Platforma Facebook Ads to jedyny oficjalny sposób umieszczania reklam na Instagramie i najwygodniejszy sposób kierowania ruchu do linku zewnętrznego. W przeciwieństwie do pojedynczego adresu URL na profilu blogera, reklamy ukierunkowane pozwalają na umieszczenie w każdej reklamie linku do strony docelowej lub witryny.
Czego Potrzebujesz, aby Reklamować się na Instagramie
Aby publikować reklamy na Instagramie, potrzebujesz:
- Strona docelowa zapewniająca ruch i jakość przed wprowadzeniem na rynek. Jest to ważne, ponieważ użytkownicy mediów społecznościowych nie są zainteresowani kupowaniem. Nawet jeśli uda Ci się skłonić ich do kliknięcia w reklamę, taki ruch musi zostać "pobudzony" w feedzie — dodatkowo zainteresowany i zmotywowany do zakupu Twojego produktu lub usługi;
- Konto na Facebooku;
- Strona na Facebooku z danymi reklamodawcy.
Możesz także założyć biznesowy profil na Instagramie i połączyć go ze swoją stroną na Facebooku. Jeśli jednak prowadzisz arbitraż i planujesz zawsze umieszczać w swoich reklamach linki do zewnętrznych stron, utworzenie profilu na Instagramie nie jest konieczne.
W naszej sekcji "Praca" każdy arbitrażysta, traffic manager czy kupujący może znaleźć sprawdzonego pracodawcę i otrzymać pracę.
Jak Założyć Konto na Facebooku
Zaloguj się do serwisu Facebook lub utwórz nowe konto. Następnie wykonaj poniższe czynności:
- W górnym menu kliknij przycisk "Utwórz";
- Wybierz opcję "Strona";
- Kliknij przycisk start w bloku "Firma lub marka";
- Wprowadź nazwę strony;
- W polu kategorii wybierz dziedzinę działalności firmy lub przedmiot oferty;
- Wprowadź adres firmy;
- Kliknij przycisk "Kontynuuj".
Na tym kończy się tworzenie strony. Jej nazwa pojawia się w reklamach, mogą na nią kliknąć zainteresowani użytkownicy, a jej zawartość jest indeksowana przez wyszukiwarki. Dlatego zaleca się, aby strona ta była zaprojektowana i wypełniona minimalną ilością informacji:
- Dodaj tematyczny obraz profilu i tła;
- Opublikuj co najmniej jeden post opisujący produkt z Twojej oferty;
- Dodaj przycisk akcji (np. "Do sklepu" lub "Więcej") i podaj adres URL strony docelowej.
Przy dodawaniu tą metodą FB wymaga podania adresu firmy, jeśli chcesz tego uniknąć, stronę można utworzyć podczas konfiguracji kampanii reklamowej. W takim przypadku wymagane będzie jedynie podanie imienia i nazwiska oraz zdjęcia profilowego.
Jak Przekształcić Konto na Instagramie w Profil Biznesowy
Aby przejść na profil biznesowy, zaloguj się na swoje osobiste konto na Instagramie i wykonaj poniższe kroki:
- W smartfonie otwórz menu. W tym celu należy dotknąć symbolu menu (trzy linie)
- Naciśnij znajdującą się u dołu ikonę koła zębatego, aby przejść do sekcji ustawień;
- Wybierz pozycję "Konto";
- Wybierz opcję "Przełącz na konto profesjonalne";
- System wyświetli monit o wybranie typu konta, autor lub firma, naciśnij "Firma";
- W razie potrzeby połącz konto ze stroną na Facebooku.
Do opublikowania reklamy nie jest konieczne posiadanie profilu na Instagramie. Może to być konieczne, jeśli profil jest zaprojektowany i poświęcony reklamowanemu produktowi lub jeśli oprócz reklamy zamierzasz przyciągnąć ruch z Instagrama za pomocą SMM.
Rodzaje Reklam na Instagramie
Reklamy na Facebooku przeznaczone do wyświetlania na Instagramie mogą mieć jeden z trzech formatów:
- Pojedyncze zdjęcie i tekst o długości 125 znaków lub film wideo z tytułem o długości do 255 znaków i tekstem poniżej ramki;
- Reklamy karuzelowe mogą zawierać od 2 do 10 kart. Każda karta składa się z obrazu lub filmu wideo, nagłówka o długości 25 znaków, tekstu o długości 125 znaków oraz opisu łącza o długości 20 znaków. Zaletą galerii jest to, że do każdej karty można dodać osobne łącze, dzięki czemu w jednym ogłoszeniu można pokazać do 10 różnych produktów;
- Wybór — specjalny format dla urządzeń mobilnych oparty na pełnoekranowej witrynie Instant Experience. Zawiera on 25-znakowy nagłówek, 90-znakowy tekst, jeden duży obraz i kilka mniejszych obrazów, które można rozwinąć do pełnego ekranu.
Jakie są Wymagania Dotyczące Plików z Nośnikami Reklamowymi?
Materiały wykorzystywane do reklam na Instagramie muszą spełniać następujące wymagania:
- Obrazy w formacie JPG lub PNG, rozdzielczość, w zależności od orientacji, minimum 600 x 315 pikseli, maksimum 1 936 x 1 936 pikseli;
- Wideo w formacie MP4, MOV lub jednym z innych obsługiwanych formatów wideo. Maksymalny rozmiar wynosi 4 GB, a zalecana maksymalna długość 60 sekund; dwuminutowe klipy mogą być wykorzystywane jako reklamy w kanale, a maksymalnie 240-minutowe dla reklamy karuzelowe.
Pliki multimedialne mogą być kwadratowe, w orientacji poziomej (1,91:1) lub pionowej (4:5).
Instrukcje Krok po Kroku Dotyczące Konfigurowania Reklam na Instagramie
Reklamy na Instagramie są umieszczane za pomocą platformy Facebook Ads. Zaloguj się na swoje konto na Facebooku i wykonaj poniższe czynności:
- Na pasku menu u góry kliknij przycisk "Utwórz";
- W otwartym podmenu wybierz "Reklamy", a Ads Manager otworzy się w nowej karcie;
- Wybierz cel kampanii. W przypadku arbitrażu jest to "Ruch";
- Wprowadź nazwę kampanii;
- Określ maksymalny budżet na dzień lub na cały okres trwania kampanii. Można również wyłączyć pole wyboru "Optymalizuj budżet kampanii" i zarządzać budżetem każdej grupy reklam osobno;
- Jeśli nie opublikowałeś jeszcze ogłoszenia, zobaczysz przycisk "Załóż konto reklamowe". Kliknij go i określ kraj, walutę i strefę czasową konta;
- Naciśnij "Kontynuuj";
- Wprowadź nazwę grupy reklam.
Następnie przejdziesz do ustawiania kierowania reklam.
Jak Ustawić Parametry Targetowania
Targetowanie i inne parametry są ustawiane dla grupy reklam. Należy określić:
- Lokalizacja odbiorców docelowych. Można włączać i wyłączać kraje, określone regiony lub miasta. Dla wszystkich określonych GEO łącznie należy wybrać, kto ma być uwzględniony: wszyscy, miejscowi, ci, którzy niedawno tam byli, czy podróżnicy z daleka, którzy byli w danym miejscu;
- Określ przedział wiekowy osób, którym będzie wyświetlana reklama;
- Wybierz płeć grupy docelowej;
- W szczegółowych parametrach targetowania określ te atrybuty potencjalnych nabywców Twojej oferty, które znasz. Na przykład: wykształcenie, stan cywilny, dostępność i zakres pracy, zainteresowania, preferencje behawioralne. Należy pamiętać, że każda specyfikacja kierowania nie tylko odcina użytkowników, do których nie jest kierowane, ale także zmniejsza zasięg. W miarę udoskonalania, w panelu po prawej stronie, system będzie pokazywał prognozę grupy odbiorców z danym targetowaniem.
Konfigurowanie Wyświetlania Reklam na Instagramie
W tym kroku określasz systemowi, że reklamy powinny być publikowane tylko na Instagramie. Miejsce, w którym wyświetlane są reklamy w usłudze Facebook Ads, nazywane jest placeholder. Na Facebooku jest ich wiele. Aby dezaktywować niepotrzebne elementy, wykonaj następujące czynności:
- W sekcji "Miejsca do umieszczenia" wybierz opcję "Edytuj miejsca";
- Usuń zaznaczenie wszystkich elementów oprócz opcji Instagram;
- Zostaną Ci wyświetlone trzy pola wyboru oznaczone: Instagram Feed, Instagram Interesting i Instagram Stories.
Wybór Budżetu i Strategie Jego Optymalizacji
Działanie Facebook Ads polega na optymalizacji wyświetlania reklam. Oznacza to, że system sam zdecyduje, w których aukcjach wezmą udział Twoje reklamy i po jakiej stawce cap. Należy wyznaczyć sobie cel. Może to być jedna z trzech opcji:
- Odsłony strony docelowej - wyświetlanie reklam osobom, które z dużym prawdopodobieństwem klikną na stronę docelową i poczekają na jej załadowanie;
- Maksymalna liczba kliknięć w reklamę;
- Maksymalna liczba wyświetleń reklamy.
Można ustawić parametr "Cena kontrolna". Jest to średnia cena kliknięcia łącza w reklamie, której system będzie się starał przestrzegać. Jeśli ten parametr nie zostanie określony, Facebook Ads będzie starał się osiągnąć cel w ramach dziennego budżetu w jak największym stopniu.
Następnie należy określić wielkość budżetu na dany dzień lub na cały czas trwania kampanii reklamowej oraz harmonogram wyświetlania reklam - ciągły lub według harmonogramu. Następnie kliknij przycisk "Kontynuuj", aby przejść do tworzenia ogłoszenia.
Jak Tworzyć i Konfigurować Grupy Reklam
W tym kroku należy wykonać następujące czynności:
- Określ nazwę ogłoszenia;
- Wybierz stronę na Facebooku, która będzie reprezentować Ciebie jako reklamodawcę. Jeśli nie masz jeszcze strony, możesz ją utworzyć na tym etapie. W tej sekcji można również podać konto na Instagramie, ale nie jest to konieczne w przypadku reklam na stronie zewnętrznej;
- Wybierz jeden z trzech formatów reklam;
- Prześlij swoje pliki multimedialne;
- Napisz tekst ogłoszenia;
- Jeśli zamieściłeś film wideo, napisz tytuł reklamy;
- W polu Miejsce docelowe określ adres URL strony docelowej;
- W razie potrzeby wprowadź łącze do pokazu. Może on być krótszy niż strona docelowa (np. tylko strona główna), ale musi znajdować się w tej samej domenie co adres URL w poprzednim polu;
- Wybierz jedną z dziewięciu opcji wezwania do działania;
- W razie potrzeby dodaj parametry adresu URL, aby przekazać dane o kliknięciach do trackera za pomocą znaczników UTM.
Podczas tworzenia ogłoszenia można wprowadzić maksymalnie pięć opcji tekstu i tytułu, będą to pojedyncze ogłoszenia. Podczas wypełniania pól i przesyłania plików multimedialnych możesz kontrolować wygląd reklam w różnych miejscach w panelu po prawej stronie ekranu. Na tym kończy się tworzenie reklam. Po kliknięciu przycisku "Potwierdź" zostaniesz przeniesiony do ekranu płatności. Po uzupełnieniu salda kampania reklamowa zostanie sprawdzona przez moderatorów FB.
Podsumowanie
Facebook Ads pozwala na bardzo precyzyjne kierowanie reklam. Dzięki szczegółowym opcjom targetowania możesz dotrzeć do swoich odbiorców spośród miliardów użytkowników Instagrama. Jest to szybka i skuteczna alternatywa dla tworzenia i rozwijania własnego profilu na Instagramie.
