2022年如何在Reddit上进行广告营销——给初学者的10多个提示

如果您已经决定接触“互联网的门面”（通常被称为Reddit），那么您肯定需要一些建议才能在这个最友好的在线社区中生存。大家都不认为这有什么好建议，但这可不是在开玩笑。如果在哪一步犯错，你将会不会被大家所认可，并会在Redditors的评论中被那些活跃分子所痛击。

如果你不认真地把Reddit当作一个营销平台，那么你应该尽快重新考虑你的想法。Reddit每天有超过5000万的独立访问者——Reddit的力量是不容置疑的。

事实：Redditor不喜欢人们直接在社区中投放广告。他们一直抵制广告，反对广告商，并将推广者踢出社区。

诚然，在Reddit上进行营销是一个复杂的过程，但是一旦你了解了这个社区的规则，你就能把你的业务（网站，推广服务和产品等）推荐给庞大而负责任的社区。

的确，Reddit用户讨厌直接推广的广告，这很明显。那么Redditors看重和欣赏什么？幽默（流行的东西和搞笑段子），鼓舞人心的照片和视频帖子，技术，动物和自然，以及实时问答帖子。

在Reddit上进行广告营销——逐步指南

Reddit在2016年才推出了赞助帖子；然而，该平台的第一个广告出现在2009年，而边栏横幅则于2013年推出。

Reddit不会让您一个人进行营销之旅，而是为广告商提供关于受众的见解。

该平台为广告商提供了多种选择：

• 自助广告。这种方法有效，灵活且不昂贵。如果您刚接触Reddit，那么这种方法是在该平台上进行付费广告营销的绝佳选择。您可以添加指向您的网站或帖子的链接。好消息是，Reddit上广告的每日最低费用为5美元。该平台就像拍卖一样销售广告，按照每千次的展示费用来算，每竞价一次多出0.20美元。

• 边栏横幅。 您只能通过直销团队购买横幅广告。此类广告更适合预先计划费用的老牌商家，因此我们今天将跳过此广告类型。   

Reddit广告柜的界面与Facebook广告非常相似，帐户的层次结构本身就是一个出名的广告工具：

• 广告系列——广告系列处于广告层次结构的顶级
• 广告组——广告组在广告系列中创建，并按受众定位进行划分
• 广告——在广告组中创建广告

要创建广告系列，您必须指定其名称和推广目标（广告系列目标）。

广告系列名称通常设置为地理定位和推广目标（例如，“美国/对话”）。

下一步是创建广告组。让我们来看看可以在组级别进行的设置。

首先，您必须指定广告组的名称。这些是推荐的您将会使用的用于定位目标受众的选项（例如，“纽约/兴趣/SEO”或“英国/reddit中的某个利基/营销”）。

接下来，设置受众群体定位。Reddit上有三种类型的定位：

• 地理位置定位
• 兴趣定位
• redit子版块（reddit中的某个利基）定位

地理位置——指定用户的位置。您可以选择国家或城市来进行定位目标受众（遗憾的是，城市定位现在仅适用于美国）。

此外，建议不要将“位置”字段留空，否则，广告将投放给所有位置的用户。不要忘记，您可以排除某些国家/地区或城市。

兴趣——指定用户的兴趣。

指定reddit中的某个利基时要记住的几个方面：

1. 该广告将由指定reddit子版块的订阅者或当前用户看到。
2. 如果订阅者最近访问过reddit中的目标子版块，当他们在访问目标版块或者是其他版块的时候就会看到您的广告。
3. 为了更好地定位受众范围狭窄的群体，建议为一个广告组选择更多的子版块（reddit中的某个利基）。
4. 如果系统不允许您选择reddit中的子版块（并且您知道它存在），则意味着所选的子版块（subreddit）太小而无法指定。
5. 有两种方法可以选择subreddit：输入目标关键词，然后从所提供的选项中进行选择。

对于宽泛的主题，您可以根据“缩小受众范围”或“排除受众群体”的原则创建各种定位组合（例如，设置“营销”兴趣并从中排除reddit子版块“bigseo”）。

现在，您需要确定要在哪些设备上展示广告：

接下来，设置展示广告的时间段（如果您希望在一天中的特定时间展示广告）：

现在，您可以指定广告组预算。有两种类型的预算可用：“每日”（适用于持续投放的广告组）和“总预算”（适用于具有特定到期日的广告活动）。

可以设置的每日最低预算为5元。整个投放期的最低预算取决于广告投放的天数，而每天的费用最低为5美元（例如，如果广告组投放3天，则最低预算为15美元）。

接下来，您需要指定您准备为1000次的广告展示支付的费用。最低出价为0.20美元；最高出价为100美元。

最后一步是设置广告的到期时间。

重要提示：Reddit的支出可能比您的每日预算多20%。在为广告组设置预算时，请注意这一点。

Reddit Ads中有两种类型的广告：

• 链接帖子。这是一种当广告被点击时，用户就会被重定向到指定网址的广告类型。 
• 文本帖子。点击广告后，用户界面将被切换到该帖子的详细版本（但用户仍在网站reddit.com上）。

因此，您将看到已配置好的广告的概览和用于确认发布的“提交”按钮。

无论如何，如果您决定在Reddit上进行付费广告活动，请阅读Reddit广告政策，以让您的广告顺利通过审核。

给初学者的建议

确实，Reddit已经推出了付费广告。如果您认为可以在Reddit上以与在Facebook或Instagram上投放广告相同的方式进行广告营销，那么您就错了。Reddit社区讨厌广告。为证实此观点，只需打开Reddit来看看Promoted（广告帖子被标记为Promoted）类型的帖子没有获得很多点赞或评论。在大多数情况下，广告会被忽略。

这不是任何广告客户想要的结果，希望您在阅读本文后不会成为这样广告商。

但是，在Reddit上进行广告营销还有另一种工作方法——参与。就这么简单，只需要成为社区的一部分，一个活跃的成员。以下提示将帮助您成为真正的营销红人。 

1. 第一个也是最重要的一个：听（读），不说话（写）。给自己足够的时间去了解更多有关Reddit社区和平台上的互动方式。
2. 阅读Reddiquette，这是许多Redditors价值观的非正式表达。一旦你阅读了Reddiquette规则，你就会清楚地知道在社区中什么是受欢迎的。
3. 查找与您的业务相关的子版块。Reddit社区是巨大的，你可以在那里找到几乎所有的东西。因此，只需寻找几个与您的利基相匹配的subreddit。例如，2-3 个具有目标受众的子版块。当您获得积极的业力（您发表评论，回答问题，发布帖子，并且您的帖子和评论被投票支持）时，您可以在一些较大的版块中分享一些受欢迎的帖子。
4. 填写您的个人资料。Reddit中的用户是充满好奇心的，他们会打开你的个人资料来了解你是谁。事实上，创建一个Reddit头像是一件很有意思的事情。在某些情况下，就像下面的案例研究一样，最好上传一个头像：埃里克·班德霍尔茨（来自下面的案例研究）把自己的照片上传为头像，这个头像表明他不仅在推广胡须护理产品，而且还留着胡须，因此他也在使用所推广的产品。

 

1. 您可以创建多个帐户来用于营销。集结多个账户的影响力是困难的，但是您的个人帐户和营销头像的排名应该是足够高的并能引起用户的关注。
2. 走出阴影。人们在Reddit上问问题，因此，如果您对该主题感兴趣，就可以帮助解答。有时人们会发送私人消息并要求得到更多的解答。这是一个好兆头。您可以通过发送消息来进行回答，也可以在专门的社区中发布帖子，提供有用的信息。换句话说，建立你的公信力。

提示：reddit中较小的版块可以帮助您更快地获得积极的影响力。在大型社区中发帖或发表评论可能会被忽视，而您参与到较小的版块中就可能会受到赞赏。

1. 发布帖子并具体说明。发布帖子需要一些准备工作。您可以查看热门话题，最受欢迎的帖子和问题。阅读并研究评论部分，以获得最多投票的回复。这样，您就不会重复已经讨论过的主题。

下面你可以看到来自subreddit联盟营销的屏幕截图，注意“热门”：

1. 诚实对待社区成员。

例如，Travis Levell预料到了在他的帖子中直接推广Udemy课程会产生负面的效果：

后来他又证实Reddit在总流量中发挥了重要作用：

他指出，成为一名真正的reddit成员而不只是一名营销人员是很重要的。这是营销人员最常见的错误之一，他们急于推广他们的产品/服务。

他的诚实对于他发布一个帖子后就招到了652名学生方面发挥了主导作用。Travis指出，Reddit是他发布链接的唯一平台。许多reddit用户分享了他的帖子，有些人在其他地方分享了他的链接，而这带来了大量的流量。结果，Travis的课程的注册人数多的令人惊讶，而他原本估计只有大约50人会注册。

1. 玩得开心。实际上，reddit的用户是活跃且言辞不饶人的，但他们确实欣赏幽默和好的行为。您可以在“aw”帖子和模因下看到大量的评论和奖励。享受成为社区的一员，分享有趣的氛围。
2. 确保不要在前两三个帖子中宣传或推广某些内容。如果您是subreddit的新手，活跃成员可能会产生怀疑并检查您的个人资料以查看您发表过的帖子。如果您发表过一些帖子和评论，您将赢得Reddit老手的信任。
3. 分享您的帖子。 切记，您不需要每天在不同的reddit版块中重复发表您的帖子。让您的拥有Reddit帐户的朋友为您的帖子投赞成票，并让他们在其他相关的reddit版块中分享这些帖子。当人们注意到被投赞成票且被分享的帖子时，他们更有可能对这些帖子感兴趣。

个案研究——埃里克·班德霍尔茨，Beardbrand

Beardband是一个小型品牌的男性胡须护理产品。现在它是一个为大众所熟知的，可盈利的老牌企业。创意总监埃里克·班德霍尔兹也成为了Reddit广告的标志性人物。

一开始，埃里克就借助于自己的个人账号来推广这个品牌。实际上，他是一位经验丰富的Reddit成员，非常了解社区的规则。他发起了几次有关胡须造型和护理胡须产品的讨论。

他问了一些问题。也回答了一些问题。他分享了其他留着胡子的reddit用户的照片和投赞成票的图片。

确实，他在帖子中使用了链接，但这些链接似乎不像是在直接地推广产品：他的建议对目标人群很有帮助和价值。

结果令人吃惊的，他们赚取的收入从0增长到10万美元：

当然，Reddit并不是开展营销活动的唯一平台。然而，来自Reddit的流量对于公司的发展发挥了重要的作用。

埃里克在Reddit上树立了一个成功营销的典范。以下是同一利基市场（男性胡须护理产品）中帖子的屏幕截图。该帖子包含指向产品目录的链接。但这不是直接广告，该帖子是社区友好的，并以展示个人体验和寻求建议的形式发布的。

事实上，它是成功的：在评论中，Redditors分享了他们自己的胡须护理过程，并测评了链接目录中的产品。

我们就单个帖子中所展现的产品反馈，高参与率和市场研究向营销人员表示称赞。

结语

在Reddit上进行广告营销的最佳大纲和建议已在Reddit推广指南中突出标明：

作为一个拥有网站的reddit成员是完全可以的，但是作为一个拥有reddit帐号的网站所有者是行不通的。

如您所见，如果使用得当，Reddit上的广告可以产生大量的流量。而你要做的是展示真实的一面，做你自己，分享你的知识，当然最重要的是，参与到reddit社区当中。