Configurarea Reclamei pe Instagram prin Facebook în 2024 — Instrucțiuni Pas cu Pas de la A la Z

Platforma Facebook Ads este singura modalitate oficială de a face publicitate pe Instagram, fiind cea mai convenabilă în direcționarea traficului către un link extern. Spre deosebire de unicul URL din profilul unui blogger, reclama direcționată permite ca în fiecare anunț să puteți atașa un link către pagina de destinație sau site-ul personal.

De ce aveți nevoie pentru a posta reclame pe Instagram?

Pentru a posta reclame pe Instagram, veți avea nevoie de:

• O pagină de destinație pentru “scurgerea” traficului și o pagină de pre-destinație de calitate înaltă. Acest lucru este important deoarece utilizatorii rețelelor sociale nu sunt interesați de cumpărături. Chiar dacă îi forțați să dea click pe reclamă, un astfel de trafic trebuie să fie “încălzit” pe pagina intermediară — pentru ai interesa și motiva suplimentar să vă cumpere produsul sau serviciul;
• Un cont de Facebook;
• Pagina de Facebook cu date despre agentul de publicitate.

De asemenea, puteți crea un cont de afaceri Instagram și îl puteți conecta la pagina dvs. de Facebook. Dar dacă sunteți implicat în arbitraj și intenționați să atașați mereu un link către un site extern în reclamele dvs., atunci crearea unui profil Instagram nu este necesară.

În secțiunea noastră “Job”, orice afiliat, manager de trafic sau cumpărător poate găsi un angajator de încredere și poate obține un loc de muncă.

Cum se creează o pagină de Facebook

Conectați-vă la Facebook sau creați un cont nou. După aceea, îndepliniți următorii pași:

• În meniul de sus, faceți clic pe butonul “Creează”;
• Selectați "Pagină”;

• Faceți clic pe start în blocul “Companie sau marcă”;
• Introduceți titlul paginii;
• În câmpul categorie selectați domeniul de activitate al firmei sau subiectul ofertei;
• Introduceți adresa companiei;
• Faceți clic pe “Continuare”.

Cu aceasta încheiem procesul de creare a unei pagini. Numele acesteia va fi afișat în reclame, prin urmare fiind accesată de utilizatorii interesați, iar conținutul paginii va fi indexat de motoarele de căutare. De aceea, vă recomandăm să proiectați această pagină și să o completați cu informații minime:

• Încărcați o imagine de profil tematică și o imagine de copertă;
• Publicați cel puțin o postare care descrie produsul ofertei dvs.;
• Adăugați un buton de acțiune (de exemplu, “Către Magazin” sau “Mai multe”) și specificați URL-ul paginii dvs. landing.

La adăugarea prin această modalitate, Facebook solicită adresa companiei, dacă doriți să evitați acest lucru, atunci pagina poate fi creată în timpul configurării campaniei publicitare. În acest caz, veți avea nevoie doar de un nume și de o fotografie de profil.

Cum să vă schimbați contul de Instagram într-un cont de afaceri

Pentru a trece la un cont de afaceri, conectați-vă la contul personal de Instagram și îndepliniți următorii pași:

• Deschideți Meniul de pe smartphone. Pentru a face acest lucru, atingeți simbolul Meniului (trei linii);
• Atingeți “Pictograma Rotiță” din partea de jos și veți fi direcționat la secțiunea de Setări;
• Selectați “Cont”;
• Atingeți “Treci la un cont profesional”;
• Sistemul vă va solicita să selectați tipul contului, autor sau companie, atingeți “Companie”;
• Dacă este necesar, conectați-vă contul la o pagină Facebook.

Utilizarea unui profil Instagram nu este obligatorie pentru postarea reclamelor. Acest lucru poate fi necesar dacă profilul este conceput și dedicat produsului promovat sau dacă intenționați, pe lângă publicitate, să atrageți trafic de pe Instagram folosind SMM.

Tipuri de reclame pe Instagram

Pentru afișarea pe Instagram a anunțurilor Facebook Ads, puteți selecta unul dintre cele trei formate:

1. O singură fotografie și text de 125 de caractere sau un videoclip cu titlu până la 255 de caractere și text sub cadru;
2. Caruselul poate conține de la două până la 10 unități. Fiecare unitate constă dintr-o imagine sau un videoclip, un titlu de 25 caractere, un text de 125 caractere, o descriere a linkului de 20 caractere. Avantajul caruselului este abilitatea de a indica un link separat în fiecare unitate și de a afișa până la 10 produse diferite într-un singur anunț;
3. Colecția este un format special potrivit dispozitivelor mobile, bazat pe ecranul complet “Experiența Instant”. Conține un titlu de 25 de caractere, un text de 90 de caractere, o imagine mare și câteva altele mai mici care pot fi extinse pe tot ecranul.

Care sunt cerințele pentru fișierele media publicitare

Materialele folosite pentru publicitate pe Instagram trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

• Imagini în format JPG sau PNG, rezoluția, în funcție de orientare, minim 600 x 315 pixeli, maxim 1 936 x 1 936 pixeli;
• Video în format MP4, MOV sau unul dintre celelalte formate acceptate. Dimensiunea maximă este de 4 GB, durata recomandată nu este mai mare de 60 de secunde, pentru anunțurile din feed pot fi realizate videoclipuri de două minute, iar pentru carusel — până la 240 de minute.

Fișierele media pot avea orientare pătrată, peisaj (1,91:1) sau portret (4:5).

Instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea reclamei pe Instagram

Reclamele Instagram sunt plasate folosind platforma Facebook Ads. Conectați-vă la contul dvs. de Facebook și îndepliniți următorii pași:

• În bara de meniu din partea de sus, faceți clic pe “Creează”;
• În submeniul care se deschide, selectați “Reclamă”, iar într-o filă nouă se va deschide Ads Manager;
• Selectați un obiectiv al campaniei. În cazul arbitrajului, acesta este “Trafic”;

• Introduceți numele campaniei;
• Specificați bugetul maxim pentru o zi sau întreaga durată a campaniei. De asemenea, puteți să dezactivați caseta de selectare “Optimizarea bugetului campaniei” și să gestionați separat bugetul pentru fiecare grup de anunțuri;
• Dacă nu ați postat încă un anunț, veți vedea butonul “Configurați un cont publicitar”. Faceți click pe el și specificați țara contului, moneda și fusul orar;

• Faceți click pe “Înainte”;
• Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri. După aceea, veți trece la configurarea audienței.

Cum se configurează opțiunile de țintire

Țintirea și alte opțiuni sunt setate pentru un grup de anunțuri. Trebuie să specificați:

• Locația publicului țintă. Puteți include sau exclude țări, anumite regiuni sau orașe. În același timp, pentru toate locațiile specificate împreună, trebuie să alegeți pe cine să luați în cont: toată populația, populația locală, cei care s-au aflat recent acolo sau călători de departe care s-au aflat în acea zonă;

• Specificați intervalul de vârstă a persoanelor cărora le va fi afișat anunțul;
• Selectați genul publicului țintă;
• În parametrii de țintire detaliată, specificați criteriile cunoscute despre potențialii cumpărători ai ofertei dvs. De exemplu, educația, starea civilă, disponibilitatea și domeniul de activitate, interesele, preferințele comportamentale. Vă rugăm să rețineți că fiecare rafinare a țintirii nu numai că reduce utilizatorii care nu sunt vizați, dar reduce și acoperirea. Pe măsură ce configurați, în panoul din dreapta, sistemul va afișa o prognoză a audienței cu o astfel de țintire.

Configurarea reclamelor pe Instagram

La această etapă, îi specificați sistemului că reclamele trebuie să fie publicate numai pe Instagram. În sistemul Facebook Ads, locul unde apare un anunț se numește “poziționări”. Pe Facebook acestea sunt multe. Pentru a le dezactiva pe cele nefolositoare, puteți proceda în felul următor:

• În secțiunea “Poziționări”, selectați “Poziționări manuale”;
• Debifați toate elementele, cu excepția Instagram;

• Veți avea trei poziționări marcate: “Feed Instagram”,”Explorează Instagram” și “Stories Instagram”.

Alegerea unui buget și a unei strategii de optimizarea a acestuia

În Facebook Ads există funcția de optimizare a difuzării reclamelor. Aceasta înseamnă că sistemul însuși va decide ce licitări și cu ce ofertă maximă vor participa anunțurile dvs. Trebuie să vă setați un obiectiv. Poate fi una dintre cele trei variante:

1. Afișarea paginii de țintire — afișarea anunțurilor publicului care cel mai probabil va accesa pagina landing și va aștepta încărcarea acesteia;
2. Numărul maxim de click-uri pe anunț;
3. Numărul maxim de afișări de anunțuri.

Puteți seta parametrul “Nivelul de control al costurilor”. Acesta este costul mediu al unui click pe un link dintr-un anunț la care sistemul va încerca să adere. Dacă acest parametru nu este specificat, atunci Facebook Ads va încerca să atingă obiectivul cât mai mult conform bugetului zilnic.

În continuare, specificați mărimea bugetului pentru ziua sau pentru întreaga perioadă de lucru a campaniei publicitare și programul de afișare a reclamelor, continuu sau programat. După aceea, faceți clic pe “Înainte” și veți fi direcționat către crearea anunțului.

Cum creați și configurați grupuri de anunțuri

La această etapă, trebuie să îndepliniți următorii pași:

• Specificați numele anunțului;
• Alegeți o pagină de Facebook care vă va reprezenta ca agent de publicitate. Dacă pagina nu există deja, o puteți crea la această etapă. De asemenea, puteți specifica un cont Instagram în această secțiune, dar pentru a face publicitate unui site extern, acest lucru nu este obligatoriu;
• Alegeți unul dintre trei formate de anunțuri;
• Încărcați fișiere media;
• Scrieți textul publicitar;
• Dacă ați încărcat un videoclip, atunci scrieți titlul anunțului;
• Specificați URL-ul paginii landing în secțiunea “Destinație”;
• Dacă este necesar, introduceți “Linkul de afișat”. Poate fi mai scurt decât pagina țintă (de exemplu, doar pagina de pornire), dar trebuie să fie pentru același domeniu cu adresa URL din câmpul anterior;
• Alegeți una dintre nouă opțiuni de îndemn;

• Dacă este necesar, adăugați parametri URL pentru a transmite datele de clic către tracker folosind etichete UTM.

Atunci când creați un anunț, puteți introduce până la cinci opțiuni pentru text și titlu, acestea vor fi anunțuri separate. În procesul de completare a câmpurilor și de încărcare a fișierelor media, puteți verifica cum arată anunțul în diferite poziționări din panoul din dreapta ecranului. Cu aceasta încheiem crearea anunțului. Faceți clic pe “Publică” și veți fi direcționat la ecranul de plată. După completarea soldului, campania publicitară va fi verificată de moderatorii Facebook.

Studiu de caz: Publicitate pe Instagram pentru un produs de slăbit

Autorul acestui studiu de caz a folosit publicitatea țintită pe Instagram pentru a promova oferta “Gardenin” a programului de afiliere ad1. Setările campaniei publicitare: femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 45 de ani, fără țintire, în funcție de interese.

Utilizând testarea A/B, din patru pagini pre-landing, am identificat una cu cea mai mare conversie, care a ajuns la 23%. Timp de 10 zile, afiliatul a cheltuit 51.574 de ruble pe publicitate și a câștigat 161.600 de ruble pe programul de afiliere, primind un profit net de 110.026 de ruble.

Studiu de caz: Cum obțineți un profit de 350% cu publicitate pe Instagram

Arbitrul transfera traficul de pe Instagram către oferta Astanacard CPL KZ (carduri bancare). Întrucât oferta era bună și nu încalcă regulile Facebook, nu era necesar de utilizat tehnica “cloaking”. Setările campaniei publicitare: femei cu vârsta între 18 și 30 de ani, cu interese în cumpărături online, frumusețe, modă.

Traficul a fost “scurs” printr-un cont pregătit de Instagram cu postări și urmăritori. Cheltuielile de publicitate pentru 19 zile s-au ridicat la 95.536 de ruble, iar clienții potențiali din programul de afiliere au adus 431.289 de ruble. Arbitrul a obținut un profit net de 335.753 de ruble, 351% (dovadă).

Concluzie

Sistemul Facebook Ads permite țintirea exactă a reclamelor. Datorită opțiunilor detaliate de țintire, veți putea să selectați un public țintă dintr-un miliard de utilizatori Instagram. Aceasta este o alternativă eficientă și rapidă pentru crearea și dezvoltarea propriului profil în această rețea de socializare. Iar dacă sunteți interesat să atrageți trafic folosind metode SMM, vă recomandăm o instrucțiune gratuită pas cu pas despre promovarea pe Instagram pe cont propriu.