Zdecydowałeś się narazić na "pierwszą stronę internetu" (bardziej znaną jako Reddit), więc z pewnością potrzebujesz kilku wskazówek, aby przetrwać w najbardziej przyjaznej ze wszystkich społeczności internetowych.
Wszystkie żarty poza, to nie jest śmieszne. Jeden zły krok i zostaniesz zdegradowany i zjedzony żywcem w komentarzach przez redditorów, aktywnych uczestników Reddita.
Jeśli nie traktujesz Reddita poważnie jako platformy marketingowej, powinieneś ponownie rozważyć swoją opinię jak najszybciej. Z ponad 50 milionami unikalnych użytkowników dziennie — potęga Reddita jest nie do ogarnięcia.
Fakt: Reddytorzy nie lubią bezpośredniej reklamy. Jednoczą się, aby obalić promowane posty, zbanować reklamodawców i wyrzucić promotorów ze społeczności.
Tak, marketing na Reddit jest skomplikowanym procesem, ale kiedy zrozumiesz zasady tej społeczności, wystawiasz swój biznes (stronę internetową, promowane usługi i produkty, itp.) na ogromne i odpowiedzialne społeczeństwo.
Dobrze, użytkownicy Reddit nienawidzą reklam bezpośrednich, to jasne. Co cenią i doceniają Redditowcy? Humor (memy i żarty), inspirujące zdjęcia i filmy, technologię, zwierzęta i naturę oraz posty z pytaniami i odpowiedziami na żywo.
Reklama na Reddicie — Przewodnik Krok po Kroku
Reddit uruchomił posty sponsorowane dopiero w 2016 roku; jednak pierwsze reklamy pojawiły się na platformie w 2009 roku, a banery na pasku bocznym zostały wprowadzone w 2013 roku.
Reddit nie zostawia Cię samego w Twojej podróży marketingowej i zapewnia reklamodawcom pewne spostrzeżenia dotyczące odbiorców.
Platforma oferuje kilka opcji dla reklamodawców:
Interfejs gabinetu reklamowego Reddit jest bardzo podobny do Facebook Ads, a sama hierarchia kont to znane wszystkim narzędzie reklamowe:
Aby stworzyć kampanię reklamową, należy określić jej nazwę oraz cel promocji (Cel kampanii).
W nazwie kampanii zazwyczaj ustawia się targetowanie GEO oraz cel promocji (na przykład "USA/rozmowy").
Kolejnym krokiem jest stworzenie grupy reklam. Przejdźmy przez ustawienia, które można ustawić na poziomie grupy.
Po pierwsze, musisz określić nazwę grupy reklamowej. Zaleca się określenie opcji targetowania, których będziesz używać (na przykład "Nowy Jork/Zainteresowania/SEO" lub "Wielka Brytania/Subreddits/Marketing").
Następnie ustaw targetowanie odbiorców. Na Reddit dostępne są trzy rodzaje targetowania:
Lokalizacje. Celujesz w lokalizację użytkownika. Możesz wybrać kraj lub miasto do targetowania (niestety targetowanie miejskie jest obecnie dostępne wyłącznie dla Stanów Zjednoczonych).
Zaleca się również, aby nie pozostawiać pola Locations pustego, w przeciwnym razie reklama będzie dostarczana do użytkowników ze wszystkich lokalizacji. Nie zapominaj, że możesz wykluczyć określone kraje lub miasta.
Zainteresowania. Celujesz w zainteresowania użytkownika:
Aspekty, o których należy pamiętać podczas targetowania subredditów:
W przypadku szeroko rozpowszechnionych tematów można tworzyć różne kombinacje targetowania w oparciu o zasady "zawężenia grupy odbiorców" lub "wykluczenia grupy odbiorców" (np. ustawić zainteresowanie "Marketing" i wykluczyć z niego subreddit "bigseo").
Teraz musisz określić, na jakich urządzeniach chcesz wyświetlać swoje reklamy:
Następnie ustaw harmonogram wyświetlania reklam (jeśli chcesz, aby reklamy były wyświetlane o określonej porze dnia):
Teraz określasz budżet grupy reklamowej. Dostępne są dwa rodzaje budżetów: "dzienny" (odpowiedni dla grup reklam, które będą działać bez przerwy) i "budżet na cały czas" (odpowiedni dla działań reklamowych z określoną datą wygaśnięcia).
Minimalny budżet dzienny, który można ustawić to 5 dolarów. Minimalny budżet na cały czas trwania reklamy zależy od liczby dni, w których reklama jest aktywna, ale bazuje na co najmniej 5 dolarów dziennie (na przykład, jeśli grupa reklam działa przez trzy dni, minimalny budżet wynosi 15 dolarów).
Następnie należy określić, ile jesteś gotowy zapłacić za 1000 wyświetleń swoich reklam. Minimalna oferta to 0,20 centów; maksymalna oferta to 100 dolarów.
Ostatnim krokiem jest ustawienie daty wygaśnięcia reklamy.
Ważne: Reddit może wydać 20% więcej niż wynosi Twój dzienny budżet. Pamiętaj o tym podczas ustalania budżetu dla grupy reklamowej.
W Reddit Ads dostępne są dwa rodzaje reklam:
W rezultacie zobaczysz podsumowanie skonfigurowanej reklamy i przycisk "Prześlij", aby potwierdzić uruchomienie.
Tak czy inaczej, jeśli zdecydowałeś się na prowadzenie płatnych kampanii reklamowych na Reddicie, przeczytaj Politykę Reklamową Reddit, aby Twoje reklamy bez problemu przeszły proces moderacji.
Tak, Reddit uruchomił płatne reklamy. Jeśli myślisz, że możesz prowadzić kampanie reklamowe na Reddicie w taki sam sposób, jak prowadzisz reklamy na Facebooku czy Instagramie, to jesteś w błędzie. Społeczność Reddit nienawidzi reklam. Aby potwierdzić to stwierdzenie, wystarczy otworzyć Reddit, aby zobaczyć, że Promoted (posty z reklamami są oznaczone jako Promoted) posty nie otrzymują wielu upvotes lub komentarzy. W przeważającej części, reklamy są ignorowane.
To nie jest reakcja, że każdy reklamodawca potrzebuje. Mam nadzieję, że nie staniesz się jednym z tych reklamodawców po przeczytaniu tego artykułu.
Istnieje jednak inna, działająca metoda reklamowania się na Reddit — Uczestnictwo. Tak proste, jak to, po prostu stać się częścią społeczności, aktywny członek. Poniższe wskazówki pomogą Ci stać się prawdziwym redditorem marketingowym.
1. Pierwszy i najważniejszy na początku: Słuchaj (Czytaj), nie Mów (Pisz). Daj sobie wystarczająco dużo czasu na poznanie społeczności Reddit i sposobu interakcji na platformie.
2. Przeczytaj Reddiquette, który jest nieformalnym wyrazem wartości wielu redditorów. Po przeczytaniu zasad Reddiquette, masz jasny obraz tego, co jest cenione w danej społeczności.
3. Znajdź podreddity istotne dla Twojego biznesu. Społeczność Reddit jest ogromna, można tam znaleźć dosłownie wszystko. Dlatego wystarczy poszukać kilku podredditów, które pasują do Twojej niszy. Na przykład 2-3 subreddity z ukierunkowanymi odbiorcami. Kiedy zdobędziesz pozytywną karmę (komentujesz, odpowiadasz na pytania, piszesz posty, a twoje posty i komentarze są upvoted), możesz podzielić się popularnymi postami z większymi podredditami.
4. Wypełnij swój profil. Reddytorzy są ciekawi, otworzą Twój profil, aby dowiedzieć się kim jesteś. Tak naprawdę stworzenie awatara na Reddicie to świetna zabawa. W niektórych przypadkach, jak w studium przypadku poniżej, lepiej jest użyć zdjęcia profilowego: Eric Bandholz (z poniższego studium przypadku) umieścił własne zdjęcie jako profilowe pokazując, że nie tylko promuje produkty do pielęgnacji brody, ale sam też nosi brodę, więc używa również promowanych produktów.
5. W celach marketingowych można założyć kilka kont. Trudno będzie zebrać karmę dla wielu kont, ale Twoje konto osobiste i jeden profil marketingowy powinny mieć wystarczająco wysoką pozycję, aby zostać zauważonymi.
6. Wyjdź z cienia. Ludzie zadają pytania na Reddit, więc dostarczaj odpowiedzi, jeśli jesteś w temacie. Czasami ludzie wysyłają prywatne wiadomości i proszą o więcej informacji. Jest to dobry znak. Możesz odpowiadać poprzez wiadomości, a także możesz zamieszczać posty w dedykowanych społecznościach dostarczając przydatnych informacji. Innymi słowy, buduj swój autorytet.
Wskazówka: Mniejsze subreddity pomogą Ci szybciej zdobyć pozytywną karmę. Pisanie postów i komentowanie w dużych społecznościach może przejść niezauważone, podczas gdy Twój udział w mniejszych podredditach może zostać doceniony.
7. Zamieszczaj i bądź konkretny. Umieszczanie postów wymaga trochę pracy przygotowawczej. Możesz zobaczyć gorące tematy, najpopularniejsze posty i pytania. Czytaj, studiuj sekcję komentarzy pod kątem najbardziej upvoted odpowiedzi. W ten sposób nie będziesz powtarzał tematów, które zostały już omówione.
Poniżej widzisz zrzut ekranu z subreddita Marketingu Afiliacyjnego, uwaga "na gorąco":
8. Bądź szczery i zwróć się do członków społeczności.
Na przykład Travis Levell przewidział negatywną reakcję na bezpośrednią promocję swojego kursu Udemy w ramach swojego postu:
Później potwierdził, że Reddit odgrywał znaczącą rolę w całym ruchu internetowym:
Zwraca uwagę na to, jak ważne jest bycie redditorem, a nie tylko marketerem. Jest to jeden z najczęstszych błędów marketerów, którzy w pośpiechu chcą wypromować swoje produkty/usługi.
Jego uczciwość odegrała główną rolę w zdobyciu 652 studentów po jednym poście. Travis zauważył, że Reddit był jedyną platformą, na której zamieścił swój link. Wielu redditorów udostępniło jego post, niektórzy udostępnili jego link w innych miejscach, generując mnóstwo ruchu. W rezultacie Travis otrzymał imponującą liczbę zapisów, podczas gdy spodziewał się około 50.
9. Baw się dobrze. Właściwie redaktorzy są aktywni i sarkastyczni, ale rzeczywiście doceniają humor i dobre uczynki. Możesz znaleźć tony komentarzy i nagród pod postami "aww" i memami. Ciesz się, że jesteś częścią społeczności i dziel się atmosferą zabawy.
10. Upewnij się, że nie reklamujesz lub promujesz czegoś w swoich pierwszych dwóch lub trzech postach. Kiedy jesteś nowicjuszem na subreddicie, aktywni członkowie mogą nabrać podejrzeń i sprawdzić twój profil pod kątem historii postów. Jeśli masz kilka postów i komentarzy, zdobędziesz zaufanie starych wyjadaczy Reddita.
11. Podziel się swoimi postami. Nie, nie musisz powielać swoich postów codziennie w różnych podredditach. Poproś swoich znajomych z kontami na Reddicie o upvote'owanie twoich postów i udostępnianie w innych, odpowiednich podredditach. Kiedy ludzie zauważą, że ich posty są udostępniane, są bardziej skłonni do reakcji.
Beardband był małą marką produktów do pielęgnacji brody dla mężczyzn. Teraz to znany, dochodowy biznes o ugruntowanej pozycji. Eric Bandholdz, dyrektor kreatywny, stał się ikoną reklamy na Reddit.
Na samym początku Eric wykorzystał swój osobisty profil do promocji marki. Właściwie jest doświadczonym redditorem i znał dość dobrze zasady funkcjonowania tej sieci społecznościowej. Zainicjował kilka dyskusji o stylizacji zarostu i produktach do pielęgnacji brody.
Zadawał pytania. Odpowiadał na pytania. Dzielił się zdjęciami i upubliczniał zdjęcia innych brodatych redaktorów.
Tak, używał linków w swoich postach, ale nie wyglądały one jak bezpośrednia promocja: jego rekomendacje były pomocne i wartościowe dla docelowej grupy osób.
Wynik jest naprawdę imponujący, od 0 dolarów do 100k dolarów:
Oczywiście, Reddit nie był jedyną platformą do marketingu marki. Jednak ruch z Reddita odgrywał znaczącą rolę w rozwoju firmy.
Eric postawił na świetny przykład udanego marketingu na Reddicie. Poniżej znajduje się zrzut ekranu z postu w tej samej niszy (produkty do pielęgnacji brody dla mężczyzn). Post zawiera link do katalogu produktów. Ale to nie jest bezpośrednia reklama, post jest przyjazny dla społeczności i dostarczony jako osobiste doświadczenie i prośba o radę.
I faktycznie, udało się: w komentarzach redaktorzy dzielili się własną rutyną pielęgnacji brody i komentowali produkty z podlinkowanego katalogu.
Brawa dla marketera: opinie o produktach, wysoki wskaźnik zaangażowania i badanie rynku w jednym poście.
Podsumowanie
Najlepszy zarys i porady dotyczące reklamowania się na Reddicie są podkreślone w Wytycznych dotyczących autopromocji na Reddicie:
To jest całkowicie w porządku być redditorem z witryną internetową, to nie jest w porządku być właścicielem strony z kontem redditowym.
Jak widać, odpowiednio wykorzystane, reklamy na Reddit mogą generować ruch, dużo ruchu. Przez prawdziwe, być sobą, dzielić się swoją wiedzą, a co najważniejsze, uczestniczyć.
