W grupach lub stronach na Facebooku można uzyskać wiele cennych informacji. Na przykład dowiedzieć się o ciekawych markach, poznać różnych uczestników i podzielić się z nimi doświadczeniem, znaleźć pracę, sprzedać różne przedmioty lub uzyskać fachową pomoc. Ludzie są dodawani tylko do grup, które mają dla nich szczególną wartość.
Grupy i strony na Facebooku są z powodzeniem wykorzystywane nie tylko przez sklepy internetowe i społeczności biznesowe, ale także przez firmy każdej wielkości, które mają coś do powiedzenia swojej grupie docelowej, która jest aktywnie reprezentowana w tej sieci społecznej. Firma może zbudować całą społeczność wokół marki za pomocą grupy. A co może być lepszego niż zgromadzenie wszystkich fanów w jednym miejscu?
Zarówno grupa, jak i strona są niezbędne do promocji marki.
Strona służy jako punkt kontaktowy dla użytkowników, którzy znajdują się na jednym z etapów lejka sprzedażowego. Jest niezbędna do uruchomienia kampanii reklamowych, zbierania recenzji i treści użytkowników oraz publikowania aktualizacji w innych kanałach treści. Strona jest widoczna na liście wyników wyszukiwania. Pokazuje również kontakty Twojej firmy, a klienci mogą wysyłać Ci prywatne wiadomości.
Grupa na Facebooku skupia się na tworzeniu i utrzymywaniu społeczności. Kiedy użytkownicy zostawiają wiadomość na oficjalnej stronie, jest ona umieszczana w osobnej zakładce. Kiedy użytkownik zostawia wpis na stronie grupy, trafia on do feedu, a wszyscy użytkownicy mogą go zobaczyć i skomentować. Możesz zaprosić uczestników do zadawania pytań na stronie grupowej lub dzielenia się wskazówkami.
Generalnie monetyzacja strony i grupy na Facebooku wygląda dość podobnie. Można zauważyć wiele reklam w grupach na Facebooku teraz i to wszystko jest logiczne. Niedawno został oszacowany przez Forbes, że przemysł edukacji online będzie wart ponad 325 miliardów dolarów do 2025 roku, co ma sens, dlaczego Facebook chce kawałek tego tortu poprzez wykorzystanie tych grup Facebook i coraz ich stopa w drzwiach z edukacji online. Co jest miłe w tej metodzie monetyzacji jest to, że większość metod, które widzisz teraz są rodzajem tylko jednorazowych rzeczy, ale z grupy Facebook jesteś budowanie prawdziwego składnika aktywów, które mogą potencjalnie generować Ci ruchu, przewodów i sprzedaży na następne 5-10 lat, ponieważ grupa jest tylko będzie rosnąć.
Oto kroki, które powinieneś wykonać rozpoczynając proces monetyzacji swojej strony internetowej.
W swoim newsfeedzie na dole po lewej stronie kliknij na "Create New Group" (Utwórz Nową Grupę).
Następnie musisz wypełnić wszystkie niezbędne informacje.
Skonfiguruj "Ustawienia prywatności". Zalecane jest wybranie opcji "Prywatne". Prywatna grupa jest możliwa do wyszukania w pasku wyszukiwania, ale posty są prywatne.
Jeśli ustawisz ją jako "Grupę publiczną", doprowadzi to do chaosu, a Twoi członkowie nie będą uważać jej za bezpieczne miejsce do angażowania się i zadawania pytań. Ale jeśli zrobisz z niej "Grupę prywatną", nikt nie będzie mógł jej znaleźć. Chyba, że ręcznie podasz im link. Dlatego właśnie sugerowane jest posiadanie "Prywatnej grupy".
Wypełnij swój opis, tagi, lokalizację i wszelkie inne brakujące szczegóły. Ustawisz pytania, na które członkowie będą musieli odpowiedzieć, a które sprawdzisz, zanim zostaną zaakceptowani do grupy.
Ustaw kilka pytań, aby utrzymać spamerów z dala.
Prawdopodobnie zostałeś poproszony o dołączenie do grupy i były 1-3 pytania, zanim będziesz mógł dołączyć do grupy. Te pytania są kluczowe, gdy administratorzy muszą zdecydować, czy ta osoba jest dobrym dopasowaniem do grupy. Może być logiczne, jeśli jedno z pytań przypomni nowemu członkowi, aby natychmiast przeczytać zasady grupy po zaakceptowaniu, a drugie może być pytaniem o badanie rynku.
Utrzymuj nazwę grupy związaną z niszą, więc ludzie łatwo Cię znajdą. Powinna być przyjazna dla słów kluczowych. Na przykład, jeśli twoja strona jest o fitnessie, nazwa powinna być odpowiednia: "Fitness & Joga. Najlepsze praktyki", "Społeczność fitness w Nowym Jorku". Kolejną rzeczą jest fakt, że chcesz się upewnić, że jest ona zapraszająca i nastawiona na korzyści: pokaż członkom, czego się nauczą, jakie będą dla nich korzyści. Zasadniczo, gdy ludzie szukają grup swoich zainteresowań, widzą wiele różnych społeczności i konkurujesz z innymi grupami. Chcesz się wyróżnić.
Jeśli Twój tytuł jest wystarczająco interesujący, ludzie klikną na niego i pierwszą rzeczą, jaką zobaczą na Twojej stronie, będzie zdjęcie okładki. To zdjęcie musi wyglądać zachęcająco. Możesz użyć Canva. Wspaniałą rzeczą w Canva jest to, że nie musisz być grafikiem. W Canva, jeśli zrobione poprawnie, można produkować wizualizacje, które wyglądają pięknie i profesjonalnie. A kolejną zaletą tego programu jest fakt, że jest on darmowy.
Kolejnym ważnym aspektem jest upewnienie się, że w opisie znajdują się wszystkie ważne informacje dotyczące oczekiwań wobec Twojej grupy. Podobnie powinieneś zbudować pewien autorytet — jeśli jesteś ekspertem, możesz mówić ze swojego doświadczenia lub możesz zaprosić kilku ekspertów i zrobić z nimi np. Q&A na żywo.
Tworzenie strony jest dość proste.
Kliknij na link, kliknij w pole firma, wpisz dane z profilu osobowego i wypełnij je.
Zaufanie odbiorców zależy od najbardziej szczegółowego i poprawnego wypełnienia strony.
Należy od razu dodać jak najwięcej sposobów kontaktu z firmą: link do oficjalnej strony internetowej lub wygodną metodę komunikacji w sekcji "Kontakt z nami", a także podać numery telefonów i e-mail w sekcji "Kontakty".
Istnieje wiele różnych sposobów na przyciągnięcie nowych członków grupy. Jeśli masz listę e-mailową, możesz wysłać im e-mail o swojej grupie. Jeśli masz kanał na YouTube — daj znać swoim zwolennikom o swojej grupie, umieść link do swojej grupy w opisie swojego kanału lub promuj swoje treści np. z konta osobistego.
Możesz również dołączyć do 5-10 innych grup w niszy i zamieszczać posty, jeśli jest to dozwolone (musisz skontaktować się z adminem i wykupić post, jeśli jest to konieczne). Pamiętaj, że im większe zaangażowanie ma grupa, tym bardziej Facebook będzie promował Twoją grupę.
Większość sposobów, w jaki możesz promować swoją grupę, będzie wykonywana na autopilocie — po tym, jak ustalisz podstawy.
Musisz promować swoją grupę wszędzie, gdzie to możliwe. Przez pierwszy miesiąc uczyń z tego swoją misję każdego dnia. Po tym czasie na autopilocie będą już działać pewne taktyki promocji, które będą stale promować Twoją grupę u Ciebie. Potem będziesz musiał tylko trochę popracować nad rozbudową swojej społeczności po pierwszych 30 dniach ogromnej promocji.
Oto bardzo przydatna lista kontrolna, aby skutecznie promować swoją grupę. Upewnij się, że zwracasz uwagę na każdy punkt.
Lista kontrolna masowej promocji grupowej:
Z nimi możesz być tak pomysłowy, jak tylko chcesz. Albo po prostu zacznij od nich i pracuj nad tym, aby zrobić wątek na każdy dzień tygodnia.
Na przykład, może to być "dzień promocji" lub "dni promocji". Gdzie członkowie mogą umieszczać swoje posty na blogu w wątku. Nie zapomnij zamieścić zasad każdego wątku: co jest dozwolone, a co nie. Możesz napisać zasady tuż nad obrazem, który przesyłasz.
Po pierwsze, powinieneś włączyć narzędzie Monetization Manager. Umożliwia ono również wiele innych możliwości biznesowych. Aby aktywować Monetization Manager, należy najpierw zaakceptować warunki współpracy z Facebookiem w sekcji Monetyzacja.
Przesunięcie przedstawicieli, aby stali się subskrybentami e-maili, to sposób, w jaki można ograniczyć te przyszłe zagrożenia. Group Funnels robią to automatycznie. Group Funnels doda wszystkich członków grupy do Twojej listy e-mailowej, gdy zgłoszą się do Twojej grupy i dołączą swój adres e-mail w sekcji "odpowiedz na te pytania". Email powitalny zostanie natychmiast wysłany do użytkowników.
Jest to główny element monetyzacji listy. Nie możesz po prostu stworzyć listy e-mail, musisz połączyć się ze swoimi zwolennikami, ponieważ Facebook zmienia politykę dość często i istnieje możliwość bycia zbanowanym. Z lejkami grupowymi, zawsze będziesz miał połączenie ze swoimi zwolennikami.
Potencjalni partnerzy reklamowi i sponsorzy będą chcieli zobaczyć aktywną grupę osób ściśle lub dokładnie odpowiadającą ich docelowej grupie odbiorców. Dlatego właśnie kierowanie odbiorców jest tak ważne, więc zwracaj na to uwagę, gdy będziesz rozwijać swoją grupę.
Dużo hałasu lub spamu w społeczności jest tym, czego przyszłe reklamy i partnerzy sponsoringowi nie chcą widzieć. To sygnał dla marketingowców, że ich wiadomość utonie w spamie, co sprawia, że społeczność Facebooka wygląda jak mniej atrakcyjne miejsce dla reklam i marketingu.
Beznadziejne spamowanie często dewaluuje społeczność w ogóle. Jeśli próbujesz na tym zarabiać, bardzo ważne jest, abyś śledził i kontrolował to, co jest zamieszczane w Twojej grupie.
Sprawdź programy partnerskie z kuszącymi ofertami i baw się w marketing usług/produktów/kursów swoich klientów. Dla prawie każdej branży istnieją masywne listy afiliacji, więc możesz wyszukać "twoja branża/interesy grupy" + "afiliacja", aby zobaczyć, co się pojawi.
Na przykład możesz współpracować z Amazonem. Ma zabójczą konfiguracją partnerską, która dostaniesz 1-10% wszystkich sprzedaży, które zrobisz, w zależności od kategorii produktu. To pozwala na promowanie różnych produktów w swojej grupie na Facebooku i uzyskać cięcie każdej sprzedaży, którą pomagasz generować.
Szanse są dobre, że wiele usług i narzędzi, które używasz mają jakiś program partnerski — wystarczy zapytać lub sprawdzić ich stronę internetową. Ponadto, jest to doskonały gig dla wirtualnego asystenta.
Oprócz tradycyjnych relacji partnerskich, można również spojrzeć na CPA (koszt za akcję) ofert. Na przykład, jeśli firma szuka odpowiedzi na ankiety, a ty promujesz je w społeczności, za każdą ankietę wykonaną przez członków grupy, firma zapłaci stałą kwotę. W niektórych przypadkach może to przynieść mniejsze zyski, chyba że członkowie grupy są bardzo aktywni.
Zgodnie z wytycznymi FTC (lub innymi wytycznymi obowiązującymi w Twoim kraju), nie zapomnij dodać do swoich postów odpowiedniego ujawnienia. Powinno być oczywiste, że połączenie partnerskie jest zawarte w twojej wiadomości. Na przykład , na Facebooku, widziałem kilka postów, które używają hashtagów do ujawnienia: #Affiliatelink.
Pytanie, czy trzeba dodać również przejrzystość w reklamach na Facebooku, czy tylko w codziennych postach. Reklamy na Facebooku są już oznaczone jako finansowane, więc wydaje się to zbędne, ale nie mogłem znaleźć jednoznacznej odpowiedzi.
Nie trzeba dodawać, że strona dla mediów społecznościowych ma swoje własne wytyczne. Jeśli zdecydowałeś się nie popierać więzi partnerskich na Facebooku, ale powiedzmy na Twitterze, ponieważ mogą się one różnić, upewnij się, że zapoznałeś się z ich wytycznymi.
Wreszcie, jeśli sam program partnerski wymaga promocji na mediach społecznościowych, należy również szukać.
Oto przykład: Liz i Stephany, dwie pozostające w domu matki z Madison w Connecticut, nie są influencerami. Uważają się za osoby polecające produkty i samozwańcze "uzależnione od Amazona", które już spędzają dużo czasu na stronie.
W lipcu dyskutowali o stworzeniu grupy na Facebooku, aby zasugerować produkty swojej sieci przyjaciół (którzy są również aktywnymi klientami Amazon) i zarobić trochę gotówki z linków partnerskich.
Linki afiliacyjne są zazwyczaj używane przez firmy medialne, blogerów i influencerów mediów społecznościowych do generowania niewielkiej prowizji od zakupów e-commerce. Te partnerstwa stają się coraz bardziej powszechne w świecie mediów, zwykle poprzez strony z recenzjami produktów, takie jak Wirecutter, The Strategist i Buzzfeed Reviews.
Oto kilka przykładów linków partnerskich używanych w grupie na Facebooku.
Superkorzystne może być również budowanie własnych produktów lub usług do sprzedaży. Możliwości jest mnóstwo: szkolenia online, coaching 1-1, grupy mastermind, ebooki, poradniki, odosobnienia itp. Możesz sobie wyobrazić co tylko chcesz.
Zbudowanie własnych aktywów do sprzedaży członkom społeczności Facebooka wymaga czasu i jest to coś, co z pewnością możesz połączyć z dobrą strategią email marketingu. Najlepiej zrobić to wszystko za jednym razem (i od początku, poprawnie), więc upewnij się, że mapujesz start z wyprzedzeniem.
Ustawiając własne produkty/usługi na sprzedaż, warto zainwestować w swoją markę. Jeśli odpowiednio monetyzujesz swoją stronę na Facebooku, to robisz z niej markę samą w sobie. Nie popełnij błędu.
Przyjrzyjmy się najpopularniejszym typom reklam na Facebooku. Korzystają z nich wszyscy - od znanych marek po lokalne sklepy.
Format wideo jest najbardziej popularny wśród odbiorców na Facebooku. Aby nie zostać zablokowanym przed stworzeniem wideo zapoznaj się z regulaminem. Lepiej, aby był on jak najbardziej krótki i treściwy. Ważne jest, że filmik musi być uzupełniony o napisy.
Obraz powinien przykuwać uwagę, opisywać i uzupełniać tekst reklamowy.
Twoje reklamy i obrazy muszą być istotne dla publiczności, która je ogląda. Jeśli reklamy nie rezonują z publicznością, jest mała szansa, że wezmą drugie spojrzenie na reklamę, nie mówiąc już o zaangażowaniu się w nią. Nieistotne reklamy są kompletną stratą czasu i pieniędzy.
Możesz kliknąć na bloki reklamowe z obrazkiem i podążać za konkretnymi linkami.
Niezwykle potężną cechą reklamy Facebook Carousel — potencjał dla kilku różnych wezwań do działania, pod kilkoma różnymi produktami, prowadząc do kilku różnych stron docelowych. To elastyczność, której po prostu nie dostaniesz w żadnym innym formacie reklamowym. Ten format jest używany przez prawie wszystkie sklepy odzieżowe, perfumy/kosmetyki, sprzęt AGD, itp.
Ten format zawiera wiadomości reklamowe, o których można dowiedzieć się więcej i z których można korzystać bez opuszczania sieci społecznościowej. Nawet jeśli technicznie będziesz sprzedawać swój produkt z rabatem, reklamy oferty są solidną strategią przynoszenia nowych klientów.
Znajduje się on w sekcji "Oferty" w lewej kolumnie.
Skraca to drogę klienta do produktu lub usługi. Plus, kiedy dzielisz się zniżkami z istniejącymi klientami i docelowymi grupami potencjalnych nowych klientów na Facebooku, potencjalnie zwiększasz zaangażowanie w mediach społecznościowych. Klient, który początkowo dostrzeże wartość śledzenia konta Twojej marki w celu uzyskania większej ilości ofert, zostanie również wprowadzony do reszty Twoich treści społecznościowych. To sytuacja korzystna dla obu stron.
Reklamy oferty mogą również pomóc wnieść więcej ruchu internetowego z kilku różnych punktów wzdłuż lejka marketingowego.
Na całym świecie 700 milionów ludzi używa wydarzeń na Facebooku każdego miesiąca, aby sprzedawać swoje wydarzenia. I że 35 milionów ludzi ogląda publiczne wydarzenie na Facebooku każdego dnia. Ten typ reklamy prowadzi do strony wydarzenia na Facebooku z linkiem do biletów.
Lub może prowadzić do strony internetowej, jeśli tworzysz oddzielną kampanię reklamową.
Możesz zwiększyć swoje wydarzenie, ale najpierw zmaksymalizować organiczną dystrybucję, dzięki czemu można uzyskać jak najwięcej odpowiedzi, jak to możliwe za darmo. Jeśli wydarzenie zyskuje trakcję w obrębie lokalnego obszaru, może pojawić się w sekcji "wydarzenia, które możesz polubić", a jeśli kilku znajomych użytkownika Facebooka lubi go, może pojawić się w ich sekcji "popularne wśród znajomych".
Reklama retargetingowa znajduje potencjalnych nabywców na podstawie ich poprzednich działań: zapytań do wyszukiwarki, wizyt na stronie, itp. Może przynieść większe zaangażowanie w reklamę, wzrost i świadomość marki, współczynniki klikalności i konwersji, a wszystko to przy niższym CPC niż większość kampanii skierowanych do zimnych odbiorców.
Płatny post na Facebooku, który jest aktywnie promowany w feedzie. Towarzyszy mu bardziej żywy opis reklamowy z zauważalnym linkiem w wizualu.
Warto zauważyć, że z tego typu reklamy, będziesz miał ograniczone możliwości ustawień grupy docelowej.
Podsumowanie
Zaczniesz widzieć interakcję, gdy dowiesz się, jak rozwijać społeczność na Facebooku i zaczniesz gromadzić członków. Zaangażowanie umieści Twoją grupę na autopilocie, jeśli zastosujesz się do tych środków, aby zapewnić, że Twoja grupa jest prawidłowo skonfigurowana od pierwszego dnia.
To tylko kilka ruchów, zanim będziesz mógł zarabiać na swojej własnej grupie lub stronie internetowej.
