Высокое качества трафика из Google Ads или Яндекс.Директа привлекает продавцов товаров или услуг в Краснодаре. Но не все умеют настраивать эти системы. Поэтому компании открывают вакансию для специалиста по контекстной рекламе, который умеет получать целевой трафик из двух крупнейших поисковиков.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Его нанимают для настройки рекламы продукта работодателя в поиске Яндекса и Гугла, а также на площадках, входящих в контекстно-медийную сеть или рекламную сеть Яндекса. От этого профессионала требуется привлечь целевой трафик и добиться такого сочетания его себестоимости и конверсии, чтобы компания получила прибыль.
В обязанности специалиста по контекстной рекламе входят следующие задачи:
- Подбор ключевых слов. Для этого нужно изучить продукт компании, определить целевую аудиторию и понять, что ищут в Яндексе или Гугле потенциальные покупатели товара или услуги компании. При этом следует помнить про отличия в подборе ключевиков для рекламных кампаний в поиске и КМС/РСЯ, как использовать минус-слова, чем отличаются информационные запросы от коммерческих, как спрогнозировать стоимость клика и конкуренцию.
- Подготовка к запуску рекламы: написание нескольких вариантов заголовков и текстов объявлений, подбор баннеров для медийной РК, подготовка лендинга, подключение счетчиков Google Analytics или Яндекс.Метрики.
- Создание рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе: настройка ключевых слов, ГЕО и других параметров таргетинга, подключения веб-статистики, создание объявлений, настройка расширений, UTM меток, выбор модели оплаты и ставки или выбор одной из автоматических стратегий.
- Тестирование объявлений, групп ключевых слов, лендинга, анализ работающей РК и оптимизация параметров. Цель действий на этом этапе ― добиться снижения цены клика и роста конверсии трафика.
- Поиск дополнительных возможностей увеличить объем трафика и его конверсию. Например, сбор аудиторий для ремаркетинга с помощью тега Google Ads на лендинге, счетчика Метрики, загрузка списков клиентов компании или использование похожих аудиторий.
Требования к специалисту по контекстной рекламе
Чтобы справиться со своими обязанностями этому профессионалу нужно сочетать аналитические способности и креативность. Аналитика необходима при подборе ключевых слов, А/Б-тестировании связок, обработке статистики по трафику. Творческий подход нужен для создания оригинальных, эффективных объявлений, которые выделятся среди конкурентов, привлекут внимание целевого пользователя и заставят его кликнуть.
Специалист по контекстной рекламе должен разбираться в следующих вопросах:
- Функции и правила рекламы рекламных платформ Гугла и Яндекса;
- Оптимизация лендинга для конкретной РК;
- Подбор ключевых слов для контекстной и медийной рекламы;
- Создание эффективного объявления;
- Методология А/Б тестирования;
- Как работает аукцион по ключевому слову при показе объявлений в Яндекс.Директ и Google Ads;
- От чего зависит цена клика и как ее уменьшать;
- Использование ремаркетинга.
Цель любого работодателя ― получить прибыль. Поэтому компании предпочитают нанять специалиста по контекстной рекламе с опытом. Это увеличивает вероятность получить качественный трафик, с высокой конверсией и по низкой цене. Но и для новичков без опыта в Ярославле появляются вакансии. Их открывают рекламные агентства и другие компании, которые готовы обучать сотрудников.
