O Que Não Anunciar no Facebook em 2024 ― Lista de Tópicos Proibidos

Um grande público e uma variedade de configurações para targeting precisa tornam o Facebook Ads uma ferramenta de marketing conveniente e eficaz. No entanto, essa plataforma também é conhecida por sua modera brutal de campanhas publicitárias. Para que um anúncio seja permitido à exibição, o arbitrador deve estar ciente dos tópicos proibidos e verificar regularmente a lista do que não pode ser anunciado no Facebook.

Como as Publicidades do Facebook São Verificados

Depois de configurar seu targeting, criar seus anúncios e recarregar seu saldo, sua campanha publicitária precisa passar por moderação. Normalmente os anúncios são verificados pela inteligência artificial do FB. E os moderadores verificam seletivamente os anúncios para controle ou nos casos em que o anunciante não concorda com os resultados da verificação automática.

Durante a moderação de uma campanha publicitária, o Facebook verifica os seguintes elementos quanto ao cumprimento das regras e à ausência de tópicos proibidos:

• Imagem do criativo;
• Texto do anúncio;
• Página de destino.

Além de atender aos requisitos de conteúdo e design do criativo, é importante que o anúncio, as configurações de targeting e seu landing correspondam. O usuário deve entender o que verá na landing page após o clique.

Lista de Tópicos Proibidos

A publicidade de produtos, serviços ou conteúdos sobre os seguintes tópicos é totalmente proibida:

• Cigarros e tudo relacionado à produtos de tabaco e tabagismo. Esta restrição não se aplica à livros, serviços ou produtos de combate à dependência de nicotina;
• Drogas, bem como esteróides anabolizantes, hormônios de crescimento humano. Você não pode usar imagem da maconha em criativos para qualquer finalidade;
• Medicamentos e serviços médicos;
• Suplementos nutricionais;
• Armas, munições e explosivos;
• Bens ou serviços para adultos, exceto publicidade de contraceptivos com direcionamento obrigatório para um público maior de 18 anos;
• Adult content;
• Microcréditos e créditos "até o salário";
• Leilões escandinavos;
• Marketing de rede;
• Programas para hacking, espionagem, vírus;
• Venda de órgãos, partes do corpo ou fluidos corporais.

Na verdade, é proibido, embora seja formalmente considerado publicidade restrita:

• Álcool;
• Gambling;
• Servidores de namoro;
• Serviços financeiros;
• Criptomoeda;
• Produtos para emagrescimento.

Para passar a moderação com publicidade de tal tópico, é necessário elaborar documentos especiais, e para um arbitrador obter é quase impossível.

O Que não Pode se Usar em Anúncios no Facebook Ads

Os moderadores do Facebook garantem estritamente que os anúncios não choquem, ofendam, assustem, feram ou de qualquer forma machuquem os sentimentos ou enganem os usuários. Isso resulta em muitas restrições. Veja a seguir exemplos de truques de marketing típicos que não podem ser usados ​​com anúncios do Facebook.

Discriminação

A publicidade não pode usar comparações, indicações ou mesmo alusões à cor da pele, nacionalidade, raça, idade, religião, orientação sexual, estado de saúde, doença genética, excesso de peso, deficiência. Além disso, você não pode usar a palavra "outro" para se referir à quaisquer características de uma pessoa. Por exemplo, "Conheça outro budista".

Deficiências das Pessoas

Você não pode usar fotos ofensivas que destaquem as deficiências ou problemas de alguém.

Se você estiver anunciando produtos esportivos e de beleza, é proibido enfatizar a falta de atratividade do usuário, pedir a eliminação de feiúra ou defeitos físicos para forçar uma pessoa a comprar um aparelho ou equipamento de treino.

Evite abordar explicitamente a dor do público e evite usar palavras relacionadas, como perda de peso, gordura, ansiedade, depressão, estresse, choque.

Menção de Armas, Guerra, Violência

Não use imagens de armas branca ou de fogo, equipamentos de autodefesa, equipamentos militares, explosivos, fogos de artifício. Evite também usar palavras como "tiro", "matar", "arma", "explosão", mesmo para melhorar o texto ou os títulos dos anúncios.

Não use fotos de acidentes de carro, desastres naturais, brigas, guerras, qualquer tipo de violência. Qualquer coisa que pareça ameaçadora, que possa chocar as pessoas ou parecer desrespeitosa será bloqueada pelos moderadores.

Corpo nu e Erótico

O Facebook proíbe qualquer imagem com atividade sexual, fotos eróticas e até mesmo fotos que exponham áreas muito grandes do corpo, como barriga, nádegas e decotes profundos. É proibida qualquer nudez, inclusive de natureza artística ou educacional.

Anúncios Enganosos

Você não pode garantir resultados em um anúncio, como perder peso, dar esperança de uma cura irrealista para doenças, obter um visto sem complicações ou com uma imagem de celebridade para forçar os usuários a comprar um produto.

Exemplos:

• Declarações exageradas ou conselhos irreais.
• Promeça de obter resultados irreais por um determinado período de tempo.
• Declarações de curar doenças incuráveis.
• Descrições falsas ou enganosas de características, qualidades ou funções do produto.
• Prazos de entrega pouco claros ou enganosos.
• Descrições falsas ou enganosas do processo de devolução.

Os moderadores do Facebook bloqueiam qualquer anúncio que prometa efeito rápido de resolução, dinheiro fácil e rápido, "esquemas secretos" para geração de renda. Além disso, ilustrações ou fotografias "antes" e "depois" são proibidas, revelando resultados irreais em termos de rapidez e eficiência.

Também não se pode usar imagens de funções inexistentes, por exemplo:

• Coloque uma foto do botão de inicialização do player se não for um vídeo, mas uma imagem estática;
• Coloque uma imitação de uma enquete ou votação na imagem, com botões de resposta, qualquer clique que leve à uma transição para a landing page.

Violação de Direitos Autorais

Proibido:

• Anuncie produtos que copiem marcas conhecidas, réplicas;
• Usar conteúdo protegido por direitos autorais, colocar em imagens ou mencionar no texto marcas registradas, marcas registradas de outras pessoas;
• Publicar fotos que violem a privacidade e os dados das pessoas;
• Anunciar documentos falsos, como oferecer diplomas ou certificados falsos.

O Que Não Usar em Texto e Títulos

Os textos nos anúncios do Facebook Ads devem estar gramaticalmente corretos. É proibido o uso de palavrões, gírias ofensivas ou palavras distorcidas, inclusive aquelas com a substituição de palavras obscenas por asteriscos. Os sinais de pontuação e letras maiúsculas só podem ser usados ​​para fins determinados.

Limites da Página de Destino

Redirecionamentos são proibidos para landing pages ou páginas do site, e não há exceção nem mesmo para rastreadores. Você não pode anunciar uma página de destino que não funciona ou uma landing page que consiste em uma única imagem ou arquivo PDF.

Também proibido:

• Páginas de destino que tentam baixar automaticamente um arquivo para o dispositivo do visitante ou oferecem a instalação de aplicativos para acessar o restante do conteúdo do site.
• Landings com questionário que oferecem acesso pago a resultados de pesquisa, como dados pessoais de outras pessoas.

Recomendamos evitar pop-ups e widgets intrusivos na página de destino.

Texto nas Imagens

O Facebook permite o uso de banners desde que não ocupem mais de 20% da área. O texto inclui quaisquer letras, números, marcas d'água. Como o texto na imagem é verificado automaticamente, a IA do Facebook pode estar errada. Você tem duas opções: remover texturas complexas, padrões semelhantes a texto ou enviar o criativo para revisão manual. Você pode pré-verificar a imagem na ferramenta do Facebook.

Como Criar um Anúncio Que Passará Pela Moderação do FB

Juntámos recomendações para a criação de criativos que seguem os requisitos do FB, mas ainda assim chamam a atenção do usuário e os fazem clicar.

Imagens de Fundo e Escritas

O esquema de cores, fonte e layout da inscrição afetam o CTR. Recomendamos fontes sem serifa, elas são mais adequadas para publicidade online. Use um fundo escuro, isso tornará seu anúncio mais visível, parecerá mais autoritário. De acordo com a pesquisa, os criativos com fundo escuro têm uma CTR mais alta.

Certifique-se de incluir uma frase de chamariz no texto e na imagem do anúncio. Observe a norma de 20% da área para a inscrição, e para passar a moderação, faça parte do texto ou a seta translúcida.

Excluir Pessoas de Criativos "Antes" e "Depois"

Para mostrar alta eficiência, você não pode postar uma foto de uma mulher magra e cheia. Mas em tais criativos, você pode colocar imagens da natureza ou de animais. Você também pode usar ilustrações em vez de fotografias, onde o “antes” e o “depois” não são tão claramente visíveis.

Use Associações em vez de Apontar Explicitamente os Problemas das Pessoas

Você não pode mostrar uma pessoa mal preparada ou gorda em uma foto. Mas você pode escolher a imagem original, que será associada à offer ou ao problema que o produto da offer resolve. Recomendamos um case sobre como criar um criativo eficaz para o Facebook que passará pela moderação.

Use imagens da vida real

Os usuários geralmente ignoram as imagens luxuosas e brilhantes associadas à publicidade intrusiva. Mas uma foto da vida real de qualidade inferior pode ser mais perceptível e inspirar confiança no público.

Case Sobre Ganho de Dinheiro no Tráfego do Facebook

O arbitrador usou o tráfego do Facebook Ads para anunciar a oferta "Pantogor — gel para articulações". Otimização automática de lances usada para conversões. Para passar a moderação, uma cópia do blog médico de outra pessoa foi feita e camuflada com a ajuda de Keitaro. Os criativos mostram o processo de aplicação da pomada.

Configurações de targeting: GEO Vietnã, homens e mulheres com mais de 45 anos. Durante seis meses, as despesas com publicidade totalizaram US$ 28 599 e os ganhos no programa de afiliados foram de US$ 48 828. O lucro líquido do arbitrador foi de US$ 20 228.

Conclusões

As regras rígidas do Facebook Ads são baseadas no desejo da empresa de proteger seus usuários de qualquer pressão, estresse, desconforto devido à anúncios. Além disso, o Facebook se esforça para eliminar qualquer choque para as crianças se estiverem ao lado da tela quando os adultos estiverem conversando nas redes sociais. Portanto, a maneira mais confiável de lançar anúncios nessa plataforma é ser engenhoso e seguir as regras.