Como Anunciar no TikTok em 2024 — 10+  Dicas Para Iniciantes

Achamos que não há necessidade de introduzir o TikTok, pois sua popularidade está aumentando e o mundo inteiro (enquanto está em quarentena por causa do COVID-19) segue os desafios do TikTok para impulsionar o humor e animar um pouco.

Por exemplo, se o aplicativo ainda não for familiar para você, aqui está um breve resumo. Inicialmente, o aplicativo apareceu na China como um aplicativo de compartilhamento de vídeo Douyin (2016) de propriedade da ByteDance, empresa de IT com sede em Pequim. Em 2017, o aplicativo foi lançado sob o nome TikTok para mercados fora da China. Mais tarde, outro aplicativo, Musical.ly, foi adquirido em 2018. Este é o ponto de origem do aplicativo TikTok que você já ouviu falar.

Desde então, o novo aplicativo se tornou viral. Esta é a plataforma para diversão e entretenimento. Abrange vídeos de música, comédia stand-up, brincadeiras, danças, DIYs e artesanato, truques de moda e maquiagem, etc. Os usuários criam e carregam seus próprios vídeos de 15 segundos (até 60 segundos de stories em vídeo). Alguns usuários do TikTok são apenas espreitadores (ou espectadores passivos), então eles apenas assistem ao conteúdo fornecido.

Como Anunciar no TikTok

Em termos de números de usuários, o TikTok ultrapassou o Twitter, Pinterest, Snapchat, Reddit e LinkedIn. O aplicativo foi baixado mais de 1,5 bilhão de vezes na Apple Store e no Google Play.

No entanto, a publicidade do TikTok ainda está em construção. Inicialmente, o TikTok criou um deck de anúncios em 2018. A plataforma começou a exibir anúncios em janeiro de 2019. A versão beta da plataforma de anúncios foi lançada em abril de 2019. Bem, atualmente o sistema de anúncios é testado nos EUA e na Europa.

A partir de agora, as possibilidades de publicidade no TikTok estão limitadas a apenas algumas opções:

• Vídeos In-Feed. Os anúncios em vídeo desta vez aparecem ao rolar o aplicativo.
• Takeover de Marc/TopView. Um anúncio de grande formato aparece quando um usuário abre o aplicativo.
• Desafio de Hashtag. Uma campanha publicitária incentiva os TikTokers a gerar seu próprio conteúdo relacionado à tópicos.
• Lentes de Marca /Filtros. Filtros personalizados relacionados à marca para criar vídeos.

Vídeos In-feed

Os vídeos In-feed são uma espécie de anúncios nativos que geralmente estão localizados na parte inferior dos vídeos do TikTok ou entre a fila de vídeos. Os anúncios in-feed lembram os anúncios patrocinados no feed de notícias do Facebook e do Instagram. Os anúncios in-feed são mais baratos que o Takeover de Marca e também podem redirecionar um usuário para um site ou aplicativo. Aqui você faz lances nos espaços de anúncios do TikTok. A partir de agora, apenas anúncios de autoatendimento estão disponíveis. Você faz um lance para colocar seu anúncio em vídeo no feed principal da plataforma.

Takeover de Marca 

Este modelo de anúncio é restrito à um anunciante por dia. Sendo anúncios de grande formato, os anúncios Takeover de Marca aparecem quando um usuário abre o TikTok. Os Takeovers de Marcas podem incluir links externos e internos. Muitas marcas já testaram essa opção de publicidade tentando aumentar o reconhecimento da marca. Por exemplo, o Grubhub, um serviço de entrega de comida, executou esse tipo de anúncio para incentivar os usuários a instalar o aplicativo para dispositivos móveis.

Desafio da Hashtag

Os desafios representam uma característica do TikTok, por isso a plataforma usa essa atividade divertida também como opção para campanhas publicitárias pagas. Os desafios geralmente aparecem com um #nome, então os TikTokers aceitam um novo desafio, criam e enviam seus vídeos curtos. Um dos exemplos mais brilhantes é um #tumbleweedchallenge de Jimmy Fallon, um apresentador de TV dos EUA. Jimmy desafiou o TikTokers a enviar vídeos demonstrando usuários caindo no chão e rolando como tumbleweed com um fundo de música ocidental. Como resultado, houve mais de 10,4 milhões de engajamentos e mais de 8 000 envios. Os desafios de hashtag podem ser úteis para a promoção de marcas por meio de seus próprios canais ou com a ajuda de influenciadores. Quando um desafio de hashtag é iniciado no TikTok, os usuários podem participar do desafio com apenas alguns cliques. Para veicular um anúncio de desafio de hashtag, um representante do TikTok fica em contato com a marca por 6 dias (a duração típica de uma campanha).

Lentes de Marca 

Esse modelo de anúncio permite criar filtros personalizados que incluem conteúdo de marca. As lentes de marca são semelhantes aos filtros AR do Instagram e Snapchat. Os anunciantes podem usar seus próprios filtros de rosto, lentes e objetos 3D. Os TikTokers gostam de usar vários filtros em vídeos, pois os filtros são cativantes e envolventes. Portanto, se eles gostarem de seus filtros de marca, sua marca se tornará mais reconhecível em toda a plataforma.

Quanto Custa o Anúncio do TikTok

Para já, os anúncios do TikTok podem ser uma boa solução para grandes marcas (Disney, Nike, etc.), mas para pequenas empresas, as taxas de anúncios podem ser inacessíveis e fora de alcance. Por quê? Os custos são bastante altos: o custo de grandes campanhas pode variar de US$ 25 000 à US$ 150 000 (depende do tipo de campanha). O orçamento mínimo para anúncios de auto-serviço é de US$ 500 para uma campanha, com um mínimo de US$ 20 para um grupo de anúncios. De acordo com algumas fontes do TikTok, o orçamento mínimo deve ajudar a obter os resultados necessários e alcançar os objetivos.

A plataforma TikTok Business implementa um sistema de licitação para publicidade. Como anunciante, você compete com outros por audiências. Se seu lance for de US$ 2 e alguém definir um lance de US$ 2,1, seu concorrente obterá o posicionamento.

Três níveis de anúncios do TikTok:

• Campanha. Este é o nível superior. Você pode determinar campanhas com uma única meta e um orçamento.
• Grupos de anúncios. Aqui você seleciona grupos de anúncios com públicos-alvo relevantes, orçamento, canais e um agendamento.
• Publicidades. Aqui você cria vídeos contendo anúncios para o público-alvo.

Em média, as taxas variam de US$ 0,2 a US$ 2,5 por ação, e você deveria gastar pelo menos US $20 por dia por grupo de anúncios.

O TikTok oferece 3 modelos de precificação otimizados para o objetivo do anúncio: CPC, CPM e CPV (custo por visualização).

• Clique. O objetivo aqui é obter o maior número de cliques possível.
• Impressões. O anúncio será exibido o maior número de vezes possível (o modelo de precificação é CPM).
• Conversão. Nesse caso, o anúncio será exibido para os TikTokers com maior probabilidade de realizar a ação necessária (ou seja, preencher um formulário, baixar um aplicativo etc.)

Esperemos que o futuro traga mais anunciantes e custos mais baixos para os anúncios do TikTok. Atualmente, para pequenas campanhas de marketing, essa plataforma não é a melhor opção.

Campanha de Anúncios do TikTok: Guia Passo à Passo

Como em qualquer plataforma social para veicular anúncios no TikTok, você precisa criar uma conta comercial. Em seguida, você pode configurar sua campanha publicitária.

Passo 1. Abra a página do TikTok For Business e selecione Iniciar agora. Em seguida, especifique seu:

• País (região).
• Fuso horário.
• Nome da Empresa. O nome da empresa deve ser o mesmo que o nome legal da sua empresa, caso contrário você não será aprovado na análise da conta.
•  Moeda. Selecione a moeda preferencial para cobrança.

Depois de compartilhar todas as informações necessárias, clique em Registrar.

Passo 2. Para concluir a configuração da conta, você deve fornecer informações comerciais.

Você precisa adicionar alguns detalhes relacionados ao seu negócio, como site da empresa, endereço oficial (código postal, estado, província e rua), descrição do negócio (setor e nicho) e detalhes de contato.

Passo 3. Método de Pagamento.

Você pode selecionar Pagamento Manual ou Pagamento Automático.

Observe que o pagamento automático não está disponível em todas as regiões.

Passo 4. Envie as informações da conta.

Depois de preencher todos os campos obrigatórios na página Configuração da conta, vá para a parte inferior da página e clique em Enviar. A revisão da conta geralmente leva até 24 horas.

Depois, você pode avançar e criar sua primeira campanha do TikTok.

O TikTok oferece a seguinte estrutura para anúncios: Campanhas, Grupos de anúncios, Anúncios. A hierarquia de anúncios ajuda você a definir objetivos, públicos-alvo e até mesmo planejar o orçamento.

Passo 5. Crie sua campanha publicitária.

Para veicular anúncios no TikTok, você precisa criar uma nova campanha e determinar os resultados (metas) que planeja alcançar. Nesta etapa, você precisa selecionar:

• Objetivo da campanha: Reconhecimento (alcance), Consideração (instalações do aplicativo, tráfego ou visualizações de vídeo) ou Conversão.
• O orçamento da campanha.
• Crie um grupo de anúncios.

Dentro de uma campanha, você pode criar vários grupos de anúncios para facilitar a otimização e medição do desempenho de sua campanha. Não se esqueça de adicionar sua imagem de perfil e nome de exibição. Para cada grupo de anúncios, você pode selecionar públicos-alvo, posicionamentos, orçamentos, metas, agendamentos e lances específicos.

Como já mencionamos, os anúncios do TikTok custam mais do que alguns outros anúncios de rede social. Por exemplo, você pagará em média US$ 10 por CPM (1 000 visualizações) e US$ 100 por Brand Takeover. De qualquer forma, o preço pode variar, pois depende do seu pacote total de anúncios. No entanto, se o público do TikTok representar seu alvo e se adequar ao seu objetivo, sua marca terá mais reconhecimento e popularidade.

Cada grupo de anúncios pode conter um ou mais anúncios. Vários anúncios em um único grupo de anúncios permitem comparar o desempenho de diferentes anúncios.

Publicidades. No nível do anúncio você cria o conteúdo que será entregue aos públicos selecionados.

O TikTok permite incluir e excluir públicos com base em características específicas. Você pode criar seu público personalizado com base em suas campanhas anteriores ou no tráfego do site. Para criar um público personalizado, você precisará do pixel TikTok instalado em seu site.

O processo de trabalhar com anúncios inclui as seguintes etapas:

• Nome do anúncio. Você seleciona nomes para seus anúncios.
• Formato do anúncio.
• Detalhes do anúncio. Você carrega a imagem/criativo para o anúncio; adicionar descrição e call-to-action.
• Adicionar rastreamento.

Agora você está pronto para lançar sua primeira campanha publicitária do TikTok.

Público do TikTok

Por um tempo, os profissionais de marketing não conheciam o aplicativo, pois é voltado principalmente para jovens, de 13-25 anos. A partir de agora, a faixa etária é estendida e inclui pessoas com menos de 30 anos. Portanto, se você segmentar um público jovem, o TikTok é o lugar certo para você, pois 66% dos TikTokers têm menos de 30 anos.

Basta dar uma olhada em algumas estatísticas! Os números falam por si.

• O número total de usuários ativos é de 800 milhões (fevereiro de 2020).
• O número total de downloads do TikTok é de 1,65 bilhão (fevereiro de 2020).
• O número de visualizações de vídeo por dia é de 1 bilhão (fevereiro de 2020).
• 41% dos usuários do TikTok têm entre 16 e 24 anos (66% têm menos de 30 anos).
• 56% dos usuários do TikTok são do sexo masculino.
• 50% do público global do TikTok tem menos de 34 anos.
• O TikTok está disponível em 150 mercados e 75 idiomas.
• É o terceiro aplicativo não relacionado à jogos mais baixado do ano de 2020.
• O gasto global de usuários no TikTok em fevereiro de 2020 é de US$ 50,4 milhões (Statista).

Celebridades como Jennifer Lopez, Jessica Alba, Tony Hawk e Justin Bieber se juntaram à plataforma aumentando sua influência, então a base de fãs cresceu significativamente. Simplesmente, o TikTok não pode ser ignorado!

Portanto, mesmo que um público do TikTok não se encaixe nos seus objetivos de marketing, é sempre útil conhecer a nova plataforma e seu potencial, para estar pronto no futuro.

Yubo

Lançado em 2015, o Yubo é um novo aplicativo de construção de amizades em crescimento para jovens de 13-25 anos. Atualmente, é uma rede social com mais de 25 milhões de usuários. Está focado em socializar e criar um espaço para construção de comunidades de amigos com discussões ao vivo (com moderação em tempo real para a segurança dos usuários). Yubo recorreu ao TikTok para expandir sua base de usuários e gerar novos downloads.

Assim, a Yubo executou campanhas publicitárias com lances (no feed) com foco na conversão de visualizações em downloads. A plataforma de anúncios TikTok permite fazer upload de criativos e usar a segmentação de público com controle sobre as despesas.

Como resultado, a campanha do Yubo gerou mais de 238 000 downloads e 13,3% de conversão.

Guess

O objetivo da campanha foi aumentar a atratividade da marca para a Gen Z e millennials e promover a coleção Guess Denim Fit.

Então, a empresa usou uma opção de desafio de hashtag no TikTok. O #InMyDenim Hashtag Challenge convidou os TikTokers a mostrar seu estilo denim. A Guess usou o slogan "Transforme sua roupa de bagunçada em mais bem vestida! Tudo que você precisa é de denim!" para tornar a campanha nomeável. Além disso, "I'm a Mess" de Bebe Rexh como música de fundo para vídeos oficiais desempenhou seu papel no sucesso geral. Adicione aqui o Brand Takeover do primeiro dia da campanha e quatro vídeos de influenciadores para divulgar o desafio.

O desafio se tornou viral: milhões de visualizações, vários comentários de saída e milhares de vídeos gerados por usuários.

Os resultados da campanha publicitária de 6 dias: 10,5 milhões de visualizações, 5 550 vídeos gerados por usuários, mais de 12 000 novos seguidores no TikTok e a taxa de engajamento de 14,3%.

Universal Pictures

O estúdio de cinema lançou a campanha #FindYourMagic para promover seu novo filme “The House with a Clock in its Walls.”

Todos os tipos de brincadeiras e truques de mágica são muito populares no TikTok. Dentro do escopo do desafio, a Universal Pictures ofereceu aos TikTokers que interpretassem o slogan à sua maneira e revelassem sua magia, incluindo o clássico 'coelho fora de um chapéu' ou truques de cartas.

Para dar visibilidade à campanha, a empresa fez acordos com 10 influenciadores, que mostraram sua ‘magia’.

E a magia funcionou muito bem! O desafio #FindYourMagic recebeu mais de 1,3 milhão de curtidas em vídeos dos influenciadores e mais de 19 000 vídeos gerados por usuários. Além disso, a empresa obteve mais de 11 000 novos seguidores.

Balenciaga

A marca de moda é conhecida como inovadora, oferecendo tendências de pronto-pra-usar. A empresa decidiu apresentar sua coleção ao público do TikTok. Naturalmente, a Balenciaga lançou a campanha TikTok durante o período de Natal — formato de anúncio TopView (Brand Takeover) para o Reino Unido e a França. Este formato permite links para sites externos. Como bem se pode imaginar, a Balenciaga redirecionou os TikTokers para suas páginas de compras. A campanha foi tão bem sucedida que a empresa a expandiu e incluiu duas Brand Takeovers (para o Reino Unido e Itália).

Quanto aos resultados totais, eles superam significativamente as expectativas do anunciante: mais de 23 milhões de impressões (Reino Unido, Itália e França); a CTR média foi de 18% (20,6% na Itália); mais de 4,5 milhões de cliques na landing page da Balenciaga. Impressionante, não é?

Dicas para Iniciantes

Ok, você PODE anunciar no TikTok. Agora, a pergunta é: se a plataforma de publicidade TikTok é adequada para você ou não? Como sabemos que a plataforma de publicidade TikTok existe, compartilharemos algumas recomendações sobre como funciona e como participar. Além da plataforma de anúncios pagos, também daremos algumas dicas de publicidade via TikTok sem investimentos. Ok, deixe rolar.

• Neste momento, o orçamento mínimo para uma campanha do TikTok é de US $500 para uma campanha e US $50 para o nível do grupo de anúncios. Supostamente, deve garantir que as metas de anúncios possam ser alcançadas. Infelizmente, empresas e anunciantes com orçamentos menores devem esperar até que o custo dos anúncios diminua. Normalmente, a redução de preço acontece quando mais anunciantes entram na plataforma. Outra variante é promover sua própria conta TikTok, obtendo tráfego gratuito.
• Em seguida, você decide os grupos de anúncios em sua campanha. Aparentemente, você já deve ter adivinhado que nesta fase você escolhe o público-alvo e os posicionamentos dos anúncios. Bem, você pode ter vários grupos de anúncios direcionados a diferentes públicos. Quanto aos posicionamentos de anúncios, o TikTok fornece acesso ao cluster de aplicativos, incluindo BuzzVideo (Japão), News Republic (mundial), Vigo Video (Índia), Babe (Indonésia) e TopBuzz (EUA e BR). Você pode cobrir todo o cluster ou limitar sua campanha ao público do TikTok.

• TikTok ajuda a calcular o custo eficiente da campanha e fornece recomendações sobre os melhores posicionamentos.
• Como criar seus anúncios do TikTok. Naturalmente, os anúncios do TikTok podem incluir vídeos e imagens (verticais, horizontais ou quadrados). A plataforma de anúncios TikTok fornece aos anunciantes um Kit de Criação de Vídeo para facilitar o processo de criação de anúncios. O kit inclui modelos personalizáveis de imagem e vídeo, além de mais de 300 opções de música.
• A Otimização Automática de Criativos é mais uma ferramenta útil: você pode enviar até 5 vídeos, 10 imagens, 5 textos de anúncios e 1 “call to action”. Os materiais fornecidos são combinados de várias maneiras em anúncios, para que o sistema os teste e depois use os mais eficazes.
• Mais um instrumento útil é a ferramenta Landing Page to Video. Este instrumento captura imagens de uma landing page (você fornece um URL diretamente no formulário) e combina imagens fornecidas com música, gerando anúncios em vídeo automaticamente.

• A plataforma de anúncios TikTok permite adicionar até 20 termos para a descrição do seu aplicativo ou site. Considere cuidadosamente todas as palavras-chave, pois elas serão usadas para mostrar o produto ao público.
• O público alvo. Aqui você define os critérios, como idade, sexo, localização, dispositivos, idioma, etc. Esperamos que o TikTok adicione segmentação por interesses e padrões comportamentais. Públicos personalizados, listas brancas e listas negras estão disponíveis. Para campanhas de remarketing direcionadas à um grupo específico de pessoas, um anunciante pode organizar um público personalizado fazendo o upload da lista de IDs TikTokers (o TikTok Pixel é uma ferramenta muito útil nesse caso).

Agora, com os anúncios do TikTok explicados, vamos ver como os profissionais de marketing e webmasters podem usar o TikTok de outras maneiras.

TikTok e Marketing de Afiliados

A partir de agora, o TikTok está testando a opção de adicionar links externos à vídeos gerados pelo usuário. Vamos torcer para que, no futuro próximo, os comerciantes afiliados possam incluir links de afiliados em seus vídeos. Atualmente, você pode adicionar apenas links sociais à sua conta do Youtube ou Instagram. Adicionando seus perfis sociais à sua conta do TikTok, você pode chamar seu público do TikTok para segui-lo em outras plataformas sociais. Dessa forma, você chamará a atenção deles para outros conteúdos com links de afiliados. Os códigos promocionais representam outra opção de marketing. Você pode concordar com seu gerente de afiliados para fornecer um "código promocional" especial para seu público. Então, você compartilha o código promocional em seu conteúdo de vídeo no TikTok. É lógico que o código deve ser fácil de pronunciar. Não se esqueça de vincular o código promocional ao seu ID de afiliado!

Recomendamos que você considere os seguintes aspectos antes de usar o TikTok para seus negócios afiliados:

• Restrições do programa de afiliados. Discuta com seu gerente de afiliados se é permitido anunciar no TikTok. Como a plataforma é bastante nova e não é amplamente usada para marketing, muitos programas de afiliados não incluem o tráfego do TikTok conforme permitido.
• Otimização móvel. Para veicular anúncios no TikTok, as landing pages e todo o conteúdo devem ser otimizados para dispositivos móveis porque o TikTok é um aplicativo para dispositivos móveis.
• A vertical de marketing. Tendo em mente o principal público do TikTok (jovens com menos de 30 anos), você pode filtrar verticais, produtos e serviços que possam atrair o interesse dos TikTokers. Produtos de comércio eletrônico, moda e estilo de vida podem funcionar bem, enquanto finanças, b2b e imóveis provavelmente não receberão muita atenção.
• Flexibilidade. A plataforma de anúncios TikTok ainda está sendo testada; muitos aspectos (como opções de publicidade, preços e política) podem ser alterados. Se você está de olho na plataforma de anúncios do TikTok, deve ser flexível e adaptável a quaisquer alterações possíveis.

Como Monetizar o TikTok

As coisas são bem fáceis. Alguns profissionais de marketing perspicazes já adivinharam como fazer uma colheita. É um processo direto.

• Escolha sua vertical ou especialidade sobre a qual você pode criar vídeos curtos.
• Crie seu nome de usuário do TikTok relacionado à sua especialidade.
• Conecte sua conta do TikTok ao seu perfil semelhante do Instagram (ou crie um novo perfil do Insta).
• Faça vários vídeos envolventes de 15 segundos que manterão a atenção dos usuários do TikTok até o final (Importante! O algoritmo do TikTok considera vários fatores: taxa de engajamento, taxa de conclusão do vídeo, ranking geral da conta e o tempo de postagem).
• Envie seus seguidores do TikTok para o seu Instagram (o call-to-action pode ser usado no seu perfil do TikTok, ‘bio’). Agora, venda produtos para seus seguidores do Instagram por meio de lojas dropshipping.

Você pode vender mercadorias por US $1 000 por semana sem precisar tocar nos produtos, enviar produtos ou deixar o conforto de sua cadeira.

Criando Seu Próprio Canal no TikTok

Marcas e empresas podem criar seus próprios canais para promover produtos e serviços por meio de vídeos relevantes. O conteúdo gerado pelo usuário pode ser muito útil em termos de promoção da marca. Lembre-se do público do TikTok: a geração Z (também conhecida como "zoomers") evita a experiência passiva e prefere o envolvimento ativo.

Algumas marcas usam esse recurso com sucesso. Por meio do seu brand channel ou por meio de influenciadores, você pode incentivar os TikTokers a compartilhar vídeos mostrando como eles usam seus produtos. Isso leva a um maior reconhecimento e adesão da marca. Um restaurante chinês, o Haidilao, ganhou vantagem em seu cardápio com a opção DIY. Os clientes do restaurante, que escolhem esta opção de menu, podem criar o seu próprio prato único e registar a sua experiência e o resultado. O restaurante ofereceu e incentivou seus hóspedes a compartilhar sua experiência na versão chinesa do TikTok (também conhecido como Douyin).

Depois que vários clientes enviaram suas receitas criativas, muitas pessoas se reuniram em Haidilao para criar seus pratos e vídeos exóticos. Como resultado, mais de 15 000 pessoas solicitaram opções de menu DIY, 2 000 delas enviaram seus vídeos para a plataforma e 50 milhões de usuários assistiram aos vídeos.

Marketing de Influenciador

A ideia não é nada nova. Diariamente vemos o marketing de influenciadores utilizado em plataformas como YouTube, Instagram, Twitter, etc. Apesar de ser um aplicativo bastante novo, o TikTok tem seus próprios influenciadores conhecidos. Por exemplo, Loren Gray é o influenciador do TikTok mais seguido (34 milhões de seguidores em 2019).

Antes de tudo, você precisa considerar se seu produto ou serviço corresponde ao influenciador específico.

Em seguida, permita que o influenciador crie o vídeo. Os influenciadores sabem muito bem o que seu público gosta de assistir e a que tipo de conteúdo ele reage. Não se esqueça que os influenciadores são seguidos por seu conteúdo autêntico, então eles não querem perder seus seguidores. Às vezes, basta deixar a pessoa apenas vestir ou usar um produto. De acordo com algumas fontes, a parceria com influenciadores do TikTok pode custar de $ 500 à $ 5 000 por um único post (a taxa depende do influenciador e da campanha).

Como Tornar Seus Vídeos Populares

O TikTok oferece todo o conteúdo gerado pelo usuário por etapas (ou “pushes”). A primeira etapa é uma espécie de teste do seu vídeo. Se o seu conteúdo for altamente classificado (considerando os parâmetros mencionados acima), ele irá para a segunda etapa. O principal recurso para passar com sucesso por todas as etapas é a taxa de conclusão do vídeo, que deve ser superior a 95%. Como atrair um usuário para assistir seu conteúdo até o final? Títulos, mistério e intrigas funcionarão bem (ok, apenas no caso de o conteúdo ser realmente interessante). A propósito, se os usuários assistirem à seus vídeos várias vezes, a taxa de conclusão pode ultrapassar 100%.

Em 2020, o TikTok adicionou os "Itens virtuais" do recurso "Pequenos gestos". Baseia-se na prática de presentes sociais, que é muito comum na China. Muitas marcas de beleza se juntaram ao TikTok para anunciar esse novo recurso que foi lançado devido ao lockdown global, para "construir um senso de apoio e incentivo com a comunidade TikTok durante esses tempos difíceis". Além disso, em fevereiro de 2020, o TikTok lançou um "modo de segurança familiar" para os pais controlarem a atividade online de seus filhos. Esse recurso inclui um modo restrito, limites de mensagens diretas e uma opção de gerenciamento de tempo de tela.

Importante: o público do TikTok está interessado em conteúdo de entretenimento original, não em vídeos profissionais de alta qualidade feitos em estúdio. Lembre-se sempre disso ao criar vídeos para o seu canal de marca, fazer desafios de hashtag ou fazer marketing por meio de influenciadores.

A forma de interação online entre as pessoas está mudando: atualizações pessoais parecem ser desinteressantes e sem graça. Essa é uma das razões pelas quais os canais sociais são redirecionados mais para o entretenimento. Essa tendência recente é mais conhecida como “navegação passiva”.

Porquê o TikTok se Destaca

O aplicativo reúne uma ampla comunidade internacional, tendências, criatividade e entretenimento: vários desafios de hashtag se tornam virais e incentivam os TikTokers a criar seu próprio conteúdo de vídeo.

Desde o ano passado e principalmente durante os tempos de lockdown, muitas marcas consideram o TikTok como uma ótima maneira de capturar a atenção, aumentar o reconhecimento da marca e adquirir novos clientes. É muito provável que o TikTok se junte ao grupo dos principais canais de mídia social. O aplicativo já roubou a cena e a atenção de inúmeras celebridades e marcas conhecidas, como NBA, Will Smith, The Washington Post, etc.

Apenas imagine! A UNSW Sydney amplia sua presença nas mídias sociais via TikTok para obter mais reconhecimento e adquirir novos alunos!

O desafio de Kroger é outro exemplo de uma campanha de marketing bem-sucedida do TikTok. A empresa organizou um desafio envolvendo hashtags de volta às aulas, #TransformUrDorm, com a ajuda de vários influenciadores do TikTok. Mas a melhor parte do desafio era que os usuários podiam participar do desafio com produtos Kroger, que podiam comprar no site Kroger ainda dentro do aplicativo TikTok (basta clicar na guia descobrir adicional). Embora o recurso ainda esteja em teste beta, todos esperamos que o aplicativo tenha seu futuro comercializável, o que significa que se tornará um jardim frutífero para os comerciantes afiliados. Se você não conhece a plataforma, está na hora de conhecer o TikTok.

Conclusão

Como o TikTok ainda está ganhando popularidade e expandindo seu alcance, a plataforma precisa de mais conteúdo dos usuários. O que isto significa? Isso significa que a plataforma oferece a oportunidade de criar seu próprio conteúdo exclusivo e gerar tráfego orgânico (também conhecido como gratuito) para o seu negócio.