Среди миллионов пользователей ВКонтакте или Facebook можно найти покупателей практически для любого товара или услуги. А таргетированная реклама обладает самым точным воздействием. Поэтому интернет-магазины, продавцы собственных товаров и рекламные агентства в Перми открывают вакансию таргетолога, специалиста по привлечению целевой аудитории из социалок.
Обязанности таргетолога
Задача этого профессионала ― привлечение целевой аудитории на сайт работодателя с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях. Facebook, Instagram, ВКонтакте знают много подробностей о своих пользователях, как из данных анкет, так и собирая статистику об их поведении. Вся эта информация доступна рекламодателям для точного нацеливания объявлений на нужную аудиторию.
В обязанности директолога входят следующие задачи:
- Изучение товара или услуги работодателя, определение целевой аудитории ― пользователей, которым был бы интересен продукт компании. Необходимо составить подробный портрет потенциальных покупателей: возраст, местонахождение, пол, интересы, привычки, семейное положение, наличие образования и работы и другие демографические и социальные параметры.
- Подготовка посадочных страниц и прокладок. При работе с таргетированной рекламой прелендинги особенно важны, так как аудитория социальных сетей незаинтересованная и такой трафик надо «подогревать» ― усиливать интерес и мотивацию завершить целевое действие.
- Создание ярких креативов. Пользователи приходят в Фейсбук или ВКонтакте для общения или развлечения, поэтому нужен оригинальный баннер и объявление, чтобы отвлечь людей от чтения ленты и заставить кликнуть.
- Создание рекламной кампании в Facebook Ads, myTarget, таргете ВК. Настройка параметров таргетинга, загрузка объявлений, выбор стратегии назначения ставки, установка пикселя FB, UTM меток.
- Анализ статистики по трафику, его конверсии, CTR объявлений и оптимизация рекламной кампании. Это важный пункт, так как компании нужна прибыль, доход от продаж должен превышать расходы на трафик. Поэтому таргетолог должен снижать стоимость показа или клика и искать способы увеличить конверсию трафика, соотношение тех, кто сделал заказ к общему числу людей, кликнувших по рекламе.
Также этот специалист должен контролировать использование рекламного бюджета и составлять отчеты для руководства.
Требования к таргетологу
В социалках и их рекламных платформах постоянно происходят изменения. Для успешного получения целевого трафика, нужно постоянно отслеживать тренды рекламы, изменения функций и правил Facebook Ads, myTarget, таргета ВКонтакте. Кроме обычного таргетинга специалист должен уметь использовать ремаркетинг, например, собирать аудитории с помощью пикселя Фейсбука, использовать похожие аудитории.
Так как точную реакцию аудитории на конкретную рекламу угадать сложно, таргетолог должен тестировать все элементы связки: выбирать объявления с наибольшим CTR, проводить А/Б тестирование лендингов, сегментов аудитории с разным ГЕО, возрастом или выделенные по другим показателям. От этого специалиста требуется креативность в создании такой рекламы, которая останется в рамках правил биржи, но зацепит внимание пользователей социалок.
От объема, себестоимости и качества купленного трафика зависят продажи компании. Чтобы снизить риски, многие работодатели в Перми предпочитают нанять опытного таргетолога. А начинающим специалистам по рекламе в социалках следует искать должность ассистента.
