Para segmentar anúncios no Facebook ou Instagram, você precisa conhecer o público-alvo e conseguir fazer uma amostra precisa dos três bilhões de usuários das duas maiores redes sociais. O Facebook coletou muitos dados sobre seus usuários que os anunciantes podem usar nas configurações de anúncios. Mas adivinhar com precisão os interesses ou necessidades do público é difícil. O pixel do FB permite coletar as informações mais valiosas - uma lista dos usuários que já responderam à publicidade e demonstraram interesse. Para usar o pixel do Facebook, você precisa instalá-lo em um site ou landing page.
O Que é um Pixel do Facebook
É um contador JS que é emitido para um usuário do Facebook Ads para instalação em seu site. Com ele, você pode coletar dados sobre visitantes e seus comportamentos em uma landing page ou site. Depois de instalar o código Pixel no site, as ações do usuários serão transferidas para as estatísticas do Facebook. Por exemplo, um usuário clicou em um anúncio e foi para a landing page, adicionou um produto ao carrinho e perdeu a conversão. Você pode coletar listas de pessoas que realizaram essas ações e usá-las para analisar seus anúncios, avaliar a qualidade do anúncio e segmentar anúncios. Os usuários de contas de anúncios pessoais podem criar um pixel no Ads Manager. Você pode criar até 10 pixels no Business Manager.
Por Que se Precisa de Pixel FB
Essa ferramenta permite rastrear os visitantes do site e usá-la para controlar a eficácia da publicidade. A correspondência entre os interesses do público e o seu produto é sempre baseada em hipóteses. O pixel mostra a precisão dessas hipóteses.
Utilizando este contador, você pode:
- Avaliar o resultado da publicidade, conversão de tráfego, conformidade da landing page e do próprio produto com as expectativas dos usuários que clicaram no anúncio;
- Use estratégias de gerenciamento de lances automáticos e aumente as vendas;
Colete uma lista de quem realmente tem interesse no seu produto ou serviço e use esse público para remarketing.
Como Receber Pixel do Facebook
Para obter o código do pixel, faça login no Facebook Ads e siga estes passos:
- Abra o menu "Ads Manager";
- Na seção "Medições e relatórios", selecione "Pixels";
- Clique no botão "+ Adicionar nova fonte de dados";
- Selecione "Pixel do Facebook";
- Na janela que se abre, clique em "Iniciar";
- Digite o nome do pixel e o endereço do site em que será instalado;
- Clique em "Continuar".
Isso conclui a criação do pixel. Na última janela "Instalar Pixel", você pode copiar o código JS do pixel para instalá-lo em seu site ou usar soluções prontas para diversos mecanismos.
Como Encontrar o ID do Pixel do Facebook
Para encontrar seu ID de pixel no menu do Ads Manager, vá para o item "Pixels" na seção "Gerenciador de eventos". O ID do pixel está localizado sob seu nome.
Anote esses números ou clique no ID do pixel para copiá-lo no buffer.
Como Instalar Pixel no WordPress
Existem dois métodos disponíveis para instalar um pixel para um site WordPress, usando um plugin ou editando manualmente os arquivos. Para a execução dessas etapas, você deve ter direitos de administrador para acessar o console do site no WP.
Para usar o plugin, siga estes passos:
- Na tela "Conectar ações no site usando um pixel", clique no bloco "Adicionar código usando integrações de parceiros";
- Na nova janela, encontre o botão WordPress e clique nele;
- Na janela "Conexão de uma conta WordPress", clique em "Continuar";
- Clique no botão "Baixar" e baixe o arquivo com a extensão WordPress;
- Clique em "Continuar";
- Faça login no console de gerenciamento do seu site, geralmente localizado em https://yoursite.ru/wp-admin/;
- No menu à esquerda, selecione "Plugins";
- Clique no botão "Adicionar Novo";
- A tela "Adicionar Plugins" será aberta, clique em "Carregar Plugin";
- Clique em "Selecionar arquivo" e selecione o arquivo com o plugin que você baixou;
- Clique em "Instalar";
- Clique em "Ativar Plugin";
- Todas essas ações serão descritas passo a passo na janela do assistente em Facebook Ads. Depois de cada lá você precisa clicar em "Continuar";
- Na próxima janela, você pode enviar teste de tráfego para o seu site à fim de verificar se o pixel está transmitindo dados;
- Clique em "Continuar".
Desta forma conclui-se a instalação do pixel. Você pode configurar imediatamente o rastreamento de eventos no site ou fechar a janela do assistente de instalação.
Como Instalar Manualmente um Pixel em um Site WordPress
Se você possui uma versão do WordPress anterior à 4.4 ou não deseja instalar outro plug-in no site, na tela "Conectar ações no site usando um pixel", clique no segundo item "Adicionar código de pixel ao site manualmente". Depois disso, siga estes passos:
- Na janela "Instalação de um pixel", sob o ítem "Instalando o código base no site" estará o próprio código do pixel. Clique nele para copiar para o buffer;
- Em outra aba, faça login no console de gerenciamento do seu site WordPress;
- Vá para o ítem de menu "Aparência";
- Mude para o subítem "Editor de Temas";
- À direita na lista "Arquivos do tema" encontre o arquivo "Cabeçalho (header.php)" e clique nele;
- Depois que o conteúdo do cabeçalho for carregado no editor, localize a tag e cole o código do pixel na frente dela;
- Clique em "Atualizar arquivo";
- Volte para o Ads Manager e teste o pixel com o teste de tráfego;
- Clique em "Continuar";
- Configure os eventos que você deve rastrear.
Como Instalar Pixel no Tilda
Para instalar um pixel do Facebook em um site rodando em um mecanismo Tilda, você pode simplesmente especificar o número do pixel, você também pode editar o código HTML do site. Mas ambas as opções estão disponíveis apenas para usuários de tarifas Tilda pagas.
A Instalação de um pixel para um Tilda consiste nas seguintes etapas:
- Faça login na sua conta Tilda;
- Selecione o site desejado;
- Clique no botão "Configurações do site";
- No menu à esquerda, selecione "Análise";
- Encontre o campo Pixel do Facebook;
- Cole o ID do pixel copiado;
- Salvar alterações;
- Publique alterações.
Para definir todo o código de pixel manualmente:
- No menu de configurações, acesse o ítem "Mais";
- Encontre a seção "HTML CÓDIGO PARA SER INSERIDO DENTRO DE HEAD" e clique em "Editar código";
- Cole o código do pixel;
- Clique em "Salvar";
- Publique as alterações do site.
Depois disso, o pixel passa a transferir dados sobre os visitantes do seu site do Tilda para o Facebook.
Como Instalar Pixel em um Site Wix
O pixel do Facebook pode ser adicionado à sites executados no plano Wix Premium e com seu próprio domínio conectado. O processo de instalação do pixel consiste nas seguintes etapas:
- Faça login na sua conta wix.com;
- No menu "Configurações", selecione "Painel de Controle";
- Selecione "Marketing" no menu à esquerda;
- No menu que se abre, vá em "Integração";
- No bloco "Facebook Pixel", clique em "Conectar";
- Na tela seguinte, clique em "Adicionar Pixel do Facebook";
- Uma janela será aberta, cole seu ID do pixel nela;
- Clique em "Aplicar".
E por aqui conclui-se o processo de instalação.
Como Instalar Pixel no Bitrix
Para instalar pixel neste CMS, faça login na sua conta do Facebook Ads e copie o ID do pixel. Depois disso, faça login no painel de controle do seu site no Bitrix e siga estas etapas:
- Abra o menu "Configurações";
- Selecione "Configurações do site";
- Na janela que aparece, desça e clique na frase "Adicional...";
- Localize o ítem "Colocação de pixels";
- Marque a check-box "Facebook";
- Digite o ID do pixel no campo de texto;
- Clique em "Salvar";
- Publique as alterações no site.
Como Instalar Pixel no Opencart
A instalação de um pixel no Opencart consiste nas seguintes etapas:
- No Facebook Ads, na etapa de conectar um pixel, selecione o ítem "Adicionar código usando integrações de parceiros";
- Na tela "Escolha um parceiro", localize e clique em OpenCart;
- No assistente de conexão que se abre, clique no botão "Baixar" para obter um arquivo ZIP com o plugin necessário;
- Em uma nova aba do navegador, faça login na sua conta OpenCart;
- No menu à esquerda, clique em Extensions;
- Acesse o ítem Installer;
- Clique em Upload e selecione o arquivo baixado anteriormente;
- Vá para "Extensions";
- Em frente à extensão de anúncios do Facebook, clique no botão verde "+" para instalar;
- Na janela que aparece, clique em <<Iniciar>> e siga as instruções.
Após a instalação, recomendamos que você retorne ao painel do Ads Manager e verifique se o pixel está transmitindo dados.
Como Instalar Pixel no Shopify
Para instalar em sua loja da Shopify, você precisará copiar o ID do pixel no Ads Manager. Depois disso, faça login na sua conta da Shopify e siga as seguintes etapas:
- No menu à esquerda, clique em "Online Store";
- No submenu que se abre, selecione "Preferences";
- Encontre a seção "Facebook Pixel" e cole o ID do pixel no campo de texto;
- Clique em "Save".
Como Instalar Pixel no Joomla
Há também um módulo de integração pronto para este mecanismo. Para usá-lo, no Facebook Ads, ao conectar um pixel, acesse o ítem "Adicionar código usando Integrações de Parceiros" e siga as seguintes etapas:
- Na lista de parceiros encontre Joomla e clique no botão deste CMS;
- Abre-se a janela "Conexão da conta Joomla" nela, clique no botão Download para baixar o arquivo com o módulo de integração;
- Em uma nova aba do navegador, abra o seu site Joomla e vá até o painel de controle;
- No menu superior, clique no ítem "Extensions";
- No menu que se abre, selecione o ítem "Manage" e depois o subítem "Install";
- Baixe o arquivo ZIP com o módulo de integração baixado do Ads Manager;
- Na lista de extensões, encontre "Oficial Facebook Pixel";
- Na linha desta extensão, na coluna "Status", clique no botão e altere o status para "Ativado" (ou "Publicado").
Desta forma conclui-se a instalação e tudo o que resta é verificar se os dados do pixel são enviados para o Facebook.
Como Instalar um Pixel no Drupal
Para este CMS, o Facebook oferece dois módulos de integração separados para as versões 7 e 8. Para instalá-los, vá para a seção "Adicionar código usando integrações de parceiros" e siga estas etapas:
- Encontre o Drupal na lista de parceiros e clique no botão;
- Dependendo da versão do mecanismo do seu site, clique no botão "Download for 7.x" ou "Download for 8.x" para baixar o plugin;
- Abra seu site em uma nova guia ou janela e faça login no painel de controle do Drupal;
- Acesse o ítem "Modules";
- Clique em "+ Install new module";
- Clique em "Choose file" e selecione o arquivo do módulo que você baixou do FB;
- Clique em "Install";
- Após aparecer uma mensagem sobre a instalação bem-sucedida, clique em "Enable newly added modules";
- Na próxima janela, encontre a linha "Official Facebook Pixel" e marque a caixa de seleção na coluna "Enabled";
- Clique no botão "Save configuration".
Desta forma conclui-se a instalação do pixel, mas, você precisa garantir que ele transmita dados para o Facebook usando o tráfego de teste.
Você está usando dados de pixel do FB?
Como Configurar o Pixel do Facebook
Após a instalação, o pixel irá transferir todos os dados sobre as ações dos visitantes do seu site para as estatísticas do Facebook. Separadamente, uma ação é chamada de evento. Você pode personalizar o rastreamento dos eventos que você precisa.
O Facebook Ads oferece duas classes de eventos:
- Eventos padrão são reconhecidos automaticamente pelo pixel;
- O usuário configurado individualmente pode se definir alterando o código do pixel;
- As conversões personalizadas ― são eventos que são rastreados apenas visitando um determinado URL. Você não precisa alterar o código do pixel no site para rastreá-los.
Como Rastrear Eventos Padrão
O comando padrão de rastreamento de eventos consiste na diretiva "fbq('track',….)", que deve ser inserida antes da tag body no código do pixel. Por exemplo, para adicionar informações de pagamento, você precisa adicionar o comando "fbq('track', 'AddPaymentInfo');" ao código do pixel.
Além disso, você pode em qualquer lugar entre as tags
<body>…</body>
Cole o comando separadamente
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
<script>
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
</script>
Há 17 eventos padrão de pixel FB no total, por exemplo:
- Adicionando informações de pagamento ― fbq('track', 'AddPaymentInfo');
- Adicionando um produto ao carrinho ― fbq('track', 'AddToCart');
- Confirmação do Formulário de Inscrição― fbq('track', 'CompleteRegistration');
- Preenchimento e confirmação do formulário de lead ― fbq('track', 'Lead');
- Finalização da compra com confirmação e geração do comprovativo de pagamento ― fbq('track', 'Purchase', {value: 0,00, currency: 'USD'});
- Pesquisa do site - fbq('track', 'Search').
A lista completa e seus códigos são publicados na referência do Facebook para eventos padrão.
Como Rastrear Eventos Personalizados
Eventos individuais são configurados usando a função fbq ('trackCustom',parameter1,<parameter2>);, onde:
- Parâmetro 1 é obrigatório e especifica o nome do evento, com no máximo 50 carácteres;
- O parâmetro 2 é opcional e pode conter um objeto JSON com informações adicionais.
Por exemplo:
- fbq('trackCustom', 'SubmitCoupon', {coupon: 'discount_20%'});
Código do tipo
<script>
- fbq('trackCustom', ‘SubmitCoupon ’, {Coupon: ‘discount_20%’ });
</script>
- fbq('trackCustom', ‘SubmitCoupon ’, {Coupon: ‘discount_20%’ });
pode ser inserido em qualquer lugar na página entre
<body>…</body>
tanto no carregamento da página quanto depois, dependendo de qual ação você deseja registrar, como preenchimento de um determinado campo ou clique de um botão.
Como Rastrear Conversões Personalizadas
Este tipo de evento é determinado visitando uma página específica do site. Por exemplo, ir para uma página de agradecimento mostra uma conversão concluída.
Para configurar o rastreamento de conversões, siga estas etapas:
- Faça login na sua conta do Facebook Ads;
- Abra o menu global na parte superior;
- Na seção "Medição e relatórios", selecione "Conversões personalizadas";
- Clique no botão "Criar Conversão";
- Configure uma regra de conversão. Existem três opções: URL contém a palavra especificada, não deve conter ou corresponde exatamente ao link inserido;
- Opcionalmente, adicione outra condição se desejar filtrar eventos pela primeira condição. Como resultado, os eventos que satisfaçam todas as condições serão selecionados;
- Digite o nome da conversão;
- Selecione uma das 10 categorias às quais o evento rastreado pertence;
- Você pode especificar o valor de conversão que será levado em consideração ao otimizar taxas automaticamente;
- Clique em "Criar";
- Na próxima janela de confirmação, clique em "Concluir".
Depois disso, o Facebook começará a coletar dados de conversão em seu site.
Como Usar o Pixel do Facebook
O pixel permite aumentar a eficácia da sua publicidade. Esse contador fornece informações valiosas sobre o público, com as quais você pode fazer uma segmentação mais precisa, e a própria plataforma selecionará automaticamente um público para você. A segmentação demográfica explícita de sua campanha publicitária é limitada pela hipótese de seu público-alvo. O Facebook tem enormes estatísticas sobre o comportamento e os interesses de seus usuários. Portanto, se você otimizar não para cliques, mas para conversões, o sistema encontrará automaticamente novos compradores para você.
Como Otimizar Anúncios sob Conversões
Para usar esse tipo de otimização, você deve ter o pixel do Facebook instalado em seu site e passar conversões suficientes para que a plataforma colete estatísticas sobre seus potenciais compradores.
Como usar a otimização de conversão:
- Crie uma nova campanha publicitária no Facebook Ads;
- Na etapa de seleção de metas, selecione "Conversões";
- Digite o nome do campanha publicitária;
- Clique em "Avançar";
- Insira o nome do grupo de anúncios;
- No campo "Conversion Event", clique e selecione a conversão configurada, caso não haja nenhum, clique no botão "Configurar rastreamento de conversões";
- Selecione "Rastrear conversões personalizadas";
- Insira uma condição de rastreamento, como "URL-endereço contém: /thank-you";
- Especifique uma categoria de conversão, por exemplo, "Compra";
- Clique em "Avançar";
- Digite o nome da conversão configurada;
- Se você deseja acompanhar a lucratividade da publicidade usando o Facebook, marque a caixa "Definir valor de conversão" e insira seu valor;
- Clique em "Criar";
- Uma janela de confirmação aparecerá, clique em "Concluir" nela;
- Retorne ao campo "Conversion Event" e especifique a conversão adicionada;
- Depois disso, continue configurando sua campanha publicitária, configure a segmentação e carregue seus anúncios.
Para que os algoritmos de otimização funcionem, deve haver pelo menos 50 conversões no site. O Facebook recomenda otimizar não menos de 100 conversões por mês.
Como Coletar o Público Usando Pixel
Com a ajuda do contador do Facebook, você pode coletar um público de pessoas cujos interesses você conhece com muito mais precisão do que apenas os usuários destacados pela segmentação da campanha publicitária. Esta é uma lista de pessoas que clicaram em seu anúncio, visitaram determinadas páginas, visualizaram informações sobre produtos, mas não compraram.
Para criar um público personalizado de visitants do teu site ou landing page, siga estas etapas:
- Faça o login no seu gabinete de publicidade do Facebook Ads;
- Abra o menu (clique no botão "Ads Manager" no canto superior esquerdo);
- Na seção "Recursos", clique em "Públicos";
- Clique em "Criar um público";
- No menu que se abre, selecione "Público Personalizado";
- Na nova janela, clique no ítem "Site";
- Por padrão, a condição "Todos os visitantes do site" será atribuída. Você pode adicionar regras para esclarecer ou excluir. Por exemplo, usuários que visitaram determinadas páginas ou visitaram seu site com frequência;
- Para cada condição, há um período de retenção de dados para os usuários da audiência de 30 dias. Você pode aumentá-lo até 180 dias;
- Digite o nome do público;
- Clique em "Criar um público";
- Aparecerá uma janela de confirmação, clique em "Concluir".
Depois disso, o público será reabastecido com dados sobre os visitantes do seu site. Na mesma seção, você pode ver o tamanho de cada público, quantos usuários já foram adicionados à ele.
Como Usar Públicos Coletados com Ajuda do Pixel
As listas de quem clicaram em seus anúncios e acessaram sua landing page, ou que converteram, podem ser usadas para diversos fins:
- Excluir anúncios de exibição para quem já comprou o produto;
- Lembre-se de você para os usuários que colocaram o produto no carrinho, mas não pagaram. Por muitas razões, as pessoas interessadas em seu produto não concluem as conversões. Alguns não se decidiram, outros querem comparar com outro produto. Não mais do que 4% -5% compram imediatamente. O remarketing permite lembrar o usuário sobre o produto que ele já esteve interessado;
- Anuncie produtos relacionados à pessoas cujos interesses você conhece. Por exemplo, se você tem um público de compradores de fones de ouvido para smartphones, à essas mesmas pessoas podes anunciar uma offer de um carregador sem fio ou outro acessório.
Com a ajuda de públicos individualizados, você pode aumentar a conversão de tráfego e realizar vendas repetidas.
Você deve especificar um público personalizado em sua campanha de anúncios durante a etapa de segmentação do grupo de anúncios. Na seção <<Público>>, clique no campo ao lado de <<Individual. público configurado>> e selecione o desejado.
Como Criar um Público Semelhante
Os Públicos Semelhantes permitem que você aumente o alcance de seus anúncios alcançando pessoas que não seriam encontradas pela segmentação convencional. E o Facebook vai encontrar com a ajuda de seu banco de dados de usuários e seus interesses.
Para criar um Público Semelhante, faça login no Facebook Ads e siga estas etapas:
- Abra o menu "Ads Manager" e vá até o ítem "Públicos" na seção "Recursos";
- Clique no botão "Criar Público" e selecione "Públicos Semelhantes";
- No ítem "Selecione a origem dos públicos semelhantes" o pixel do seu site;
- Em "Selecione um evento com valor", marque um dos eventos configurados que seja ideal para determinar os interesses dos usuários;
- Especifique em qual GEO procurar um novo público no ítem "Selecionar localização geográfica do público";
- Escolha um tamanho do público. Depende de quão semelhantes à fonte são, os usuários que você deseja encontrar. Se a porcentagem de similaridade for de 1%, esse será o público mais semelhante. Se você aumentar o percentual, o sistema encontrará mais usuários, mas a similaridade desse público diminuirá;
- Clique em criar um público.
Depois que o Facebook criar um Público Semelhante, você poderá usá-lo para segmentar suas campanhas publicitárias.
Como o Tráfego do Facebook é Usado
Um grande público e uma variedade de configurações de segmentação permitem que você use os anúncios do Facebook Ads para ganhar dinheiro com ofertas de CPA em muitas verticais. Embora o tráfego da rede social não esteja interessado e precise ser aquecido, os visitantes do FB convertem e trazem lucro. Abaixo estão alguns exemplos de transferência bem-sucedida de tráfego do Facebook para afiliados.
Case, Como Receber 636 USD em Três Dias
O arbitrador estava transferindo o tráfego do alvo do Facebook para a oferta Silane Guard (vidro líquido). Antes de criar um anúncio, o autor do case pesquisou criativos prontos para essa oferta usando o Publer. Critérios de seleção ― mais de 600 curtidas. O criativo selecionado foi traduzido usando o Google Tradutor para os idiomas necessários e, de acordo com ele, foi feita uma página no FB. O landing page foi colocado em sua própria posição e conectado ao programa de afiliados via API. A empresa de publicidade foi lançada com o objetivo de "Conversões". Segmentação de anúncios: homens com 18 anos ou mais, sem configurações de interesse. Foram lançadas quatro campanhas periódicas GEO: PT, GR, BG, IT. Os anúncios foram solicitados no feed móvel do Facebook e Instagram.
A campanha publicitária funcionou por três dias antes que a conta fosse banida. Durante esse período, 766 99 USD foram gastos em tráfego e os ganhos no programa de afiliados totalizaram 1403 96 USD. O arbitrador recebeu um lucro líquido de 636 9 USD.
Case 44 871 5 USD no Tráfego do FB
Uma equipe de afiliados anunciou as ofertas MaxLift & Neo Botox no Facebook. As campanhas publicitárias foram criadas de uma só vez por 10 GEOs europeus: RO, PT, BG, CY, GR, HU, IT, PL, SL, ES. Os anúncios foram publicados nos feeds do Facebook e do Instagram. Criativos de vídeo usados:
Em quatro meses, o afiliado gastou 36 523 4 USD em publicidade e recebeu uma receita no programa de afiliados de 81 358 3 USD. O lucro líquido foi de 44 835 USD.
Case Ganhar Dinheiro com Emagrecimento
Nesse case, o autor estava enviando tráfego de anúncios do Facebook para a oferta do Idealica (um produto para perda de peso). Antes de lançar campanhas publicitárias, o arbitrador criou 20 contas do FB. Demorou cerca de quatro semanas para promover os perfis. Então, em cada conta no valor de 31.3 USD, foi lançado um anúncio de produtos da linha branca ("aquecendo" a conta de publicidade). Paralelamente ao aquecimento da oferta, foram criadas páginas de fãs no Facebook e recheadas de conteúdos. As campanhas publicitárias foram otimizadas para conversões. Os anúncios foram publicados apenas no feed do Facebook.
Configurações de segmentação: sem interesses, mulheres de 20 à 55 anos, GEO Itália. Por um mês, o arbitrador recebeu US $7 072 em lucro líquido.
Case Para Ganhos em Nutra
O arbitrador vazou tráfego do alvo do FB para a offer Nomidol (um remédio para fungos). As campanhas publicitárias foram criadas com o objetivo de "Conversão". Placement ― apenas um feed do Facebook. Configurações de segmentação: homens e mulheres com 30 anos ou mais, GEO Ucrânia. Posteriormente, testes mostraram que a melhor taxa de conversão é para um público de 35 anos ou mais.
Por 34 dias, o afiliado pagou US $714 9 por publicidade, os leads no programa de afiliados trouxeram US $2 510 5 e o lucro foi de US $1 795 7.
Case: US $17 830 7 em um Produto Rejuvenescimento
Neste caso, a publicidade do Facebook foi usada para ganhar dinheiro com a oferta "ARMERIA Complexo de rejuvenescimento" do programa de afiliados M4Leads. Com a ajuda da ferramenta Advancets, o arbitrador encontrou e baixou pads eficazes que foram usados com redes de teaser. Em seguida, esses pre-landers foram otimizados para dispositivos móveis, as avaliações também foram adicionadas e enviadas para nossa própria hosting. Além disso, lead-forma também foi colocado nas próprias pads.
As campanhas publicitárias eram com otimização de conversão, o fraudfilter cloaca foi usado para passar a moderação. Os anúncios foram publicados no Facebook e no Instagram. Configurações de segmentação: mulheres com 23 anos ou mais, GEO - Rússia e Cazaquistão. Por cinco meses, o comerciante afiliado gastou US $18 704 1 em publicidade e ganhou US $36 534 8 no programa de afiliados. O lucro líquido foi de US $17 830 7.
Case Para Ganhar Dinheiro Com Produtos Para as Articulações
O arbitrador extraiu o tráfego vietnamita do Facebook e o lançou na offer "Pantogor – gel para articulações". A campanha publicitária foi lançada otimizada para conversões. Para passar a moderação, usava-se a cloaca por meio de Keitaro. Os moderadores do FB viram um blog de saúde vietnamita. Os criativos usaram fotografias da aplicação da pomada e do tratamento dos joelhos.
O targeting foi para um público amplo, sem personalização por interesses, para homens e mulheres com 45 anos ou mais, GEO Vietnam. Durante seis meses, US $28 599 foram gastos em publicidade e a receita do programa de afiliados foi de US $48 828. O arbitrador recebeu US $ 20 228 em lucro.
Case Como Ganhar US $35 362 4 em Seis Meses
O autor deste case usou anúncios do Facebook para ganhar dinheiro com a offer de perda de peso Lipocarnit. As campanhas publicitárias foram criadas com o objetivo "Tráfego" e otimização para cliques. Ao mesmo tempo, quatro contas foram usadas, que após 1-4 semanas foram banidas.
Configurações de segmentação: homens e mulheres de 21 - 60 anos, GEO Rússia e Cazaquistão. Ao longo de seis meses, as despesas de publicidade totalizaram US $11 803 6, os ganhos no programa de afiliados foram de US $35 331 1 e o lucro líquido de um afiliado foi de US $23 558 8.
Case de Publicidade no Facebook
O arbitrador enviou tráfego do Facebook para a oferta "Combidress Slim Shape Wear" do programa de afiliados da M1-shop. As fotos do produto foram usadas para criativos.
Configurações de segmentação: mulheres, 22-45 anos, GEO - UA, KZ, MD, KG, sem segmentação por interesse. O anúncio durou dois meses e meio. Tendo gasto US $1 651 69 em tráfego, o afiliado recebeu uma receita de leads no programa de afiliados de US $7 570 25 e ganhou US $5 918 56 de lucro líquido.
Como Lançar Anúncios no Facebook Ads
A plataforma de publicidade permite atrair o segmento certo de mais de três bilhões de público usando configurações detalhadas de segmentação ou reunindo o público certo com o pixel do FB. Para obter o tráfego necessário do Facebook ou Instagram e ganhar dinheiro em um programa de afiliados, você precisa passar por várias etapas:
- Crie um retrato do público-alvo. Isso significa descrever com precisão os interesses, sexo, idade, GEO e outras características demográficas e sociais que podem ser usadas para direcionar a publicidade a potenciais compradores;
- Avalie os problemas, necessidades e problemas do público-alvo que o produto ou serviço da offer resolve e, com base nisso, crie uma proposta de venda única.Será necessário ao preparar landing page e criar criativos;
- Crie uma página no Facebook para o produto da offer. Você precisa projetar esta página e publicar vários posts sobre o tema do produto;
- Prepare pre-landing para aquecimento de tráfego e landing pages, instale o pixel do Facebook neles;
- Crie criativos, selecione ilustrações ou fotos, escreva textos e manchetes para anúncios;
- Crie e configure uma campanha publicitária no Facebook Ads: selecione uma meta de otimização, posicionamentos, configure segmentação e públicos-alvo, carregue anúncios;
- Configure o pagamento e passe a moderação da campanha publicitária;
Analise as estatísticas de tráfego e otimize uma campanha publicitária, realize testes de divisão de criativos, interlinings e landing pages.
O Que é Pre-landing e Por Que é Importante
Esta é uma página especial que deve manter a atenção do usuário que clicou no anúncio. Prelandings são importantes porque o público do Facebook ou Instagram são pessoas que não estão interessadas em fazer compras. Eles chegam à rede social para se comunicar, em busca de novidades ou entretenimento. E mesmo que o usuário do FB clique no anúncio, ele ainda precisa ser pressionado a comprar. Este problema é resolvido pelo pre-landing.
O pre-landing deve comprovar os benefícios do produto ou serviço, mostrar como ele vai resolver o problema do visitante e empurrá-lo para realizar a ação pretendida. Um pre-landing pode estar na forma de um artigo de blog de "história de sucesso", notícias falsas sobre o uso de um produto por uma celebridade ou um artigo de um "especialista" sobre a eficácia e a alta qualidade do produto anunciado.
Como Aumentar o Trust da Conta do Facebook Antes de Lançar Anúncios
Para reduzir a chance de sua conta de anúncios ser banida após o lançamento de uma campanha, use as seguintes recomendações:
- Não faça login na sua conta diretamente no site do Facebook pela primeira vez. Especialmente, se você usar as contas compradas depois do resto. Crie um histórico de atividades: visite vários sites populares de entretenimento e notícias, eles provavelmente têm pixels do Facebook ou widgets que irão notá-lo;
- Após criar um histórico de navegação, use o plug-in de autorização por meio de redes sociais em um dos sites de terceiros para fazer login na sua conta do Facebook;
- Estar constantemente ativo na rede social, escrever mensagens, adicionar amigos, comentar publicações de outras pessoas, curtir, assinar páginas e usuários. Você precisa realizar pelo menos cinco ações diferentes todos os dias para ser considerado um usuário "normal";
- Em suas publicações, use hashtags, geotags e faça upload de fotos com mais frequência;
Use smart-inviting: adicione um usuário como amigo e, em seguida, adicione 10 ou mais amigos dele diariamente.
Como Criar uma Página no Facebook
Uma página do Facebook é necessária para publicar anúncios nesta rede social. A página representa um anunciante, para criá-la, faça login na sua conta e siga estes passos:
- No menu superior, clique em "Criar" e selecione "Página";
- Selecione o tipo de página "Empresa ou Marca" ou "Comunidade ou Figura Pública" e clique no botão "Começar" abaixo dela;
- Especifique o nome da página;
- Selecione uma categoria de página;
- Digite o endereço se você selecionou uma campanha;
- Clique em "Continuar".
Por aqui conclui-se a criação da página. Recomendamos que você o organize de acordo com o produto ou serviço: carregue um avatar e um cabeçalho de página, publique pelo menos um post sobre o assunto da sua offer. Depois disso, recomendamos usar o botão "Promover publicação" e lançar uma campanha publicitária por vários dias com um orçamento mínimo. E então crie a campanha publicitária principal para sua offer.
Quais Placements Existem no Facebook Ads
O placement na plataforma de publicidade do Facebook é o local onde os anúncios são exibidos. A partir de janeiro de 2020, o Facebook Ads usa quatro plataformas: Facebook, seus parceiros de mensagens, Instagram e FB (Audience Network). Existem 16 canais nessas plataformas:
- Feed de notícias do Facebook;
- Feed do Instagram;
- Feeds de vídeo do Facebook;
- Coluna da direita Facebook;
- Sistema de negociação do Facebook Marketplace;
- Seção "Interessante" no Instagram;
- Seção de "Caixa de entrada" do Messenger;
- Stories do Instagram;
- Stories do Facebook;
- Stories de Messenger;
- Anúncios de vídeo In-Stream em vídeos no Facebook;
- Resultados da pesquisa no site e no aplicativo do Facebook;
- Artigos Instantâneos do Facebook;
- Banners e blocos nativos em sites e aplicativos do Audience Network;
- Vídeo com bônus do Audience Network;
- Anúncios em vídeo In-Stream no Audience Network.
Formatos de Anúncio do Facebook
Há quatro formatos de anúncio principais que podem ser usados para arbitragem:
- Um anúncio com imagem é exibido em todas os placements e dispositivos;
- Os vídeo-anúncios são exibidos no feed e Stories do Facebook e Instagram, além de protetores de tela in-stream nos vídeos do FB;
- O carrossel é publicado em todos os dispositivos e placements;
- Slide-show ― variante de um vídeo que é criado à partir de 3 à 10 imagens separadas e é especialmente otimizado para exibição em dispositivos móveis de baixa potência com conexão lenta.
Os anúncios com uma única imagem ou vídeo, exceto mídia, consistem em campos de texto:
- Título 25 carácteres;
- Texto 125 carácteres;
- Assinaturas de link 20 carácteres.
Além disso, você pode usar o botão de ação. Diretrizes de imagem: resolução mínima de 1080 x 1080 pixels, proporção de 1,91:1 a 1:1. Os vídeos podem ter de 1 segundo a 240 minutos, tamanho máximo de arquivo de 4 GB, proporção de 9:16 a 16:9.
O carrossel contém de dois à 10 cartões de imagens ou vídeos. O usuário pode percorrer os cartões em dispositivos móveis ou clicando nas setas nos computadores. Uma vantagem importante da galeria é a capacidade de especificar um link separado para cada cartão.
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De Que Depende o Preço do Tráfego do Facebook
Ao exibir anúncios, as redes sociais se esforçam para manter a fidelidade de seus usuários e, por todos os meios, aumentar o tempo gasto na rede. Portanto, muita atenção é dada à qualidade da publicidade e sua relevância para os interesses do público. O custo real por impressão pago pelo anunciante é determinado pelos resultados do leilão do Facebook. Trata-se de um mecanismo de seleção automática de um anúncio que será exibido ao usuário caso ele se enquadre no público-alvo de acordo com as configurações de segmentação de várias campanhas publicitárias de uma só vez. O vencedor do leilão do FB é determinado por uma avaliação abrangente, que depende de três indicadores:
- A taxa definida pelo anunciante ― valor máximo que ele está disposto a pagar pela exibição de um anúncio;
- Frequência aproximada de ação ― uma previsão da probabilidade de um determinado usuário clicar neste anúncio;
- A qualidade do anúncio ― uma medida da relevância do tema e do conteúdo de um anúncio para os interesses do usuário.
Os algoritmos do Facebook combinam a qualidade do anúncio e as pontuações da taxa de ação estimada em uma medida geral da "relevância do anúncio". E anúncios com mais relevância terão vantagem durante o leilão, mesmo com uma taxa menor.
Como Pagar Menos Para Anúncios no FB
Para reduzir o custo de exibição de anúncios do Facebook, você precisa aumentar a relevância de seus anúncios. Então eles ganharão leilões com base na qualidade, não em taxas altas, e você pagará menos. O Facebook quer ganhar dinheiro com publicidade e fazer com que seus usuários se sintam confortáveis. A conformidade das configurações de anúncios e campanhas publicitárias com esses objetivos é expressa em uma avaliação abrangente de relevância. Durante o leilão, a rede neural procura determinar a probabilidade de uma pessoa assistir ao anúncio e clicar nele, e não ignorar, ocultar ou mesmo reclamar. Para o anunciante, isso significa focar nos fatores que influenciam a forma como os anúncios são percebidos. O Facebook rastreia o comportamento de seus usuários, incluindo como eles reagem aos anúncios. Se as pessoas clicam com frequência, o anúncio é de alta qualidade e interessante para o público a que se destina. Então, no próximo leilão, esse anúncio terá vantagem.
Quais Fatores Afetam a Relevância de um Anúncio
Você pode melhorar a qualidade e a eficácia de sua publicidade por meio das seguintes medidas:
- Melhorar a precisão da segmentação;
- Escolher um placement adequado;
- Seleção do horário de exibição dos anúncios;
- Aumentar a CTR dos anúncios, a relação entre o número de cliques e o número de impressões;
- Controle a frequência das impressões.
A rentabilidade da sua publicidade depende da precisão da segmentação. Se o público-alvo for definido incorretamente, você exibirá anúncios para pessoas desinteressadas, desperdiçará seu orçamento e obterá cliques caros.
Use Testes Para Todos os Elementos
Cada combinação de públicos-alvo destacada por segmentação e anúncios é única. E a reação dos usuários aos anúncios depende de muitos fatores que não podem ser calculados. Portanto, a combinação ideal de segmentação, placement e anúncios deve ser encontrada por meio de testes. Por exemplo, publique várias variações de um anúncio para o mesmo público e placement. Em seguida, selecione o anúncio com a CTR mais alta.
Os placements adequados também são mais convenientes de se escolher testando ― execute as campanhas publicitárias em todos os placements e, com base nas estatísticas, desative os placements nos quais os anúncios têm uma CTR baixa.
O Facebook Ads possui recursos integrados para realizar testes A/B e o sistema seleciona automaticamente a combinação ideal de títulos e textos de anúncios das opções inseridas ao criar a campanha publicitária.
Como Melhorar a Precisão do Targeting
Se você fizer um retrato do público-alvo usando o método de pessoas ou "Jobs To Be Done", o resultado será apenas hipóteses com graus variados de certeza. Mesmo se você tiver certeza de que descreveu corretamente o sexo, idade, interesses, hábitos de potenciais compradores ou encontrou as comunidades onde os usuários-alvo se comunicam, o resultado precisa ser testado. Por exemplo, crie campanhas publicitárias separadas com os mesmos criativos, mas para segmentos restritos do público-alvo.
Selecione partes do público por faixas etárias, GEO (por exemplo, por tamanho de assentamentos ou regiões), sexo, certos tipos de interesses. Após lançar um anúncio, analise as estatísticas de cada segmento, compare o número de cliques e desative anúncios em segmentos com CTR baixa. Você também pode analisar o comportamento dos usuários na landing page após clicar em um anúncio e excluir os segmentos do público cujos representantes clicam, mas não compram.
Uma importante ferramenta de captação de público é o pixel. Instale-o em seu site ou na landing page e obtenha uma lista de usuários que já estão interessados em seu produto e clicaram em seu anúncio. Se você ainda não publicou um anúncio, pode criar um pixel e instalá-lo em seu site ou no recurso de outra pessoa, se concordar com o proprietário. Gradualmente, uma audiência de visitantes será reunida no Facebook Ads. Essa lista pode ser direcionada para novos anúncios de produtos ou usada para encontrar um público semelhante usando a ferramenta do Facebook Lookalike Audience.
Como Configurar o Targeting por Tempo
A exibição de anúncios em uma programação permite atingir o público-alvo no momento em que ele está mais ativo na rede e receptivo. Você pode escolher o horário ideal de acordo com os relatórios da campanha publicitária por hora do dia.
Para configurar uma programação de impressões, você precisa especificar um orçamento para todo o tempo de sua operação ao criar uma campanha publicitária. Depois disso, siga estes passos:
- No bloco "Orçamento e agendamento", clique na inscrição "Mostrar parámetros avançados";
- Clique em "Editar" no ítem "Planificação do agendamento da publicidade";
- No bloco aberto, marque a caixa "Mostrar anúncios por agendamento";
- Clique nos retângulos na interseção das horas e dias desejados do show.
Recomendações do Rating da CTR do Anúncio
Para que um anúncio seja clicado, ele deve superar a cegueira dos usuários ao banner, atrair a atenção e interessar uma pessoa. Para atingir esse objetivo, recomendamos usar os seguintes métodos:
- Use cores contrastantes na imagem, isso pode aumentar a CTR em 75%;
- Experimente com fotos de produtos. Teste sua imagem de diferentes ângulos, close-ups ou mosaicos;
- Se você usar uma foto de produto, tire uma foto de alta qualidade e coloque-a no fundo neutro;
- Lembre-se de que as pessoas tendem a confiar mais em preços que terminam em 7 ou 9;
- Use frases-gatilho no texto e no título: "Agora mesmo", "Com garantia", "Rentável", "Urgente", "Barato", "Gratuito", "Economia". Enfatize a escassez: "Oferta limitada", "faltam 5 unidades";
- Escolha seu botão de ação com cuidado. Uma opção bem escolhida entre "Mais", "Na a loja", "Reservar", "Pedir" e outros textos de botão pode aumentar a taxa de cliques em 49%;
Escolha cores da roda de cores de Itten, não aleatoriamente.
Por Que Controlar a Frequência de Impressões
A frequência de impressões ― número de todas as impressões de anúncios em relação ao tamanho do público. Quanto maior a frequência de impressões, pior é para seus anúncios, já que os mesmos usuários veem o anúncio várias vezes. Se eles ignorarem, isso diminuirá o CTR. E se os usuários estão irritados, eles escondem anúncios ou reclamam deles. Todas essas ações são sinais para o Facebook sobre a baixa relevância de seus anúncios.
Alguns especialistas recomendam desativar os anúncios se a frequência chegar à dois. Se o usuário viu o anúncio duas vezes e o ignorou, não há necessidade de se aborrecer. Você precisa alterar os criativos ou exibir um anúncio existente para um público diferente. Por exemplo, você pode alterar os placements ou tentar encontrar um público semelhante, seguindo o modelo descrito nas configurações da campanha.
Conclusões
A instalação de um pixel em sites é simplificada devido ao fato de que o assistente de integração já possui instruções passo à passo para WordPress, Opencart, Wix, Bitrix ― um total de 26 mecanismos populares (em janeiro de 2019). Para muitos deles, são oferecidos módulos de expansão prontos com configurações já feitas. Alguns CMS já possuem suporte embutido para o pixel do Facebook e você só precisa especificar seu ID nas configurações. Além disso, você sempre pode adicionar manualmente o código JS do pixel às páginas do seu site, por exemplo, incluindo-o no bloco de cabeçalho. Ao coletar informações sobre seu público com um pixel, você pode usar seu orçamento de publicidade com mais eficiência, aumentar a conversão de tráfego e aumentar os lucros.
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