O Facebook Pixel é uma ótima ferramenta fornecida pelo Facebook. É principalmente uma ferramenta para analisar os dados da sua campanha publicitária e rastrear seus espectadores. Muitas empresas estão usando o Facebook Pixel hoje em dia, e isso as ajuda a obter vantagens sobre outras empresas que estão apenas começando em seu marketing. Neste artigo, abordaremos o processo de instalação do Facebook Pixel em seu site.
Agora, você pode ter seu site em diferentes construtores de sites ou sistemas de gerenciamento de conteúdo, por isso pode ser difícil saber exatamente como usar essa ferramenta em seu site. Diferentes tipos de construtores de sites serão analisados aqui hoje para que você possa seguir as etapas para terminar com as coisas difíceis e passar para as coisas importantes, como rastrear seus dados.
Benefícios do Pixel do Facebook
O Pixel do Facebook não apenas ajuda a rastrear seus visitantes, mas também ajuda você a entender o que seus visitantes estão fazendo. Você pode ver quais seções de seus anúncios eles visualizaram, em que pressionaram e como interagiram com o anúncio. Assim, se os visitantes estiverem interessados em algumas coisas sobre seu anúncio, você poderá redirecioná-los e mostrar coisas que eles podem realmente se interessar.
Não apenas as empresas que desejam executar uma campanha de marketing no Facebook precisam ter o Facebook Pixel instalado, mas também as empresas que planejam fazê-lo mais tarde podem instalá-lo. Essa ferramenta fornecerá dados valiosos para que, quando você estiver começando a veicular seus anúncios, já conheça alguns dos comportamentos do seu público e possa decidir melhor para suas campanhas publicitárias.
Agora que resolvemos isso, devemos primeiro criar nosso Pixel do Facebook, para que possamos continuar a instalá-lo em diferentes plataformas posteriormente.
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Como Criar Facebook Pixel
Primeiro, vá para o Gerenciador de Eventos no Facebook. Você pode pesquisar isso no Google ou simplesmente acessar o Gerenciador de Anúncios, navegar até "Todas as Ferramentas" e clicar em Gerenciador de Eventos. Depois disso, clique em "Connect Data Sources" e escolha "Web" porque você estará conectando seu site ao Pixel do Facebook. Você pode ver o menu completo na imagem abaixo. Tenha em mente que isso é da nova interface do Facebook, então funciona um pouco diferente da interface anterior.
De qualquer forma, você acabou de criar seu Pixel do Facebook e, após nomear seu Pixel, ele aparecerá na guia Fontes de dados no Gerenciador de eventos. Você pode acessar a guia de configurações e ver seus dados, incluindo seu Pixel ID. Lembre-se desse ID, pois teremos que usá-lo mais tarde para instalar o Facebook Pixel em tipos específicos de construtores de sites. Você pode ver um exemplo disso na imagem abaixo.
Você também deve voltar para a guia principal e clicar em "Continue Pixel Setup" e inserir a URL do seu site. Em seguida, escolha "Install Code Manually" e copie este código ou mantenha-o, pois também precisaremos dele posteriormente para instalar o Facebook Pixel em plataformas específicas.
Agora, vamos nos concentrar na instalação do Facebook Pixel em diferentes construtores de sites e sistemas de gerenciamento de conteúdo. Passaremos por alguns dos construtores de sites mais importantes nos quais você pode ter um site, incluindo Wordpress, Wix, Weebly, Shopify, Leadpages, Etsy e Squarespace.
Instalando o Facebook Pixel no Wordpress
Para inserir o código no Wordpress, você precisa obter o código do Pixel do Facebook e colá-lo no seu site Wordpress. Para fazer isso, sugerimos usar este plugin, chamado "Insert Headers and Footers Code". Este plugin facilitará seu trabalho inserindo este pedaço de código HTML em seu site.
Depois de instalar este plugin no Wordpress, basta abri-lo e, na janela que aparecer, cole o código do Facebook Pixel na seção do cabeçalho e pronto. Você pode ver o plugin abaixo.
Instalando o Facebook Pixel no Shopify
Para instalar o Facebook Pixel na Shopify, você precisará do Pixel ID que salvou anteriormente. Depois de copiá-lo, acesse o painel da Shopify e navegue até as seções Canais de venda > Loja Online > Preferências.
Na janela que se abre, você pode rolar para baixo até a parte sobre o Facebook Pixel e colar seu ID do Facebook Pixel na caixa.
Para Shopify, é tão simples quanto isso. Uma etapa de bônus pode ser instalar este plug-in do navegador chamado Facebook Pixel Helper para ajudá-lo a entender se o seu Pixel do Facebook está conectado ao Shopify corretamente e se funciona.
Instalando o Facebook Pixel no Wix
Em primeiro lugar, para conectar o Wix ao Facebook Pixel, primeiro você precisa ter uma assinatura premium no Wix. Se você já o tem, pode passar para a próxima etapa, mas se não tiver, não poderá continuar sem ele. Então, antes de mais nada, volte e ative seu plano de assinatura premium para que possamos continuar conectando o Wix ao Facebook Pixel. Esta opção simplesmente não está disponível para planos de assinaturas Wix gratuitos.
Então, agora que você tem um site premium Wix, você precisa voltar ao "Events Manager" no Facebook e navegar até a aba "Partner Integrations" e encontrar Website Platforms nas categorias. Você pode encontrar o Wix entre as opções. Tudo o que você precisa fazer é seguir o restante das instruções na tela para conectar seu site Wix ao Facebook Pixel.
Há também outra maneira, que funciona através do seu site Wix. Você precisa copiar seu Pixel ID primeiro, conforme explicado anteriormente. Em seguida, vá para o seu Wix Dashboard, encontre Marketing SEO. A partir daí, escolha "Todas as ferramentas de marketing" e vá para "Integrações de marketing". Você pode encontrar uma lista de integrações que você pode conectar ao seu site Wix, incluindo o Facebook Pixel. Clique em Conectar ao Pixel do Facebook e cole seu ID do Pixel do Facebook lá. Depois disso, basta salvá-lo, e ta-da! Você terminou!
Instalando o Facebook Pixel no Weebly
Instalar o Facebook Pixel no Weebly é muito fácil. Você adquiriu seu código Facebook Pixel antes, então tudo o que você precisa fazer agora é acessar o Weebly. A partir daí, escolha o site desejado e clique em Editar Site. Em seguida, clique em Configurações e navegue até a seção SEO.
Nessa seção, encontre a seção onde há uma caixa para inserir o código HTML do cabeçalho. Basta colar seu código Pixel lá e pronto! Lembre-se, esta é apenas uma caixa de código HTML e, se você tiver qualquer outro código antes, basta adicionar o novo código Pixel abaixo dele e eles não interferirão nas funções um do outro.
Instalando o Facebook Pixel no Leadpages
Para instalar o Facebook Pixel em Leadpages, você precisará do código do Facebook Pixel, que você já sabe como adquirir no Events Manager. Primeiro, acesse o painel do Leadpages e escolha a página que deseja rastrear usando a ferramenta de rastreamento do Facebook Pixel. Em seguida, clique em Configurações e, na seção "Analytics", cole seu código do Pixel do Facebook na caixa com a tag "Head Section Tracking Code". Essa caixa conterá os códigos HTML da seção Head para que você possa rastrear facilmente os dados do visitante com o Facebook Pixel. Em seguida, você pode simplesmente salvar e atualizar a página.
Você pode usar o plug-in do Facebook Pixel Helper do Google Chrome, aqui novamente, para garantir que seu Facebook Pixel esteja conectado corretamente e funcione com seu site Leadpages.
Instalando o Facebook Pixel no Etsy
De acordo com uma atualização no Etsy, ele não aceita mais o Facebook Pixel, pois eles possuem suas próprias ferramentas de rastreamento. Portanto, se você quiser usar o Facebook Pixel, precisará obter outro site de comércio eletrônico. Isso significa que o Etsy não oferece mais um editor de código para você adicionar o código no Etsy.
Instalando o Facebook Pixel no Squarespace
Instalar o Facebook Pixel no Squarespace é super fácil. Você deve acessar sua conta do Squarespace e navegar até Configurações. Na barra de navegação que aparece, basta descer até a seção Site e clicar em "Advanced".
Na guia Avançado, encontre "Code Injection" e clique nele. Esta é a seção em que você precisa inserir o código HTML do cabeçalho. Então, basta colar seu código do Pixel do Facebook na caixa e salvá-lo. Você adicionou com sucesso o Pixel do Facebook ao seu site!
Maneira Alternativa de instalar o Facebook Pixel em um Site
É verdade que você pode usar uma maneira automática de instalar o Facebook Pixel em diferentes sites de e-commerce e construtores de sites. No entanto, se você quiser adicioná-lo manualmente ao seu site, poderá fazê-lo de maneira semelhante à alguns desses criadores de sites.
O código do Facebook Pixel é basicamente um dado sobre seu Pixel ID e outros códigos que redirecionam informações para o Facebook Pixel sobre seus visitantes. Agora, assim como qualquer outro código, como códigos do Google Analytics ou outras informações ocultas do seu público, você deve colocá-lo em uma parte da página que inclua os dados que interagem com outros mecanismos ou redes sem que ninguém os veja. Essa é a seção <head>…</head> no arquivo HTML do seu site. Se você colocar qualquer coisa nessa seção do seu arquivo HTML global, ela não ficará visível para ninguém, mas você a usará de ótimas maneiras.
Portanto, se você deseja adicionar seu Pixel do Facebook ao seu site HTML, basta acessar o arquivo global e encontrar <head> a seção de tags e colocá-lo em qualquer lugar entre a <head> tag e a </head> tag. No entanto, verifique se o código do Pixel do Facebook não está colidindo com nenhum outro código. Isso significa que ele precisa ir após o final da tag final de outro código, que é designado por uma barra na tag, como </div>. Já vimos isso antes em alguns dos construtores de sites. O que eles fazem é simplificar o processo para você, não envolvendo você com um monte de códigos e tags HTML.
Tipo de Informação que o Facebook Pixel Fornece
O Facebook Pixel é absolutamente útil para fornecer as informações que muitas outras plataformas de análise não fornecem sobre os dados do seu site. Eles vêm com o nome de eventos padrão. Lembre-se de que esses eventos padrão estão na forma de códigos que você deve aplicar em suas páginas de produtos ou, geralmente, em qualquer página que deseja rastrear. Por exemplo, se você deseja rastrear as pessoas que adicionam um produto ao carrinho, pode adicionar o código na página do carrinho. Funciona da mesma forma com os outros tipos de página também. Ele vem na forma de um código de tag de script. Para cada um dos eventos abaixo, você terá que adicionar o evento personalizado no Event Manager. Abaixo, você pode ver um exemplo do código de evento padrão.
Aqui estão alguns dos eventos padrão que o Facebook detecta sobre seus usuários:
- Quando alguém compra algo em seu site, o Facebook Pixel mostra para você.
- Se um visitante optar por um período de teste em seu site, você o verá.
- Sempre que um visitante clicar no CTA de inscrição e preencher o formulário para se registrar em seu site. Isso também pode ser um formulário de inscrição.
- Quando alguém insere sua forma de pagamento em seu site, incluindo suas credenciais de pagamento e conclui uma compra por meio dele, você também pode vê-la.
- O Facebook Pixel também mostra sempre que alguém adiciona um produto do seu site ao carrinho. Mesmo que eles não acabem comprando, você sabe que eles estão interessados e pode redirecionar com mais precisão mais tarde para que o anúncio atenda às necessidades deles na próxima vez.
- Se alguém adicionar um item de sua loja à lista de desejos, ele também poderá ser usado como um dado para redirecionar os anúncios de maneira adequada para eles. Você também pode ver isso nos dados do Facebook Pixel.
- Sempre que um visitante inicia o processo de checkout, o Facebook mostra que ele vai comprar algo do seu site. Isso pode não significar que eles terminaram o processo.
- O Pixel mostra quando alguém pesquisa seu site para encontrar dados específicos. Isso também é valioso para saber se seus visitantes estão interessados em seu conteúdo.
- O Facebook Pixel permite que você veja se um visitante chega a uma página do seu site, não necessariamente a landing page ou a página onde você espera que ele chegue. Nesse caso, você pode analisar como e por que alguém pode se interessar por esse conteúdo.
- Também inclui dados sobre o momento em que uma pessoa tenta entrar em contato com sua empresa por meio de sua página de contato.
- Apenas escolher um produto pode não ajudar você a entender os interesses do visitante. O Facebook Pixel permite que você veja quando uma pessoa escolhe uma configuração ou opção específica em um produto. Por exemplo, se o espectador optar por uma cor diferente ou um tamanho diferente. Portanto, você pode saber ainda mais sobre eles, como sua cor favorita ou seu tamanho e idade para fins de retargeting futuros.
- Doar também é algo que o Facebook Pixel relata. Se alguém gostar do seu conteúdo e fizer uma doação, você poderá redirecioná-lo mais tarde porque obviamente está interessado no seu conteúdo.
- Além de entrar em contato com sua empresa por e-mail ou número de telefone, se um usuário procurar a localização da sua empresa, você também será alertado pelo Facebook Pixel. Este é o caso com compromissos, também. Se alguém marcar uma consulta, você também saberá.
- Se alguém solicitar seus programas ou serviços, como uma nova atualização, um cartão de crédito ou outro tipo de aplicativo, você saberá pelo Facebook Pixel. Isso é valioso porque você deseja que eles voltem mais tarde e deseja ter mais maneiras de notificá-los quando realmente lançar seu produto ou serviço.
- O Facebook Pixel também mostra quando alguém se inscreveu em seus serviços. Você também pode adicionar mais detalhes ao Facebook Pixel, como a moeda preferida por seus visitantes ou o tipo de conteúdo no qual eles estão interessados.
Há outra configuração no Facebook Pixel com a qual você pode ter se deparado até agora, a Correspondência Avançada Automática. Essa opção ajuda você a saber se seu público no Facebook visitou sua empresa ou se seus visitantes estão no Facebook, para que você possa redirecioná-los mais facilmente mais tarde. Esses dados podem incluir o e-mail, sexo, nome, número, local ou data de nascimento do visitante. Você pode ativar essa opção se quiser ainda mais conversões.
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Conclusão
Neste artigo, passamos pelo processo passo à passo de adicionar o código ou ID do Facebook Pixel à diferentes construtores de sites. Tenha em mente que esta obviamente não é a única maneira, e você não precisa necessariamente copiar e colar manualmente o código. Você também pode usar a ajuda automática do Facebook Pixel para se conectar a diferentes criadores de sites e seguir as instruções para adicionar seu Facebook Pixel ao seu site.
Também vale a pena mencionar que desde que o Facebook atualizou sua interface do usuário e o Meta passou a existir, as coisas mudaram muito e definitivamente algumas soluções que funcionavam antes não funcionam mais. Algumas das opções nem estão mais lá, e muitos dos tutoriais existentes têm instruções desatualizadas. Isso se deve às constantes atualizações da plataforma Meta e à simplificação de funções no site. Portanto, as instruções atuais neste artigo estão tão atualizadas quanto possível. Obrigado por ler este artigo e esperamos que você possa veicular campanhas publicitárias poderosas usando essas dicas.
