задач:
- Составление портрета целевой аудитории. Нужно изучить продукт компании и описать потенциальных покупателей, их ГЕО, пол, возраст, интересы;
- Подбор ключевых слов с учетов различий между применением ключевиков в контекстной рекламе в поиске или медийной на площадках КМС/РСЯ. Специалист должен различать информационные и транзакционные запросы, определять коммерческую ценность и конкуренцию по ключевому слову. Также важен список минус-слов, исключающих показ рекламы незаинтересованным пользователям;
- Подготовка посадочных страниц для слива трафика, проверка их удобства, скорости работы, соответствия требованиям Яндекса и Гугла, установка на лендинг счетчиков веб-статистики;
- Написание ярких заголовков, эффективных текстов объявлений, которые привлекут внимание пользователя и заставят кликнуть. Подготовка тезисов и ссылок для расширений объявлений в поиске, создание баннера или подбор изображений для РК в РСЯ ли КМС;
- Создание и настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads. Настройка ключевых слов, ГЕО, времени показа и других параметров таргетинга, создание объявлений, настройка UTM меток, выбор стратегии назначения ставки или указание ее значения вручную;
- Анализ работы рекламной кампании и ее оптимизация. В эту задачу входит А/Б-тестирование всех элементов связки: объявлений, групп ключевых слов, посадочных страниц. Специалист должен снижать стоимость клика и повышать конверсию трафика;
- Сбор аудиторий для ремаркетинга с помощью тега Google, счетчика Метрики или загрузка собственных списков, создание новых аудиторий и запуск ремаркетинговых РК.
Какие требования к специалисту по контекстной рекламе
Этот специалист должен полностью владеть всеми функциями систем Яндекс.Директ и Google Ads, знать их интерфейс, правила оформления рекламы и другие требования. Для эффективного использования этих платформ профессионал должен разбираться в следующих вопросах:
- Как создать эффективное объявлений для контекстной рекламы в поиске и медийной на сайтах;
- Виды рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе;
- Виды автоматических стратегий назначения ставок в этих системах;
- Механизм работы аукциона в Директе и Google Ads, от чего зависит цена клика и как ее уменьшать;
- Использование дополнительных возможностей для увеличения трафика и его конверсии. Например, ремаркетинг, похожие аудитории.
От квалификации специалиста по контекстной рекламе зависит, получит компания убыток или прибыль. Поэтому большинство работодателей в Иркутске предпочитают нанять профессионала с большой практикой и кейсами. Новичкам в контактной рекламе следует искать вакансии помощников, где нет требований к опыту.
