Яндексом и Гуглом пользуются миллионы людей, а реклама в их поиске обладает важным преимуществом ― объявления можно показать заинтересованным пользователям, уже нацеленным на покупку. Поэтому продавцы собственных товаров и услуг, интернет-магазины и рекламные агентства в Уфе открывают вакансию для специалистов по контекстной рекламе.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Привлечение целевых пользователей с помощью рекламы на платформах Google Ads и Яндекс.Директ ― основная задача этого профессионала. Работодателю нужны заинтересованные посетители сайта, которые будут покупать товар, заказывать услугу. И доход от продаж должен превышать расходы на рекламу. Добиться этого должен специалист по контекстной рекламе. В его обязанности входит:
- Изучение товара или услуги работодателя и определение целевой аудитории ― пол, возраст, интересы, потребности, ГЕО, пользователей, которых может заинтересовать продукт компании;
- Составление списка ключевых слов, которые присутствуют в поисковых запросах потенциальных покупателей. При этом нужно учитывать различия между рекламными кампаниями в поиске Яндекса или Google и на сайтах, в приложениях и на других площадках РСЯ или КМС;
- Подготовка списка минус-слов, необходимых для исключения показа рекламы нецелевым пользователям;
- Подготовка лендинга или проверка товарных страниц на сайте компании, подключение счетчиков Google Analytics или Яндекс.Метрики;
- Написание заголовков и текстов объявлений, подбор изображений для медийной рекламы;
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads: настройка ключевых слов и других параметров таргетинга, создание нескольких вариантов объявлений, выбор модели оплаты, автоматической стратегии или назначение ставки вручную, настройка UTM меток и других параметров URL для передачи данных в трекер или веб-аналитику;
- Анализ статистики по трафику: CTR объявлений, количество и цена кликов, конверсия трафика;
- Оптимизация рекламной кампании. Это очень важный этап. С помощью сплит-тестирования нужно выбрать самые кликабельные объявления, группы ключевых слов, которые дают больше всего целевого трафика, лендинги с самой высокой конверсией.
Кроме этого, контекстщик отвечает за распределение рекламного бюджета и составляет отчеты об его использовании.
Требования к специалисту по контекстной рекламе
Чтобы эффективно использовать Google Ads и Яндекс.Директ, специалист должен досконально знать эти рекламные платформы, их функциональные возможности, варианты таргетинга, требования к объявлениям и лендингам, виды рекламных кампаний и их отличия.
Так как важной задачей специалиста по контексту является оптимизация рекламы, нужно понимать, как работают аукционы в Директе и Google Ads, от чего зависит цена клика в этих системах. Этот специалист должен обладать аналитическим складом ума, необходимым для отбора ключевых слов, тестирования или оптимизации рекламы. Также контекстщику нужна креативность для создания эффективных объявлений, которые привлекут внимание пользователя среди рекламы конкурентов.
Контекстная реклама, это мощный источник качественного трафика. Но чтобы владеть этим инструментом мало изучить интерфейс и справку, нужна практика. Поэтому многие компании в Уфе предпочитают взять на такую вакансию опытного профи. Специалистам по контекстной рекламе без опыта работы рекомендуем получать сертификаты, например, в Яндекс.Эксперт и искать должности помощника.
