Halaman destinasi ialah satu halaman laman web dengan satu fokus tunggal panggilan untuk tindakan iaitu sama ada satu borang pendaftaran atau satu butang. Pertandingan dan kupon juga boleh digunakan sebagai halaman destinasi. Pengunjung biasanya sampai ke sana selepas klik pada iklan Google, iklan Facebook, atau pautan pada hasil carian Google.

Fungsi utama halaman destinasi adalah untuk menukar pengguna menjadi pelanggan atau pembeli dan menggalakkan mereka untuk melengkapkan tindakan tertentu. Tindakan ini boleh termasuk pembelian, langganan surat berita, pendaftaran, atau memuat turun aplikasi.

Salah satu aspek terpenting halaman destinasi ialah halaman ini tidak mengandungi pautan navigasi bar atas, mengehadkan pilihan yang ada kepada pengunjung anda dan membimbing mereka ke arah tindakan yang diingini. Pertandingan berprestasi baik untuk mendapat tanda suka Facebook dan pengikut Twitter yang baru, dan juga menjana pengunjung ke laman web anda dan menjana pelanggan dengan menggalakkan hadirin melalui hadiah pemenang.

Terdapat pelbagai jenis pertandingan, daripada yang sangat asas seperti judi di Facebook ke pertandingan yang melibatkan panel juri dalam video untuk menentukan pemenang. Semua ini boleh ditetapkan dengan mudah dengan aplikasi pertandingan seperti Washponds. Inilah nasihat pertandingan: jangan hadiahkan sebuah iPad. Hal ini akan menyukarkan anda untuk menukar pengunjung anda menjadi pelanggan. Menghadiahkan barangan yang anda jual (atau menawarkan kad hadiah bagi kedai anda) memastikan bahawa peserta benar-benar berminat terhadap produk anda yang akan memudahkan anda menukar mereka menjadi pelanggan anda.

Terdapat dua jenis halaman destinasi utama bagi dua matlamat yang berbeza:

1. Pertama — halaman menekan pautan yang bertujuan untuk menjual produk, perkhidmatan, atau tawaran kepada pengunjung melalui jaminan. Pastikan anda memasukkan gambar dan penerangan yang diperlukan untuk membuat keputusan berdasarkan maklumat, menggerakkan mereka untuk klik pada butang panggilan untuk tindakan yang menghalakan mereka ke troli beli-belah e-Dagang, borang pembayaran PayPal, atau halaman pendaftaran.
2. Keuda — halaman penjanaan minat pembeli. Halaman-halaman jenis ini digunakan untuk mengumpulkan maklumat seperti nama dan alamat e-mel melalui borang pendaftaran. Hal ini membenarkan anda untuk memasar dan berhubung dengan pelanggan yang berpotensi pada masa akan datang. Maka, halaman penjanaan minat pembeli akan memasukkan satu borang beserta dengan satu penerangan mengenai apa yang pengunjung akan dapat sebagai pulangan menghantar maklumat-maklumat tersebut. Contohnya, e-Buku, webinar percuma, kupon-kupon, atau hadiah sering ditawarkan sebagai pertukaran untuk mendapatkan alamat e-mel.

Halaman Destinasi yang Berkesan

Satu halaman destinasi yang bagus ialah halaman yang menjelaskan nilainya dengan jelas kepada pengunjung dan pembeli, tetapi cara terbaik untuk melakukannya bergantung kepada hadirin spesifik anda, jenama, dan industri.

Banyak halaman destinasi yang bagus datang dengan ciri-ciri berikut:

• Video yang menjelaskan dan memberikan perincian lanjut mengenai tawaran dan nilainya.
• Gambar-gambar berkaitan untuk membantu pengunjung membayangkan diri mereka selepas menerima tawaran tersebut.
• Bukti sosial untuk menyokong tuntutan jenama.
• Jawapan-jawapan kepada soalan yang sering ditanya untuk mengurangkan bantahan dan perdebatan.
• Gambar yang menarik dan ringkas tetapi padat beserta penerangan.
• Penjelasan mengenai “apa yang anda akan dapat” selepas borang dihantar.

Di sini ialah beberapa perkara yang patut dipertimbangkan semasa mencipta halaman destinasi:

• Komponen visual sangat bermakna.

Memberi warna kepada halaman destinasi anda dan UI yang bersih hanya dapat membantu. Pengunjung ingin mengetahui lebih banyak mengenai produk anda dan memperhatikan bukti nilai tawaran anda.

• Minimalisme adalah terkenal.

Biar tawaran atau gambar yang berkata-kata, tetapi pastikan anda memasukkan tajuk dan teks sokongan yang ringkas tetapi padat supaya halaman destinasi anda jelas dan meyakinkan. Hal ini merangkumi semua komponen halaman tersebut. Cuba ruangan putih, salinan ringkas, dan borang yang lebih pendek.

• Kekalkan pengunjung di halaman.

Apabila melenyapkan navigasi utama atau sebarang gangguan pautan belakang, geseran pembeli yang menyebabkan pengunjung anda meninggalkan halaman anda akan jarang berlaku.

• Sebarkan maklumat.

Menggunakan butang kongsi media sosial ialah satu cara mudah untuk menggerakkan pengunjung anda melibatkan diri dalam halaman destinasi anda, supaya mereka dapat mengagihkan kandungan anda ke susulan sosial mereka. Lagipun pelanggan berada dalam tangan anda.

• Ujian A/B.

Halaman destinasi adalah penting bagi kempen pemasaran yang berjaya. Psikologi pasaran boleh selalu mengejutkan, itulah sebabnya menguji halaman anda dengan pelbagai versi ialah amalan terbaik untuk melihat varian yang mana yang memiliki kadar pertukaran yang tinggi (CVR). Periksa lokasi tawaran, gaya CTA, dan bahkan warna skim.

• Panggilan untuk tindakan.

CTA ialah komponen halaman destinasi yang sangat bermakna dan ambang di mana harapan mungkin menjadi kontak hubungan. CTA menjemput pengunjung untuk melanggan, memuat turun, mengisi borang, berkongsi di media sosial, dan banyak lagi, tetapi secara keseluruhan, CTA diperlukan untuk membuat hadirin anda lebih terlibat dengan tawaran tersebut. Untuk menjana pembeli, CTA patut menawan mata, tetapi yang terpentin, CTA perlu menyampaikan nilai produk dengan berkesan.

Perbezaan antara Halaman Destinasi dan Laman Web

Mari faham hal ini dengan jelas: secara umumnya, halaman destinasi dan halaman laman web agak sama. Kedua-duanya agak sama tetapi tidak sama dalam cara yang lain.

Pertama sekali, kita perlu memberikan perhatian kepada struktur halaman. Halaman destinasi mempunyai struktur yang ringkas dan tiada gangguan, manakala halaman laman web mempunyai struktur yang standard dengan pelbagai modul dan fungsi, seperti pautan navigasi, bar sisi, Mengenai, Maklumat Syarikat, Perkhidmatan, dan Blog.

Aspek lain yang perlu dipertimbangkan ialah tujuan. Bercakap mengenai halaman destinasi, kami perlu menegaskan bahawa halaman ini mempunyai tujuan yang sangat spesifik, seperti pendaftaran pengguna baru, mengumpulkan maklumat, menjual produk, pengiklanan yang boleh ditekan, atau kempen pemasaran.

Dan bagaimana pula dengan halaman laman web? Halaman ini direka untuk menghuraikan dan menjelaskan produk atau perkhidmatan anda dengan teks dan gambar yang bersesuaian.

Baiklah, yang seterusnya ialah navigasi. Dengan halaman destinasi, situasinya jelas: akses terhad tersedia. Contohnya, hanya CTA yang boleh ditekan yang tersedia. Bagi halaman laman web, semua halaman boleh diakses.

Sekarang, mari lihat contoh-contoh halaman destinasi.

1. Centros

Halaman destinasi bagi Raleigh ialah perjalanan kecil dengan basikal inovatif Centros. Dengan skrol ke bawah, pengguna seolah-olah sedang berbasikal.

Animasi lancar, reka bentuk yang menghalang warna kontras, penerangan yang ringkas, semua unsur halaman ini bekerjasama untuk memaparkan basikal. Skin dengan kaca pembesar ialah ciri yang jelas yang membenarkan anda memaparkan model dengan terperinci. Di bahagian akhir, terdapat butang-butang yang anda boleh gunakan hanya untuk melawat kedai dalam talian atau mencari pusat jualan di bandar yang berdekatan.

2. Maslo

Halaman promosi Maslo menunjukkan kelebihan platform aplikasi, seperti sukatan kebijaksanaan emosi. ‘Hei, saya Maslo’. Daripada skrin pertama, pengguna diperkenalkan kepada teknologi ini dengan tidak ketara. Teksnya pendek dan kemas tetapi setiap ayat menjelaskan ciri-ciri produk dengan jelas dan ringkas tetapi padat.  romo page shows app-platform advantages, such as emotional intelligence measurement. ‘Hey, I'm maslo’ — from the first screen, users are introduced unobtrusively to the technology. The text is short and neat but each sentence explains the characteristics of the product clearly and concisely. Menukar menu navigasi ke bawah ialah penyelesaian yang penting: anda boleh memandu arah melalui skrin seolah-olah anda sedang membaca buku.

Lengkungan ungu yang lembut pada rekaan skrin dan garisan halus membayangi sesuatu yang dalam dan penuh emosi. Rekaan ini menyokong idea produk itu sendiri.

3. Roland LX700 Series

Memang amat memudahkan untuk menggunakan halaman semakan siri piano daripada syarikat Roland. Kita memberikan perhatian kepada setiap perincian: terdapat penerangan rekaan, ergonomi, dan alat rekaan dalaman.

Terdapat pelbagai cara untuk menyampaikan maklumat: teks ringkas, animasi, dan gambar dan video pelbagai format. Yang kedua layak mendapat perhatian istimewa. Ia menunjukkan bunyi piano dalam bilik-bilik yang berbeza: daripada Studio ke Cathedral.

4. Userbot

Halaman destinasi permulaan yang mereka bot korporat bagi komunikasi dengan klien. Pentadbir web cuba untuk mereka halaman tersebut dengan matlamat yang spesifik iaitu untuk menarik pelabur dan beliau telah berjaya.

Skim warna terang, penunjuk yang tidak biasa, pelaksanaan “Masalah” yang bukan standard, tab “Penyelesaian”.  Halaman tersebut mengandungi maklumat terpilih bagi pelabur: pasukan dan rakan kongsi diwakili; terdapat peta jalan bagi pembangunan produk; maklumat tentang pesaing, data ekonomi dan kewangan, dan anugerah.

5. Miro

Ini ialah laman web bekas platform kerjasama Realtimeboard. Pada skrin pertama anda akan melihat tajuk yang menarik yang menyampaikan makna dan tujuan kerjasama khidmat tersebut. Di bawah skrin pertama terdapat satu video yang memaparkan dengan jelas semua manfaat perkhidmatan tersebut.

Warna hangat, bentuk khusus, ilustrasi kreatif, perkhidmatan tersebut dibuat oleh orang kreatif dan bertujuan untuk menghala kepada pengguna yang sama.

6. Petalcard

Halaman destinasi ini memperkenalkan “kad kredit masa hadapan”, yang boleh digunakan tanpa cagaran transaksi. Rekaan dan kandungan adalah minimalisme dan memberitahu pengunjung: Mari terus ke poin utama. Kelebihan menggunakan peta ditunjukkan melalui kad ikon beranimasi. Perbezaannya ialah butang “Mohon sekarang” pada pelbagai skrin.

7. Catch fish and chips

Semuanya ringkas dan bergaya di Catch fish and chips laman web kafe. Slogan kreatif yang memenuhi air secara beransur-ansur ialah satu penyelesaian bukan standard bagi penunjuk yang sedang memuat.

Satu animasi daripada satu siri gambar muncul apabila anda skrol. Ini ialah pendekatan yang menarik untuk mendapatkan perhatian anda dan menunjukkan proses memasak di kafe. Sepanduk bahagian atas halaman mengandungi butang “Menu” dan “Hubungi”: peluang yang kecil untuk mengkaji kedudukan dan menempah  meja.

8. Spisy no spisy

"Rasailah emosinya" — daripada beberapa saat yang pertama, halaman restoran orang Asia Spisy no spisy menggalakkan anda untuk melawat pertubuhan ini. Anda boleh menempah meja tanpa meninggalkan skrin utama. Butang CTA membuka borang permintaan, di mana anda boleh menempah tempat duduk bagi hari tertentu.

Reka bentuk menyokong konsep restoran tersebut: warna gelap dan lukisan tangan dalam gaya orang Asia. Pada masa yang sama, penekanan terdapat pada gambar masakan dan bahagian dalam restoran: terang, pada pelbagai sudut, segala-galanya mencerminkan halaman restoran.

9. Toggl

Halaman perkhidmatan bagi merancang proses dalaman menarik perhatian dengan skim warna aslinya. Watak beranimasi yang terperinci menghuraikan produk. Sais mewah dan bukan standard ialah ciri rekaan.

10. Squarespace / Circle

Reka bentuk, ton, dan tipografi. Halaman komuniti pakar pereka Squarespace/Circle ialah sebuah oda kepada minimalisme.

Kandungan gambar sepadan dengan penerangan dan sesuai kepada keseluruhan rekaan laman web tersebut. Pencipta halaman berjaya memberitahu tentang komuniti tersebut tanpa unsur dan perkataan yang tidak perlu: teks minimum, estetik maksimum. Menghasilkan perincian terkecil, layak untuk penilaian tinggi.

11. OranjeBitter

Ini sangat bertentangan dengan yang sebelumnya tetapi juga sangat menarik! Oranjebitter halaman promo menjemput tetamu ke parti. Musim panas, warna berjus, rekaan halaman memberikan bayangan bahawa program acara menjanjikan masa depan yang cerah.

Kaleidoskop — gerakan menarik yang memegang perhatian. Meskipun warna mencabar, butang CTA “Tiket” amat sepadan. Pertama — pada bahagian atas halaman, kedua - bahagian akhir skrol: jangan ganggu perhatian, anda boleh membeli tiket pada bila-bila masa.

12. Australian Emu

Laman web promosi Australian Emu membawakan syiling emas edisi terhad daripada syarikat Metal Market Europe. Skim warna ringkas dan padat, ruang antara muka halus dan intuitif. Semasa skrol, syiling yang bergerak menarik perhatian anda, dan penerangan membantu anda belajar semua ciri-ciri produk tersebut.

Menu navigasi di bahagian kiri dibayangkan sebagai jalan dan disalin dalam “hamburger”. Halaman destinasi berakhir dengan borang langganan: anda boleh melanggan surat berita supaya tidak terlepas syiling yang baru dikeluarkan.

13. Viita Titan HRV

Halaman ini dikhususkan kepada model jam tangan pintar. Anda boleh melihat semua perincian produk: jam tangan itu sendiri diletakkan di tengah-tengah skrin — resolusi yang hebat untuk bertumpu pada perhatian pengguna. Rekaan nampak teruk — pelet hitam putih, logam tempaan pada latar skrin. Banyak perhatian diberikan kepada tipografi — di sesetengah blok, ketinggian perkataan melebihi separuh skrin.

14. Fontface

Fontface ialah tambahan browser yang membenarkan anda untuk melihat dan menanda sebarang font. Pengurusan perhatian dilaksanakan dengan sempurna. Skrin bergerak dengan lancar, berubah bentuk, dan kaca pembesar muncul padanya: apabila skrol, pengguna dapat belajar banyak mengenai bagaimana tambahan itu berfungsi. Bahagian akhir halaman ialah satu tawaran untuk memasang tambahan atau sambungan tersebut.

15. Unaweel

Halaman destinasi Unaweel menunjukkan ciri-ciri kerusi roda kawalan tayar skuter.

Kelebihan produk ditunjukkan dengan jelas dan secara menyeluruh: sementara skrol, anda belajar cara memasang dan menggunakan sterling roda, dan juga membiasakan diri dengan dimensi dan kebolehannya. Di bahagian bawah terdapat butang dengan tawaran untuk mengambil ujian memandu yang percuma atau membeli produk tersebut, Ringkas, jelas, dan mudah.

16. Shopify

Sama sepeti banyak halaman destinasi yang lain, halaman destinasi percubaan Shopify memastikan platformnya ringkas. Contohnya, ruangan tajuk bercirikan pengguna hanyalah dalam beberapa perkataan, dan halaman tersebut bergantung pada penanda titik, tiada perenggan, untuk menyatakan perincian dan manfaat percubaan. Terdapat hanya beberapa bahagian yang anda perlu isi sebelum bermula. Semua ini memudahkan anda untuk menjual dalam talian dengan alatan mereka.

17. Trulia

Halaman destinasi ini bermula dengan borang ringkas yang meminta “satu alamat”. Di bawah ruangan borang ini ialah butang oren yang terang yang menonjol dengan gambar di belakang borang tersebut, dan menekankan bahawa anggaran akan diperibadikan.

Secara semula jadi, alamat itu sendiri tidak akan cukup untuk menganggarkan nilai rumah. Alamat itu menggambarkan kejiranan rumah. Itulah sebabnya halaman seterusnya diikuti dengan banyak soalan mengenai harta. Di bawah, anda melihat salinan “Beritahu kami di mana menghantar laporan” — dengan satu penafian bahawa, dengan menyetujui untuk berhubung dengan agen hartanah. Ini ialah contoh yang baik mengenai perniagaan yang memberikan nilai daripada permulaan kepada pengunjungnya.

18. Landbot

Landbot, satu perkhidmatan yang mencipta halaman destinasi berdasarkan bot bualan, meletakkan produk mereka sendiri di hadapan dan tengah halaman destinasi yang penuh dengan perbualan. Pengunjung dialu-alukan oleh bot yang peramah, penuh dengan emoji dan GIF, yang menggalakkan mereka untuk membekalkan maklumat dan format perbualan.

19. Webprofits

Di sini ialah satu contoh halaman destinasi yang panjang. Dengan hanya beberapa helah, anda dapat menukar halaman destinasi yang panjang menjadi pendek. Halaman destinasi Webprofits dibawah menunjukkan caranya.

Terdapat butang CTA di kanan atas untuk belajar lebih banyak, dengan penonjolan yang baik kepada konteks untuk menonjolkannya, dan anak panah ke bawah untuk memudahkan anda skrol. Dengan tidak meletakkan ruangan borang di hadapan, mereka mengurangkan geseran dan membekalkan insentif kepada pengunjung untuk belajar lebih banyak sebelum pilihan perbualan dibekalkan.

Mereka juga memudahkan anda untuk mengenal pasti apa yang sebenarnya Webprofits lakukan. Halaman yang selebihnya menawarkan maklumat terperinci mengenai apa yang anda akan dapat apabila anda memberi maklumat anda. Tambahan lagi, halaman ini memasukkan CTA yang strategik di sepanjang halaman untuk membawa anda kembali ke atas untuk mengisi borang, seperti “Mari Bercakap”.

20. H.BLOOM

Di sini anda dapat melihat fotografi beresolusi tinggi dan banyak ruangan putih. Halaman destinasi H.BLOOM menyenangkan hati apabila memandangnya.

Halaman ini mempunyai sesetengah unsur pertukaran yang hebat selain daripada kecantikannya: The page has some fantastic conversion elements aside from its beauty: satu templat di atas lipatan, penerangan yang ringkas dan singkat mengenai apa yang akan berlaku apabila anda mengisi borang tersebut, dan bahkan butang oren terang “Hantar”.

21. Upwork

Cara terbaik untuk mereka halaman destinasi adalah dengan menegaskan butang utama CTA. Upwork memanfaatkan cara ini. Daripada rekaan CTAm sangat mudah untuk melihat bahawa matlamat mereka adalah untuk menarik peniaga-peniaga dan pekerja bebas untuk mendaftar.

Daripada sudut pandangan pengalaman pengguna, butang hijau “Papar Kerja” menyasar kepada peniaga, manakala soalan yang ditulis dalam suku kata yang kecil, “Apakah jenis kerja yang anda perlukan?”, adalah untuk pekerja bebas.

Penulisan iklan mereka juga sangat berarah. Daripada menggunakan CTA yang kaku seperti “Majikan: daftar sini,” mereka menggunakan bahasa kreatif (“Biar pekerja bebas melakukan banyak kerja”), dan kemudian CTA bercirikan tindakan menggesa pengguna berpotensi untuk “memuat naik paparan kerja” di sini.

22. Captico

Seni bina ringkas dan padat membenarkan halaman destinasi ini menunjukkan animasi yang lancar. Kombinasi imaginasi butang CTA dan animasi akan membuat pengguna berasa kagum dan hangat. Animasi juga merupakan satu pelengkap yang menyenangkan kepada tema responsif platform.

23. Flickr

Seperti yang kita semua tahu, Flickr ialah platform perkongsian foto dan storan. Juru gambar amatur dan profesional boleh menyertainya dan mendapat inspirasi. Seni bina halaman destinasi ini mengambil bentuk karosel gambar untuk menonjolkan fotografi kepada pengguna. Pengarang juga ditonjolkan dengan tandatangan karya seni dan nama pengarang, menggalakkan pengguna untuk belajar lebih banyak mengenai pengarang dan karya seni mereka.

Rekaan butang CTA yang besar dan boleh dilihat menarik pengguna ke komuniti Flickr.

24. Mayweather Boxing + Fitness

Apa yang anda tidak dapat lihat daripada tangkapan skrin di bawah halaman destinasi ini ialah halaman ini mempunyai latar belakang video yang boleh diskrol untuk menunjukkan perkhidmatan yang berbeza adalah seronok dan menarik. Halaman ini menggunakan mesej yang ringkas dan terus terang yang selari dengan jenamanya, ditambah lagi pusat kecergasan ini dimiliki oleh Floyd Mayweather, juara tinju 26 kali. Selain itu, halaman ini juga memasukkan tawaran bernilai tinggi untuk mencuba kelas secara percuma.

25. GOTOEGYPT

Sebagai halaman destinasi pelancongan, laman web ini membesarkan poin pengiklanan dan binaan tema laman web dengan menggunakan pemandangan yang cantik. Gambar merupakan latar belakang kreatif yang sempurna.

Kombinasi warna semula jadi membuatkan pengunjung berasa selesa dan mencapai tujuan mereka untuk mencungkil keinginan untuk melancong dan meneroka.

Terus Mendapatkan Inspirasi dan Sentiasa Menguji!

Terdapat beberapa contoh halaman destinasi yang terbaik yang mewakili beraneka industri dengan banyak matlamat pertukaran yang berbeza. Kami tidak mengambil setiap amalan yang terbaik diluar sana, tetapi kami berharap anda mendapati beberapa maklumat yang dapat memberi anda inspirasi.

Ingat: Setiap halaman dapat menjadi lebih baik. Lebih-lebih lagi, jika sesetengah strategi tidak semestinya berkesan bagi anda. Dengan ingat akan hal ini, anda patut menguji halaman destinasi anda pada setiap masa.