Если большая компания или частный предприниматель из Самары хотят продавать свою продукцию через интернет, то одна из самых больших аудиторий для рекламы находится в социальных сетях. Поэтому продавцы товаров или услуг открывают вакансии таргетологов ― специалистов по настройке рекламы в Facebook, ВКонтакте и других социалках.
Что работодатель требует от таргетолога
Обязанность этого специалиста ― привлечение на сайт компании потенциальных покупателей товаров или услуг. Таргетолог делает это с помощью рекламы в myTarget, Facebook Ads или таргете Вконтакте. Социальные сети много знают о своих пользователях, по данным их анкет и просто наблюдая за поведением людей на своем и других сайтах и собирая подробную статистику. В результате объявления в FB или ВК можно нацелить на аудиторию, отобранную по большому количеству параметров. Это называется таргетированной рекламой.
Чтобы точно настроить рекламную кампанию, специалист должен изучить товар или услуг и составить максимально подробное описание целевой аудитории ― тех, кого может заинтересовать продукт работодателя. Чем точнее таргетинг, тем дешевле будут показы и выше конверсия, соотношение тех, кто купил товар, к тем, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт. Общие признаки потенциальных клиентов по интересам, привычкам, полу, возрасту, образованию, ГЕО и другим показателям используются в настройках рекламной кампании. Например, в myTarget больше 300 параметров таргетинга.
Кроме этого, на количество трафика влияет качество объявления, а на его превращение в покупателей ― прелендинг и лендинг. Таргетолог должен быть креативным, уметь пользоваться графическими редакторами и создавать яркие, захватывающие внимание объявления с оригинальными заголовками, которые заставят по ним кликнуть. Пользователи социалок, это холодная и незаинтересованная аудитория. Чтобы люди завершили целевое действие, после того как заинтересовались и кликнули по рекламе, на прокладке нужно удержать их внимание, объяснить, что они получат и подтолкнуть сделать заказ.
Подготовив рекламные материалы и посадочные страницы, таргетолог должен создать и настроить рекламную кампанию. Например, в Facebook Ads (для рекламы в FB или Instagram) или в myTargete, позволяющем размещать рекламу во ВКонтакте, Одноклассниках и Мой Мир. У каждой рекламной платформы свои правила, требования к объявлениям, функции и интерфейс. И все это регулярно меняется. Таргетолог должен быть в курсе последних изменений и досконально знать тонкости запуска рекламы в Facebook Ads, таргете ВК или myTarget.
Просто привлечь трафик из социальных сетей недостаточно. Он должен давать достаточно конверсий и быть дешевым, чтобы компания получала прибыль от продаж. Чтобы этого добиться, таргетолог должен уметь собирать и анализировать статистику трафика, CTR креативов, поведение пользователей на лендингах, цену показа, клика и конверсии. Нужно тестировать все элементы связки и оптимизировать рекламную кампанию, чтобы снижать себестоимость трафика и увеличивать его конверсию. Выполняя свои обязанности таргетолог сам распределяет рекламный бюджет и контролирует его использование. Поэтому компании из Самары предпочитают взять на эту работу опытного профессионала. Таргетологам без опыта нужно досконально изучить рекламные платформы и пройти стажировку, чтобы на практике доказать свою способность находить клиентов в Facebook или Вконтакте. Тогда можно претендовать на такую вакансию.
