Iklan PPC menyebabkan banyak perdebatan dalam komuniti pemasaran. Sesetengah sumber menyebut tentang para penyelidik dan mendesak bahawa 79% daripada pemasar mengesahkan manfaat-manfaat pengiklanan PPC, manakala yang lain merujuk kepada data yang hampir bertentangan dan menganggap PPC adalah mahal dan tidak berguna. Sebenarnya, jawapannya jelas. Seberapa banyak orangkah yang anda tahu yang membuka halaman 2 dan 3 di bahagian hasil carian? Tidak banyak. Maka, iklan PPC masih wujud dan berkesan.

Wordstream baru-baru ini telah memaparkan ‘status PPC yang mengerikan’ dan menarik.

Orang tidak menyenaraikan halaman-halaman carian. Google Ads penting. Nokta. Iklan PPC meningkatkan kebolehlihatan jenama dan menjana trafik, kemajuan, dan jualan.

Fakta: Pemasar biasa membuat $5 kepada $10 bagi setiap dolar yang dibelanjakan pada Google Ads.

Fokus kita hari ini, iaitu pengautomatikan Google Ads atau pelbagai peralatan dan perisian direka untuk meredakan mimpi ngeri dan sakit kepala para pemasar.

Menguruskan Google Ads tidaklah mudah seperti yang dilihat. Pertama, anda perlu bergelut dengan kajian kata kunci, mempelajari pesaing anda dan menjadi kecewa. Kemudian, merancang bajet anda, melancarkan satu kempen iklan, dan berjaga siang dan malam memperhatikan statistik. Seterusnya, anda melakukan penyelidikan yang lain, penyesuaian pelaksanaan, dan memperhatikan hasilnya dengan cermat.

Bayangkan, anda memiliki kempen berskala besar pada beberapa platform atau anda menjalankan kempen iklan secara serentak. Mujurlah, anda melakukannya pada tahun 2022. Kami ada pelbagai penyelesaian untuk membantu anda dalam menguruskan Google Ads yang membosankan dan mencabar ini.

Di bawah, anda akan menjumpai senarai peralatan serta penerangan ringkas mengenai fungsinya untuk mengautomatikkan Google Ads dan membawa kempen anda ke tahap yang baru dan lebih tinggi. Kemudian, kita akan membincangkan kebaikan dan keburukan pengautomatikan Google Ads.

Pengautomatikan PPC: Penyepaduan&Laporan, Skrip, Binaan Suai Sendiri, Perisian Pemahaman

Setrending mana pun peralatan pengautomatikan ini, mereka boleh dibahagikan kepada beberapa kategori berdasarkan fungsi dan kekompleksan mereka.

Sesetengah sumber menetapkan dua jenis perisian pengautomatikan:

• Pengautomatikan peraturan. Anda menetapkan peraturan bagi kempen iklan anda, seperti tawaran harga bid, bajet, atau status, dan alat tersebut akan memberitahu anda semua penolakan dan had.
• Pengautomatikan Data. Pengautomatikan jenis ini membantu dalam analisis pemahaman data anda.

Namun, Neil Patel mengasingkan 4 kumpulan pengautomatikan PPC yang berikut. Mari lihat satu per satu.

Penyepaduan dan Laporan

Penyepaduan yang diautomatikkan bermaksud alat yang boleh menarik data daripada platform yang berbeza bagi analisis dan laporan lanjutan. Kebanyakan peralatan laporan menawarkan penyepaduan dengan platform yang berbeza. Jadi, jika anda sedang mencari penyelesaian laporan yang diautomatikkan, pastikan peralatan yang dipilih membekalkan penyepaduan dengan platform yang diperlukan.
 

• Reporting Ninja. Alat ini dikenali dalam industri pasaran sebagai alat yang menjimatkan masa. Reporting Ninja menawarkan penyepaduan dengan semua platform utama, termasuk YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook & Instagram, Bing Ads, Google Ads, dan Google Analytics.

Pemasar boleh memilih empat pelan harga kami, daripada Pemula pada $20/bulan kepada Besar pada $120/bulan.

• Swydo ialah satu lagi alat terkenal bagi laporan yang diautomatikkan dan pengawasan bagi pemasar digital. Harga bermula daripada $39/bulan bagi 10 sumber data dengan $1.5-3 bagi setiap sumber data tambahan (harga bergantung pada jumlah bilangan sumber data). Selain daripada mengumpulkan data dari semua saluran, Swydo membenarkan penetapan dan pengesanan KPI, menggabungkan metrik bagi laporan suai sendiri, mengongsi laporan melalui papan pemuka online, dan beberapa ciri berguna yang lain.

Skrip

Google Ads membenarkan anda membuat perubahan pengautomatikan pada akaun Google Ads anda. Dengan kod JavaScript, pemasar boleh “mengubah bid, menghentikan kumpulan iklan untuk sejenak, dan menambah kata kunci dengan skrip yang ditulis secara langsung, bukannya secara manual dalam akaun Google Ads anda.” Skrip sangat berguna dalam kempen yang besar dan menjimatkan banyak masa anda.

Google mencadangkan beberapa penyelesaian dibina dengan skrip Google Ads yang sedia digunakan. Pemasar boleh mengubahsuai kod yang sedia digunakan untuk menyesuaikan skrip dengan keperluan pemasaran yang spesifik. Sesetenga skrip memasukkan versi AdsManager (MCC) bagi pemprosesan pelbagai akaun Google Ads. Google menawarkan Ringkasan Akaun bagi menjana laporan, Penurunan Kumpulan Iklan bagi menentukan kumpulan yang memiliki prestasi yang menurun, Carian bagi menjana laporan dengan carian sebenar yang merangsang iklan anda, dan banyak lagi.      

Binaan Suaian Sendiri
 

Alat ini ialah pengautomatikan yang dikodkan secara istimewa yang membenarkan anda mengubahsuai pelbagai aspek kempen iklan. Alat ini memerlukan pengalaman dan kepakaran, jadi jika anda baru sahaja menceburi bidang pemasaran, adalah baik bagi anda untuk mencari pemaju untuk membantu anda dalam tugas tersebut. Binaan suaian sendiri membenarkan anda bertumpu pada parameter yang unik yang penting dalam membuat kempen iklan anda membawa untung. 

Perisian Pemahaman
 

Alat penautomatikan jenis ini adalah yang paling dicari-cari kerana memasukkan semua jenis alat yang disebut tadi dan membolehkan anda mengubahsuai, mengautomatikkan, dan mengurus kempen anda. Kebaikannya ialah rang antara muka mudah digunakan dan kepelbagaian fungsi. 

Peralatan dan Perisian bagi Pengautomatikan Google Ads    
 

Senarai di bawah menyenaraikan peralatan pengautomatikan yang terbaik yang terbukti berkesan dalam menguruskan kempen iklan. 

• WordStream PPC Advisor. Alat ini telah direka secara khusus bagi pengurusan kempen PPC. Perisian ini disasarkan kepada perniagaan kecilan dan pemasar individu yang mahu mengautomatikkan iklan PPC dan tidak mempunyai bajet yang mencukupi untuk mengupah pakar. Alat ini membantu dalam analisis kata kunci (positif dan negatif), pengurusan bid, dan perancangan bajet iklan. Apabila anda mengaktifkan instrumen 20 Minit Kerja Mingguan, anda boleh mengesan kempen PPC anda dengan mudah.

• Optmyzr. Alat ini adalah salah satu alat pengautomatikan yang terkenal bagi menguruskan kempen pengiklanan PPC pada skala yang besar. Bertumpu terutamanya pada perniagaan besaran, Optmyzr membolehkan anda menjalankan beberapa kempen iklan dan menawarkan pelbagai peralatan canggih untuk menguruskan kata kunci dan bid.

  

Perisian ini membantu mengesan prestasi dan membuat pengubahsuaian yang diperlukan.

• SEMRush. Anda mungkin sudah pernah mendengarnya dalam konteks kajian kata kunci. Tetapi SEMRush bukan sahaja alat untuk menganalisis kata kunci. Perisian pengautomatikan PPC ini mampu menganalisis pesaing, menjalankan kajian kata kunci, pengurusan strategi bid, dan perancangan keseluruhan kempen. Mengenai harga pelan pula, versi pro berharga $119, versi guru berharga $229, dan versi perniagaan berharga $449. Syarikat ini juga menawarkan percubaan percuma.

Banyak pemasar yang berjaya bergantung pada alat ini untuk melihat prestasi pesaing dan kata kunci yang berpotensi. Perkara yang bagus adalah alat ini menawarkan pilihan pengautomatikan yang bagus bagi perniagaan pada semua tahap.              

Himanshu Sharma dari OptimizeSmart, seorang pemasar berpengalaman 15 tahun, menonjolkan seberapa bergunanya SEMRush dalam pengautomatikan kajian kata kunci dan analisis pesaing:

Dia menerbitkan kajian langkah demi langkah mengenai pelaksanaan teknologi SEMRush dalam projeknya dan mengesahkan manfaat-manfaat alat pengautomatikan ini yang telah membantunya mengoptimumkan kempennya dan kedudukan laman webnya.

• Acquisio. Salah satu peralatan maju dalam pengurusan kempen iklan. Acquisio membekalkan papan pemuka berseragam untuk mengusahakan dan menyunting pelbagai akaun dan pembina KPI untuk melihat kempen yang berprestasi rendah. Selain itu, anda boleh menambah baik prestasi iklan dengan alat pengembangan carian kata kunci. Acquisio membolehkan prestasi iklan ditambah baik dengan AI tambah baik sendiri dan laporan silangan saluran.

Algoritma Acquisio membantu mengubahsuai dan mengagihkan bid mengikut masa, hari dalam seminggu, dan bahkan musim. Kedua-dua perniagaan kecilan dan besaran akan mendapat manfaat menggunakan perisian ini. Harga pelan adalah fleksibel.

• Adalysis. Alat ini dibangunkan untuk perniagaan pada semua tahap. Anda boleh menetapkan amaran pada pelbagai parameter, termasuk bid, bajet, pengujian iklan, kualiti skor, dan banyak lagi. Selain itu, alat ini membantu mengesahkan strategi pemasaran anda dan mendapat pemahaman baru dalam prestasi keseluruhan kempen. Harga pelan bermula daripada $99 (bagi bulanan, perbelanjaan boleh sampai ke $50k). Anda boleh belajar lebih banyak mengenai fungsi perisian ini melalui percubaan percuma 14 hari.

• Opteo. Alat ini ialah alat semua dalam satu untuk menguruskan kempen Google Ads. Alat ini memastikan pengawasan akaun Google Ads anda pada setiap masa dan memberitahu anda semua kenaikan atau penurunan yang mendadak. Berdasarkan analisis data anda secara terperinci, Opteo memberikan cadangan mengenai cara anda boleh menambah baik dan meningkatkan prestasi kempen anda, Alat ini mengesan perbelanjaan iklan, menghantar laporan suaian sendiri, dan mengawasi prestasi.

Opteo menawarkan pelan harga yang sepadan dengan keperluan perniagaan pada tahap berbeza, bermula daripada $99/bulan untuk pelan Basic.

• RevealBot. Salah satu alat terkenal bagi pemasar berpengalaman dan agensi pemasaran. Alat ini membenarkan pengubahsuaian dan pengawasan bahkan pada kempen yang kompleks. RevealBot’s Visual Builder memiliki ruang antara muka untuk menarik dan meletakkan bagi penghasilan pengautomatikan (20+ tindakan dan kombinasi mereka dalam pengautomatikan tunggal). Alat ini membantu anda mengoptimumkan semua aspek struktur Google Ads yang canggih. Anda boleh menetapkan peraturan berautomatik bagi kempen, kumpulan iklan, dan kata kunci. Harganya bergantung pada perbelanjaan bulanan iklan anda dengan minumum $83/bulan bagi iklan di bawah $10k.

• Adzooma. Salah satu alat pengautomatikan sejagat. Pertama sekali, Adzooma adalah percuma. Alat ini membenarkan pengesanan Google, Microsoft, dan kempen Facebook pada satu tempat tunggal. Dengan Adzooma anda boleh menetapkan peraturan berautomatik untuk memperkemas pelbagai tugasan dan menambah baik kempen anda. Selain itu, anda akan memiliki laporan prestasi untuk membuat pengubahsuaian lanjut. Terdapat versi Adzooma Plus untuk agensi pemasaran dan versi guru sebanyak 69 GPB. Versi Plus menawarkan fungsi tambahan, termasuk analisis halaman destinasi, pengubahsuaian bid, 80+ templat pengautomatikan, dan pemahaman SEO yang maju pada prestasi keseluruhan.

• Adline. Anda mungkin pernah mendengar tentang alat ini yang menawarkan pengautomatikan bagi Google Ads dan Facebook Ads. Alat ini membenarkan hampir semua parameter pengautomatikan pada kempen anda, pengesanan prestasi, dan laporan terperinci. Adline menawarkan Easy Ad Creator, Automatic Budget Optimization, Easy-to-Understand Marketing Analytics, 1:1 Monthly Campaign Strategy Calls, dan 1st Campaign dihasilkan oleh pasukan Adline. Pemasar individu dan pemula boleh mendapat manfaat daripada komunikasi dengan pasukan berkelayakan melalui panggilan dan boleh menaik taraf tahap mereka dengan belajar daripada kempen yang dibangunkan oleh pakar Adline. Terdapat 3 harga pelan. Starter berharga $59/bulan, Growth berharga $149/bulan, dan Premium berharga $349 setiap bulan.

• SpyFu. Alat yang sangat menarik, dan bukan sahaja sebuah perisian pengautomatikan.

SpyFu berfungsi sebagai Alat Pengintipan Kata Kunci Pesaing Google Ads dan membantu mengawasi pesaing PPC, mencari kata kunci pesaing yang anda tidak guna, menghantar kempen Google Ads pesaing dan sejarah ujian iklan, membekalkan rekomendasi PPC padanan negatif, dan menawarkan pengesan kedudukan iklan PPC. Semua ciri-ciri ini anda boleh dapat bermula daripada $33 setiap bulan.    

• Google Ads Editor (sebelumnya  AdWords Editor) dan Bing Ad Editor ialah kumpulan kendiri bagi peralatan pemasaran. Kedua-duanya tidak boleh dipanggil peralatan pengautomatikan tetapi membekalkan fungsi yang berguna bagi penghasilan, penyuntingan, dan pengawasan kempen iklan PPC. mereka membenarkan penyuntingan beberapa iklan sekaligus, dan pengurusan bid.

  ---

   

Google Juga Mencadangkan Pengautomatikan

Sekali lagi, kebaikan utama semua peralatan pengautomatikan ialah menjimatkan masa. Pemasar mengagihkan sesetengah tugas dalam proses automatik. Google sendiri mencadangkan penggunaan proses pengautomatikan untuk mengoptimumkan prestasai kempen iklan anda, termasuk kadar pertukaran dan pulangan perbelanjaan iklan yang tinggi (ROAS).

Manfaat-manfaat pengautomatikan yang disenaraikan Google:

• Pembelajaran mesin yang maju. Algoritma mesin mampu memproses set data yang besar dan membuat ramalan yang lebih baik mengenai kesan bid terhadap pertukaran dan prestasi.
•  Lingkungan isyarat kontekstual yang luas. Isyarat termasuk pelbagai ciri-ciri seperti peranti dan lokasi, dan juga kombinasi ciri tambahan yang diperlukan bagi pengubahsuaian bid.
• Laporan prestasi yang jelas. Laporan automatik membekalkan pemahaman yang mendalam mengenai prestasi bid dan mewakili latar belakang yang kukuh bagi pembangunan strategi pemasaran yang lanjut.

  ---

   

Peralatan Pengautomatikan PPC: Kebaikan & Keburukan  
 

Memang lumrah hidup manusia untuk melakukan kesilapan dan belajar daripadanya. Kadangkala kita hilang tumpuan dan melangkau beberapa parameter yang penting. Sesetengah kesilapan boleh dielakkan dengan mudah semasa menggunakan peralatan pengautomatikan.

Kebaikan:

• Alat pengautomatikan menjimatkan banyak masa bagi kempen berskala besar yang berterusan. Pengumpulan data berdasarkan mesin dan analisis membekalkan parameter berkaitan dan cadangan pada pengubahsuaian yang diperlukan untuk meningkatkan prestasi iklan.
• Hal yang berlaku kepada bahagian pengiklanan kewangan. Anda tidak mencuba tawaran harga bid tetapi anda membangun strategi bid berdasarkan data terperinci. Dengan itu, terdapat kurang risiko membuat kesilapan kewangan yang disebabkan oleh jurang dalam pengawasan kempen.
• Google terkenal dengan sistem kemas kininya dan perubahan dalam algoritma. Kebanyakan alat pengautomatikan menyesuai kepada perubahan lebih cepat berbanding yang dapat dilakukan oleh pemasar.
• Amaran dan pemberitahuan pengautomatikan. Anda menerapkan parameter mana yang anda ingin diberitahu dan algoritmanya akan memaklumkan anda mengenai penurunan dalam kadar pertukaran, kenaikan kos, atau bilangan tanggapan.        

Keburukan:

• Jika setelah apa yang anda baca membuat anda menyimpulkan bahawa alat pengautomatikan ialah “jawapan terakhir”, anda sudah silap. PPC pengautomatikan memerlukan pemasangan awal. Oleh itu, anda perlu mempunyai matlamat kempen dan sasaran prestasi yang jelas. Dalam kata lain, anda perlu mempunyai idea yang koheren mengenai hasil yang anda inginkan.
• Ya, proses pengautomatikan memerlukan kurang perhatian berbanding 100% kawalan manual. Kurang, tapi anda tidak boleh membiarkannya berjalan tanpa kawalan. Anda mesti terus mengawasi sebarang kegagalan atau ketidaktalaan sistem.

  ---

   

Pendapat Pakar Mengenai Pengautomatikan
 

Neil Patel, seorang Pakar SEO dan ahli sihir pemasaran, penulis “Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum", pemilik blog neilpatel.com dan salah seorang pemasar terkaya dalam dunia, sangat menghargai masa dan sokongan pengautomatikannya.

Neil Patel, SEO Expert

Anda tidak tahu banyak tentang pengiklanan berbayar online, tapi anda faham bagaimana hendak bertumpu pada satu pelanggan dan mendapatkan kos yang rendah bagi setiap iklan yang ditekan. Dengan pengautomatikan PPC, anda boleh memasukkan matlamat kempen anda, memilih strategi bid yang bijak, dan membiarkan mesin itu melakukan yang selebihnya.

Bagaimana Memilih Alat Pengautomatikan yang Betul
 

Sekarang anda sudah kenal pelbagai alat pengautomatikan dan anda mungkin tertanya-tanya bagaimana anda boleh memilih perisian yang terbaik. Pada pandangan pertama, sesetengah peralatan nampak sama dari segi ciri-cirinya. Supaya tidak dikelirukan oleh pilihan yang banyak, ingatlah aspek-aspek yang berikut:

1. Jika anda menjalankan kempen pengiklanan pada pelbagai platform, beri perhatian kepada alat yang menyokong pelbagai platform, khususnya platform yang anda sedang gunakan. Bukan semua alat menyokong Facebook Ads, Bing Ads, atau Microsoft Ads.    
2. Kepelbagaian fungsi. Set ciri-ciri yang ditawarkan patut menjadi faktor kepada pilihan anda. Alat yang berbeza menawarkan tahap yang berbeza. Sesetengah platform hanya mampu mengautomatikkan beberapa parameter kempen. Carilah penyelesaian multi-tugas, satu alat yang mampu mengautomatik keseluruhan proses pengiklanan PPC: daripada kajian kata kunci, kajian pasaran dan pesain ke penetapan bid, pengesanan, pengoptimuman, dan laporan. Ya, alat semua dalam satu memang wujud tapi dengan kos yang agak mahal.
3. Harga. Janganlah jatuh ke perangkap biasa seperti “kos Kualiti”, atau “Keju percuma di atas perangkap tikus”. Memang, penyelesaian percuma tidak memberikan pilihan ciri-ciri yang luas atau menyokong beberapa akaun. Namun, orang yang bermula boleh mencuba alat yang percuma untuk belajar lebih banyak mengenai perisian pengautomatikan dan lihat bagaimana alat itu berfungsi. Pemasar yang lebih berpengalaman perlu memilih pilihan berbayar. Lihatlah harga plean, berapa banyak akaun yang boleh disokong oleh alat itu, dan perhatikan had perbelanjaan iklan secara spesifik bagi pelbagai pelan. Bandingkan harga. Kebenarannya ialah sesetengah alat memang agak mahal tapi fungsinya sama atau bahkan kurang berbanding alat lain dengan harga yang munasabah.

4. Antara Muka & Papan Pemuka. Memang tidak dinafikan, bahawa apabila anda membayar untuk menggunakan suatu alat, anda mahukan ruang kerja yang selesa: mudah digunakan, sesuai, atau bahkan buatan sendiri. Pilihan terbaik adalah menggunakan percubaan percuma dan melihat sama ada anda berasa seperti di rumah atau tidak dengan ruang antara muka yang diberikan. Papan pemuka dan antara muka yang rumit tidak bermaksud set ciri tambahan bagi alat tersebut. Hal itu adalah sebaliknya. Semakin luas fungsinya, antara muka patut menjadi lebih mudah kerana pemaju alat maju sentiasa ingat akan penggunanya.

   ---

    

Kesimpulan

Kehidupan menjadi semakin digital seraya kita melakukan proses pengautomatikan dalam industri, teknologi, dan pembelajaran. Anda tidak perlu membawa kamus dalam beg dan mencari-cari perkataan. Anda hanya perlu memuat turunnya dalam telefon pintar anda. Pengautomatikan Google Ads juga mempunyai fungsi yang sama. Alat tersebut menjimatkan masa anda. Anda juga boleh mengautomatikkan Facebook Ads. Anda masih menguruskan kempen pemasaran, menetapkan matlamat dan membangun strategi tapi anda mengagihkan sesetengah tugas agar dilakukan secara automatik supaya anda dapat bertumpu kepada kemajuan perniagaan anda.