В поиске Яндекса или Google Ads можно найти пользователей, которые уже намерены купить товар или услугу и ищут конкретные варианты. Это лучшая аудитория для интернет-маркетинга, привлечь которую сможет специалист по контекстной рекламе. Поэтому компании Алма-Аты открывают вакансии для профессионалов по настройке РК в Яндекс.Директе или Google Ads.
Какие задачи у специалиста по контекстной рекламе
Большие возможности по привлечению целевого трафика из Гугла или Яндекса используются интернет-магазинами или рекламными агентствами для поиска потенциальных покупателей. Обязанность специалиста по контексту ― определить целевую аудиторию для товара или услуги, и привлечь этих пользователей на сайт компании с помощью контекстной рекламы.
Чтобы это сделать профессионалу, нужно решить следующие задачи:
- Составить список ключевых слов и минус-слов;
- Написать заголовки и тексты рекламных объявлений, подготовить структурированные данные для расширений объявлений;
- Создать и настроить рекламную кампанию, пройти модерацию;
- Контролировать себестоимость и конверсию трафика, оптимизировать рекламу.
Что должен знать и уметь специалист по контекстной рекламе
Для выполнения своих обязанностей специалист по контекстной рекламе должен владеть всеми функциями, как самих рекламных платформ Яндекс.Директ и Google Ads, так и дополнительных инструментов. Например, для поиска ключевых слов, кроме Планировщика слов Google или Wordstat.yandex.ru, нужно уметь анализировать тактику конкурентов с помощью сервисов SpyWords или Serpstat. Успех в контекстной рекламе в большей мере зависит от правильно собранных ключевых слов, поэтому нужно разбираться, что и почему люди ищут в Яндексе или Гугле, когда нужно ориентироваться на узкие запросы, а когда ― на широкую тематику. Также важно собрать полный список минус-слов, чтобы не тратить деньги на показ объявлений нецелевой аудитории.
Мастер контекстной рекламы должен уметь проводить сплит-тестирование всех элементов связки. От CTR объявлений зависит не только количество кликов, но и их цена. Качественный лендинг влияет на конверсию ― процент купивших товар среди всех, кто кликнул по объявлению (и за которых вы уже заплатили). Также на конверсию влияют настройки таргетинга. И это тоже нужно тестировать. Специалист должен по отчетам трекера или веб-аналитики выделять сегменты аудитории, которые кликают по рекламе, но не покупают и отключать показ рекламы по ГЕО или ключевым словам для таких пользователей.
Также важно знать все способы повышения отдачи от рекламы. Например, уметь собирать аудитории и запускать ремаркетинг. Специалист сам определяет стратегию привлечения трафика, распределяет бюджет между тестами и основной рекламой и ведет отчетность по затратам и результатам рекламной кампании.
От этого профессионала требуется не просто привлечь целевой трафик, а добиться прибыльности контекстной рекламы. Для этого нужно понимать работу механизмов аукционов в Google Ads и Яндекс.Метрике, знать факторы, влияющие на цену клика. Специалист должен уметь снижать себестоимость трафика и повышать его конверсию. От этого зависит объемы продаж и прибыль компании. Чтобы снизить риски, продавцы товаров или услуг в Алма-Ате стремятся взять на работу профессионала, который уже знает все нюансы и имеет большую практику. А для специалистов по контекстной рекламе без опыта есть вакансии ассистентов или предложения кампаний, проводящих обучение новичков.
