Para tornar a publicidade direcionada eficaz, você precisa analisar o tráfego, o comportamento do visitante no site ou na landing page e otimizar as configurações da campanha publicitária. Os dados necessários para isso são fornecidos pelo pixel do Facebook. Ele é criado no Ads Manager e instalado em todos os sites para os quais você enviará tráfego.
Este é um código JS para um contador analítico que é instalado nos sites do anunciante para coletar público ou dados de conversão. As informações sobre todas as ações no site de forma anônima são armazenadas, vinculadas ao usuário usando cookies e podem ser usadas para publicidade personalizada. O pixel é criado no Events Manager e deve ser inserido no código HTML de todas as páginas que precisam ser rastreadas para eventos.
O pixel pode ser utilizado para as seguintes finalidades:
Você só pode criar um pixel do Facebook por conta no Ads Manager. Se você não precisar mais desse pixel, poderá remover o código dele de seus sites.
Mas não se pode remover um pixel do Ads Manager do Facebook.
O gerenciamento de pixels é realizado na seção "Pixels" da subseção "Events Manager".
Os dados do usuário coletados pelo pixel do Facebook podem ser usados para remarketing ou nas configurações de segmentação de campanhas publicitárias regulares. Por exemplo, exclua do público-alvo os usuários que já fizeram uma conversão em seu site. Isso é chamado de público personalizado. Para criá-lo, siga estes passos:
Depois disso, o público é criado e será atualizado com os dados do pixel à medida que os visitantes entrarem no seu site.
O remarketing― uma tecnologia para exibir anúncios para aqueles usuários que já conhecem o produto, demonstraram interesse nele, mas não se tornaram clientes. O remarketing permite que você use seu orçamento de publicidade com mais eficiência e aumente a conversão de tráfego. Dos visitantes da página de destino, apenas 4-5% farão um pedido imediatamente, enquanto o restante olhará, lerá e sairá. Os motivos são diferentes, alguns duvidam, outros acham inconveniente fazer um pedido (por exemplo, de um telefone no transporte).
O remarketing é usado para re-influenciar pessoas que já estão interessadas em um produto ou serviço, clicou em um anúncio, visitou seu site ou até mesmo colocou o produto no carrinho. Ele permite que você retorne o usuário que partiu e o empurre para comprar.
Além disso, as listas coletadas de usuários cujos interesses você conhece podem ser usadas para segmentação ao anunciar produtos semelhantes. Por exemplo, você reuniu um público de quem clicou em um anúncio de smartphone e foi para uma landing page ―você pode oferecer à esses usuários capas de telemóvel, fones de ouvido, baterias e outros acessórios para dispositivos móveis.
Conclusões
Pixel do Facebook Ads― uma ferramenta fácil de usar que fornecerá as informações necessárias para anunciar com eficácia e aumentar as conversões de tráfego. O fato de você poder criar um pixel no Facebook Ads Manager, mas não excluí-lo, parece estranho. Mas você pode simplesmente remover o código do contador de seus recursos da web.
