Специалист по привлечению аудитории на сайт нужен онлайн-магазинам, продавцам товаров и услуг, крупным компаниям или мелким предпринимателям, ― всем в Самаре, кто намерен торговать в интернете. Привлечение трафика, это сложная и большая задача, отличная от поддержания работоспособности сайта или обработки заказов. Поэтому компании открывают вакансии для трафик-менеджера.
Обязанности трафик-менеджера
Этот специалист отвечает за разработку и реализацию стратегии увеличения целевой аудитории сайта работодателя. При этом важно, чтобы это были не просто любопытные посетители веб-ресурса, а заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты.
Для выполнения своих обязанностей трафик менеджер должен отвечать следующим требованиям:
- Аналитический склад ума и знание характеристик трафика, способов его получения;
- Инициативность и самостоятельность, умение строить гипотезы и проверять их, находить новые способы увеличения трафика и тестировать их эффективность и себестоимость;
- Умение настраивать счетчики и использовать отчеты систем веб-статистики для анализа посетителей и оценки качества различных каналов привлечения аудитории;
- Разбираться в особенностях различных источников трафика: контекстной, таргетированной, баннерной рекламе, SMM;
- Уметь создавать креативы, настраивать рекламные кампании. Понимать, как параметры таргетинга влияют на количество и заинтересованность трафика;
- Знать способы удержания пользователе на сайте и повышения активности постоянной аудитории;
- Уметь находить подходящие сайты и вести переговоры с их владельцами о размещении рекламы ресурса компании;
- Разбираться в поисковом продвижении сайта, уметь оценить эффективность его дизайна и структуры, находить проблемы в удобстве посетителей сайта и устранять их или поручать это вебмастеру.
Не все работы трафик менеджер должен выполнять сам. Но работодатели часто ожидают, что он разбирается во всех технических вопросах и способен не только давать задания специалистам по SEO, верстке, SMM, копирайтеру или дизайнеру, но все сделать самостоятельно.
Из чего состоит работа трафик менеджера
Главная цель ― увеличение трафика на сайте и повышение конверсии посетителей в целевые действия. Для достижения этой цели трафик менеджер выполняет следующие действия:
- Планирование действий по привлечению целевой аудитории на сайт. Это означает разработку рекламных кампаний в социальных сетях и на биржах трафика (Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook Ads, myTarget).
- Выполнение плана. Не обязательно самому заниматься SEO или проводить кампанию в ВКонтакте, но трафик менеджер должен контролировать этот процесс и собирать информацию эффективности каждого канала привлечения посетителей.
- Сбор статистики в процессе реализации плана по увеличению трафика и анализ результатов. Выводы об эффективности разных способов привлечения аудитории. Отказ от каналов рекламы или площадок, которые показали плохой результат.
Эти три этапа циклически повторяются все время. Трафик менеджер распоряжается рекламным бюджетом компании и несет ответственность за его эффективное использование. Показателей эффективности два: количественный рост аудитории и ее заинтересованность в товарах или услугах компании. Требования работодателей Самары к трафик менеджеру объединяют обязанности целого ряда специалистов. Поэтому если у вас нет опыта работы на такой должности, но вы занимались SEO или арбитражем, то осваивайте смежные профессии, чтобы претендовать на такую вакансию.
