Умение настраивать рекламу в Яндекс.Директ, это ценный навык. Он поможет вам стабильно зарабатывать. Вы будете использовать контекстную рекламу и привлекать новых покупателей для продавцов товаров, услуг, сервисов или рекламных агентств в Одессе. Если компания или предприниматель хочет использовать возможности рекламных платформ Яндекса или Google, но не умеет их настраивать, то открывает вакансию директолога.
Обязанности директолога
Специалист по Яндекс.Директу должен понимать, кто является целевой аудиторией. Это потенциальные покупатели товара или услуги, клиентов для которых ему поручено привлечь рекламой. На этом основывается вся остальная работа, в ходе которой нужно привлечь новых клиентов с помощью объявлений в поисковых системах или на сайтах РСЯ.
Директолог обязан уметь:
-
Подбирать ключевые слова с помощью Wordstat или сторонних сервисов с учетом того, как отбирается аудитория для показа объявлений в поиске или площадки в РСЯ. Составлять списки минус-слов, необходимые для эффективности рекламы ― исключения ее показа тем, кто не станет клиентом.
-
Написать заголовки и текст объявлений такими, чтобы реклама бросилась в глаза пользователю и заставила его кликнуть. В случае публикации объявлений в РСЯ или КМС нужно подбирать изображения, самому делать коллаж или готовить ТЗ для дизайнера.
-
Выбрать оптимальный лендинг, оптимизировать страницы сайта компании или интернет-магазина, на которые будет сливаться трафик.
-
Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ или Google Ads, настроить параметры, подключить счетчик Метрики, создать объявления и пройти модерацию. 
-
Контролировать работу рекламной кампании, анализировать статистику рекламы и конверсию трафика. Самостоятельно принимать решения по оптимизации рекламы для того, чтобы снизить ее себестоимость и увеличить конверсию.
Также директолог должен уметь использовать сплит-тестирование для улучшения всех элементов связки. Например, выбора из нескольких объявлений тех, у которых самый высокий CTR, чтобы снизить стоимость клика и увеличить количество трафика.
На основании данных Метрики директолог может выделить те сегменты аудитории, реклама которым бесполезна. Например, если эти пользователи кликают по объявлениям, но не делают заказы на сайте компании. В этой работе много нюансов. Иногда достаточно отключить некоторые ГЕО (например, крупные города) или показывать рекламу в определенное время, чтобы расходы заметно снизились, а количество конверсий увеличилось. И при этом директолог должен контролировать бюджет, выделенный на рекламу и составлять отчеты об его использовании. Также от такого специалиста требуется умение анализировать конкурентов, строить свои гипотезы и находить способы повысить эффективность покупки трафика в Яндекс.Директ.
Как быть директологам без опыта
Так как директолог несет ответственность за использование рекламного бюджета и получении прибыли на купленном трафике, компании в Одессе предпочитают взять на работу профессионала уже с опытом и наработками. Это естественное желание снизить риск. Но новички также могут попасть на работу директолога. Им рекомендуется искать вакансии с обучением и стажировкой, даже, если оплата значительно ниже. Кроме изучения интерфейса, настроек и правил работы рекламной платформы, директологу без опыта следует пройти сертификацию в сервисе Яндекс.Эксперт. Это бесплатно, а в случае успеха вы получите подтверждение своих знаний и навыков от самой Яндекс.Директ.
