O pagină landing este o pagină web cu un singur îndemn la acțiune, fie un formular de înregistrare, fie un buton. De asemenea, în calitate de pagini landing pot fi folosite concursurile și cupoanele. De obicei, vizitatorii ajung acolo făcând clic pe un anunț Google, pe un anunț Facebook sau pe un link de pe o pagină cu rezultatele căutării Google.
Sarcina principală a site-urilor landing este să transforme utilizatorii în clienți potențiali sau cumpărători și de a-i încuraja să finalizeze o anumită acțiune. Această acțiune poate fi o achiziție, un abonament la newsletter, o înregistrare sau o descărcare a aplicației.
Unul dintre cele mai importante aspecte ale paginilor landing este că nu au linkuri de navigare în bara de sus care limitează opțiunile disponibile pentru vizitatori și îi direcționează către acțiunea intenționată. Concursurile sunt excelente pentru a obține noi aprecieri pe Facebook și adepți pe Twitter, cât și pentru a genera trafic către site-ul web și clienți potențiali, răsplătindu-vă publicul cu un premiu.
Există multe tipuri diferite de concursuri, de la cele mai simple extrageri aleatorii, cum ar fi tombolele Facebook, până la concursuri video cu o implicare mare, care au un juriu pentru a determina câștigătorul, toate cu posibilitatea de a fi configurate cu ușurință folosind aplicații de concurs precum Washponds. Iată sfatul concursului: Nu oferiți un iPad! Veți primi o mulțime de intrări pe site, dar acești oameni nu vor fi interesați de produsul dvs. — vor fi interesați doar de iPad. Acest lucru va face aproape imposibil ca acești clienți potențiali să se transforme în clienți. Dacă veți oferi un produs pe care îl vindeți (sau carduri cadou pentru magazinul dvs.), vă asigurăm că membrii vor fi cu adevărat interesați de produsele dvs., facilitând transformarea lor în vânzări.
Există două tipuri de pagini landing principale pentru două scopuri diferite:
O pagină landing eficientă este pur și simplu una care își definește în mod clar valoarea pentru vizitatori și generează clienți potențiali, dar cel mai eficient mod de a face acest lucru depinde de publicul, marca și industria dvs.
Multe pagini landing grozave au următoarele caracteristici:
Iată câteva lucruri care ar trebui luate în considerare atunci când creați pagini landing:
Culoarea paginii landing și o interfață cu utilizatorul curată nu pot decât să ajute. Vizitatorii ar dori să afle mai multe despre produsele dvs. și să observe dovada valorii pe care o oferiți.
Lăsați oferta sau fotografiile să vorbească de la sine, dar asigurați-vă că includeți titluri concise și text justificativ, astfel încât pagina landing să fie transparentă și convingătoare. Aceasta se referă la toate componentele paginii: încercați să aplicați spațiul alb, o copie simplă și formulare mai scurte.
Prin eliminarea navigației principale sau a oricăror backlink-uri care distrag atenția, este puțin probabil să existe vreo divergență de generare a clienților potențiali care să-i determine pe vizitatori să părăsească pagina.
Folosirea butoanelor de distribuire socială este o modalitate ușoară de a-i determina pe vizitatori să interacționeze cu pagina landing, astfel încât să poată distribui conținutul site-ului pe rețelele lor sociale. La urma urmei, clienții sunt în centrul volantului dvs. de marketing.
Pentru o campanie de marketing de succes paginile landing sunt esențiale. Psihologia pieței poate fi adesea surprinzătoare, de aceea experimentarea cu diferite versiuni ale paginii este adesea cea mai bună practică pentru a vedea ce variantă are cea mai mare rată de conversie (CVR). Verificați locația ofertei, stilurile CTA și chiar schema de culori.
Îndemnul la acțiune (CTA) este o componentă foarte importantă a unei pagini landing și pragul la care potențialii clienți pot deveni persoane de contact. CTA-urile invită vizitatorii să se aboneze, să descarce, să completeze un formular, să partajeze pe rețelele sociale și multe altele — dar, în general, CTA-urile sunt esențiale pentru a menține publicul mai interesat de o ofertă. Pentru a genera clienți potențiali, CTA-urile ar trebui să fie captivante și atrăgătoare, dar, cel mai important, trebuie să prezinte în mod eficient valoarea produsului.
Haideți să clarificăm: în general, o pagină landing și o pagină de site web sunt destul de asemănătoare. Destul de asemănătoare, dar nu sunt la fel.
În primul rând, trebuie să acordăm atenție structurii paginii. Pagina landing are o structură simplă și nu distrage atenția, în timp ce o pagină de site are o structură standard cu mai multe module și funcții, cum ar fi linkuri de navigare, bară laterală, Informații despre companie, Servicii și Blog.
Un alt aspect de luat în considerare este scopul. Când vorbim despre o pagină landing, trebuie să subliniem că are un scop foarte specific, cum ar fi înscrierea utilizatorilor noi, colectarea informațiilor, vânzarea unui produs, publicitate pe care se poate face clic sau o campanie de marketing.
Și cum rămâne cu pagina site-ului? Aceasta este concepută pentru a descrie și explica produsul sau serviciul suficient cu text și imagini.
Deci următoarea este navigarea. Cu pagina landing, situația este clară: accesul limitat este disponibil, de exemplu, doar un CTA pe care se poate face clic. În ceea ce privește pagina site-ului, toate paginile sunt accesibile pentru clic și sărituri cu interacțiuni reversibile.
Acum să aruncăm o privire la câteva exemple geniale de pagini landing.
Pagina landing pentru Raleigh este o mini-călătorie pe o bicicletă inovatoare Centros. Derulând pagina, consumatorului îi pare că face o plimbare.
O animație fluidă, un design de bloc contrastant, descrieri scurte — toate elementele paginii lucrează împreună pentru a afișa bicicleta. Ecranul cu lupă este o caracteristică notabilă care vă permite să afișați modelul în detaliu. La final, există butoane care pot fi folosite doar pentru a vizita un magazin online sau pentru a căuta un punct de vânzare în cel mai apropiat oraș.
Pagina promoțională Maslo prezintă avantajele platformei aplicației, cum ar fi măsurarea inteligenței emoționale. “Bună, eu sunt maslo” — începând cu secțiunea “Hero”, utilizatorii sunt familiarizați cu tehnologia companiei. Textul este scurt și îngrijit, dar fiecare propoziție explică caracteristicile produsului în mod clar și concis. Deplasarea în jos a meniului de navigare este o soluție banală: vă puteți deplasa pe ecran ca și cum ați citi o carte.
Gradientul fin mov din designul imaginii și liniile netede sugerează ceva profund și emoționant — susținând ideea produsului în sine.
Am avut o experiență deosebit de plăcută folosind pagina de recenzii a seriei de piane de la compania Roland. Am acordat atenție fiecărui detaliu: există o descriere a designului, ergonomiei și designului intern al instrumentului.
Pe site sunt disponibile diferite moduri de prezentare a informațiilor: texte scurte, animație, fotografii și videoclipuri în format multiplu. Acestea din urmă merită o atenție specială — redau sunetul pianului în diferite încăperi: de la Studio până la Catedrală.
Este o pagină landing a startup-ului care a dezvoltat un bot corporativ pentru comunicarea cu clienții. Webmasterul a încercat să conceapă pagina cu un obiectiv anumit – să atragă investitori – și a reușit.
O schemă de culori aprinsă, un cursor neobișnuit, o implementare neobișnuită a filei “Problemă — Soluție”. Pagina conține informații selectate pentru potențialii investitori: sunt prezentate echipa și partenerii; este disponibilă o foaie de parcurs pentru dezvoltarea produsului; informații despre concurenți; date economice și financiare și premii.
Acesta este site-ul fostei platforme de colaborare Realtimeboard. În secțiunea “Hero” veți vedea un titlu uimitor care transmite necondiționat semnificația și intenția cheie a cooperării de serviciu. După care urmează un videoclip care afișează clar toate beneficiile serviciului.
Culori vibrante, forme deosebite, ilustrații creative — serviciul este realizat de oameni creativi și destinat acelorași utilizatori.
Această pagină landing prezintă “cardul de credit al viitorului”, care poate fi folosit fără taxe de tranzacție. Designul și conținutul au un stil minimalist și spun vizitatorilor: “Să trecem la treabă.” Avantajele utilizării hărții sunt afișate prin carduri cu pictograme animate. Diferența cheie este butonul atrăgător “Aplicați”, prezent pe mai multe imagini.
Pe site-ul Catch fish and chips cafe, totul este simplu și elegant. O soluție neobișnuită pentru indicatorul de încărcare este sloganul creativ care se umple treptat cu apă.
La derulare, apare o animație dintr-o serie de fotografii. Aceasta este o abordare distractivă pentru a capta atenția utilizatorilor și pentru a arăta procesul de gătit în cafenea. Antetul paginii conține butoanele “Meniu” și “Contacte”: O oportunitate discretă de a căuta poziții și de a rezerva o masă.
Prin sloganul, “Gustă emoțiile” — din primele secunde, pagina restaurantului asiatic Spisy no spisy vă încurajează să vizitați acest local. Puteți rezerva o masă fără a părăsi secțiunea principală — butonul CTA deschide un formular de solicitare, unde puteți rezerva un loc pentru o anumită dată.
Designul susține conceptul restaurantului: culori discrete și desene realizate manual în stil oriental. În același timp, se pune accent pe fotografiile preparatelor și a interiorului restaurantului: luminos, într-o varietate de unghiuri — totul identifică pagina restaurantului.
Pagina de serviciu pentru planificarea proceselor interne captează atenția prin schema sa originală de culori. Personajele animate detaliate descriu perfect produsul. O soluție elegantă și neobișnuită este o caracteristică a designului.
Design, tonuri și tipografie. Pagina comunității profesionale a designerilor Squarespace/Circle este o odă minimalismului.
Conținutul foto se potrivește perfect cu descrierea și corespunde designului general al site-ului. Creatorii paginii au reușit să povestească despre comunitate fără elemente și cuvinte inutile: un text minim, o maximă estetică. Gândit până la cel mai mic detaliu, demn de cel mai mare rating.
Acesta este un exemplu exact opus cazului anterior, dar este și cu adevărat captivant! Pagina promoțională Oranjebitter invită oaspeții la o petrecere. Vară, culori suculente — designul paginii sugerează că programul evenimentului promite a fi luminos.
Caleidoscopul este o mișcare interesantă care captează atenția. În ciuda culorilor provocatoare, butoanele CTA “Bilete” se potrivesc foarte bine. Primul se află în antetul paginii, iar al doilea la sfârșitul derulării: nu vă lăsați distras, aveți posibilitatea să cumpărați un bilet în orice moment.
Site-ul promoțional Australian Emu prezintă o monedă de aur în ediție limitată de la compania Metal Market Europe. Schema de culori este concisă, interfața este netedă și intuitivă. În timpul derulării, atenția vă este captată de o monedă în mișcare, iar descrierea atentă vă ajută să aflați toate caracteristicile produsului.
Meniul de navigare din stânga este vizualizat ca un traseu și duplicat în “hamburger”. Pagina landing se încheie cu un formular de abonare: vă puteți abona la newsletter pentru a nu rata lansarea unei monede noi.
Această pagină este dedicată unui model de ceas “smartwatch”. Puteți vizualiza produsul în toate detaliile sale: ceasul în sine este situat în centrul ecranului — o soluție grozavă pentru a concentra atenția utilizatorului. Designul arată brutal — o paletă alb-negru, metal topit pe fundal. Se acordă multă atenție tipografiei — în unele blocuri, înălțimea cuvântului este mai mult de jumătatea imaginii.
Font Face Ninja este o extensie de browser care vă permite să vizualizați și să marcați orice fonturi. Managementul atenției este implementat perfect. Ecranul se mișcă fără probleme, își schimbă forma și pe el apare o lupă: atunci când derulează, utilizatorul poate afla mai multe despre cum funcționează extensia. Sfârșitul logic al paginii este o ofertă de instalare a extensiei.
Pagina landing UNAweel prezintă specificațiile unei roți de scuter condus de un scaun cu rotile.
Avantajele produsului sunt prezentate clar și în detaliu: în timp ce derulați, învățați cum să instalați și să utilizați volanul, precum și vă familiarizați cu dimensiunile și capacitățile acestuia. În partea de jos există butoane cu o ofertă de a face un test drive gratuit sau de a cumpăra un produs. Simplu, clar și convenabil.
La fel ca multe alte pagini landing din acest articol, pagina landing de probă a Shopify este simplă. De exemplu, titlul orientat către utilizator este alcătuit din doar câteva cuvinte, iar pagina se bazează pe marcatori simpli mai degrabă decât paragrafe pentru a comunica detaliile și beneficiile procesului. Există doar câteva câmpuri de completat înainte de a începe. Toate acestea vă determină să treceți mai ușor la subiect: să vindeți online folosind instrumentul lor.
Această pagină landing pornește cu un formular simplu care cere “o adresă”. Sub acest câmp simplu de formular se află un buton oranj aprins care contrastează bine cu imaginea din spatele formularului și subliniază faptul că estimarea va fi personalizată.
Desigur, adresa în sine nu va fi suficientă pentru a estima valoarea unei locuințe. Aceștia literalmente denotă cartierul casei. De aceea urmează pagina următoare cu mai multe întrebări despre proprietate în sine. Mai jos, veți vedea următorul text “Spuneți-ne unde să trimitem raportul” — cu o clauză de declinare a responsabilităților că prin introducerea acestor informații sunteți de acord să contactați un agent imobiliar. Acesta este un exemplu perfect de afacere care aduce beneficii vizitatorilor săi chiar de la început.
Landbot este un serviciu care creează pagini landing bazate pe chatbot, plasându-și propriul produs în prim-plan pe pagina lor landing bazată pe chat. Vizitatorii sunt întâmpinați de un bot prietenos — completat cu emoji-uri și GIF-uri, care îi încurajează să furnizeze informații într-un format conversațional, mai degrabă decât printr-un formular tradițional.
Iată un exemplu de pagină landing lungă. Cu doar câteva trucuri, puteți face chiar și cea mai lungă pagină landing să pară scurtă. Mai jos pagina landing Webprofits ne arată cum.
Pentru a afla mai multe în partea de sus a site-ului există un buton CTA — cu un contrast bun cu contextul, astfel încât să iasă în evidență, și o săgeată în jos pentru a facilita derularea. Prin faptul că nu plasează câmpul formularului în față, ele ajută la reducerea divergențelor și oferă vizitatorilor un stimulent pentru a afla mai multe înainte de a le oferi o opțiune de conversie.
De asemenea, vă ajută să înțelegeți despre ce este de fapt Webprofits. Restul paginii oferă informații detaliate despre ceea ce veți primi atunci când veți oferi informațiile dvs. În plus, include îndemnuri la acțiune strategice pentru a vă duce înapoi în partea de sus ca să completați formularul, cum ar fi “Hai să vorbim”.
Aici puteți vedea manifestul fotografiei de înaltă rezoluție și mult spațiu alb. Este o plăcere să vizualizezi pagina landing a lui H.BLOOM.
Pe lângă frumusețea ei, pagina are câteva elemente de conversie fantastice: un șablon deasupra paginii, o explicație simplă și concisă a ceea ce se va întâmpla atunci când completați formularul și chiar un buton de trimitere “Trimite” colorat în oranj aprins.
Cel mai bun mod de a crea o pagină landing este de a evidenția butonul principal CTA. Upwork folosește bine acest lucru. Este ușor de observat din designul lor CTA că scopul lor este de a determina companiile și freelancerii să se înregistreze.
În ceea ce privește experiența utilizatorului, butonul verde “Postează un loc de muncă” vizează companiile, în timp ce întrebarea scrisă cu caractere mici — “Ce tip de job cauți?” se adresează freelancerilor.
De asemenea, copywriting-ul lor este foarte direcționat. În loc să folosească un CTA rigid, cum ar fi “Angajator: înregistrează-te aici”, ei folosesc un limbaj creativ (“Lăsați freelancerii să lucreze mai mult”), iar apoi un CTA “Postează munca” orientat spre acțiune îi încurajează pe utilizatorii potențiali să-și posteze lucrul pe site.
O arhitectură plată, simplă și succintă permite acestei pagini landing să afișeze o animație fluidă. Combinația originală dintre un buton CTA și o animație face ca experiența utilizatorului să fie atât fluidă, cât și vibrantă. De asemenea, animația este un compliment plăcut pentru tema receptivă a platformei.
După cum știm cu toții, Flickr este o platformă de partajare și stocare a fotografiilor. Atât fotografi amatori, cât și profesioniști se pot alătura și se pot inspira. Arhitectura paginii landing ia forma unui carusel de imagini pentru a evidenția fotografia utilizatorului. Autorul este, de asemenea, subliniat de semnătura operei de artă și de numele autorului, încurajând utilizatorii să afle mai multe despre autori și munca lor.
Designul mare și vizibil al butonului CTA atrage utilizatorii în comunitatea Flickr.
Ceea ce nu puteți vedea din captura de ecran a acestei pagini landing este că are un videoclip de fundal care derulează pentru a afișa diferite servicii într-un mod distractiv și captivant. Folosește un mesaj simplu și direct care este în concordanță cu marca sa, având în vedere că este un centru de fitness deținut de Floyd Mayweather, un campion la box de 26 de ori. În plus, include și o ofertă valoroasă pentru a încerca cursul gratuit.
În calitate de pagină landing de călătorie, acest site web beneficiază de publicitate și de de o temă a site-ului care folosește peisaje uluitoare. Imaginea fiind un fundal creativ perfect.
Combinația naturală de culori îi face pe vizitatori să se simtă confortabil și inspiră dorința de a călători și de a explora.
Acestea sunt câteva dintre cele mai bune exemple de pagini landing care reprezintă o gamă largă de industrii cu obiective diverse de conversie. Nu folosim toate cele mai bune practici existente, dar sperăm că ați observat câteva elemente inspiraționale în fiecare.
Rețineți: Fiecare pagină poate deveni mai bună. În plus, dacă unele strategii funcționează pentru o singură pagină, nu vor funcționa neapărat și pentru dvs., prin urmare ar trebui să testați în mod constant paginile landing.
