Эту вакансию открывают компании или рекламные агентства Краснодара, которые хотят организовать торговлю через интернет. Чем более заинтересован человек, тем легче ему продать товар или услугу. А контекстная реклама, если ее будет настраивать специалист, позволяет привлечь лучший трафик ― пользователей, уже находящихся в поиске товара или услуги.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Задача этого сотрудника ― привлечение потенциальных клиентов с помощью рекламы в поиске Яндекса или Google, а также на страницах их сервисов и сайтов-партнеров. Для этого специалист должен быть способен качественно и быстро выполнять следующие виды работ:
- Определение целевой аудитории для продукта работодателя и сравнение товара или услуги компании с аналогичными у конкурентов. На основе результатов такого анализа нужно составить план рекламной кампании.
- Подбор ключевых слов. Это главный инструмент таргетинга в контекстной рекламе. Специалист должен понимать различие между узкой и общей тематикой, коммерческими и информационными запросами. Надо найти ключевые слова, которые помогут показать объявления пользователям, уже готовым к приобретению или уже осознавшими потребность, но не выбравшие товар или услугу. Специалист решает, бороться с конкурентами за показ рекламы по самым выгодным и дорогим запросам или попробовать найти много запросов с низкой конкуренцией и за их счет увеличить охват.
- Написание текстов и заголовков объявлений, которые привлекут внимание людей и заставят их кликнуть. Обычно нужно сделать много вариантов объявлений и определить самое эффективное с помощью А\Б тестирования.
- В задачу подготовки к запуску рекламы входит создание качественной посадочной страницы. Она должна удержать внимание пользователя, показать его выгоды и максимально упростить совершение целевого действия.
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads, настройка таргетинга, групп объявлений, ключевых слов, создание объявлений. Чтобы реклама была эффективной, нужно использовать все возможности, например, расширения объявлений для увеличения их площади, заметности и кликабельности.
- Контроль эффективности рекламы, оптимизация настроек РК, тестирование объявлений, разных сегментов аудитории по ключевым словам или ГЕО. Специалист по контекстной рекламе должен добиться низкой себестоимости трафика и высокой его конверсии.
Требования к специалисту по контекстной рекламе
От такого профессионала ожидается свободное владение всеми возможностями Google Ads и Яндекс.Директа. Эти платформы предлагают много вариантов рекламных кампаний, автоматических стратегий назначения ставок, способов оформления объявлений. Во всем этом надо разбираться досконально. Специалист по контексту должен понимать, что влияет на цену клика Директе или Google Ads, как работает аукцион в этих системах и уметь уменьшать себестоимость трафика. Также нужно повышать конверсию трафика, на основании анализа статистики отключать показ объявлений по тем ключевым словам, которые не приносят продаж.
Настройка контекстной рекламы требует многих знаний и опыта. Компании в Краснодаре стремятся снизить риски и не хотят доверять свой рекламный бюджет новичкам. Поэтому специалистам без опыта, но знающие интерфейс и функциональные возможности Google Ads или Яндекс.Директа рекомендуется искать должность ассистента или вакансии в тех компаниях, которые проводят обучение.
