Grupurile sau paginile de Facebook sunt o sursă imensă de informații valoroase. De exemplu, puteți afla despre mărci interesante, să întâlniți diferiți membri și să vă împărtășiți experiența cu aceștia, să găsiți un loc de muncă, să vindeți diverse articole sau să primiți ajutor profesional. Oamenii se alipesc doar grupurilor care au o valoare deosebită pentru ei.
Grupurile și paginile de Facebook sunt folosite cu succes nu doar de magazinele online și de comunitățile de afaceri, ci și de companii de toate mărimile care au ceva de spus publicului țintă, care este un reprezentat activ în această rețea de socializare. O companie poate construi o întreagă comunitate în jurul unui brand cu ajutorul unui grup. Și ce poate fi mai bine decât să vă adunați toți fanii într-un singur loc?
Atât un grup, cât și o pagină sunt esențiale pentru a promova o marcă.
Pagina servește ca punct de contact pentru utilizatorii care se află într-una dintre etapele canalului de vânzări. Este necesar să lansați campanii publicitare, să colectați recenzii și conținut generat de utilizatori și să publicați actualizări pe alte canale de conținut. Pagina este afișată în lista rezultatelor căutării. De asemenea, aceasta afișează persoanele de contact ale companiei, astfel clienții le pot trimite mesaje private.
Grupul de Facebook se concentrează pe crearea și menținerea unei comunități. Atunci când utilizatorii lasă un mesaj pe pagina oficială, acesta este plasat într-o filă separată. Însă, când un utilizator lasă o postare pe o pagină de grup, aceasta este plasată în feed și toți utilizatorii o pot vedea și comenta. Puteți invita membrii să pună întrebări pe pagina grupului sau să împărtășească sfaturi.
În general, modul de a monetiza o pagină și un grup de Facebook este foarte asemănător. Actualmente, puteți observa un număr mare de reclame în grupurile de Facebook, ceea ce pare a fi logic. Forbes a estimat recent că sfera educației online va avea o valoare de peste 325 de miliarde de dolari până în 2025, ceea ce explică de ce Facebook dorește o parte din acest succes, valorificând aceste grupuri de Facebook și pășește pe ușa educației online. Ceea ce este grozav la această metodă de monetizare este că majoritatea metodelor pe care le vedeți în zilele noastre sunt doar chestii de o singură dată, dar având un grup pe Facebook, vă puteți construi un activ real care ar putea genera trafic, clienți potențiali și vânzări pentru următorii 5-10 ani, deoarece grupul va fi numai în creștere.
Iată pașii pe care trebuie să-i parcurgeți pentru a iniția procesul de monetizare a unei pagini.
În fluxul de știri din partea stângă jos, faceți clic pe “Creează un grup nou (Create new group)”.
După aceea, trebuie să completați toate informațiile necesare.
Configurați “Setările de confidențialitate (Privacy settings)”. Se recomandă să alegeți “Privat (Private)”. Grupul privat poate fi căutat în bara de căutare, dar postările sunt private.
Dacă îl setați ca “Grup public (Public)”, va duce la haos și membrii nu-l vor vedea ca un loc sigur pentru a se implica și a pune întrebări. Dar dacă îl transformați într-un “Grup privat”, nimeni nu va putea găsi grupul, numai dacă nu le dați de sine stătător linkul. Acesta este motivul pentru care se sugerează să alegeți un “Grup privat”.
Completați descrierea, etichetele, locația și orice alte detalii lipsă. Va trebui să configurați întrebări pentru înscriere care să vă ajute să vă hotărâți dacă aprobați sau nu un membru.
Configurați mai multe întrebări pentru a ține spammerii departe.
Probabil vi s-a cerut să vă alăturați unui grup unde se puneau 1-3 întrebări înainte de a vă putea alătura grupului. Aceste întrebări sunt esențiale atunci când administratorii trebuie să decidă dacă o persoană anumită este potrivită grupului. Ar fi logic dacă una dintre întrebări îi va reaminti membrului nou să citească regulile grupului imediat după ce va fi acceptat, iar cealaltă ar putea fi o întrebare privind cercetarea pieții.
Păstrați numele grupului relevant nișei, astfel încât oamenii să vă găsească cu ușurință. Ar trebui să fie apropiat de cuvintele cheie. De exemplu, dacă pagina este dedicată fitness-ului, numele ar trebui să fie corespunzător: “Fitness & Yoga. Cele mai bune practici”, “Comunitatea de fitness din NYC”. Următorul lucru care este de dorit să-l faceți pentru a face grupul atractiv și util este să le arătați membrilor că vor învăța ceva care le va aduce beneficii. Practic, atunci când oamenii caută grupuri de interese, ei văd o mulțime de comunități diverse și dvs. concurați cu ele. Așadar, ar fi mai bine să vă evidențiați.
Dacă numele grupului este destul de interesant, oamenii vor da clic pe el și primul lucru pe care îl vor vedea pe pagina acestuia este fotografia de copertă. Această imagine trebuie să arate îmbietor. Pentru asta puteți folosi aplicația Canva. Partea frumoasă a acestei aplicații este că nu trebuie să fiți designer grafic. În Canva, atunci când este făcut corect, puteți crea imagini care vor arată frumos și profesional. Și un alt avantaj al acestei aplicații este faptul că este gratuită.
Un alt aspect important este să vă asigurați că toate informațiile importante despre așteptările față de grupul dvs. sunt indicate în descriere. De asemenea, va trebui să vă construiți o oarecare credibilitate — dacă sunteți expert, puteți vorbi despre experiența personală sau puteți invita niște experți și, de exemplu, să desfășurați împreună un live cu întrebări și răspunsuri.
Crearea unei pagini se face exact la fel.
Faceți clic pe link, apoi faceți clic pe câmpul cu numele paginii, introduceți datele personale de profil și completați-l.
Încrederea audienței depinde de completarea cea mai detaliată și corectă a paginii.
Ar trebui să adăugați imediat cât mai multe modalități de a vă contacta compania: un link către site-ul oficial sau o metodă convenabilă de comunicare în secțiunea “Contactează-ne (Contact us)”, și specificați numerele de telefon și e-mailul în secțiunea “Contacte (Contacts)”.
Există diferite moduri de a atrage noi membri ai grupului. Dacă aveți la îndemână o listă de corespondență, puteți scrie acestora despre grupul dvs. Dacă aveți un canal pe YouTube — spuneți-le abonaților despre grup, plasați un link către grup în descrierea canalului sau, de exemplu, promovați-vă conținutul din contul personal.
De asemenea, ați putea să vă alăturați altor 5-10 grupuri de nișă și să postați acolo dacă este permis (dacă este necesar va trebui să contactați un administrator și să cumpărați o postare). Rețineți, cu cât grupul are mai multă implicare, cu atât Facebook îl va promova mai activ.
Majoritatea modalităților de promovare a unui grup se vor face în mod automat — după ce veți pune temelia.
Va trebui să vă promovați grupul oriunde este posibil. Pentru prima lună, aceasta trebuie să fie o misiune zilnică. După aceea, veți fi deja pe pilot automat, exersând niște tactici de promovare care vă vor promova constant grupul. Apoi, va trebui doar să depuneți un pic de efort pentru a vă crește comunitatea după primele 30 de zile de promovare uriașă.
Mai jos aveți o listă utilă de verificare pentru a vă promova grupul cu succes. Asigurați-vă că acordați atenție fiecărui punct.
Lista de verificare a unei promovări masive de grup:
Nu uitați să adăugați “Programul promoțional” sau “Articole săptămânale”.
Cu acestea, puteți fi cât de creativ doriți. Sau începeți doar cu ele și continuați până la crearea unei teme pentru fiecare zi a săptămânii.
De exemplu, poate fi o “zi de promo” sau “zi de promovare”. Unde membrii își pot publica postările pe blog într-un fir. Nu uitați să postați regulile fiecărui fir: ce este permis și ce nu. Puteți scrie regulile chiar deasupra imaginii pe care o încărcați.
În primul rând, ar trebui să activați instrumentul “Managerul de monetizare (Monetization manager)”, care deschide multe alte oportunități de afaceri. Pentru a activa “Managerul de monetizare”, trebuie mai întâi să acceptați termenii de colaborare cu Facebook din secțiunea “Monetizare (Monetization)”.
Riscurile viitoare pot fi atenuate prin înlocuirea reprezentanților cu abonați la e-mail. “Funnel-urile” de grup fac acest lucru în mod automat. Acestea vor adăuga toți membrii grupului la lista de e-mail, din momentul solicitării de a se alătură grupului, indicând adresele lor de e-mail în secțiunea “Răspundeți la întrebările următoare”. Imediat după care, utilizatorilor li se va trimite un e-mail de bun venit.
Aceasta este o componentă esențială a monetizării listei. Nu puteți crea doar o listă de e-mail, trebuie să vă conectați cu urmăritorii, deoarece Facebook modifică destul de des politicile și există posibilitatea de a fi blocat. Datorită “funnel-urilor” de grup, veți avea o conexiune permanentă cu urmăritorii dvs.
Potențialii parteneri de publicitate și sponsorizare ar dori să vadă un grup activ de oameni care se potrivesc îndeaproape sau exact cu publicul țintă. Acesta este motivul pentru care țintirea unui public este atât de importantă, așa că acordați atenție acestuia pe măsură ce continuați să vă dezvoltați grupul.
Dezordinea mare sau spamul într-o comunitate este ceea ce viitorii parteneri de publicitate și sponsorizare nu vor să vadă. Acest lucru le semnalează managerilor de marketing că mesajul lor se va pierde în spam, făcând comunitatea de pe Facebook să pară un loc mai puțin atractiv pentru reclame și marketing.
Adesea, spamul nesănătos devalorizează comunitatea în ansamblu. Dacă încercați să câștigați bani din asta, este foarte important să monitorizați și să controlați ceea ce este postat în grupul dvs.
Includeți linkuri de afiliere
Căutați programe de afiliere cu oferte tentante și jucați-vă cu marketingul serviciilor/produselor/cursurilor clienților dvs. Pentru aproape fiecare sector, există liste extinse de afiliați, așa că puteți căuta în felul următor “industria/interesele grupului” + “afiliat”, pentru a vedea ce apare.
De exemplu, puteți să colaborați cu Amazon. Acesta are o configurație uimitoare de afiliere care vă va aduce 1-10% din totalul vânzărilor făcute, în funcție de categoria produsului. Acest lucru vă permite să promovați diverse produse pe grupul de Facebook și să obțineți o parte din fiecare vânzare la care ați contribuit să fie generată.
Este posibil ca multe dintre serviciile și instrumentele pe care le utilizați deja să aibă un fel de program de afiliere — trebuie doar să întrebați sau să căutați pe site-ul lor. În plus, acest lucru ar fi o ofertă grozavă pentru un asistent virtual.
Pe lângă parteneriatele tradiționale de afiliere, puteți lua în considerare și ofertele CPA (cost pe acțiune). De exemplu, dacă o companie are nevoie de răspunsuri la sondaje, iar dvs. veți promova sondajele în comunitate, pentru fiecare sondaj efectuat de membrii grupului, compania va plăti o sumă fixă. În anumite cazuri, este probabil să aducă un profit mai mic, cu excepția cazului în care membrii grupului sunt foarte activi.
După cum recomandă “Comisia Federală pentru Comerț” (sau alte reglementări în vigoare în țara dvs.), asigurați-vă că includeți dezvăluiri adecvate la postările dvs. Evident că în postări trebuie să includeți și linkul de afiliere. De exemplu, pe Facebook, am văzut mai multe publicații care folosesc hashtag-uri pentru a dezvălui informații: #Affiliatelink.
Întrebarea este dacă transparența trebuie adăugată și în reclamele Facebook sau doar în postările zilnice. Reclamele de pe Facebook sunt deja marcate ca finanțate, așa că pare inutil, dar nu am putut găsi un răspuns cert.
Este de la sine înțeles că un site de socializare are propriile reguli. Dacă ați ales să nu promovați linkurile de afiliere pe Facebook, dar să spunem pe Twitter, deoarece acestea pot varia, asigurați-vă că vă familiarizați cu regulile lor.
În cele din urmă, dacă programul de afiliere în sine necesită promovare pe rețelele sociale, ar trebui să mai căutați.
Iată un exemplu: Liz și Stephany, două mame care stau acasă din Madison, Connecticut, nu sunt influenceri în sine. Ele se consideră utilizatori care oferă recomandări ocazionale de produse și se autoproclamează ca “dependente de Amazon”, care deja au petrecut mult timp pe site.
În iulie, au discutat despre crearea unui grup pe Facebook pentru a sugera produse prietenilor (care sunt și cumpărători activi pe Amazon) și pentru a câștiga niște bani în plus din linkurile de afiliere.
Linkurile de afiliere sunt utilizate de obicei de companiile media, bloggerii și influencerii din rețelele sociale pentru a genera un mic comision din achizițiile de comerț electronic. Aceste parteneriate devin din ce în ce mai frecvente în lumea media, de obicei prin intermediul site-urilor de recenzii ale produselor precum Wirecutter, The Strategist și recenzii BuzzFeed.
Iată câteva exemple de linkuri afiliate utilizate într-un grup de Facebook.
Un lucru, de asemenea, foarte benefic pentru a vă crea propriile produse sau servicii pe care să le vindeți. Există o mulțime de posibilități: cursuri de formare online, coaching individual, grupuri de mastermind, cărți electronice, ghiduri, retreat-uri etc. Vă puteți imagina orice doriți.
Este nevoie de timp pentru a vă acumula propriile active și a le vinde membrilor comunității de Facebook și este ceva care cu siguranță veți putea combina cu o strategie bună de marketing pentru e-mail. Cel mai bine este să faceți totul deodată (și chiar de la început), așa că asigurați-vă că planificați lansarea din timp.
Prin configurarea propriilor produse/servicii pentru vânzare, merită să investiți în marca dvs. Dacă veți monetiza în mod corespunzător comunitatea de pe Facebook, o veți transforma într-un brand în sine. Așa că, vedeți să nu greșiți!
Să aruncăm o privire la cele mai comune tipuri de reclame pe Facebook. Toată lumea le folosește, de la mărci cunoscute până la magazine locale.
Formatul video este cel mai popular în rândul publicului de pe Facebook. Pentru a evita să fiți blocat, înainte de a crea un videoclip, vă rugăm să citiți regulile. Cel mai bine este să fie cât mai scurt și concis posibil. Este important ca videoclipul să fie însoțit de subtitrări.
Imaginea trebuie să atragă atenția, să descrie și să completeze textul publicitar.
Reclamele și imaginile trebuie să fie relevante pentru publicul care le vizionează. Dacă acestea nu rezonează cu publicul, este puțin probabil că reclama va primi o a doua șansă, oamenii cu atât mai puțin vor interacționa cu ea. Reclamele irelevante sunt o pierdere totală de timp și bani.
Acesta permite să faceți clic pe blocurile de publicitate cu o imagine, după care să urmați linkurile specifice.
O caracteristică uimitor de puternică a reclamelor de Carusel pe Facebook este capacitatea de a avea mai multe tipuri de îndemnuri la acțiune sub mai multe produse distincte, care de asemenea conduc la mai multe pagini landing. Aceasta este o flexibilitate pe care pur și simplu nu o veți obține în niciun alt format de publicitate. Acest format este folosit de aproape toate magazinele de îmbrăcăminte, parfumuri/cosmetice, electrocasnice etc.
Acest format include mesaje promoționale despre care puteți afla mai multe și să le utilizați fără a părăsi rețeaua socială. Chiar dacă din punct de vedere tehnic veți vinde produsul cu reducere, anunțurile cu oferte sunt o strategie solidă pentru a atrage noi clienți.
Le găsiți în secțiunea “Oferte (Offers)” din coloana din stânga.
Acest lucru scurtează calea clientului către un produs sau un serviciu. În plus, atunci când împărtășiți reduceri cu clienții existenți și cu o audiență vizată de clienți potențiali noi pe Facebook, puteți crește implicarea în rețelele sociale. Un client care vede inițial o valoare din urmărirea contului dvs. de marcă pentru mai multe oferte, va fi informat și de restul conținutului dvs. Așadar, este o situație de dublu câștig.
De asemenea, ofertele promoționale vă vor ajuta să generați mai mult trafic din mai multe puncte diferite ale canalului dvs. de marketing.
La nivel global, 700 de milioane de oameni folosesc Facebook Events în fiecare lună pentru a-și promova evenimentele. Iar 35 de milioane de oameni văd un eveniment public pe Facebook în fiecare zi. Tipul de reclamă de mai jos, duce la pagina evenimentului pe Facebook cu un link către bilete.
Sau ar putea duce la un site web dacă veți crea o campanie publicitară separată.
Vă puteți amplifica evenimentul, dar mai întâi, maximizați distribuția organică, astfel încât să puteți obține cât mai multe răspunsuri gratuit. Dacă un eveniment câștigă amploare într-o regiune locală, acesta poate apărea în secțiunea “Evenimente care ar putea să-ți placă (Events you may like)”, iar dacă mai multor prieteni le place, evenimentul poate apărea în secțiunea lor “Popular cu prietenii (Popular with friends)”.
Publicitatea de retargeting găsește cumpărători potențiali pe baza activităților lor anterioare: interogări de căutare, vizite pe site etc. Poate genera un grad mai mare de implicare publicitară, creștere și grad de conștientizare a mărcii, rate de clic și conversii, toate la un CPC (cost pe clic) mai mic decât majoritatea campaniilor care țintesc audiențele reci.
Reprezintă o postare pe Facebook plătită care este promovată activ în feed. Este însoțită de o descriere publicitară mai vie, cu un link vizibil în conținutul vizual.
Este de remarcat faptul că, cu acest tip de publicitate, veți avea opțiuni limitate pentru setările publicului țintă.
Concluzie
Veți începe să observați o interacțiune cu grupul odată ce veți învăța cum să creșteți o comunitate de Facebook și să începeți să acumulați membri. Dacă veți urma pașii dați pentru a vă asigura că grupul este configurat corect din prima zi, drept rezultat veți obține un angajament care vă va pune grupul pe pilot automat.
Sunt doar câțiva pași înainte de a putea câștiga de pe grupul sau pagina dvs.
