Интернет маркетолог способен объединить все методы рекламы, продвижения бренда или товара в сети и добиться максимального эффекта правильным сочетанием инструментов в рамках общей стратегии. Поэтому продавцы товаров и услуг Алма-Аты открывают вакансию для этого специалиста.
Планирование и реализация стратегии продвижения товаров, услуг или бренда компании ― основная задача интернет-маркетолога. Он использует весь спектр источников трафика, методов взаимодействия с целевой аудиторией и инструментов рекламы. Как правило, интернет маркетолог распределяет отдельные задачи между узкими специалистами по арбитражу, SMM, SEO и другим направлениям. Но иногда приходится совмещать десяток профессий и все делать самостоятельно.
В обязанности интернет-маркетолога входит:
Маркетинговое исследование рынка и конкретной ниши, в которой действует работодатель, оценка спроса и уровня конкуренции, сравнение товара или услуги с продуктами конкурентов, составление списка преимуществ своей продукции;
Изучение методов продвижения конкурентов, на каких площадках рекламируются, какие приемы используют;
Определение целевой аудитории и ее изучение. Нужно точно описать потенциальных клиентов с точки зрения параметров рекламы: ГЕО, возраст, пол, привычки, социальные и демографические показатели. На этом же этапе нужно выяснить интересы, потребности и проблемы целевой аудитории;
Разработка маркетинговой стратегии и плана продвижения компании. Выбор каналов рекламы, составление воронки продаж и формулировка УТП, подготовка плана по созданию и публикации контента;
Создание сообществ и профилей в социальных сетях, регулярная публикация контента, привлечение подписчиков, общение с аудиторией, опросы, конкурсы и другие мероприятия по повышению активности и лояльности подписчиков, улучшение имиджа компании в социалках;
Запуск таргетированной и контекстной рекламы в Яндекс.Директе, Facebook Ads, таргете ВК, Google Ads и других системах. Настройка РК, тестирование и оптимизация всей связки, настроек таргетинга, креативов, лендинга;
Технический аудит веб-сайта компании, улучшение его юзабилити, поисковая оптимизация для привлечения органического трафика из Google и Яндекса;
Email маркетинг: сбор подписчиков, создание макета и написание контента, организация рассылок;
Сбор статистики о результатах продвижения, динамике количества и активности привлеченной аудитории, эффективности разных источников трафика, соотношению его себестоимости и конверсии;
Анализ результатов рекламных кампаний, поисковой оптимизации, мероприятий в социальных сетях и на основании этого коррекция дальнейших планов;
Подготовка технических заданий для специалистов по SEO, SMM, дизайнера, копирайтера, вебмастера, программиста, координация их работы.
Обязательно нужно знать маркетинг, рекламу, психологию людей. Кроме этого, чтобы распределять задачи или выполнять работу вместо одного из узких специалистов, интернет-маркетолог должен хорошо знать SMM, SEO, контекстную и таргетированную рекламу и другие профессии. И все эти знания нужно уметь комплексно применять на практике. Поэтому компании в Алма-Ате предпочитают нанять опытного профессионала, не нуждающегося в обучении и уже накопившего собственные кейсы. Чтобы новичку претендовать на такую вакансию, следует набраться опыта, работая помощником интернет маркетолога.