Таргетированная реклама позволяет найти покупателя товара или услуги среди миллионов пользователей ВКонтакте, Фейсбука или Одноклассников. Чтобы использовать этот источник трафика, компании Казани открывают вакансию таргетолога. Это специалист по настройке рекламы на платформах Facebook Ads, myTarget или таргет ВКонтакте.
Обязанности таргетолога и требования к этому специалисту
Таргетолога нанимают для привлечения целевого трафика из социальных сетей. Там огромная аудитория, но это незаинтересованные пользователи. Нужно уметь составить такое объявление, которое привлечет внимание пользователя и заставит его кликнуть. Это будет еще холодная аудитория, поэтому велика роль прелендинга для подогрева трафика. На этой странице нужно удержать посетителя и убедить его купить, заказать, подписаться на сервис или совершить другое целевое действие. Для решения этих задач таргетолог должен уметь писать креативные заголовки и тексты объявлений, использовать графические редакторы для создания баннеров.
Основная задача этого специалиста ― настройка таргетированной рекламы в Facebook Ads, если нужен трафик из FB или Instargam, таргете Вконтакте или в myTarget, позволяющей размещать объявления в трех крупнейших социальных сетях Рунета.
Перед этим нужно изучить продукт работодателя и составить портрет целевой аудитории. Это подробное описание интересов, привычек, пола, семейного положения, возраста, ГЕО, образования, устройств, с которого пользователь подключен и других параметров. Все эти признаки нужны для выделения тех людей, которым может быть интересен товар или услуга компании. Это важно, например, Facebook следит за реакцией своих пользователей на рекламу. Если они жалуются, скрывают объявление, то стоимость показов или кликов будет расти. Поэтому таргетолог должен точно нацелить свои объявления на потенциальных клиентов.
Чем лучше настроен таргетинг, тем ниже себестоимость трафика и выше его конверсия. Иногда оптимальным решением является использование таргетинга на аудитории ремаркетинга. И специалист должен уметь использовать эту технологию, устанавливать пиксель FB или парсить аудитории с помощью различных инструментов или сервисов, например, Pepper.ninja или Segmento-Target.
Рекламную кампанию нужно контролировать, анализировать трафик, его стоимость, поведение на лендинге, величину конверсии. Чтобы получать информацию, таргетолог должен уметь работать с системами веб-аналитики, например, Google Analytics или Яндекс Метрика.
Кроме этого, на этом специалисте лежит обязанность управления рекламным бюджетом, распределение ресурсов между тестами и основной рекламной кампанией, контролем стоимости показов, окупаемости затрат. Ведь нужен не просто трафик, а такой, который стоит меньше, чем компания заработает на продажах привлеченным пользователям.
От профессионализма таргетолога зависит объем полученного из социалок трафика, заинтересованность пользователей в продукте компании и доля среди посетителей лендинга или сайта интернет-магазина тех, кто решит стать покупателем. Правильная настройка таргетированной рекламы влияет на объем продаж. Поэтому компании в Казани, торгующие в интернет, стремятся взять на работу опытного таргетолога. Чтобы претендовать на такую вакансию, новичок должен компенсировать отсутствие опыта доскональным знанием рекламных платформ, всех нюансов получения трафика из Facebook, ВКонтакте и других социальных сетей.
