我们猜没有必要介绍TikTok是什么，因为它的流行程度正逐渐上升，而且由于疫情全世界都遵循了抖音的挑战趋势，以提振人们精神和内心。
如果你仍然不熟悉该项应用程序，下面是一个简短的概述。最初，2016年该应用程序在中国以视频共享应用程序抖音的形式出现，由总部位于北京的IT公司字节跳动所有。2017年，该应用程序以TikTok的名称，向中国以外的市场发布。后来，另一个应用程序Musical.ly于2018年被其收购。
从那时起，新应用程序就已经疯狂传播。这是一个提供开心和娱乐的平台。它包括音乐录像，独立喜剧，恶搞，舞蹈，DIY和手工艺品，时尚和化妆技巧等等。用户能创建和上传自己的15秒视频（最多60秒视频故事）。一些TikTok用户只不过是潜水者（或称为被动的观众），因此他们只会观看提供的视频内容。
就用户数量而言，TikTok赢过了Twitter，Pinterest，Snapchat，Reddit， 和LinkedIn。该应用程序已从Apple Store和Google Play下载了超过1.5 亿次。
然而，TikTok广告仍在建设中。TikTok最初于2018年创建了一个广告宣传平台。该平台于2019年1月开始投放广告。该广告平台的测试版于2019年4月推出。目前，广告系统已在美国和欧洲进行了测试。
到目前为止，TikTok上的广告可能仅限于以下几种选择：
推入式视频: 推入式视频是一种本地广告，通常位于TikTok视频的底部或视频内容之间。一些推入式广告会提醒您注意Facebook和Instagram新闻推送赞助的广告。推入式广告比品牌订阅更加便宜，还可以将用户转至到广告的网站或应用程序。在这里，您可以投标TikTok的广告位置。到目前为止，仅提供自助服务广告。您可以投标将您的视频广告放在平台的主订阅源中。
开屏广告: 此广告模式每天仅限一个广告用户。作为大幅面广告，当用户打开TikTok时，会弹出品牌接管广告。品牌订阅可能包括外部和内部的链接网址。许多品牌已经测试了此广告选项，试图提高他们品牌的知名度。例如，Grubhub （一家食品配送服务公司）运行此类广告，鼓励用户安装他们的应用程序。
标签（hashtag）挑战: 挑战是TikTok的一个特点，因此该平台也将此娱乐活动作为付费广告活动的一个选项。挑战通常以#name显示，因此TikTokers开始新的挑战，创建并上传他们的短视频。其中一个最精彩的例子是来自美国电视节目主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）的#tumbleewedchallenge.吉米·法伦要求TikTokers上传视频，展示用户在西方音乐做为背景下，在地面翻滚的情景。因此，参与了超过10.4 百万项活动，提交了8000多份申请。标签挑战可能有助于通过其自身渠道或在影响者的协助下推广品牌。在TikTok上启动标签挑战时，用户只需点击几下即可加入挑战。要运行主题标签挑战广告，TikTok代表将与品牌保持6天的联系（通常是活动的持续时间）。
品牌透镜: 此广告模式允许创建包含品牌内容的自定义筛选器。品牌透镜类似于Instagram和Snapchat的AR过滤器。广告商可以使用自己的脸部过滤器，镜头和3D物件。TikTokers喜欢将各种视频筛选器用作筛选器，这非常吸引人。因此，如果他们喜欢您的品牌筛选器，您的品牌将在整个平台中变得更容易识别。
到目前为止，TikTok广告可能是大型品牌（迪士尼，耐克等）的理想解决方案，但对于小型企业来说，广告率可能无法获得超出范围的流量。为什么？成本相当高：大型活动的成本可能从2.5万美元到15万美元不等（取决于活动类型）。自助广告的最低预算是每场活动500美元，广告组的最低预算为20美元。根据TikTok的一些消息来源，最低预算应有助于取得所需的成果和实现目标。
TikTok 商业平台实施广告招标系统。作为一名广告商，你得与其他人竞争受众源。如果你的出价是2美元，并且有人设置了2.1美元的出价，你的竞争对手就会获得投放平台。
三个级别的TikTok广告：
平均而言，每项活动的费用从0.2美元到2.5美元不等，每个广告组每天至少花费20美元。
TikTok提供3种针对广告目标优化的定价模型：CPC，CPM和CPV (每视图成本)。
我们希望未来能吸引更多广告商，降低TikTok广告的成本。目前，对于小型营销活动，此平台不是最佳选择。
与在TikTok上运行广告的任何社交平台一样，您需要创建一个商业账户。然后，您可以设置您的广告活动。
步骤1： 打开TikTok for Business页面，然后选择立即开始。然后，指定你的：
在填入所有必需的信息后，单击注册。
步骤2： 要完成帐户设置，你必须提供业务信息。
你需要添加一些与你的业务相关的详细信息，例如公司网站，官方地址（邮政编码，州，省和街道），业务描述（行业和利基市场）和联系详细信息。
步骤3：付款方式。
您可以选择“手动付款”或“自动付款”。
请注意，并非所有地区都提供自动付款。
步骤4：提交帐户信息。
填写完“帐户设置”页面上的所有必填表格后，请转至页面底部并单击提交，账户审查通常需要24小时。
然后，您可以进一步创建您的第一个TikTok活动。
TikTok会为广告提供以下结构：活动，广告组，广告。广告层次结构可帮助您设定目标，目标受众，甚至计划预算。
步骤5：创建广告活动。
要在TikTok上运行广告，您需要创建新的活动并确定您计划实现的结果（目标）。在此阶段，您需要选择：
在活动中，您可以创建多个广告组，以帮助优化和衡量活动的绩效。不要忘记添加您的个人资料图像和显示名称。对于每个广告组，您可以选择特定的受众，投放，预算，目标，计划， 和投标。
正如我们已经提到的，TikTok广告的成本高于其他一些社交媒体广告。例如，你将平均为每个CPM支付10美元（1000次浏览），为每个品牌收购支付100美元。无论如何，价格可能会有所不同，因为它取决于您的广告总包装。但是，如果TikTok受众代表您的目标并符合您的目标，您的品牌将获得更多认可和受欢迎。
每个广告组可以包含一个或多个广告。单个广告组中的多个广告允许比较不同广告的性能。
广告
在广告级别，你可以创建将交付给选定观众的视频内容。
TikTok允许根据特定特征进而包括和排除观众，您可以根据之前的活动或网站流量建立自定的观众。要创建自定观众，你必需要在网站上安装TikTok像素。
处理广告的过程包括以下阶段：
现在，您已准备好启动您的第一个TikTok广告活动。
有一段时间，营销人员一直不知道该应用程序，因为它主要针对13-25岁的年轻人。到目前为止，年龄范围已经扩大，并且包括30岁以下的人。 所以，如果你的目标是年轻的观众，TikTok是适合你的地方，因为66%的TikTokers不到30岁。
只需查看一些统计数据就知道了，数字本身就说明了事实的一切。
詹妮弗洛佩兹（Jennifer Lopez），杰西卡阿尔巴（Jessica Alba），托尼霍克（Tony Hawk）和贾斯汀比伯（Justin Bieber）等知名人士都加入了该平台，从而增强了其应用程序的影响力，因此粉丝群体已经在大量增长中。简单地说，TikTok不能被忽视！
因此，即使TikTok观众不符合您的营销目标，了解新平台及其潜力始终是有用的，以便为未来做好准备。
Yubo于2015年推出，是一款针对13-25岁年轻人的新型交友的应用程序。目前，它是一个拥有2500多万用户的社交网络。它侧重于社交和创建一个空间，以便通过直播方式来讨论构建朋友社区（为了用户的安全，采用实时审核）。Yubo转向TikTok，以扩大其用户群并推动新的下载。
因此，Yubo开展了可投标的（崁入式）广告活动，重点是将视图转换为下载。TikTok广告平台允许上传创意和使用目标观众，同时控制费用。
因此，Yubo的活动已产生23.8万多次下载和13.3%的转换。
活动的目标是提高品牌对Z代和千禧一代的吸引力，并推广Guess丹宁牛仔布精选。
因此，该公司在TikTok上使用了话题标签挑战选项。InMyDenim Hashtag挑战邀请TikTokers展示他们的牛仔风格。猜猜猜是用口号“把你的服装从混乱转变成最佳着装！你所需要的就是牛仔！”以使这场运动能够命名。此外，（碧碧·雷克萨）Bebe Rexh的“我一团糟”成功地在官方视频的背景音乐了发挥了整体作用。活动第一天，发布了品牌接管以及影响者的四个视频，以宣传挑战活动。
这是一场巨大的挑战：数百万次观看，多条精彩评论和数千个用户生成的视频。
6天后广告活动的结果揭晓：1005万次观看，550个用户生成的视频，TikTok上超过1.2万个新关注者，以及14.3%参与率。
电影制作所推出「#FindYourMagic」活动，推广新电影《滴答屋》。
TikTok上有各种恶搞和魔术表演，非常地受欢迎。在挑战的范围内，环球图片公司(Universal Pictures)为TikTokers提供了以自己的方式解释口号并展示其神奇之处，包括经典的“从帽子里取出兔子”或卡片技巧。
为这场运动，该公司与10位具有影响力的人士进行了交易，他们表现出了他们的“魔术”。
其中的魔术效果很好！在#FindYourMagic挑战中，来自影响者的视频和超过1.9万个用户生成的视频获得了超过1.3百万的赞。此外，该公司新增了超过1.1万名关注者。
时尚品牌被称为创新品牌，提供时装的潮流。该公司决定向TikTok观众介绍其时装精选。当然，巴黎世家在英国和法国的圣诞节期间推出了TikTok活动—超级首位 (开屏广告)广告形式。此格式允许链接到外部网站。可以想象，巴黎世家将TikTokers重定向到其购物页面。该活动如此成功，公司将其扩展，并包括两项开屏广告(针对英国和意大利)。
就总体结果而言，它们大大超过了广告商的期望：2300多万次浏览（英国，意大利和法国）；平均CTR是18% (意大利的20.6%)；点击巴黎世家登录页面的次数超过4.5百万次。这令人印象深刻，不是吗？
没错，你可以在TikTok上面做广告。现在的问题是：TikTok广告平台是否适合您？ 由于我们知道TikTok广告平台的存在，我们将分享一些有关其工作方式和加入方式的建议。除了付费广告平台外，我们还将提供一些通过TikTok进行广告宣传的提示，无需投资。好的，我们开始吧。
现在，在TikTok广告的解释下，让我们看看市场营销人员和网站管理员如何通过其他方式利用TikTok。
到目前为止，TikTok正在测试将外部链接添加到用户生成的视频的选项。我们希望，在可预见的未来，营销人员将能够在视频中包含附属链接。目前，您只能将社交链接添加到您的YouTube或Instagram帐户。将您的社交配置文件添加到您的TikTok帐户，您可以呼叫TikTok受众，以便在其他社交平台上关注您。这样，您就可以将他们的注意力放在其他包含附属机构链接的内容上。促销代码代表另一个营销选项。您可以同意您的联盟经理为您的受众提供一个特殊的‘促销代码'。因此，您可以在TikTok上分享您的视频内容中的促销代码。这种守则应取于容易发音的促销代码。别忘了将促销代码链接到您的联属机构ID！
我们建议您在使用TikTok从事您的联盟营销业务之前考虑以下方面的事情：
一切都很简单。一些有意识的营销人员已经猜到了如何获利，这是一个简单直白的过程：
您可以每周依销售商品赚1000美元，无需接触商品，配送商品或离开舒适的椅子。
品牌和公司可以创建自己的渠道，通过相关视频推广产品和服务。用户生成的内容对于品牌推广可能非常有用。请记住TikTok观众：Z世代(也称为"zoomers")不爱被动体验，更喜欢积极参与。
某些品牌成功地使用了此功能。通过您的品牌渠道或通过影响者，您可以鼓励TikTokers分享视频，展示他们如何使用您的产品。这会提高品牌知名度和认同度。 一家中餐厅“海底捞”的菜单中有一个可供选择的DIY餐厅。选择此菜单选项的餐厅客户可以创建自己的独特菜肴，并记录他们的体验和结果。餐厅邀请并鼓励客人分享他们在TikTok中文版(又名抖音)的体验。
在几位顾客上传创意食谱后，许多人蜂拥到海底捞来制作异国情调的菜肴和视频。结果，超过1.5万人要求提供DIY菜单选项，其中2000人将他们的视频上传到平台，有5000万用户观看了视频。
这个想法其实并不新鲜。每天，我们都看到YouTube，Instagram，Twitter等平台上使用了影响者营销。尽管TikTok是一个全新的应用程序，但它拥有自己的著名影响者。例如，罗兰格雷（Loren Gray）是最受关注的TikTok影响者（2019年有3400万关注者）。
首先，您需要考虑您的产品或服务是否与特定影响者相匹配。
接下来，允许影响者创建视频。影响者非常清楚他们的受众喜欢观看哪些内容以及对哪些内容做出反应。不要忘记，影响者会因其真实内容而受到关注，因此他们不想失去关注者。有时，只需让人穿戴或使用产品即可。根据一些消息来源，与TikTok影响者的合作可能会使您在一个广告上花费500美元到5000美元（费用取决于影响者和活动）。
TikTok按阶段（或“推送”）提供所有用户生成的内容。第一阶段是对您的视频进行某种测试。如果您的内容排名较高（考虑到上述参数），它将进入第二阶段。成功通过所有阶段的关键功能是视频完成率，该速率应高于95%。 如何诱使用户观看您的内容直至最后？标题，神秘题材和阴谋感都很好（仅在内容确实有趣的情况下）。顺便说一下，如果用户多次观看您的视频，完成率可能会超过100%。
2020年，TikTok添加了“小手势”功能的“虚拟项目”。这是基于社会送礼的做法，在中国很常见。许多美容品牌加入TikTok来宣传这项因全球锁定而推出的新功能，因此“在这些艰难时期，与TikTok社区建立支持和鼓励感。”此外，在2020年2月，TikTok为家长推出了“家庭安全模式”，以控制孩子的在线活动。此功能包括受限模式，直接消息限制和屏幕时间管理选项。
重要提示：TikTok观众对原创的娱乐内容感兴趣，而不是对工作室制作的高质量专业视频感兴趣。请始终记住，在为您的品牌渠道创建视频时，要提出主题标签挑战或通过影响者进行营销。
人们之间的在线互动方式正在发生变化：个人更新似乎不再变得有趣好玩。这是社交渠道更多地被重新导向娱乐的原因之一。这种最近的趋势更被称为"被动浏览"。
该应用程序汇集了广泛的国际社区，潮流，创意和娱乐：众多话题标签挑战不断传播，并促使TikTokers创建自己的视频内容。
自去年以来，尤其是在因疫情封锁期间，许多品牌都认为TikTok是吸引客户注意力，建立品牌认知度和赢得新客户的绝佳方式。TikTok很可能加入领先的社交媒体渠道集团。 该应用程序已经窃取了NBA，威尔·史密斯，华盛顿邮报等众多名人和知名品牌的影响力。
想象一下，新南威尔士大学通过TikTok扩展其社交媒体的存在，以获得更多的认可并获取新学生！
Kroger的挑战是TikTok营销活动成功的另一个例子。该公司在几位TikTok影响者的帮助下组织了一场涉及返校主题标签的挑战#TransformUrDorm。但是，挑战的最好部分是用户可以使用Kroger产品参与挑战，他们可以从Kroger网站上购买该产品，该网站仍在TikTok应用程序中（只需单击其他“发现”选项卡）。虽然该功能仍在测试阶段，但我们都希望该应用程序将拥有可购物的未来，这意味着它将成为联盟营销人员的一个富有成效的平台。 如果您不熟悉该平台，现在是了解TikTok的时候了！
结论
由于TikTok仍然越来越受欢迎并扩大了其覆盖范围，因此需要用户提供更多内容。这意味着该平台为您提供了创建自己的独特内容并为您的企业生成有机流量（又称免费流量）的机会。
