Anda sudah memutuskan untuk didedahkan kepada “halaman depan internet” (lebih biasa dikenali sebagai Reddit), jadi anda pasti perlu beberapa petua untuk terus bertahan dalam komuniti yang penuh dengan keramahan ini. Hal ini bukan satu gurauan. Dengan satu kesilapan, anda akan diundi turun dan dimakan hidup-hidup oleh komen-komen daripada pengguna Reddit yang aktif.

Jika anda tidak menganggap serius bahawa Reddit ialah platform pemasaran, anda patut mempertimbangkan pendapat anda secepat yang mungkin. Dengan lebih daripada 50 juta pengunjung setiap hari, kuasa Reddit tidak perlu dipertikaikan.

Fakta: Pengguna Reddit tidak suka pengiklanan langsung. Mereka bersatu untuk mengundi turun paparan yang dipromosikan, mengharamkan pengiklan dan menendang orang yang melakukan promosi keluar daripada komuniti.

Ya, pemasaran di Reddit merupakan proses yang kompleks tapi setelah anda memahami peraturan komuniti ini, anda mendedahkan perniagaan anda (laman web, perkhidmatan dan produk yang dipromosikan, dan sebagainya) kepada masyarakat yang besar dan bertanggungjawab.

Ok, pengguna Reddit membenci iklan-iklan langsung, hal ini sudah jelas. Apakah hal yang dihargai oleh pengguna Reddit? Lawak jenaka (meme dan gurauan), paparan gambaran dan video yang memberikan inspirasi, teknologi, haiwan & alam, dan paparan Soalan dan Jawapan secara siaran langsung.

Pengiklanan di Reddit — Panduan Langkah Demi Langkah

Reddit melancarkan paparan yang ditaja hanya pada tahun 2016. Namun, iklan pertama muncul di platform pada tahun 2009, dan tajuk rentang bar sisi diperkenalkan pada tahun 2013.

Reddit tidak membiarkan anda berseorangan dalam perjalanan pemasaran anda dan memberikan para pengiklan beberapa pengetahuan untuk mendapatkan hadirin.

Reddit menawarkan beberapa pilihan kepada para pengiklan:

• Pengiklanan-Kendiri (iklan layan diri). Kaedah ini berkesan, fleksibel, dan tidak mahal. Jika anda baru di Reddit, inilah pilihan yang bagus untuk memulakan iklan berbayar di platform ini. Anda boleh menambah pautan ke laman web anda atau ke paparan anda melalui pautan. Hal ini bagus ialah minimum bajet harian Reddit bagi iklan ialah $5. Reddit menjual iklan sama seperti lelong, di mana bid bermula pada $0.20 bagi setiap bid mengikut dasar CPM.

• Tajuk rentang bar sisi. Anda hanya boleh membeli tajuk rentang melalui pasukan jualan terus. Iklan jenis ini lebih sesuai bagi perniagaan yang sudah membangun dengan bajet iklan pra-susunan, jadi hari ini kita akan melangkau iklan jenis ini.  

Ruang hubung kait Kabinet pengiklanan Reddit adalah sama dengan Facebook Ads, dan hierarki akaun sendiri merupakan alat pengiklanan yang dikenali:

• kempen — kempen pengiklanan mewakili tahap TERATAS dalam hierarki iklan;
• kumpulan iklan — kumpulan iklan dihasilkan dalam kempen dan dibahagikan menurut hadirin yang disasarkan;
• iklan — penghasilan iklan dalam setiap kumpulan.

Untuk menghasilkan satu kempen iklan, anda mesti menyatakan nama dan matlamat promosi (Objektif Kempen).

Nama kempen biasanya ditetapkan kepada penyasaran GEO dan matlamat promosi (contohnya, “AS/Perbualan”).

Langkah seterusnya ialah membuat kumpulan iklan. Mari pergi ke tetapan yang boleh ditetapkan pada tahap kumpulan.

Pertama, anda mesti menyatakan nama kumpulan iklan. Adalah disyorkan untuk menyatakan pilihan penyasaran yang akan anda guna (contohnya, “New York/Minat/SEO” atau “UK/Subreddits/Pemasaran”).

Seterusnya, tetapkan sasaran hadirin. Terdapat tiga jenis penyasaran tersedia di Reddit:

• penyasaran GEO (Lokasi),
• penyasaran minat,
• penyasaran subreddit spesifik.

Lokasi. Anda membuat sasaran kepada lokasi pengguna. Anda boleh memilih satu negara atau bandar bagi penyasaran (malangnya, penyasaran bandar hanya tersedia bagi Amerika Syarikat).

Juga disyorkan agar tidak meninggalkan ruangan Lokasi kosong, jika tidak, iklan akan disampaikan kepada semua pengguna dari semua lokasi. Jangan lupa, anda boleh mengeluarkan negara atau bandar tertentu.

Minat. Anda membuat sasaran pada minat pengguna:

Aspek yang perlu diingat semasa membuat sasaran pada subreddit:

1. Iklan akan dilihat oleh orang yang melanggan atau pengguna terkini subreddit yang spesifik.
2. Orang yang melanggan boleh melihat iklan anda sementara melawat subreddit sasaran atau subreddit lain jika mereka sudah melawat subreddit sasaran.
3. Bagi penyasaran hadirin yang kecil dengan lebih baik, adalah disyorkan untuk memilih lebih banyak subreddits bagi satu kumpulan iklan.
4. Jika sistem tidak membenarkan anda memilih subreddit (dan anda tahu ia wujud), hal ini bermaksud subreddit yang dipilih adalah terlalu kecil untuk membuat penyasaran.
5. Terdapat dua cara untuk memilih subreddit: masukkan kunci sasaran dan pilih daripada pilihan yang ditawarkan.

Bagi topik yang luas, anda boleh menghasilkan pelbagai kombinasi penyasaran berdasarkan prinsip “pengecilan hadirin” atau “tidak memasukkan hadirin” (contohnya, tetapkan minat “Pemasaran” dan keluarkan subreddit “seo besar” daripadanya).

Sekarang anda perlu memutuskan peranti apa yang anda ingin gunakan untuk memaparkan iklan anda padanya:

Seterusnya, tetapkan jadual paparan iklan (jika anda ingin iklan anda dipaparkan pada masa spesifik pada hari itu):

Sekarang anda menyatakan bajet kumpulan iklan. Terdapat dua jenis bajet yang tersedia. “Harian” (sesuai bagi kumpulan iklan yang akan berterusan) dan “bajet sepanjang hayat” (sesuai bagi aktiviti iklan dengan tamat tempoh yang spesifik).

Bajet harian minimum yang boleh ditetapkan ialah $5. Bajet minimum bagi keseluruhan tempoh bergantung pada bilangan hari iklan anda adalah aktif tetapi berdasarkan sekurang-kurangnya $5 setiap hari (contohnya, jika kumpulan iklan anda berjalan selama tiga hari, bajet minimum ialah $15).

Seterusnya, anda perlu menyatakan secara spesifik berapa banyak yang anda sedia untuk bayar bagi 1 000 tanggapan pada iklan anda. Bid minimum ialah $0.20, bid maksimum ialah $100.

Langkah terakhir ialah menetapkan tarikh luput bagi iklan.

Penting: Reddit boleh membelanjakan 20% lebih daripada bajet harian anda. Sila ingat akan hal ini semasa menetapkan bajet bagi kumpulan iklan.

Terdapat dua jenis iklan yang tersedia di Reddit Ads:

• Paparan Pautan. Iklan jenis ini akan menghantar pengguna ke URL yang spesifik apabila iklan ditekan.
• Paparan Teks. Selepas menekan iklan, pengguna akan bertukar ke paparan yang lebih terperinci (tapi akan tetap berada dalam laman web reddit.com).

Hasilnya, anda akan melihat ringkasan iklan yang dikonfigurasikan dan butang “Hantar” untuk mengesahkan pelancaran.

Apa pun, jika anda memutuskan untuk menjalankan iklan berbayar di Reddit, bacalah Reddit Advertising Policy untuk memastikan iklan anda diluluskan oleh pengendali polisi tanpa sebarang masalah.

Petua-Petua bagi Orang yang Baru Bermula
 

Ya, Reddit telah melancarkan pengiklanan berbayar. Jika anda berfikir bahawa anda anda boleh menjalankan iklan dengan cara yang sama anda lakukan di Facebook atau Instagram, anda sudah silap. Komuniti Reddit membenci iklan. Untuk mengesahkan hal ini, bukalah Reddit dan lihatlah bahawa paparan Dipromosi (iklan yang ditanda Dipromosi) tidak mendapat banyak undian atas atau komen. Selalunya, iklan akan diabaikan.

Ini bukanlah reaksi yang diperlukan oleh pengiklan. Semoga anda tidak menjadi seperti pengiklan begitu selepas membaca rencana ini.

Namun, terdapat kaedah lain yang berkesan untuk mengiklan di Reddit, iaitu Penglibatan. Semudah itu, hanya jadi sebahagian daripada komuniti, seorang ahli yang aktif. Petua-petua yang berikut akan membantu anda menjadi pemasar reddit yang tulen.

1. Yang pertama dan yang terpenting pada permulaan: Mendengar (Baca), jangan Bercakap (Menulis). Ambillah masa yang cukup untuk belajar lebih banyak mengenai komuniti Reddit dan cara berinteraksi dalam platform itu.
2. Bacalah Reddiquette, yang merupakan ungkapan tidak formal yang digunakan oleh banyak pengguna Reddit. Setelah anda sudah membaca peraturan Reddiquette, anda akan mendapat gambaran yang jelas mengenai apa yang dihargai oleh komuniti tersebut.
3. Cari subreddit yang berkaitan kepada perniagaan anda. Komuniti Reddit adalah besar, anda boleh mencari segala-galanya di sana. Oleh itu, carilah sahaja beberapa subreddit yang sepadan dengan bidang anda. Contohnya, 2-3 subreddit dengan hadirin yang disasarkan. Apabila anda mendapat karma positif (anda memberi komen, menjawab soalan, paparan, dan paparan dan komen anda akan diundi naik), anda boleh mengongsi beberapa paparan terkenal kepada subreddit yang besar.
4. Isi profail anda. Pengguna Reddit adalah orang yang ingin tahu, mereka akan membuka profail anda untuk mengetahui siapa anda. Sebenarnya, menghasilkan avatar Reddit menyeronokkan. Dalam sesetengah kes, seperti kajian kes di bawah, adalah lebih baik untuk menggunakan gambar profail: Eric Bandholz (daripada kajian kes di bawah) meletakkan gambarnya sendiri di mana gambarnya menunjukkan bukan sahaja produk penjagaan janggut, tapi dia juga menyimpan janggut, jadi dia juga menggunakan produk yang dipromosikan.

5. Anda boleh mencipta beberapa akaun bagi tujuan pemasaran. Memang susah untuk mengumpulkan karma bagi banyak akaun, tapi akaun peribadi dan satu profail pemasaran anda patut telah mendapat kedudukan atas dan disedari oleh orang lain.
6. Keluar daripada bayangan. Orang menanya soalan di Reddit, jadi bekalkan jawapan jika anda minat topik tersebut. Kadangkala orang menghantar mesej peribadi dan meminta lebih banyak maklumat. Ini merupakan petanda yang baik. Anda boleh menjawab melalui mesej, dan anda boleh memaparkannya di dalam komuniti khas untuk menyampaikan maklumat yang berguna. Dalam kata lain, bina kepercayaan anda.

Bayangan: Subreddit yang lebih kecil akan membantu anda mendapat karma positif dengan lebih cepat. Paparan atau komen dalam komuniti yang besar kadangkala diabaikan, manakala penglibatan anda dalam subreddit yang lebih kecil akan dihargai.

7. Muat naik paparan dan pastikannya spesifik. Memuat naik paparan memerlukan persiapan. Anda boleh melihat topik Hangat, paparan yang sangat terkenal, dan soalan-soalan. Baca, pelajari komen di bahagian balasan yang mendapat undian atas. Dengan cara ini, anda tidak akan mengulangi topik yang sudah dibincangkan.

Di bawah, anda boleh melihat tangkapan skrin daripada Pemasaran Gabungan subreddit, Below you see the screenshot from the subreddit Affiliate Marketing, perhatikan “Hot”’:

8. Jadilah jujur dan rujuklah ahli-ahli komuniti.

Contohnya, Travis Levell meramalkan reaksi negatif terhadap promosi langsung kursus Udemy miliknya dalam paparannya:

Kemudian dia mengesahkan bahawa Reddit memainkan peranan yang penting untuk mendapatkan trafik:

Dia sedar betapa pentingnya menjadi ahli Reddit berbanding hanya seorang pemasar. Ini merupakan kesilapan biasa yang dilakukan oleh para pemasar yang tergesa-gesa hendak mempromosikan produk/perkhidmatan mereka.

Kejujurannya memainkan peranan penting dalam mendapatkan 652 pelajar memuat nak satu papatan. Travis sedar bahawa hanya di Reddit sahaja dia memaparkan pautannya. Banyak pengguna reddit mengongsi paparannya, sesetengah mengongsi pautannya ke tempat lain, menjana lebih banyak trafik. Hasilnya, Travis mendapat bilangan pendaftaran yang sangat banyak, sedangkan dia hanya menjangkakan 50.            

9. Berseronok. Sebenarnya, pengguna reddit adalah aktif dan penuh sindiran, tapi mereka memang menghargai lawak jenaka dan kelakuan baik. Anda boleh menjumpai banyak komen dan anugerah di bawah paparan dan meme “aww”. Nikmatilah rasanya menjadi sebahagian daripada komuniti.
10. Pastikan anda tidak mengiklankan atau mempromosikan sesuatu pada paparan kedua dan ketiga anda. Semasa anda adalah orang baru di subreddit, ahli yang aktif munchkin akan berasa curiga dan memeriksa profail anda untuk melihat sejarah paparan anda. Jika anda mempunyai beberapa paparan dan komen, anda akan mendapat kepercayaan daripada pengguna Reddit yang lama.
11. Kongsikan paparan anda. Tidak, anda tidak perlu meniru paparan harian anda di subreddit yang berbeza. Mintalah kawan anda yang mempunyai akaun Reddit untuk mengundi naik paparan anda dan mengongsikannya di subreddit lain yang berkaitan. Apabila orang perasan paparan yang diundi nai dan dikongsi, mereka berkemungkinan besar akan memberikan maklum balas.

    ---

     

Kajian Kes. Eric Bandholz, Beardbrand

Beardband ialah produk penjagaan janggut jenama kecil bagi lelaki. Kini, perniagaan ini dikenali dan menguntungkan. Eric Bandholdz, Pengarah Kreatif, menjadi orang ikonik bagi pengiklanan Reddit.

Pada permulaannya, Eric menggunakan profail peribadinya untuk mempromosikan jenama tersebut. Sebenarnya, dia ialah pengguna Reddit yang berpengalaman dan sangat mengenali peraturan komuniti tersebut. Dia memulakan beberapa perbincangan mengenai penggayaan janggut dan produk penjagaan janggut.

Dia menanya soalan. Dia menjawab soalan. Dia mengongsi gambar-gambar dan mengundi naik gambar-gambar pengguna Reddit yang berjanggut.

Ya, dai menggunakan pautan terus di paparannya, tapi pautan itu tidak kelihatan seperti promosi terus: cadangannya sangat berguna dan bernilai bagi kumpulan orang yang disasarkan.        

Hasilnya amat mengagumkan, daripada $0 kepada $100k:

Secara semula jadinya, Reddit bukanlah satu-satunya platform untuk memasarkan jenama tersebut. Namun, pelanggan daripada Reddit memainkan peranan yang penting dalam pertumbuhan syarikat tersebut.

Erci menetapkan contoh yang baik sebagai seorang yang berjaya dalam pemasaran di Reddit. Di bawah ialah tangkapan skrin satu paparan dalam bidang yang sama (produk penjagaan janggut bagi lelaki). Paparan itu mengandungi pautan ke katalog produk tersebut. Tapi paparan itu bukanlah pengiklanan langsung, merupakan paparan yang ramah dan menyampaikan pengalaman peribadi dan meminta nasihat.

Sebenarnya, paparang itu berjaya: dalam komen, pengguna Reddit mengongsi rutin penjagaan janggut dan mencadangkan produk daripada katalog yang sudah dipautkan.

Berikan tepukan kepada pemasar ini: maklum balas mengenai produk, kadar penglibatan yang tinggi, dan kajian pasaran dalam paparan tunggal.

Kesimpulan

Ringkasan dan nasihat terbaik mengenai pengiklanan di Reddit ditonjolkan dalam Guidelines for self-promotion on Reddit:

Tidak apa menjadi pengguna Reddit dengan satu laman web, tidak okey menjadi pemilik laman web dengan akaun Reddit.

Seperti yang anda lihat, apabila digunakan dengan baik, Reddit boleh menjana pelanggan yang banyak. Jadilah diri anda, kongsikan pengetahuan, dan yang terpenting, melibatkan diri.