Cum să Faci Publicitate pe Reddit în 2024 - 10+ Sfaturi pentru Începători

Ai decis să te expui pe "prima pagină a internetului" (cunoscută sub numele de Reddit), deci cu siguranță ai nevoie de câteva sfaturi pentru a supraviețui în cea mai prietenoasă dintre toate comunitățile online. Lăsând gluma la o parte, nu e un lucru de care să râzi. Un singur pas greșit și vei fi respins și mâncat de viu în comentarii de către redditori, participanții activi Reddit.

Dacă nu iei Reddit în serios ca pe o platformă de marketing, ar trebui să îți re-evaluezi opinia cât mai curând posibil. Cu peste 50 de milioane de vizitatori unici zilnic — puterea Reddit iese din discuție.

Fapt: Utilizatorilor Reddit nu le place publicitatea directă. Aceștia se unesc pentru a respinge postările promovate, pentru a interzice agenților de publicitate și pentru a elimina promotorii din comunitate.

Da, marketingul pe Reddit este un proces complex, dar odată ce ai înțeles regulile acestei comunități, îți expui afacerea (site web, servicii și produse promovate etc.) unei societăți imense și responsabile.

 OK, utilizatorii Reddit urăsc anunțurile directe, este clar. Pe ce pun preț și ce anume apreciază utilizatorii Reddit? Umorul (meme și glume), postările foto și video care inspiră, tehnologia, animalele și natura și postările live cu Întrebări și răspunsuri. 

Publicitatea pe Reddit — Un Ghid Pas cu Pas

Reddit a lansat postări sponsorizate abia în 2016; cu toate acestea, primele anunțuri au apărut pe platformă în 2009, iar bannerele din bara laterală au fost introduse în 2013.

Reddit nu te lasă singur/ă în călătoria ta de marketing și oferă agenților de publicitate câteva informații despre public.

Platforma oferă mai multe opțiuni pentru agenții de publicitate:

• Auto-administrare (anunțuri cu autoservire). Această metodă este eficientă, flexibilă și nu este costisitoare. Dacă ești nou pe Reddit, aceasta este o opțiune excelentă pentru a începe să utilizezi anunțuri plătite pe platformă. Poți adăuga linkuri către site-ul tău sau către postarea ta cu linkuri. Lucrul bun constă în faptul că bugetul minim zilnic pentru anunțurile de pe Reddit este de 5$. Platforma vinde anunțuri similare unei licitații, cu oferte începând de la 0,20 $ pe sumă licitată pe bază CPM.

• Bannerele de pe lateral.Poți achiziționa bannerele numai prin intermediul echipei de vânzări directe. Acest tip de anunț este mai potrivit pentru companiile cu bugete de anunțuri prestabilite, deci vom sări peste acest tip de anunț astăzi.    

Interfața Cabinetului de publicitate Reddit este foarte asemănătoare cu Facebook Ads, iar ierarhia contului în sine este un instrument de publicitate cunoscut:

• campanii — campaniile publicitare reprezintă nivelul SUPERIOR în ierarhia anunțurilor;
• grupuri de anunțuri — grupurile de anunțuri sunt create în cadrul campaniilor și sunt împărțite în funcție de direcționarea către public;
• anunțuri — crearea de anunțuri în cadrul fiecărui grup.

Pentru a crea o campanie publicitară, trebuie să specifici numele acesteia și obiectivul de promovare (Obiectivul campaniei).

Numele campaniei este, de obicei configurată în funcție de localizarea geografică și de obiectivul promovării (de exemplu, „SUA/Conversații”).

Următorul pas constă în crearea unui grup de anunțuri. Să parcurgem setările care pot fi configurate la nivel de grup.

În primul rând, trebuie să specifici numele grupului de anunțuri. E recomandat să specifici opțiunile de direcționare pe care le vei utiliza (de exemplu, „New York/Interese/SEO” sau „UK/Subreddits/Marketing”).

Apoi, setează publicul țintă. Există trei tipuri de direcționare disponibile pe Reddit:

• direcționarea geografică (locații),
• direcționarea intereselor,
• direcționarea categoriilor specifice (numite subreddit).

Locații. Țintește locația utilizatorului. Poți selecta o țară sau un oraș pentru direcționare (din păcate, direcționarea în funcție de oraș este acum disponibilă exclusiv pentru Statele Unite).

De asemenea, se recomandă să nu lași câmpul „Locații” necompletat, în caz contrar, anunțul va fi livrat utilizatorilor din toate locațiile. Nu uita că poți exclude anumite țări sau orașe.

 Interese. Țintește interesele utilizatorului:

Aspecte de reținut în timp ce țintești categoriile:

1. Anunțul va fi văzut de abonații sau de utilizatorii actuali ai categoriei specificate.
2. Abonații pot vedea anunțul tău în timp ce vizitează categoria țintă sau alte categorii dacă au vizitat recent categoria țintă.
3. Pentru o mai bună direcționare a publicului restrâns, se recomandă să alegi mai multe categorii pentru un grup de anunțuri.
4. Dacă sistemul nu îți permite să selectezi o ccategorie (și știi că aceasta există), înseamnă că acea categorie aleasă este prea mică pentru a fi direcționată.
5. Există două moduri de a selecta categoriile: introduci cheia țintă și alegi o opțiune din cele disponbile.

Pentru subiecte largi, poți crea diverse combinații de direcționare pe baza principiilor de „restrângere a audienței” sau de „excludere a audienței” (de exemplu, setezi interesul „Marketing” și excluzi categoria „bigseo” din acesta).

Acum trebuie să stabilești pe ce dispozitive vrei să afișezi anunțurile tale:

În continuare, setează programul de afișare a anunțurilor (dacă dorești ca anunțurile să fie afișate la o anumită oră a zilei):

Acum specifică bugetul grupului de anunțuri. Există două tipuri de bugete disponibile: „zilnic” (potrivit pentru grupurile de anunțuri care vor funcționa în mod continuu) și „buget pe întreaga durată de viață” (adecvat pentru activitățile publicitare cu o anumită dată de expirare).

Bugetul minim zilnic care poate fi stabilit este de 5 $. Bugetul minim pentru întreaga durată depinde de numărul de zile în care anunțul este activ, dar se bazează pe cel puțin 5 $ pe zi (de exemplu, dacă un grup de anunțuri rulează timp de trei zile, bugetul minim este de 15 $).

Apoi, trebuie să specifici cât vrei să plătești pentru 1,000 de afișări ale anunțurilor tale. Oferta minimă este de 0,20 $; oferta maximă este de 100 $.

Ultimul pas constă în setarea dății de expirare a anunțului.

Important: Reddit poate cheltui cu 20% mai mult decât bugetul tău zilnic. Reține acest lucru în timp ce stabilești un buget pentru un grup de anunțuri.

Există două tipuri de anunțuri disponibile în Reddit Ads:

• Postare cu link. Acesta este un tip de anunț care va redirecționa utilizatorul către adresa URL specificată atunci când face clic pe anunț.  
• Postare cu text. După ce face clic pe anunț, utilizatorul va trece la versiunea mai detaliată a postării (dar va rămâne pe site-ul reddit.com).

Prin urmare, vei vedea un rezumat al anunțului configurat și butonul „Trimite” pentru a confirma lansarea.

În orice caz, dacă ai decis să rulezi campanii publicitare plătite pe Reddit, citiește Politica de publicitate Reddit pentru ca anunțurile tale să fie moderate fără probleme.

 Sfaturi pentru Începători

Da, Reddit a lansat publicitatea plătită. Dacă ești de părere că poți rula campanii publicitare pe Reddit în același mod în care difuzezi anunțuri pe Facebook sau Instagram, te înșeli. Comunitatea Reddit urăște reclamele. Pentru a confirma această afirmație, trebuie doar să deschizi Reddit pentru a vedea că postările promovate (postările publicitare sunt marcate ca fiind promovate) nu primesc multe voturi favorabile sau comentarii. În cea mai mare parte, anunțurile sunt ignorate.

Aceasta nu este reacția de care are nevoie un agent de publicitate. Sperăm că nu vei deveni unul dintre acei agenți de publicitate după ce citești acest articol.

Cu toate acestea, există o altă metodă de lucru pentru a face publicitate pe Reddit — Participare. E atât de ușor, doar devii parte din comunitate, un membru activ. Sfaturile de mai jos te vor ajuta să devii un adevărat utilizator Reddit de marketing.  

1. Primul lucru cel mai important la început: ascultă (citește), nu vorbi (scrie). Acordă-ți suficient timp pentru a afla mai multe despre comunitatea Reddit și despre modul de interacțiune pe platformă.
2. Citește Reddiquette, care este o expresie informală a valorilor multor utilizatori Reddit. Odată ce ai citit regulile Reddiquette, ai o idee clară despre ceea ce este apreciat în comunitate.
3. Găsește categorii relevante pentru afacerea ta. Comunitatea Reddit este imensă, deci poți găsi literalmente totul acolo. Trebuie doar să cauți mai multe categorii care se potrivesc cu nișa ta. De exemplu, 2-3 categorii cu public țintă. Când câștigi karma pozitivă (comentezi, răspunzi la întrebări, postezi și postările și comentariile tale sunt votate pozitiv), poți distribui unele postări populare cu categorii mai mari.
4. Completează-ți profilul. Utilizatorii Reddit sunt curioși, îți vor deschide profilul pentru a afla cine ești. De fapt, crearea unui avatar Reddit este distractivă. În unele cazuri, cum ar fi în studiul de caz de mai jos, este mai bine să utilizezi o imagine de profil: Eric Bandholz (din studiul de caz de mai jos) a pus propria fotografie ca un profil ce demonstrează că el nu doar promovează produse de îngrijire a bărbii, ci poartă și el o barbă, deci folosește și el produsele promovate.                                                                                                                 

   

5.  Poți crea mai multe conturi în scopuri de marketing. Va fi dificil să colectei karma pentru mai multe conturi, dar contul tău personal și un profil de marketing ar fi trebuit să fie cotate suficient înct să fii observat.
6. Ieși din umbră. Oamenii pun întrebări pe Reddit, așa că oferă răspunsuri dacă îți place subiectul. Uneori, oamenii trimit mesaje private și solicită mai multe informații. Acesta este un semn bun. Poți răspunde prin mesaje și poți posta în comunități dedicate, furnizând informații utile. Cu alte cuvinte, construiește-ți autoritatea.

Sugestie: Categoriile mai mici te ajută să obții karma pozitivă mai repede. Postarea sau comentarea în comunitățile mari poate trece neobservată, în timp ce participarea ta la categoriii mai mici poate fi apreciată.

7. Postează și fii concis.Postarea necesită muncă de pregătire. Poți vedea subiectele fierbinți, cele mai populare postări și întrebări. Citește, studiază secțiunea de comentarii pentru cele mai votate răspunsuri. În acest fel, nu vei repeta subiectele care au fost deja discutate.

Mai jos poți vedea captura de ecran din categoria de marketing afiliat, notă "Hot":

8. Fii sincer/ă și adresează-te membrilor comunității.

De exemplu, Travis Levell a prezis o reacție negativă la promovarea directă a cursului său Udemy în cadrul postării sale:

Mai târziu a confirmat că Reddit a jucat un rol semnificativ în traficul total:

El observă cât de important este să fii un utilizator Reddit, nu doar un marketer. Aceasta este una dintre cele mai frecvente greșeli ale marketerilor care se grăbesc să-și promoveze produsele/serviciile.

Onestitatea sa a jucat rolul principal în obținerea a 652 de studenți după o singură postare. Travis a remarcat că Reddit a fost singura platformă pe care a postat link-ul său. Mulți utilizatori Reddit au partajat postarea sa, unii au partajat link-ul său în alte locuri, generând o mulțime de trafic. Ca urmare, Travis a primit un număr impresionant de înscrieri, în timp ce el se aștepta la aproximativ 50.  

9. Distrează-te. De fapt, utilizatorii Reddit sunt activi și sarcastici, dar apreciază într-adevăr umorul și faptele bune. Poți găsi tone de comentarii și de premii în postările și memele „aww”. Bucură-te de faptul că faci parte din comunitate și împărtășește atmosfera distractivă.
10. Asigură-te că nu faci publicitate sau că nu promovezi ceva în primele două sau trei postări. Când ești nou venit într-o categorie, membrii activi pot deveni suspicioși și îți pot verifica profilul pentru istoricul postărilor. Dacă ai mai multe postări și comentarii, vei câștiga încrederea veteranilor Reddit.
11. Distribuie postările tale. Nu, nu ai nevoie să reproduci mesajele tallezilnice în diferite categorii. Cere prietenilor tăi care au conturi Reddit să îți voteze postările și să le împărtășească în alte categorii relevante. Atunci când oamenii observă postări votate pozitiv și partajate sunt mai susceptibili în a reacționa.

Studiu de Caz. Eric Bandholz, Beardbrand

Beardband a fost o marcă mică de produse de îngrijire a bărbii pentru bărbați. Acum este o afacere bine-cunoscută, profitabilă. Eric Bandholdz, directorul de creație, a devenit o persoană emblematică pentru publicitatea Reddit.

La început, Eric și-a folosit propriul profil personal pentru a promova brandul. De fapt, el este un utilizator Reddit cu experiență și cunoștea destul de bine regulile comunității. El a inițiat mai multe discuții despre stilizarea bărbii și despre produsele de îngrijire a bărbii.

A pus întrebări. A răspuns la întrebări A împărtășit fotografii și imagini votate pozitv de alți utilizatori Reddit.

Da, a folosit link-uri în postările sale, dar nu părea ca o promovare directă: recomandările sale au fost utile și valoroase pentru grupul vizat de oameni.

Rezultatul este impresionant, de la 0 $ la 100,000 $:

De fapt, Reddit nu a fost singura platformă de marketing a brandului. Cu toate acestea, traficul din Reddit a jucat un rol semnificativ în creșterea companiei.

Eric a creat un exemplu excelent de marketing de succes pe Reddit. Mai jos este o captură de ecran a unei postări în aceeași nișă (produse de îngrijire a bărbii pentru bărbați). Postarea conține un link către catalogul de produse. Dar nu este publicitate directă, postarea este prietenoasă cu comunitatea, livrată ca o experiență personală și cere sfaturi.

De fapt, a avut succes: în comentarii, utilizatorii Reddit au împărtășit propria rutină de îngrijire a bărbii și au comentat despre produsele din catalogul respectiv.

Aplauze pentru marketer: feedback cu privire la produse, rată ridicată de implicare și cercetare de piață într-o singură postare.

Concluzie

Cel mai bun rezumat și cele mai bune sfaturi pentru publicitate pe Reddit sunt evidențiate în Ghidul pentru auto-promovare pe Reddit:

Este perfect în regulă să fii un utilizator Reddit cu un site web, însă nu este în regulă să fii un proprietar de site web cu un cont Reddit.

După cum vezi, atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, anunțurile de pe Reddit pot genera trafic, mult trafic. Fii tu însuți/însăți, împărtășește-ți cunoștințele și, cel mai important, participă.