نعتقد أنه ليست هناك حاجة للتعريف بتيك توك نظرًا لأن شعبيتها آخذة في الازدياد والعالم بأسره (أثناء الحجر الصحي بسبب كوفيد-19) يتبع تحديات تيك توك الشائعة لزيادة الروح المعنوية والابتهاج قليلاً.
في حالة ما إذا كان التطبيق لا يزال غير مألوف لك ، فإليك ملخص موجز. في البداية ، ظهر التطبيق في الصين كتطبيق لمشاركة الفيديو ويعرف باسم دوين (2016) مملوك لشركة بايت دانس ، شركة تكنولوجيا المعلومات التي يقع مقرها الرئيسي في بكين. تم إطلاق التطبيق في عام 2017 تحت اسم تيك توك للأسواق خارج الصين. في وقت لاحق ، تم دمج تطبيق آخر معه وهو تطبيق ميوزكلي في عام 2018. هذه هي نقطة الأصل لتطبيق تيك توك الذي سمعت عنه.
منذ ذلك الوقت ، انتشر التطبيق الجديد على نطاق واسع. هذه منصة للمتعة والترفيه. يتبني مقاطع الفيديو الموسيقية ، والكوميديا الارتجالية ، والمقالب ، والرقصات ، وتعليم الأعمال اليدوية ، والموضة ، وحيل المكياج ، إلخ. يقوم المستخدمون بإنشاء ورفع مقاطع الفيديو الخاصة بهم التي تبلغ مدتها 15 ثانية (تصل مدة الفيديو إلى 60 ثانية). بعض مستخدمي تيك توك هم مجرد غير فاعلين (أو مشاهدين سلبيين) ، لذا فهم يشاهدون المحتوى المقدم فقط.
من حيث عدد المستخدمين ، لقد تجاوز تيك توك كلا من تويتر ، وبنترست ، وسناب شات ، وريديت ، ولينكد إن. تم تنزيل التطبيق أكثر من 1.5 مليار مرة من آبل ستور وجوجل بلاي.
ومع ذلك ، لا يزال إعلان تيك توك قيد الإنشاء. في البداية ، أنشأت تيك توك عرضًا تقديميًا مخطّط للإعلانات في عام 2018. بدأت المنصة في عرض الإعلانات في يناير 2019. تم إطلاق الإصدار التجريبي من منصة الإعلانات في أبريل 2019. حسنًا ، حاليًا يتم اختبار نظام الإعلان في الولايات المتحدة وأوروبا.
في الوقت الحالي ، تقتصر إمكانيات الإعلان على تيك توك على عدة خيارات فقط:
• في تغذية مقاطع الفيديو :
تظهر إعلانات الفيديو لهذا الوقت أثناء التمرير في التطبيق.
• استحواذ العلامة التجارية على واجهة التطبيق :
يظهر إعلان كبير الشكل عندما يفتح المستخدم التطبيق.
• تحدي الهاشتاج :
تشجع الحملات الإعلانية مستخدمي تيك توك على إنشاء محتوى خاص بهم ذي صلة بالموضوع.
• العدسات / الفلاتر ذات العلامات التجارية :
مرشحات مخصصة تتبع علامة تجارية معينة لإنشاء مقاطع فيديو.
تغذية مقاطع الفيديو
تعد تغذية مقاطع الفيديو نوعًا من الإعلانات الأساسية التي توجد عادةً في الجزء السفلي من مقاطع فيديو تيك توك أو بين صفوف الفيديوهات. الإعلانات التي يتم تضمينه في الفيديو تذكرنا بعض الشئ بإعلانات الأخبار الممولة على فيس بوك وإنستجرام. تعتبر الإعلانات التي يتم تضمينه أقل تكلفة من استحواذ إعلانات العلامات التجارية ويمكنها أيضًا إعادة توجيه المستخدم إلى موقع ويب أو تطبيق. هنا تقوم بالمزايدة على مساحات تيك توك الإعلانية. في الوقت الحالي ، تتوفر فقط إعلانات الخدمات الذاتية. أنت تجري مناقصة لوضع إعلان الفيديو الخاص بك في المغذي الرئيسي للمنصة.
استحواذ العلامة التجارية
نموذج الإعلان هذا مقتصر على معلن واحد في اليوم. نظرًا لكونها إعلانات كبيرة الحجم ، تظهر الإعلانات المحتلة من قبل العلامات التجارية عندما يقوم المستخدم بفتح تطبيق التيك توك. قد تتضمن الإعلانات المحتلة من قبل العلامات التجارية كلا من الروابط الخارجية والداخلية. لقد اختبرت العديد من العلامات التجارية بالفعل خيار الإعلان هذا في محاولة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، قامت شركة Grubhub ، وهي مختصة بخدمة توصيل طلبات الطعام ، بإجراء هذا النوع من الإعلانات لتشجيع المستخدمين على تثبيت التطبيق على الهاتف.
تحدي الهاشتاج
تمثل التحديات خاصية مميزة لتيك توك ، لذلك تستخدم المنصة هذا النشاط الترفيهي كخيار للحملات الإعلانية المدفوعة أيضًا. غالبًا ما تظهر التحديات مع "# اسم التحدي" ، لذا فإن مستخدمي التيك توك يتناولون تحديات جديدة ، ويقومون بإنشاء ورفع مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بهم. أحد الأمثلة الأكثر رواجاً هو #تحدي-الحشائش-المتدحرجة من جيمي فالون ، مقدم البرامج التلفزيونية الأمريكية. تحدى جيمي مستخدمي تيك توك لرفع مقاطع فيديو توضح سقوط المستخدمين على الأرض وتدحرجهم كالحشائش المتدحرجة مع خلفية موسيقية غربية. نتيجة لذلك ، كان هناك أكثر من 10.4 مليون ارتباطات (إعجاب أو تعليق أو مشاركة...إلخ) وأكثر من 8000 مساهمة. قد تكون تحديات الهاشتاج مفيدة للترويج للعلامات التجارية عبر قنواتهم الخاصة أو بمساعدة المؤثرين. عندما ينطلق تحدي الهاشتاج على تيك توك ، يمكن للمستخدمين الانضمام إلى التحدي ببضع نقرات فقط. لإجراء تحدي هاشتاج إعلاني ، يظل ممثل تيك توك على اتصال بالعلامة التجارية لمدة 6 أيام (الطول المعتاد للحملة).
العدسات ذات العلامات التجارية
يسمح نموذج هذا الإعلان بإنشاء فلاتر مخصصة تتضمن محتوى ذي علامة تجارية. العدسات ذات العلامات التجارية تشبه فلاتر الواقع المعزز في إنستجرام وسناب شات. يمكن للمعلنين استخدام مرشحات الوجه والعدسات والأشياء ثلاثية الأبعاد الخاصة بهم. يحب مستخدمي التيك توك استخدام العديد من المرشحات على مقاطع الفيديو لأن المرشحات ساحرة وجذابة. لذلك ، إذا أحبوا الفلاتر ذات العلامات التجارية الخاصة بك ، فستصبح علامتك التجارية أكثر شهرة عبر المنصة.
في الوقت الحالي ، قد تكون إعلانات تيك توك حلاً جيدًا للعلامات التجارية الكبرى (ديزني و نايكي وما إلى ذلك) ، ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة ، قد يتعذر الوصول إلى أسعار الإعلانات وهي صعبة المنال. لماذا؟ التكاليف مرتفعة جدًا: قد تختلف تكلفة الحملات الكبيرة من 25000 دولار إلى 150000 دولار (يعتمد ذلك على نوع الحملة). الحد الأدنى لميزانية إعلانات الخدمات الذاتية هو 500 دولار للحملة ، وبحد أدنى 20 دولارًا للمجموعة الإعلانية. وفقًا لبعض مصادر التيك توك، يجب أن يساعد الحد الأدنى من الميزانية في الحصول على النتائج المطلوبة والوصول إلى الأهداف.
منصة تيك توك للأعمال تحقق نظام المناقصات للإعلان. بصفتك معلنًا ، فأنت تتنافس مع الآخرين على الجماهير. إذا كان عرض التسعير الخاص بك هو 2 دولار ، وقام أحدهم بتعيين عرض سعر بمبلغ 2.1 دولار ، فسيحصل منافسك على المناقصة.
ثلاثة مستويات من إعلانات تيك توك :
• الحملة :
هذا هو المستوى الأعلى. يمكنك تحديد الحملات بهدف واحد وميزانية.
• المجموعات الإعلانية :
هنا تقوم بتحديد المجموعات الإعلانية ذات الجماهير المستهدفة ذات الصلة ، والميزانية ،
والمواضع ، والجدول الزمني.
• إعلانات :
هنا تقوم بإنشاء مقاطع فيديو تحتوي على إعلانات للجمهور المستهدف.
في المتوسط ، تختلف الأسعار ما بين 0.2 دولار إلى 2.5 دولار لكل إجراء ، ويجب أن تنفق 20 دولارًا على الأقل يوميًا لكل مجموعة إعلانية.
يقدم تيك توك 3 نماذج تسعير مناسبة لهدف الإعلان : تكلفة لكل نقرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، والتكلفة لكل مشاهدة.
• النقر :
الهدف هنا هو الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات.
• الظهور :
سيتم عرض الإعلان عدة مرات قدر الإمكان (نموذج التسعير هو التكلفة لكل ألف ظهور).
• التحويلات :
في هذه الحالة ، سيتم عرض الإعلان على مستخدمي تيك توك الذين من المرجح أن يقوموا بالإجراء المطلوب
(مثل ملء نموذج ، تنزيل تطبيق ، وما إلى ذلك).
دعونا نأمل أن يجلب المستقبل المزيد من المعلنين وخفض تكاليف إعلانات تيك توك. في الوقت الحالي ، بالنسبة للحملات التسويقية الصغيرة ، فإن هذه المنصة ليست الخيار الأفضل.
كما هو الحال مع أي منصة اجتماعية لإجراء الإعلانات على تيك توك ، تحتاج إلى إنشاء حساب تجاري. بعد ذلك ، يمكنك إعداد حملتك الإعلانية.
خطوة رقم 1 : افتح صفحة الأعمال على تيك توك وحدد البدء الآن. ثم حدد بياناتك التالية :
• البلد (المنطقة).
• المنطقة الزمنية.
• الاسم التجاري : يجب أن يكون اسم النشاط التجاري هو نفس الاسم القانوني
لنشاطك التجاري وإلا فلن تجتاز مراجعة الحساب.
• العملة : حدد العملة المفضلة لدفع المستحقات.
بمجرد مشاركتك جميع المعلومات المطلوبة ، انقر فوق تسجيل.
خطوة رقم 2 : لكى تكمل إعداد الحساب ، يجب عليك تقديم معلومات العمل.
تحتاج إلى إضافة بعض التفاصيل المتعلقة بنشاطك التجاري ، مثل موقع الشركة على الويب ، والعنوان الرسمي (الرمز البريدي ، الولاية ، المقاطعة ، والشارع) ، ووصف النشاط التجاري (الصناعة والتخصص) ومعلومات الاتصال.
خطوة رقم 3 : طريقة الدفع :
يمكنك تحديد الدفع اليدوي أو الدفع التلقائي.
لاحظ أن الدفع التلقائي غير متاح في جميع المناطق.
خطوة رقم 4 : تقديم معلومات الحساب.
بمجرد ملء جميع البيانات المطلوبة في صفحة إعداد الحساب ، انتقل إلى أسفل الصفحة وانقر فوق إرسال. عادةً تستغرق مراجعة الحساب ما يصل إلى 24 ساعة.
بعد ذلك ، يمكنك المضي قدمًا وإنشاء حملتك الأولى على تيك توك.
يقدم تيك توك الهيكل التالي للإعلانات: الحملات ، والمجموعات الإعلانية ، والإعلانات. يساعدك التسلسل الهرمي للإعلانات في تحديد الأهداف ، والجماهير المستهدفة وحتى تخطيط الميزانية.
خطوة رقم 5 : قم بإنشاء حملتك الإعلانية.
لإجراء الإعلانات على تيك توك تحتاج إلى إنشاء حملة جديدة وتحديد النتائج (الأهداف) التي تخطط لتحقيقها. في هذه المرحلة ، تحتاج إلى تحديد:
• هدف الحملة : الوعي (مدى الوصول) ، أو النظر إلى (عمليات تثبيت التطبيق ، أو الزيارات ، أو مشاهدات
الفيديو) ، أو التحويل.
• ميزانية الحملة.
• إنشاء مجموعة إعلانية.
خلال الحملة ، يمكنك إنشاء عدة مجموعات إعلانية لتسهيل تحسين أداء حملتك وقياسه. لا تنس إضافة صورة ملفك الشخصي والاسم الظاهر. لكل مجموعة إعلانية ، يمكنك تحديد جماهير ، ومواضع ، وميزانيات ، وأهداف ، وجداول زمنية ، وعروض أسعار معينة.
كما ذكرنا سابقًا ، تكلف إعلانات تيك توك أكثر من بعض إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. على سبيل المثال ، ستدفع متوسط 10 دولارات لكل ألف ظهور (1000 مشاهدة) و 100 دولار لكل استحواذ علامة تجارية. على أي حال ، قد يختلف السعر لأنه يعتمد على إجمالي حزمة الإعلانات الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا كان جمهور تيك توك يمثل هدفك ويناسب هدفك ، فستحصل علامتك التجارية على مزيد من الاعتراف والشعبية.
قد تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلان واحد أو أكثر. تسمح العديد من الإعلانات ضمن مجموعة إعلانية واحدة بمقارنة أداء الإعلانات المختلفة.
الإعلانات : على مستوى الإعلان ، تقوم بإنشاء المحتوى الذي سيتم توصيله إلى الجماهير المحددة.
يسمح تيك توك بإدراج واستبعاد الجماهير بناءً على خصائص محددة. يمكنك بناء جمهورك المخصص بناءً على حملاتك السابقة أو زيارات موقع الويب. لإنشاء جمهور مخصص ، ستحتاج إلى تثبيت بيكسل تيك توك على موقعك.
تتضمن عملية العمل مع الإعلانات المراحل التالية :
• اسم الإعلان : أنت تختار أسماء لإعلاناتك.
• صيغة الإعلان.
• تفاصيل الإعلان : تقوم بتحميل الصورة / التصميم للإعلان ؛ أضف وصفًا
وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• أضف روابط التتبع.
أنت الآن جاهز لإطلاق حملتك الإعلانية الأولى على تيك توك.
لفترة من الوقت ، ظل المسوقون غير مدركين للتطبيق لأنه يستهدف في الغالب الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 25 عامًا. في الوقت الحالي ، تم تمديد الإطار العمري ليشمل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. لذلك ، إذا كنت تستهدف الجمهور صغير السن ، فإن تيك توك هو المكان المناسب لك حيث أن 66٪ من مستخدمي التيك توك تقل أعمارهم عن 30 عامًا.
فقط قم بإلقاء نظرة على بعض الإحصائيات! الأرقام تتحدث عن نفسها.
• إجمالي عدد المستخدمين النشطين هو 800 مليون (فبراير 2020).
• إجمالي عدد تنزيلات تيك توك هو 1.65 مليار (فبراير 2020).
• عدد مرات مشاهدة الفيديو في اليوم هو 1 مليار (فبراير 2020).
• ٪41 من مستخدمي تيك توك تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا (66٪ تقل أعمارهم عن 30 عامًا).
• ٪56 من مستخدمي تيك توك هم من الذكور.
• ٪50 من جمهور تيك توك العالمي تقل أعمارهم عن 34 عامًا.
• يتوفر تيك توك في 150 سوق و 75 لغة.
• إنه ثالث أكثر التطبيقات غير الألعاب تنزيلًا لعام 2020.
• بلغ إنفاق المستخدمين في جميع أنحاء العالم على التيك توك 50.4 مليون دولار في فبراير 2020 (Statista).
انضم مشاهير مثل جينيفر لوبيز ، وجيسيكا ألبا ، وتوني هوك ، وجاستن بيبر إلى المنصة مما أدى إلى زيادة تأثيرها ، لذلك نمت قاعدة المعجبين بشكل كبير. ببساطة ، لا يمكن تجاهل تيك توك!
لذلك ، حتى إذا كان جمهور تيك توك لا يناسب أهدافك التسويقية ، فمن المفيد دائمًا معرفة المنصات الجديدة وإمكانياتها ، حتى تكون جاهزًا في المستقبل.
تم إطلاق تطبيق يوبو في عام 2015 ، وهو تطبيق جديد متزايد يتمحور حول بناء الصداقات بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 25 عامًا. حاليًا ، إنه شبكة اجتماعية تضم أكثر من 25 مليون مستخدم. إنه يركز على التواصل الاجتماعي وخلق مساحة لبناء مجتمعات الصداقة من خلال مناقشات البث المباشر (مع الإشراف في الوقت الفعلي من أجل سلامة المستخدمين). لجأت يوبو إلى تيك توك لتوسيع قاعدة مستخدميها وزيادة التنزيلات الجديدة.
لذلك ، أدار يوبو حملات إعلانية قابلة للتفاوض (تغذية مقاطع الفيديو بالإعلانات) مع التركيز على تحويل المشاهدات إلى تنزيلات. تتيح منصة إعلانات تيك توك رفع المواد الإبداعية واستخدام استهداف الجمهور مع التحكم في النفقات.
نتيجة لذلك ، حققت حملة يوبو أكثر من 238000 تحميل للتطبيق وتحويل بنسبة 13.3٪.
كان الهدف من الحملة هو زيادة انجذاب جيل Z وجيل الألفية إلي العلامة التجارية والترويج لمجموعة ملابس الجينز الفيت المقدمة من جيس.
لذلك ، استخدمت الشركة خيار تحدي تحدي الهاشتاج على تيك توك. دعا تحدي هاشتاج InMyDenim# مستخدمي تيك توك إلى إظهار نمط ملابس الجينز الخاص بهم. استخدمت جيس شعار "غير مظهرك الخارجي من الفوضى إلى أفضل الملابس! كل ما تحتاجه هو ملابس الجينز!" لجعل الحملة قابلة للتسمية. بالإضافة إلى ذلك ، لعبت أغنية المطربة بيبي ريكسا " أنا في حالة من الفوضى" كموسيقى خلفية لمقاطع الفيديو الرسمية دورها في النجاح العام. أضف هنا استحواذ العلامة التجارية لليوم الأول من الحملة وأربعة مقاطع فيديو من المؤثرين للترويج للتحدي.
أصبح التحدي سريع الانتشار : ملايين المشاهدات ، وخرجت تعليقات متعددة ، وآلاف من مقاطع الفيديو التي أنشأها المستخدمون.
نتائج الحملة الإعلانية في 6 أيام : 10.5 مليون مشاهدة ، 5550 مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين ، وأكثر من 12000 متابع جديد على التيك توك ، ومعدل الاستجابة 14.3٪.
أطلق استوديو الأفلام يونيفرسال بيكشرز حملة FindYourMagic# للترويج لفيلمه الجديد The House with a Clock in its Walls.
تحظى جميع أنواع المقالب والحيل السحرية بشعبية كبيرة على تيك توك. ضمن نطاق التحدي ، عرضت يونيفرسال بيكشرز على مستخدمي التيك توك تفسير الشعار بطريقتهم الخاصة وكشف خدعهم السحرية ، بما في ذلك الخدع الكلاسيكية "أرنب يخرج من القبعة" أو حيل البطاقات الورقية.
لجعل الحملة ملحوظة ، عقدت الشركة صفقات مع 10 أشخاص مؤثرين ، الذين عرضوا "خدعهم السحرية".
وكانت الخدع السحرية تعمل بشكل جيد! تلقى تحدي FindYourMagic# أكثر من 1.3 مليون إعجاب على مقاطع الفيديو من المؤثرين وأكثر من 19000 مقطع فيديو تم إنشائهم من قبل المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، حصلت الشركة على أكثر من 11000 متابع جديد.
هي دار أزياء معروفة بأنها مبتكرة ، وتعرض ترندات (trends) الملابس الجاهزة. قررت الشركة تقديم مجموعتها إلى جمهور التيك توك. بطبيعة الحال ، أطلقت بالنسياغا حملة على التيك توك خلال فترة عيد الميلاد - إعلان منسق في الواجهة الرئيسية للمشاهدات (استحواذ العلامة التجارية) مخصص للمملكة المتحدة وفرنسا. يسمح هذا التنسيق بالربط مع مواقع الويب الخارجية. ما يمكن أن يتم تخيله أيضا ، هو أن بالنسياغا أعادت توجيه مستخدمي التيك توك إلى صفحات التسوق الخاصة بها. كانت الحملة ناجحة للغاية لدرجة أن الشركة قامت بتوسيعها وتضمنت استحواذ علامتين تجاريتين (للمملكة المتحدة وإيطاليا).
بالنسبة للنتائج النهائية ، فإنها تفوق بشكل كبير توقعات المعلن : أكثر من 23 مليون مرة ظهور (المملكة المتحدة وإيطاليا وفرنسا) ، كان متوسط نسبة النقر إلى الظهور 18٪ (20.6٪ في إيطاليا) ، أكثر من 4.5 مليون نقرة لصفحة بالنسياغا المقصودة. مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟
حسنًا ، يمكنك الإعلان على تيك توك. الآن ، السؤال هو : ما إذا كانت منصة إعلانات تيك توك مناسبة لك أم لا؟ نظرًا لأننا نعلم أن منصة إعلانات تيك نوك موجودة ، فسوف نشارك بعض التوصيات حول كيفية عملها وكيفية الانضمام إليها. إلى جانب منصة الإعلانات المدفوعة ، سنقدم أيضًا بعض النصائح حول الإعلان عبر تيك توك بدون استثمارات. حسنًا ، دعنا نتطرق إليها.
• في الوقت الحالي ، الحد الأدنى لميزانية حملة على التيك توك هو 500 دولار للحملة و 50 دولارًا على مستوى
المجموعة الإعلانية. من المفترض أن تضمن أن أهداف الإعلان يمكن أن يتم الوصول إليها. لسوء الحظ ، يجب
على الشركات والمعلنين ذوي الميزانيات الصغيرة الانتظار حتى تنخفض تكلفة الإعلانات. عادة ، يحدث تخفيض
السعر عندما يدخل المزيد من المعلنين إلى المنصة. البديل الآخر هو الترويج لحساب تيك توك الخاص بك ،
والحصول على حركة زيارات مجانية.
• ثم تتخذ قرار بشأن المجموعات الإعلانية خلال حملتك. من الواضح أنك خمنت الآن أنك في هذه المرحلة تختار
الجمهور المستهدف ومواضع الإعلانات. حسنًا ، قد يكون لديك عدة مجموعات إعلانية تستهدف جماهير مختلفة.
بالنسبة إلى مواضع الإعلانات ، يوفر تيك توك الوصول إلى مجموعة من التطبيقات ، بما في ذلك BuzzVideo
(اليابان) ، و News Republic (في جميع أنحاء العالم) ، وفيجو فيديو (الهند) ، و Babe (إندونيسيا) ، و
TopBuzz (الولايات المتحدة والبرازيل). يمكنك تغطية المجموعة بأكملها أو قصر حملتك على جمهور تيك توك.
• يساعد تيك توك في حساب تكلفة الحملة الفعالة ويقدم توصيات بشأن أفضل المواضع.
• كيف تصمم إعلانات تيك توك الخاصة بك. بطبيعة الحال ، قد تتضمن إعلانات تيك توك مقاطع فيديو وصور
(رأسية أو أفقية أو مربعة). توفر منصة إعلانات تيك توك للمعلنين مجموعة أدوات إنشاء الفيديو لتسهيل عملية
إنشاء الإعلانات. تتضمن الأدوات قوالب صور وفيديو قابلة للتخصيص ، بالإضافة إلى أكثر من 300 خيار
موسيقى.
• يعد التحسين الإبداعي الآلي أداة أخرى مفيدة : يمكنك رفع ما يصل إلى 5 مقاطع فيديو ، و 10 صور ، و 5
نصوص إعلانية ، وإجراء واحد "يحث المستخدم على اتخاذ إجراء". يتم دمج المواد المقدمة بطرق مختلفة في
الإعلانات ، لذلك يقوم النظام بعد ذلك باختبارها ويستخدم لاحقًا أكثر المواد فاعلية.
• هناك أداة أخرى مفيدة وهي صفحة الهبوط إلي أدوات الفيديو. تلتقط هذه الأداة صور من صفحة الهبوط
(تقوم بتقديم عنوان URL مباشرة في النموذج) وتجمع بين الصور المعطاة والموسيقى ، مما يؤدي إلى
إنشاء إعلانات الفيديو بشكل تلقائي.
• تتيح منصة إعلانات تيك توك إضافة ما يصل إلى 20 مصطلحًا لوصف التطبيق الخاص بك أو موقع الويب.
فكر جيدًا في جميع الكلمات الرئيسية لأنها ستُستخدم لعرض المنتج للجمهور.
• الجمهور المستهدف. هنا تقوم بتعيين المعايير ، مثل العمر ، النوع ، الموقع ، الأجهزة ، واللغة ، وما إلى ذلك.
نأمل أن يضيف تيك توك الاستهداف حسب الاهتمامات والأنماط السلوكية. الجماهير المخصصة ، والقوائم
البيضاء ، والقوائم السوداء متاحة. بالنسبة لحملات تجديد النشاط التسويقي التي تستهدف مجموعة معينة من
الأشخاص ، يمكن للمعلن ترتيب جمهور مخصص عن طريق تحميل قائمة المعرف الخاص بمستخدمي التيك
توك (بيكسل تيك توك هي أداة مفيدة للغاية في هذه الحالة).
الآن ، مع شرح إعلانات تيك توك ، دعنا نرى كيف يمكن للمسوقين ومشرفي المواقع الاستفادة من تيك توك ببعض الطرق الأخرى.
في الوقت الحالي ، يختبر تيك توك خيار إضافة روابط خارجية إلى مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم. دعونا نأمل ، في المستقبل المنظور ، أن يتمكن المسوقين من تضمين روابط الاحالات لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. حاليًا ، يمكنك إضافة الروابط الاجتماعية فقط إلى حسابك على اليوتيوب أو إنستجرام. إضافة ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك إلى حساب تيك توك الخاص بك ، يمكنك استدعاء جمهور تيك توك الخاص بك لمتابعتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. بهذه الطريقة سوف تلفت انتباههم إلى محتوى آخر مع روابط إحالة. تمثل الأكواد الترويجية خيارًا تسويقيًا آخر. قد تتفق مع مديرك التسويقي على تقديم "كود ترويجي" خاص لجمهورك. لذا ، فأنت تشارك الكود الترويجي في محتوى الفيديو الخاص بك على تيك توك. من المنطقي أن يكون من السهل نطق الكود. لا تنسى ربط الكود الترويجي بمعرف التسويق الخاص بك!
نوصيك بمراعاة الجوانب التالية قبل استخدام تيك توك لأعمالك التسويقية :
• قيود برامج التسويق : ناقش مع مديرك التسويقي ما إذا كان مسموحًا بالإعلان على تيك توك. نظرًا لأن المنصة
جديدة إلى حد ما ولا تستخدم على نطاق واسع للتسويق ، فإن العديد من البرامج التسويقية لا تتضمن حركة
زيارات تيك توك على النحو المسموح به.
• التحسين للهاتف المحمول : لإجراء الإعلانات على تيك توك ، يجب أن تكون الصفحات المقصودة وكل المحتوى
محسّنًا للجوّال لأن تيك توك هو تطبيق جوّال.
• قطاع التسويق : مع الأخذ في الاعتبار أن جمهور تيك توك الرئيسي (من الشباب دون سن 30) ، يمكنك تصفية
القطاعات والمنتجات والخدمات التي قد تجذب اهتمام مستخدمي التيك توك. قد تعمل منتجات التجارة
الإلكترونية والأزياء ونمط الحياة بشكل جيد ، بينما من غير المرجح أن يحظى التمويل ، والتعاملات بين الشركات
وبعضها ، والعقارات باهتمام كبير.
• المرونة : لا تزال منصة تيك توك الإعلانية قيد الاختبار ؛ يمكن أن يتم تغيير العديد من الجوانب (مثل خيارات
الإعلان ، والتسعير ، والسياسة). إذا كنت تراقب عن كثب منصة إعلانات تيك توك ، فيجب أن تكون مرنًا وقادرًا
على التكيف مع أي تغييرات محتملة.
الأمر سهل للغاية. لقد خمن بعض المسوقين سريعين الذكاء بالفعل كيفية جني الحصاد. إنها عملية صريحة.
• اختر مجالك أو تخصصك الذي يمكنك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة عنه.
• قم بإنشاء اسم مستخدم تيك توك الخاص بك المرتبط بتخصصك.
• قم بتوصيل حساب تيك توك الخاص بك بملفك الشخصي المماثل على إنستجرام (أو قم بإنشاء ملف شخصي
جديد علي إنستجرام).
• قم بإنشاء العديد من مقاطع الفيديو الجذابة التي تبلغ مدتها 15 ثانية والتي ستحافظ على جذب انتباه
مستخدمي تيك توك حتى النهاية (هام! تراعي خوارزميات تيك توك عدة عوامل : معدل الاستجابة ،
ومعدل إكمال الفيديو ، والترتيب الإجمالي للحساب ، ووقت النشر).
• أرسل متابعيك في تيك توك إلى إنستجرام (يمكن استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء في ملفك الشخصي
على تيك توك ، "السيرة الذاتية").
• الآن ، قم ببيع المنتجات لمتابعيك على إنستجرام عبر متاجر الدروب شيبنج.
يمكنك بيع البضائع مقابل 1000 دولار في الأسبوع دون الحاجة إلى لمس المنتجات أو شحن المنتجات أو ترك مقعدك المريح.
يمكن للعلامات التجارية والشركات إنشاء قنواتهم الخاصة للترويج للمنتجات والخدمات عبر مقاطع الفيديو ذات الصلة. قد يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم مفيدًا جدًا من حيث الترويج للعلامة التجارية. ضع في اعتبارك جمهور تيك توك : يتجنب جيل Z (المعروف أيضًا باسم "Zoomers") التجربة السلبية ويفضل المشاركة الفعالة.
بعض العلامات التجارية تستخدم هذه الميزة بنجاح. من خلال قناة علامتك التجارية أو عبر المؤثرين ، يمكنك تشجيع مستخدمي التيك توك على مشاركة مقاطع الفيديو التي توضح كيفية استخدامهم لمنتجاتك. يؤدي هذا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والشراء. أحد المطاعم الصينية وهو "Haidilao" ، حصل على ميزة من قائمته مع خيار افعلها بنفسك. زبائن المطعم الذين يختارون خيار القائمة هذا ، يمكنهم إنشاء طبق فريد خاص بهم وتسجيل تجربتهم والنتيجة. عرض المطعم على ضيوفه وشجعهم على مشاركة تجربتهم في النسخة الصينية من تيك توك (المعروف أيضًا باسم دوين).
بعد أن قام العديد من العملاء برفع وصفاتهم الإبداعية ، توافد الكثير من الناس على مطعم Haidilao لإعداد أطباقهم الغريبة ومقاطع الفيديو الخاصة بهم. نتيجة لذلك ، طلب أكثر من 15000 شخص خيارات قائمة افعلها بنفسك ، وحمل 2000 منهم مقاطع الفيديو الخاصة بهم على المنصة ، وشاهد 50 مليون مستخدم مقاطع الفيديو.
الفكرة ليست جديدة على الإطلاق. نرى يوميًا التسويق عبر المؤثرين مستخدمًا على منصات مثل يوتيوب ، وإنستجرام ، وتويتر ، وما إلى ذلك. على الرغم من كونه تطبيقًا جديدًا تمامًا ، فإن تيك توك لديه المؤثرين المعروفين الخاصين به. على سبيل المثال ، لورين غراي هي المؤثر الأكثر متابعة على تيك توك (34 مليون متابع في عام 2019).
قبل اي شئ، عليك التفكير فيما إذا كان منتجك أو خدمتك تتطابق مع المؤثر المحدد.
بعد ذلك ، اسمح للمؤثر بإنشاء الفيديو. يعرف المؤثرون جيدًا ما يحب جمهورهم مشاهدته ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه. لا تنس أنه يتم متابعة المؤثرين بسبب محتواهم الموثوق به ، لذا فهم لا يريدون أن يفقدوا متابعيهم. يكفي أحيانًا السماح للشخص بارتداء أو استخدام منتج. وفقًا لبعض المصادر ، قد تكلفك الشراكة مع مؤثري تيك توك من 500 دولار إلى 5000 دولار لكل منشور منفرد (يعتمد السعر على المؤثر والحملة).
يقدم تيك توك كل المحتوى الذي يتم انشائه من قبل المستخدمين بواسطة مراحل (أو "دفعات"). المرحلة الأولى هي نوع من اختبار الفيديو الخاص بك. إذا كان المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عالية (مع الأخذ في الاعتبار المعامل المذكورة أعلاه) ، فسوف ينتقل إلى المرحلة الثانية. السمة الرئيسية للنجاح في جميع المراحل هي معدل اكتمال الفيديو ، والذي يجب أن يكون أعلى من 95٪. كيف تجذب المستخدم لمشاهدة المحتوى الخاص بك حتى النهاية؟ ستعمل العناوين والغموض والخدع بشكل جيد (حسنًا ، فقط في حالة كون المحتوى مثيرًا للاهتمام بالفعل). بالمناسبة ، إذا شاهد المستخدمون مقاطع الفيديو الخاصة بك عدة مرات ، فقد يتجاوز معدل الإكمال 100٪.
في عام 2020 ، أضاف تيك توك "العناصر الافتراضية" لميزة "الإيماءات الصغيرة". يعتمد على عادة الإهداءات الاجتماعية ، وهو أمر شائع جدًا في الصين. انضم العديد من ماركات الجمال إلى تيك توك للإعلان عن هذه الميزة الجديدة التي تم إطلاقها بسبب الإغلاق العالمي ، حتى "يتم بناء الشعور بالدعم والتشجيع مع مجتمع تيك توك خلال هذه الأوقات الصعبة." علاوة على ذلك ، أطلق تيك توك في فبراير 2020 "وضع أمان العائلة" للآباء للتحكم في نشاط أطفالهم عبر الإنترنت. تتضمن هذه الميزة وضعًا مقيدًا وحدود على المراسلة المباشرة وخيار إدارة وقت الشاشة.
هام : يهتم جمهور تيك توك بالمحتوى الترفيهي الأصلي ، وليس في مقاطع الفيديو عالية الجودة والمصممة بشكل احترافي في الاستوديو. تذكر دائمًا أنه أثناء إنشاء مقاطع فيديو لقناة علامتك التجارية ، قم بإجراء تحديات الهاشتاج ، أو التسويق عبر المؤثرين.
تتغير طريقة التفاعل عبر الإنترنت بين الناس : تبدو التحديثات الشخصية غير ممتعة وغير مسلية. هذا هو أحد أسباب إعادة توجيه القنوات الاجتماعية بشكل أكبر إلى الترفيه. يُعرف هذا الاتجاه الأخير باسم "التصفح السلبي".
يجمع التطبيق بين مجتمعات، واتجاهات ، وابداعات ، والترفيه على مستوى دولي واسع : العديد من تحديات الهاشتاج تنتشر بسرعة كبيرة وتحث مستخدمي تيك توك على إنشاء محتوى فيديو خاص بهم.
منذ العام الماضي وخاصة خلال أوقات الإغلاق ، العديد من العلامات التجارية أخذت في الاعتبار تيك توك كطريقة رائعة لجذب الانتباه ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، واكتساب عملاء جدد. من المرجح جدًا أن ينضم تيك توك إلى مجموعة قنوات التواصل الاجتماعي الرائدة. لقد سرق التطبيق بالفعل المشهد واهتمام العديد من المشاهير والعلامات التجارية المعروفة مثل إن بي أي (الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية) ، ويل سميث ، واشنطن بوست ، إلخ.
فقط تخيل! توسع جامعة نيو ساوث ويلز في سيدني وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي عبر تيك توك للحصول على مزيد من الاعتراف (الشيوع بين الناس) واكتساب طلاب جدد!
يعد تحدي Kroger (هايبر ماركت له العديد من المتاجر في الولايات المتحدة) مثالاً آخر على حملة تسويقية ناجحة على تيك توك. نظمت الشركة تحدي هاشتاج يتضمن العودة إلى المدرسة ، TransformUrDorm# ، بمساعدة العديد من المؤثرين على التيك توك. ولكن أفضل جزء من التحدي كان أن المستخدمين يمكنهم المشاركة في التحدي مع منتجات Kroger ، والتي يمكنهم شراؤها من موقع Kroger الإلكتروني الذي لا يزال داخل تطبيق تيك توك (فقط بالنقر فوق علامة تبويب اكتشاف الإضافات). على الرغم من أن الميزة لا تزال قيد الاختبار التجريبي ، إلا أننا نأمل جميعًا أن يكون للتطبيق مستقبل قابل للتسوق ، مما يعني أنه سيصبح حديقة مثمرة للمسوقين بالعمولة. إذا لم تكن على دراية بالمنصة ، فقد حان الوقت للتعرف على تيك توك.
نظرًا لأن تيك توك لا يزال يكتسب شعبية ويوسع نطاقه ، فإن المنصة تحتاج إلى المزيد من المحتوى من المستخدمين. ماذا يعني ذلك؟ هذا يعني أن المنصة توفر لك فرصة لإنشاء محتوى فريد خاص بك وإنشاء حركة زيارات عضوية (ويعرف أيضًا باسم مجاني) لعملك.
