Po skonfigurowaniu kierowania, utworzeniu reklam i uzupełnieniu salda kampania reklamowa musi przejść moderację. Zwykle reklamy są sprawdzane przez sztuczną inteligencję FB. Natomiast moderatorzy selektywnie sprawdzają ogłoszenia pod kątem kontroli lub w przypadkach, gdy reklamodawca nie zgadza się z wynikami automatycznego sprawdzania.
Podczas moderowania kampanii reklamowej Facebook sprawdza następujące elementy pod kątem zgodności z zasadami i braku niedozwolonych tematów:
Oprócz spełnienia wymagań dotyczących treści i wyglądu kreacji, ważne jest, aby reklama, ustawienia kierowania i strona docelowa były ze sobą spójne. Użytkownik musi zrozumieć, co zobaczy na stronie docelowej po kliknięciu.
Reklamowanie towarów, usług lub treści w następujących obszarach jest całkowicie zabronione:
Faktycznie zakazane, choć formalnie uznawane za reklamę ograniczoną:
W celu moderowania ogłoszeń o takiej tematyce konieczne jest przygotowanie specjalnych dokumentów, których uzyskanie przez webmastera jest nierealne.
Moderatorzy Facebooka ściśle pilnują, aby reklamy nie szokowały, nie obrażały, nie straszyły, nie obrażały, nie raniły uczuć użytkowników ani nie wprowadzały ich w błąd. Konsekwencją tego jest bardzo wiele ograniczeń. Poniżej znajdują się przykłady typowych chwytów marketingowych, których Facebook Ads nie może stosować.
W reklamie nie wolno stosować porównań, odniesień ani nawet aluzji do koloru skóry, narodowości, rasy, wieku, religii, orientacji seksualnej, stanu zdrowia, chorób genetycznych, nadwagi lub niepełnosprawności. Zabronione jest także używanie słowa "inny" do opisania jakichkolwiek cech danej osoby. Na przykład: "Poznaj innego buddystę".
Nie należy używać zdjęć obraźliwych, które podkreślają czyjeś wady lub problemy.
W przypadku reklamy produktów sportowych i kosmetycznych zabronione jest podkreślanie nieatrakcyjności użytkownika lub nakłanianie go do pozbycia się brzydoty lub wad fizycznych w celu skłonienia go do zakupu produktu lub sprzętu do ćwiczeń.
Unikaj wyraźnego odwoływania się do bólu odbiorców i nie używaj słów z nim związanych, takich jak utrata wagi, tłuszcz, lęk, depresja, stres, niepokój.
Nie należy używać żadnych obrazów przedstawiających broń palną, sprzęt do samoobrony, sprzęt wojskowy, materiały wybuchowe lub fajerwerki. Należy również unikać używania słów takich jak "wystrzał", "zabić", "broń", "eksplozja", nawet w celu wzmocnienia tekstu lub nagłówków reklam.
Nie używaj zdjęć z wypadków samochodowych, klęsk żywiołowych, bójek, wojen, jakiejkolwiek przemocy. Wszystko, co wygląda groźnie, może szokować lub wygląda na brak szacunku, zostanie zablokowane przez moderatorów.
Facebook zabrania umieszczania zdjęć przedstawiających aktywność seksualną, zdjęć erotycznych, a nawet zdjęć pokazujących zbyt dużo nagości, np. brzuch, pośladki, głęboki dekolt. Zabroniona jest wszelka nagość, w tym o charakterze artystycznym lub edukacyjnym.
Reklama nie może gwarantować rezultatów, takich jak utrata wagi, dawać nadziei na nierealistycznie skuteczne wyleczenie z choroby, bezproblemowe otrzymanie wizy ani przedstawiać sławnych osób w celu nakłonienia użytkowników do zakupu produktu.
Parametry:
- Przesadzone stwierdzenia lub nierealistyczne porady.
- Obietnice uzyskania nierealistycznych wyników w określonym czasie.
- Twierdzenia, że leczy nieuleczalne choroby.
- Fałszywe lub wprowadzające w błąd opisy cech, właściwości lub funkcji produktu.
- Niejasny lub wprowadzający w błąd czas dostawy.
- Fałszywe lub wprowadzające w błąd opisy procesu zwrotu
Moderatorzy Facebooka blokują wszelkie reklamy obiecujące szybkie efekty leków, łatwy i szybki zarobek, "tajne schematy" zarabiania. Ponadto zabronione są ilustracje lub zdjęcia "przed" i "po" przedstawiające nierealistyczną szybkość i skuteczność.
Nie można też używać obrazów nieistniejących funkcji, np.:
Zabronione:
Teksty w reklamach na Facebooku muszą być poprawne gramatycznie. Zabronione jest używanie wulgaryzmów, obraźliwego slangu lub błędnej pisowni, w tym zastępowanie nieprzyzwoitych słów gwiazdkami. Znaki interpunkcyjne i wielkie litery mogą być używane wyłącznie zgodnie z ich przeznaczeniem.
Przekierowania nie są dozwolone dla stron docelowych ani stron witryny, a nawet dla trackerów nie ma wyjątków. Strona docelowa, która nie działa, lub strona docelowa składająca się z jednego obrazu lub pliku PDF, nie może być reklamowana.
Zabronione są również:
Unikaj wyskakujących okienek i natrętnych widgetów na stronie docelowej.
Facebook zezwala na umieszczanie tekstu na banerach, jeśli zajmuje on nie więcej niż 20% powierzchni. Tekst zawiera wszystkie litery, cyfry i znaki wodne. Ponieważ tekst na zdjęciu jest sprawdzany automatycznie, sztuczna inteligencja Facebooka może popełniać błędy. Masz dwie możliwości: usunąć złożone tekstury, wzory wyglądające jak tekst lub wysłać kreację do ręcznej weryfikacji. Możesz wstępnie sprawdzić obraz w narzędziu Facebooka.
Zebraliśmy zalecenia dotyczące tworzenia kreacji, które będą zgodne z wymogami FB, a jednocześnie będą w stanie przyciągnąć uwagę użytkownika i skłonić go do kliknięcia.
Kolorystyka, czcionka i układ napisów wpływają na współczynnik CTR. Zalecamy czcionki bezszeryfowe, są one optymalne dla reklamy internetowej. Użyj ciemnego tła, dzięki temu reklama będzie bardziej zauważalna i będzie wyglądać bardziej wiarygodnie. Według badań, kreacje z ciemnym tłem mają wyższy współczynnik CTR.
W tekście ogłoszenia i na zdjęciu należy umieścić wezwanie do działania. Należy przestrzegać wymogu 20% miejsca na podpis i uczynić część tekstu lub strzałki półprzezroczystymi, aby przejść moderację.
Aby pokazać wysoką skuteczność, nie można umieścić zdjęcia kobiety, która jest najedzona i traci na wadze. W takich kreacjach można jednak umieszczać obrazy przyrody lub zwierząt. Zamiast zdjęć można też użyć ilustracji, w przypadku których obraz "przed" i "po" nie jest tak oczywisty.
Na zdjęciu nie można pokazać osoby nieuporządkowanej lub otyłej. Możesz jednak wybrać oryginalny obraz, który będzie kojarzył się z oferentem lub problemem, który rozwiązuje produkt oferenta. Polecamy przypadek,jak stworzyć skuteczną kreację na Facebooku, która przejdzie moderację.
Jak trwale usunąć owłosienie z ciała w domu w 5 minut, bez bólu i golenia!
Użytkownicy często ignorują luksusowe, błyszczące obrazy, które kojarzą się z natrętną reklamą. Ale gorszej jakości zdjęcie z prawdziwego życia może być bardziej widoczne i wiarygodne dla odbiorców.
Arbitrażysta wykorzystał ruch z reklam Facebook Ads do promowania oferty "Pantogor - żel na stawy". Zastosowano automatyczną optymalizację współczynnika konwersji. Aby ominąć moderację, zrobiono kopię cudzego bloga medycznego i zamaskowano ją Keitaro. Kreacje przedstawiają proces nakładania maści.
Ustawienia ukierunkowania: GEO Wietnam, mężczyźni i kobiety powyżej 45 roku życia. W ciągu sześciu miesięcy wydatki na reklamę wyniosły 28 599 USD, a zarobki z programów partnerskich 48 828 USD. Zysk netto webmastera wyniósł 20 228 USD.
Autor tego studium przypadku wykorzystał ukierunkowane reklamy na Facebooku do promocji Eroganu (leku zwiększającego potencję).Cloaka służyła do przejścia przez moderacji. W biurach reklamy wprowadzono zasady, zgodnie z którymi wyłączano reklamy o wyższym współczynniku klikalności. Reklamy były wyświetlane w kanale na Facebooku dla GEO Włochy i Rumunia.
W ciągu trzech tygodni webmaster wydał 12 350 USD na ruch internetowy w danej witrynie, zaś zarobił 26 436 USD w programach partnerskich i osiągnął zysk netto w wysokości 14 086 USD.
Podsumowanie
Surowe zasady dotyczące reklam na Facebooku wynikają z chęci ochrony użytkowników przed presją, stresem i dyskomfortem związanym z reklamami. Ponadto Facebook dąży do wyeliminowania szoku u dzieci, które znajdują się w pobliżu ekranu, gdy dorośli rozmawiają w sieci społecznościowej. Dlatego najpewniejszym sposobem na uruchomienie reklam na tej platformie jest wykazanie się pomysłowością i przestrzeganie zasad.
