A avut loc o schimbare în piață în ceea ce privește publicitatea plătită. Reclamele Facebook nu mai sunt la fel ca înainte și mulți agenți de publicitate Facebook cu experiență pot confirma cu siguranța de 100% acest lucru.
Cu actualizările IOS care provoacă ravagii pentru platforma Facebook, agenții de publicitate au așteptat ca Facebook sau „Meta” să găsească o soluție la această problemă, dar cumva, Facebook i-a ignorat pe agenții de publicitate care au făcut această platformă ceea ce era în actualizarea erei pre-IOS.
Acest lucru nu înseamnă că nu puteți obține rezultate solide de la Facebook, dar cu siguranță este mult mai greu.
Nicolas Hernandes, un antreprenor online care a difuzat reclame pe platformă de peste 3 ani, gestionând sute de mii de dolari în cheltuiala publicitară pe Facebook, spune că se pare că Facebook se concentrează doar să avanseze cu „Metaversul” în care mă îndoiesc că va Este ca atunci când Microsoft s-a concentrat pe crearea primului dispozitiv smartphone, dar a fost învins lamentabil de Apple cu acest concept, când Microsoft a fost pionierul pentru a promova această idee a „viitorului tehnologiei”.
Conceptul Metaverse ar putea fi dominat cu ușurință de companiile de jocuri care și-ar putea schimba cu ușurință concentrarea asupra acestei idei de realitate virtuală, adaugă Nicolas.
Facebook a pierdut și pierde mulți dintre agenții de publicitate care au făcut cândva platforma pentru ceea ce a fost pentru TikTok. Da... TikTok. Platforma care a fost făcută cândva pentru videoclipuri de dans.
TikTok a schimbat rapid piața și procesul său de publicitate este ca în 2016 era Facebook.
Avantajele publicității pe TikTok:
În articolul de astăzi, împărtășim o introducere în reclamele Tiktok pentru agenții de publicitate de pe Facebook și acoperim o grămadă de subiecte care vă vor permite să vă extindeți afacerea online mult mai rapid pe reclamele Tiktok decât pe Facebook.
Disclaimer: TikTok a demonstrat că beneficiază în acest moment mărcile de comerț electronic mai mult decât mărcile de produse informatice:
Iată subiectele pe care le vom acoperi:
Conținutul UGC și de ce veți eșua dacă nu aveți reclame solide
Acum, pe platforma TikTok, aveți nevoie de conținut grozav generat de utilizatori, dacă doriți chiar să aveți șanse de succes aici. Pe Facebook, ai putea scăpa de reclame proaste dacă ai avea o copie solidă, dar pe TikTok, nu este cazul.
Reclamele publicitare ocupă 90% din puzzle-ul total pentru campaniile dvs. pentru a obține orice succes în jocul TikTok.
Cele mai bune forme de conținut generate de utilizatori au o durată ideală între 5 și 10 secunde. Orice mai mult se reduce, deoarece durata de atenție a oamenilor pe această platformă este foarte scurtă.
Nu există o modalitate corectă sau greșită de a filma creatorii. Puteți filma conținut prin iPhone dacă doriți și veți vedea totuși un oarecare succes. Trebuie doar să vă gândiți altfel și să fiți creativ.
Iată ce am observat că funcționează:
Acestea sunt doar câteva idei pentru a începe să utilizați UGC, dar se rezumă la a testa ceea ce funcționează pentru piața dvs.
Structura campaniei Tiktok Ads pentru 2022
Acum ne vom uita la structura campaniei publicitare Tiktok care este recomandată de Nicolas Hernandes începând cu strategia de testare a anunțurilor.
Similar cu reclamele FB, direcționarea amplă este cea mai bună aici. Interesul tinde să nu producă rezultate și, din anumite motive, retargetingul pare să fie dezactivat pe platforma TikTok.
Nicolas sugerează că o strategie solidă de testare ar trebui să arate astfel:
1 campanie >>> 5 grupuri de anunțuri (PUR) >>> 3 reclame diferite pentru fiecare grup de anunțuri = 15 reclame în total pentru a testa
La bugete de 20 de dolari pe zi per grup de anunțuri la cel mai mic cost și vizează numai SUA și Canada.
Cu cele 3 reclame, doriți ca fiecare reclamă să fie diferită, indiferent dacă este vorba de tranziții diferite sau de funcții diferite, cu cât aveți mai multe variații în reclame, cu atât mai multe șanse aveți de succes. Amintiți-vă, creativii sunt regi aici.
La nivel de grup de anunțuri, direcționarea arată cam așa:
Date demografice foarte largi
Deci, campaniile dvs. la nivel de grup de anunțuri ar arăta cam așa: (toate sub o campanie)
Țineți minte: trebuie să mergeți foarte larg aici.
SAU
De asemenea, puteți implementa această metodă de direcționare hibridă:
3 dintre grupurile de anunțuri ca mai sus fără direcționare și 2 cu direcționare în funcție de interese:
Direcționarea în funcție de interes depinde doar de nișa dvs.
Cu TikTok, cu cât publicul tău este mai larg, cu atât vei avea șanse mai mari de a derula campanii profitabile. Aici TikTok este diferit de Facebook și, în mod ideal, creativii fac toate eforturile aici.
Scalarea campaniilor Tiktok cu anunțuri dinamice orizontale și verticale
Cu Facebook Ads, a existat un sistem clar de tăiere a cookie-urilor pe care îl puteai urma pas cu pas în ceea ce privește strategia de scalare. Cu TikTok, nu este cazul. Scalare este un amestec de pași diferiți cu situații diferite și se reduce doar la rezultate.
Strategia de bază recomandată de Nicolas este pur și simplu metoda de scalare orizontală cu 3-5 campanii cu 5 grupuri de anunțuri per campanie:
Configurația de scalare arată astfel:
La sfârșitul zilei, numărul de campanii pe care le puteți rula se reduce doar la numărul de reclame pe care le aveți. Cu cât aveți mai multe UGC, cu atât mai repede puteți testa și scala câștigătorii.
Nicolas spune că echipa sa cheltuiește cel puțin 75 - 100 de dolari pe zi pentru fiecare campanie. În mod ideal, au scopul de a scala cu 3-5 campanii, ceea ce pare a fi raportul de aur.
Când vine vorba de scalarea orizontală, Nicolas preferă să testeze în următoarea ordine:
„Testăm mult pe orizontală pentru a pune fundația și apoi scalam pe verticală”, adaugă Nicolas.
Acum există 2 moduri de scalare pe verticală:
Când vine vorba de scalarea cu TikTok, ați putea să duplicați un grup de anunțuri și să scalați cu 1 000 de dolripe zi dacă doriți.
Spre deosebire de Facebook, unde dacă ai face asta, contul tău publicitar s-ar confrunta cu interdicții sau algoritmul ar fi complet eliminat, TikTok se află în „Era de Aur” și nu există limite atunci când vine vorba de scalare.
Sperăm că acest lucru vă oferă o oarecare claritate cu TikTok, nu este atât de greu de utilizat, ci doar se reduce la cât de bune sunt reclamele voastre.
